Panduan Iklan Snapchat (Spesifikasi Iklan, Penargetan & Contoh)

Snapchat telah menjadi pengubah permainan untuk keterlibatan sosial sejak awal. Namun, ketika diluncurkan, platform periklanan sosial lainnya sudah menjadi arus utama sehingga merek skeptis terhadap potensi iklan dan monetisasinya. Mereka tidak melihat bagaimana itu bisa dibandingkan.

Ironisnya, platform sosial populer itu, seperti Instagram dan Facebook, kini meniru banyak fitur keterlibatan Snapchat dan metode periklanan — Cerita, penargetan geografis waktu nyata, dan banyak lagi.

Apakah Snapchat tumbuh menjadi sekuat platform lain atau tidak, satu hal yang pasti: iklan Snapchat adalah peluang iklan yang tidak dapat diabaikan oleh pemasar.

Apa itu iklan Snapchat?

Iklan Snapchat adalah iklan seluler yang memungkinkan Anda terhubung dengan Snapchatters dengan membuat konten yang menarik, interaktif, dan dapat dibagikan, di luar pengalaman iklan langsung biasa. Dengan berbagai tujuan kampanye, penargetan, dan jenis iklan yang tersedia, iklan Snapchat bisa efektif untuk semua pemasar, terlepas dari anggaran atau tujuan iklan mereka.

Berikut adalah contoh dari satu jenis iklan Snapchat — Iklan Snap dari Vivint:

Pada awalnya, biaya iklan Snapchat sangat mahal dengan pilihan format iklan yang terbatas, dan hanya dapat dibeli melalui tim penjualan Snapchat atau alat iklan pihak ketiga yang sering kali mengenakan biaya. Mereka membebani bisnis ratusan ribu dolar, dan merek bahkan tidak dapat beriklan di Snapchat kecuali mereka menghabiskan minimal $1.000 per hari.

Berkat manajer iklan Snapchat swalayan, bisnis dari semua ukuran dan anggaran dapat membeli iklan dengan harga terjangkau langsung dari Snapchat. Persyaratan pembelanjaan minimum tidak ada lagi, pengiklan dapat membayar per seribu tayangan atau per sasaran, dan ada banyak jenis format iklan.

Sebelum kami merinci format iklan, berikut adalah ikhtisar singkat tentang opsi tujuan dan penargetan yang tersedia.

Tujuan

Kesadaran

• merek

Pertimbangan

• Pemasangan Aplikasi
• Lalu Lintas Aplikasi
• Lalu Lintas Situs Web
• Keterikatan
• Tampilan Video
• Generasi pemimpin

Konversi

• Konversi Aplikasi
• Konversi Situs Web
• Penjualan Katalog

Opsi penargetan

Minat dan perilaku

• Jangkau pengguna berdasarkan hal-hal yang mereka sukai dan lakukan, baik di dalam maupun di luar Snapchat

Demografi

• Targetkan pengguna berdasarkan usia, jenis kelamin, pendapatan rumah tangga, status orang tua, dll.

Lokasi

• Temukan pengguna menurut negara, kategori lokasi (seperti “universitas”), radius di sekitar alamat tertentu, dll.

Pemirsa Khusus

• Menargetkan ulang pengguna yang telah melihat iklan Anda dan/atau terlibat dengan bisnis Anda

mirip

• Perluas jangkauan Anda dengan menargetkan pengguna yang serupa dengan pelanggan yang sudah ada

Dan sekarang untuk berbagai format iklan Snapchat.

Contoh iklan Snapchat

1. Snap Iklan

Iklan Snap adalah format iklan pertama yang diluncurkan oleh Snapchat, dan oleh karena itu, memberikan pengalaman iklan paling tradisional di platform. Ini adalah iklan Snapchat layar penuh di antara cerita yang ditampilkan selama maksimal 10 detik:

Mereka dapat dibuat dalam bentuk video (langsung atau animasi), gif, diam, atau cinemagraph, dan sangat cocok dengan pengalaman Snap Story agar terasa lebih seperti konten Snapchat biasa daripada iklan.

Karena panjang iklan ini sangat pendek, banyak merek menggunakan "pesan berurutan" untuk menceritakan kisah yang lebih panjang. Mereka membuat serangkaian iklan video Snapchat dan mengunggahnya bersama-sama untuk membuat apa yang tampak seperti video yang lebih panjang untuk menceritakan kisah lengkap tentang merek Anda.

Ada beberapa jenis Iklan Snap yang berbeda, sebagian besar menyertakan opsi geser ke atas bagi pengiklan untuk menambahkan lampiran yang dibeli melalui pengelola iklan Snapchat:

Iklan Snap Teratas

Ini adalah Iklan Snap standar yang menampilkan satu bagian konten — baik gambar, video, atau gif — di bagian atas umpan pengguna. Mereka ideal untuk mendorong kesadaran merek, dan untuk mempromosikan acara, penjualan, atau aktivitas satu kali lainnya:

Meskipun Anda tidak dapat menambahkan hyperlink yang dapat diklik ke Iklan Snap Teratas, Anda dapat menampilkan URL tertentu sebagai salinannya.

Spesifikasi Iklan

• Kanvas layar penuh: 1080×1920 piksel, rasio aspek 9:16, diskalakan secara proporsional dengan aset asli.
• Format File: MP4, MOV, enkode H.264, rasio aspek penyimpanan harus 1:1.
• Materi Iklan yang Dapat Diterima: Live, motion graphic, atau video stop motion, cinemagraph, slideshow, seperti GIF, gambar diam.
• Durasi: 3-10 detik
• Ukuran file: 32MB atau kurang
• Audio: Harus menggunakan 2 saluran secara seimbang, level target audio harus -16 LUFS, codec PCM atau AAC, minimum 192 kbps, 16 atau 24-bit saja, laju sampel 48 KHz.

Iklan Tampilan Web

Iklan Tampilan Web menawarkan pengalaman visual yang sama dengan Iklan Snap Teratas, dengan bonus tambahan berupa ajakan bertindak. Saat pengguna menggeser ke atas pada Iklan Tampilan Web, mereka langsung diarahkan ke situs web Anda (bahkan tanpa membuka browser), tempat mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang penawaran Anda, dan terlibat dengan lebih banyak konten:

Iklan ini sangat berguna untuk memperkenalkan merek Anda kepada pengguna Snap.

Spesifikasi Iklan

• Kanvas layar penuh: 1080×1920 piksel, rasio aspek 9:16, diskalakan secara proporsional dengan aset asli.
• Format File: MP4, MOV, enkode H.264, rasio aspek penyimpanan harus 1:1.
• Materi Iklan yang Dapat Diterima: Live, motion graphic, atau video stop motion, cinemagraph, slideshow, seperti GIF, gambar diam.
• Durasi: 3-10 detik.
• Ukuran file: 32MB atau kurang.
• Audio: Harus menggunakan 2 saluran secara seimbang, level target audio harus -16 LUFS, codec PCM atau AAC, minimum 192 kbps, 16 atau 24-bit saja, laju sampel 48 KHz.
• URL tujuan yang diberikan harus berfungsi di Safari seluler dan Chrome seluler.
• Pengalaman berorientasi vertikal (karena Tampilan Web tidak berputar ke mode lanskap).

Iklan Pemasangan Aplikasi

Iklan ini juga terlihat mirip dengan Iklan Snap Teratas, tetapi menyertakan fitur "geser ke atas" yang mengarahkan pengguna langsung ke halaman arahan pasca-klik aplikasi Anda di pasar untuk mengunduh aplikasi yang dipromosikan:

Manfaat utama di sini adalah pengguna tidak meninggalkan Snapchat untuk mengunduh aplikasi — aplikasi diunduh di latar belakang saat pengguna terus menggunakan platform.

Spesifikasi Iklan

• ID Aplikasi dan URL untuk Google Play dan iTunes App Store:
  • ID toko Google Play dapat ditemukan setelah "id=" di url toko (misalnya id aplikasi Google Play Snapchat adalah "com.snapchat.android")
  • ID Apple Store harus berupa nilai numerik saja (mis. ID Apple Store Snapchat adalah “447188370”)
• Ikon Aplikasi 200×200 px (PNG)
• Kanvas layar penuh: 1080×1920 piksel, rasio aspek 9:16, diskalakan secara proporsional dengan aset asli.
• Format File: MP4, MOV, enkode H.264, rasio aspek penyimpanan harus 1:1.
• Materi Iklan yang Dapat Diterima: Live, motion graphic, atau video stop motion, cinemagraph, slideshow, seperti GIF, gambar diam
• Durasi: 3-10 detik.
• Ukuran file: 32MB atau kurang.
• Audio: Harus menggunakan 2 saluran secara seimbang, level target audio harus -16 LUFS, codec PCM atau AAC, minimum 192 kbps, 16 atau 24-bit saja, laju sampel 48 KHz

Iklan Tautan Dalam

Iklan Tautan Dalam digunakan untuk membuat orang kembali ke aplikasi Anda setelah mereka keluar, dengan menggabungkan media yang menarik perhatian dan tautan yang dapat diklik pengguna untuk membuka aplikasi Anda langsung dari materi iklan.

Spesifikasi Iklan

• Diperlukan: ID Aplikasi iOS, ID Aplikasi Google Play, URL Tautan Dalam untuk menentukan titik di aplikasi yang ingin Anda kirimi pengguna yang memiliki aplikasi Anda (mis. snapchat://MyStory123abc, ikon Aplikasi iOS dan Android dalam 512×512)
• Kanvas layar penuh: 1080×1920 piksel, rasio aspek 9:16, diskalakan secara proporsional dengan aset asli.
• Format File: MP4, MOV, enkode H.264, rasio aspek penyimpanan harus 1:1.
• Materi Iklan yang Dapat Diterima: Live, motion graphic, atau video stop motion, cinemagraph, slideshow, seperti GIF, gambar diam.
• Durasi: 3-10 detik.
• Ukuran file: 32MB atau kurang.
• Audio: Harus menggunakan 2 saluran secara seimbang, level target audio harus -16 LUFS, codec PCM atau AAC, minimum 192 kbps, 16 atau 24-bit saja, laju sampel 48 KHz.

Iklan Video Bentuk Panjang

Iklan Video Bentuk Panjang dapat digunakan untuk menampilkan media yang lebih panjang, seperti cuplikan, cuplikan di balik layar, petunjuk, dan film pendek. Dengan jenis iklan ini, pemirsa akan melihat penggoda singkat 10 detik, dan geser ke atas untuk melihat ekstensi berukuran hingga 1 GB:

Spesifikasi Iklan

• Format File: MP4 atau MOV, dikodekan H.264.
• Audio: 2 saluran saja, codec PCM atau AAC, 192 kbps minimum, hanya 16 atau 24 bit, laju sampel 48 KHz.
• Panjang minimum: 15 detik (tidak ada maks) video langsung dan/atau Grafis Gerak.
• Ukuran maksimum: 1 GB

2. Iklan Koleksi

Iklan ini diformat seperti katalog produk, memungkinkan Anda untuk menampilkan hingga empat produk sekaligus:

Mereka ditempatkan seperti Iklan Snap (di antara cerita), memberi pengguna cara yang dapat disentuh dan tanpa gesekan untuk berbelanja dan membeli produk Anda.

Sejauh statistik periklanan Snapchat — pengecer yang menggunakan Iklan Koleksi telah melihat tingkat keterlibatan 4,1 hingga 17 kali lebih tinggi daripada Iklan Snap standar. Tebak, misalnya, melihat tingkat keterlibatannya meningkat 4X, sementara eBay meningkat 5x.

3. Iklan Cerita

Snapchat Story Ads (alias Snapchat Discover Ads) memungkinkan pengiklan menjangkau audiens mereka dengan ubin bersponsor di feed Discover:

Karena iklan Anda diposisikan di samping konten populer lainnya yang disesuaikan dengan preferensi pengguna, pengguna dapat melompat ke koleksi 3-20 Snap untuk melihat lebih banyak konten Anda hanya dengan satu ketukan:

4. Lensa AR

Jenis iklan ini memungkinkan merek membuat dan menerapkan lensa khusus untuk digunakan Snapchatter saat mengambil selfie:

Lensa dirancang bagi pengguna untuk membuat modifikasi menyenangkan pada wajah atau lingkungan mereka dan digunakan oleh lebih dari sepertiga pengguna aktif harian. Dengan penggunaan yang begitu tinggi, Lensa Bersponsor adalah cara yang bagus bagi merek untuk menunjukkan dan meningkatkan merek mereka dengan pengalaman augmented reality, terutama di sekitar hari libur besar, acara, atau kampanye industri:

Lensa AR Bersponsor adalah iklan Snapchat yang paling mahal — mulai dari $450.000 hingga $700.000 per hari — karena mencakup area yang begitu luas dan dilihat oleh jutaan orang. Karena harganya yang mahal, iklan ini biasanya digunakan oleh merek yang sangat besar dengan anggaran iklan yang besar.

5. Filter

Selain menambahkan lensa ke Snaps mereka, pengguna juga dapat menambahkan filter ke foto dan video mereka dengan menggesek ke kiri atau kanan. Grafik filter kemudian menutupi sebagian layar pengguna:

Dengan Filter Sponsor, pengiklan dapat menyisipkan diri mereka ke dalam percakapan Snapchatter dengan hamparan kreatif yang mempromosikan kesadaran merek.

Mereka bisa menjadi generik seperti ini:

Atau spesifik geografis, atur ke area geografis yang sangat ditargetkan. Geofilter digunakan setidaknya 2,16 miliar kali per hari dalam salah satu dari dua bentuk: Geofilter Bersponsor dan Geofilter Sesuai Permintaan.

Geofilter yang Disponsori

Geofilter dapat ditambahkan ke foto dan video yang dikirim secara pribadi, atau ke postingan yang dibagikan secara publik di Stories. Hamparan bergantung pada lokasi pengguna — ditargetkan ke lokasi yang sangat spesifik atau seluas negara:

Snapchat bahkan memungkinkan merek untuk mengatur Geofilter agar hanya ditampilkan dalam radius tertentu dari toko fisik di seluruh negeri. Ini memungkinkan jangkauan nasional, tanpa membuang anggaran untuk area yang belum terlayani.

Karena jangkauannya yang luas, Geofilter Bersponsor bisa menjadi mahal, mirip dengan Lensa Bersponsor. Oleh karena itu, ini juga umumnya digunakan oleh merek yang lebih besar. Namun, perlu disebutkan bahwa Snapchat telah dikenal menawarkan jenis iklan ini secara gratis ke universitas, kota, dan organisasi serupa.

Geofilter Sesuai Permintaan

Ini sangat mirip dengan Geofilter Sponsor tetapi jauh lebih murah karena dirancang untuk digunakan di area lokal untuk waktu yang singkat. Harga mulai hanya $5 untuk area kecil selama sekitar satu jam, dan blok kota kecil akan menelan biaya sekitar $45.

Geofilter sesuai permintaan sangat bagus untuk menyelenggarakan acara penjualan, konferensi, pesta, peluncuran produk, pembukaan toko, dll. di mana peserta dapat mengakses filter dari acara tersebut, dan membantu Anda menyebarkan kesadaran merek. Yang harus Anda lakukan adalah mendesain filter dan mengirimkannya untuk disetujui. Setelah disetujui, filter Anda dapat tersedia selama beberapa jam atau beberapa hari, berdasarkan jumlah lalu lintas yang Anda inginkan. Untuk informasi lebih lanjut tentang geofilter dan cara membuatnya, buka di sini.

Praktik terbaik periklanan Snapchat

Apa pun jenis iklannya, iklan Snapchat terbaik mengikuti empat praktik terbaik berikut:

1. Pertimbangkan audiens Anda

Iklan Snapchat yang menghasilkan klik, keterlibatan, dan konversi terbanyak:

• Melayani audiens yang lebih muda dari 30 tahun
• Gabungkan fitur aplikasi yang digunakan demografi ini secara teratur
• Tampilkan pada frekuensi yang sesuai dengan jumlah waktu yang dihabiskan pengguna online

Mereka juga mempertahankan gaya asli, dirancang sesuai dengan keseluruhan suasana Snapchat, dengan fitur khusus Snapchat, berbicara langsung ke kamera, dll.

2. Jadikan konten menyenangkan dan dapat dibagikan

Jadilah kreatif dan nikmati nuansa menyenangkan untuk iklan Anda sehingga pengguna akan lebih banyak berinteraksi. Melibatkan audiens Anda dengan filter dan lensa kemungkinan akan meningkatkan peluang mereka untuk berbagi Snap di jejaring sosial mereka yang lain. Jadi, meskipun Anda tidak beriklan di jejaring sosial lain, merek Anda tetap muncul di sana saat orang-orang berbagi.

3. Tetap singkat dan sederhana

Meskipun iklan video 10 detik mungkin tampak singkat, Snapchat merekomendasikan 3-5 detik untuk mendorong tindakan. Mereka juga menyarankan untuk membuat pesan atau penawaran merek Anda sekitar tanda 2 detik untuk memaksimalkan kesadaran, dengan CTA sulih suara untuk mendorong pengguna menggeser ke atas (karena lebih dari 60% Iklan Snapchat ditonton dengan suara aktif).

4. Uji A/B dan tingkatkan kinerja

Seperti biasa, elemen tertentu dari iklan Anda harus diuji secara bertahap, dan hasil kampanye Anda dilacak dan diukur. Ini memungkinkan Anda melihat apa yang menghasilkan hasil konversi terbaik, dan apa yang berdampak negatif pada hasil Anda. Juga, pastikan untuk menguji berbagai format iklan Snapchat untuk melihat mana yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Libatkan audiens target Anda dengan iklan Snapchat

Iklan Snapchat bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek, mengarahkan lalu lintas, dan meningkatkan penjualan. Sekarang, dengan begitu banyak jenis iklan unik, Anda pasti akan menemukan format iklan yang sesuai, berapa pun anggaran atau sasaran kampanye Anda.

Untuk sepenuhnya mengoptimalkan iklan Snapchat Anda, lihat panduan referensi iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terkini, opsi penargetan, dan banyak lagi.