LinkedIn Video Reklamları: En İyi Uygulamalar, Örnekler ve Reklam Özellikleri [Ücretsiz Kılavuz]

LinkedIn, basit bir profesyonel ağ sitesi olarak 2003 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana çok yol kat etti. Artık iş iletişimi ile ilgili her şey için gidilecek sosyal platform. Platforma video eklemek yavaş olsa da, LinkedIn video reklamları artık LinkedIn Sponsorlu İçeriğin bir sonraki evrimini temsil ediyor.

LinkedIn video reklamları nelerdir?

LinkedIn video reklamları, markaların müşteri yolculuğunun her aşamasında profesyonel bir hedef kitleyle etkileşim kurmasına olanak tanıyan bir Sponsorlu İçerik reklam biçimidir. LinkedIn'deki videodan önce veya sonra gösterilen video reklamların aksine, bunlar haber akışında doğal olarak bağımsız bir gönderi olarak görünür:

LinkedIn'deki video reklamlar, diğer LinkedIn reklam biçimleriyle aynı hedefleme seçeneklerini sunar. Markaların, dönüşüm hunisinin tamamı boyunca pazarlama hedeflerine ulaşmasına şu yollarla yardımcı olurlar:

• İlgi çekici, görsel hikayelerle marka bilinirliği oluşturma
• Web sitelerine veya tıklama sonrası açılış sayfalarına nitelikli trafik çekmek
• Bir CTA düğmesi veya Lead Gen Forms ile potansiyel müşteri toplama

LinkedIn video reklamcılığı, Şirket sayfanızda video içeriğini tanıtmak için Sponsorlu İçerik kampanyasıyla veya video reklamları sayfanızda yayınlamadan belirli kitleler için kişiselleştirmek için Doğrudan Sponsorlu İçerik kampanyasıyla mümkündür.

LinkedIn video özellikleri

Geleneksel Sponsorlu İçerik reklam özelliklerine ek olarak, video reklam özellikleri aşağıdaki gibidir:

• Uzunluk: 3 saniye ila 30 dakika (En başarılı video reklamlar 15 saniyeden kısadır)
• Düzen: Yatay veya dikey
• Dosya boyutu: 75 KB ile 200 MB arası
• Dosya formatı: MP4
• Kare hızı: 30 FPS'den az (saniyede kare)
• Piksel ve en boy oranı gereksinimleri:
  • 360p (480 x 360; geniş 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; geniş 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; geniş 1920 x 1080)
  • 1:1 en boy oranına sahip reklamlar, minimum 600 x 600 piksel çözünürlüğe ve maksimum 1080 x 1080 piksel çözünürlüğe sahip olmalıdır.
• Ses formatı: AAC veya MPEG4
• Ses boyutu: 64KHz'den az
  • Bir kullanıcı kendi özet akışında videoyu açar ve 2 saniye içinde aşağı kaydırırsa, ekranda %50'den az görünse bile video oynatılmaya devam eder.

Not: Campaign Manager'a 24 saat içinde 25'ten fazla video yükleyemezsiniz ve videoları mobil cihazdan değil, yalnızca masaüstünden yükleyebilirsiniz.

LinkedIn video reklamları için en iyi uygulamalar

LinkedIn üyeleri, lansmanından bu yana, statik Sponsorlu İçeriğe kıyasla video reklamları izlemeye yaklaşık 3 kat daha fazla zaman harcıyor. Bu nedenle, LinkedIn video reklamlarınızdan en fazla geri dönüşü aldığınızdan emin olmak için bu en iyi uygulamaları takip etmeniz çok önemlidir.

1. Ana hedefinizi tanımlayın

Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, bir hedefle başlamak en iyisidir. Kendinize nihai hedefinizin ne olduğunu sorun ve kampanyanızı optimize etmeyi kolaylaştıracağından yanıtın video kreatifinizi yönlendirmesine izin verin. Bunu yapmanın en iyi yolu, pazarlama hunisi aşamasına odaklanmaktır:

Farkındalık
Ana hedefiniz farkındalıksa, henüz her şeyden vazgeçmeden potansiyel müşterilere markanıza güvenmeleri ve güvenmeleri için ilham verin. Dikkat çekmek, markanızı sergilemek ve merak yaratmak için video reklamınızı kullanın.

Düşünce
Bu aşamadaki potansiyel müşteriler ürününüz veya hizmetinizle ilgilendiğinden ve daha fazlasını öğrenmek istediğinden, onlara neden en iyi olduğunuzu anlatmak için bu fırsatı kullanın. Pazar liderliğini göstermek için video reklamınızı kullanın ve çözümünüzün neden onlar için en iyisi olduğunu açıklayın.

Karar
Talep yaratma odaklı videolar burada idealdir. İnsanlara ürününüze veya hizmetinize neden ihtiyaç duyduklarını söyleyin, daha fazla bağlam sağlayın ve sonunda onları harekete geçmeye teşvik edin.

2. Hedefinize göre video içeriği oluşturun

Farklı pazarlama hedefleri farklı video içeriği gerektirir, bu nedenle hedefinizi belirledikten sonra, elde etmek istediğiniz başarı türüne uygun içerik oluşturabilirsiniz:

• Marka bilinirliği için - İzleyicinin daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlamak için markanızın misyonunu paylaşın ve videoları kısa tutun (yaklaşık 5-30 saniye). 2018'de yapılan bir LinkedIn dahili araştırması, 30 saniyenin altındaki videoların görüntüleme tamamlama oranlarında %200'lük bir artış sağladığını tespit etti.
• Marka değerlendirmesi için - Müşterilerin başarılarını veya vaka çalışmalarını röportajlar/deneyimler aracılığıyla sergileyin ve daha uzun videolarla (yaklaşık 30-60 saniye) daha fazla bilgi sağlayın.
• Talep oluşturma için - Potansiyel müşterileri harekete geçmeye ikna etmek için ürününüzün ön incelemesini veya demosunu gösterin. Videolar, bu aşamada (yaklaşık bir dakika veya daha fazla) daha uzun ve daha kapsamlı olabilir, çünkü buna bağlı kalan kişilerin lider olma olasılığı daha yüksektir.

Bu LinkedSelling reklamı, marka üzerinde düşünme ve talep oluşturmanın bir karışımıdır. Müşteri başarısını sergilemek için bir vaka çalışması kullanır:

Ardından, LinkedIn'de kendi müşteri adaylarını toplamakla ilgilenen müşteri adaylarını toplamak için bir Lider Oluşturma Formu içerir:

3. Markanızı insanlaştırmak için hikaye anlatımını kullanın

Hedefiniz ne olursa olsun, bir hikaye anlatan içerik oluşturun çünkü bu, kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Doğrudan izleyicinizle konuşmanıza ve metinle yapabileceğinizden çok daha iyi bir şekilde hedef kitlenizde yankı uyandıran bir mesaj oluşturmanıza olanak tanır. Görsel hikaye anlatımı aynı zamanda profesyonel bir imaj yansıtırken markanızın daha insancıl ve kişiselleştirilmiş görünmesini sağlar.

Video içeriğinizi insancıllaştırmanın yolları şunları içerir:

• Kişisel bir selamlama ekleme
• Yeteneğinizi veya marka kültürünüzü sergilemek
• İlgili güncel olayları vurgulama
• Mizah veya kişisel hikayeler kullanma

4. Altyazıları dahil edin

LinkedIn'deki video reklamlar otomatik oynatılacak şekilde ayarlanmış olsa da, varsayılan olarak sessize alınırlar. Bu nedenle, birçok LinkedIn üyesi videonuzu sesi kapalı olarak izleyeceğinden, izleyicilerin sesinizi duyamayacağını varsayarak reklamınızı oluşturun. Bu nedenle, video anlatımınızın 3M'in yaptığı gibi videonun altında altyazı olarak görünmesi iyi bir fikirdir:

5. Hedefinize göre başarıyı ölçün

LinkedIn video reklam kampanyalarınızın gerçek başarısını belirlemek için, sonuçları belirli hedeflerinize göre analiz etmelisiniz. Yaygın olarak uyumlu video reklam hedefleri ve metrikleri şunları içerir:

• Marka bilinirliği: gösterimler, görüntülemeler ve görüntüleme oranları
• Marka değerlendirmesi: görüntüleme oranları, çeyreğe göre tamamlama oranları, tıklamalar ve tam ekranda oynatma
• Talep oluşturma: dönüşüm oranları, olası satışlar ve dönüşüm başına maliyet

6. Daha yüksek sonuçlar elde etmek için A/B testi

Metrikleri belirledikten ve kampanya başarısını ölçtükten sonra, bunları hassaslaştırmak ve sonuçları en üst düzeye çıkarmak için reklamlarınızı (aynı zaman aralığında aynı reklamın farklı versiyonlarını) A/B testi yapmak isteyeceksiniz. Bu önemli alanlar için farklı seçenekleri test ettiğinizden emin olun:

• İçerik türü
• video uzunluğu
• Ses ve altyazı
• Açıklama kopyası
• Başlık
• tıklama sonrası açılış sayfaları

Küçük ince ayarlar önemli sonuçlar üretebilir ve bu, belirli reklamların daha iyi performans göstermesine neyin neden olduğunu çözmenize olanak tanır. Her seferinde bir şeyi test ettiğinizden emin olun, aksi takdirde performanstaki değişikliğe neyin neden olduğunu tam olarak bilemezsiniz.

LinkedIn video reklamlarını göz ardı etmeyin

LinkedIn video reklamları, çevrimiçi varlıklarındaki boşlukları doldurmak için yerel bir reklam biçimi sunarak herhangi bir dijital pazarlamacının reklam stratejisini tamamlar. Pazarlama hunisinin her aşamasında profesyonel bir hedef kitleyle etkileşim kurmanın ayrılmaz bir parçasıdır.

LinkedIn'de en iyi video reklamı oluşturmak için en güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklam kılavuzuna bakın.