Anúncios em vídeo do LinkedIn: práticas recomendadas, exemplos e especificações de anúncios [Guia gratuito]

Publicados: 2019-01-25

O LinkedIn já percorreu um longo caminho desde seu lançamento em 2003 como um simples site de relacionamento profissional. Agora é a plataforma social ideal para todas as coisas de comunicação empresarial. E embora tenha demorado para introduzir o vídeo na plataforma, os anúncios em vídeo do LinkedIn agora representam a próxima evolução do conteúdo patrocinado do LinkedIn.

O que são anúncios em vídeo do LinkedIn?

Os anúncios em vídeo do LinkedIn são um formato de anúncio de conteúdo patrocinado que permite às marcas se envolverem com um público-alvo profissional em todas as fases da jornada do cliente. Ao contrário dos anúncios em vídeo precedentes ou posteriores no LinkedIn, eles aparecem nativamente no feed de notícias como uma postagem independente:

Anúncios em vídeo no LinkedIn oferecem as mesmas opções de segmentação que outros formatos de publicidade do LinkedIn. Eles ajudam as marcas a atingir os objetivos de marketing em todo o funil ao:

Construindo o conhecimento da marca com histórias visuais envolventes
Direcionar tráfego qualificado para sites ou páginas de destino pós-clique
Coletar leads com um botão CTA ou formulários de geração de leads

A publicidade em vídeo do LinkedIn é possível com uma campanha de conteúdo patrocinado para promover o conteúdo de vídeo na página de sua empresa ou uma campanha de conteúdo patrocinado direto para personalizar anúncios em vídeo para públicos específicos sem publicá-los em sua página.

Especificações de vídeo do LinkedIn

Além das especificações tradicionais do anúncio de conteúdo patrocinado, as especificações do anúncio em vídeo são as seguintes:

Duração: 3 segundos a 30 minutos (os anúncios em vídeo mais bem-sucedidos têm menos de 15 segundos de duração)
Layout: horizontal ou vertical
Tamanho do arquivo: entre 75 KB e 200 MB
Formato do arquivo: MP4
Taxa de quadros: menos de 30 FPS (quadros por segundo)
Requisitos de pixel e proporção:
- 360p (480 x 360; largo 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720; amplo 1280 x 720)
- 1080p (1440 x 1080; amplo 1920 x 1080)
- Anúncios com proporção de 1: 1 devem ter resolução mínima de 600 x 600px e resolução máxima de 1080 x 1080px
Formato de áudio: AAC ou MPEG4
Tamanho do áudio: menor que 64 KHz
- Se um usuário ativar o som do vídeo em seu feed e rolar para baixo em 2 segundos, a reprodução do vídeo continuará, mesmo se menos de 50% estiver visível na tela

Observação: você não pode fazer upload de mais de 25 vídeos no Campaign Manager em 24 horas e só pode fazer upload de vídeos de um desktop, não de um dispositivo móvel.

Práticas recomendadas para anúncios em vídeo do LinkedIn

Desde o lançamento, os membros do LinkedIn passam quase 3 vezes mais tempo assistindo a anúncios em vídeo em comparação com o conteúdo patrocinado estático. É por isso que é essencial seguir essas práticas recomendadas para garantir que você obtenha o máximo retorno de seus anúncios em vídeo do LinkedIn.

1. Defina seu objetivo principal

Como em qualquer campanha de marketing, é melhor começar com um objetivo. Pergunte a si mesmo qual é o seu objetivo final e deixe a resposta conduzir seu criativo de vídeo, pois isso torna mais fácil otimizar sua campanha. A melhor maneira de fazer isso é se concentrar no estágio do funil de marketing:

Consciência
Se o seu objetivo principal é o reconhecimento, inspire os clientes em potencial a terem confiança e segurança em sua marca, sem revelar tudo. Use seu anúncio em vídeo para chamar a atenção, mostrar sua marca e gerar curiosidade.

Consideração
Como os clientes em potencial neste estágio estão interessados em seu produto ou serviço e desejam aprender mais, use esta oportunidade para dizer a eles por que você é o melhor. Use seu anúncio em vídeo para demonstrar liderança de mercado e exemplificar por que sua solução é a melhor para eles.

Decisão
Vídeos focados na geração de demanda são ideais aqui. Diga às pessoas por que precisam do seu produto ou serviço, forneça ainda mais contexto e, finalmente, leve-as a agir.

2. Crie conteúdo de vídeo com base em seu objetivo

Diferentes objetivos de marketing requerem diferentes conteúdos de vídeo, portanto, depois de identificar seu objetivo, você pode criar conteúdo para se alinhar com o tipo de sucesso que deseja alcançar:

Para o reconhecimento da marca - compartilhe sobre a missão da sua marca e mantenha os vídeos curtos (cerca de 5 a 30 segundos) para deixar o espectador com vontade de saber mais. Um estudo interno de 2018 do LinkedIn descobriu que vídeos com menos de 30 segundos tiveram um aumento de 200% nas taxas de conclusão de visualização.
Para consideração da marca - Apresente sucessos de clientes ou estudos de caso por meio de entrevistas / depoimentos e forneça mais informações com vídeos mais longos (cerca de 30-60 segundos).
Para geração de demanda - mostre uma prévia ou uma demonstração de seu produto para convencer os clientes em potencial a agir. Os vídeos podem ser mais longos e abrangentes neste estágio (cerca de um minuto ou mais), pois as pessoas que os seguem têm maior probabilidade de se tornarem leads.

Este anúncio LinkedSelling é uma mistura de consideração de marca e geração de demanda. Ele usa um estudo de caso para mostrar o sucesso do cliente:

E inclui um formulário de geração de leads para coletar leads interessados em coletar seus próprios leads no LinkedIn:

3. Use a narrativa para humanizar sua marca

Não importa o seu objetivo, crie conteúdo que conte uma história, pois isso ajuda você a se conectar com seu público. Ele permite que você fale diretamente com o seu visualizador e crie uma mensagem que ressoe com o seu público, muito melhor do que você pode com texto. A narrativa visual também faz com que sua marca pareça mais humanizada e personalizada, ao mesmo tempo em que projeta uma imagem profissional.

Maneiras de humanizar seu conteúdo de vídeo incluem:

Adicionando uma saudação pessoal
Apresentando seu talento ou cultura de marca
Destacando eventos atuais relevantes
Usando humor ou histórias pessoais

4. Incluir legendas

Embora os anúncios em vídeo no LinkedIn sejam configurados para reprodução automática, eles são silenciados por padrão. Portanto, como muitos membros do LinkedIn assistirão a seu vídeo sem som, crie seu anúncio presumindo que os espectadores não conseguirão ouvir seu áudio. É por isso que é uma boa ideia fazer com que a narração do seu vídeo apareça como legendas na parte inferior do vídeo, como a 3M faz:

5. Avalie o sucesso com base em seu objetivo

Para determinar o verdadeiro sucesso de suas campanhas de anúncios em vídeo no LinkedIn, você deve analisar os resultados com base em seus objetivos específicos. As metas e métricas de anúncios em vídeo comumente alinhadas incluem:

Conhecimento da marca: impressões, visualizações e taxas de visualização
Consideração da marca: taxas de visualização, taxas de conclusão por quartil, cliques e reproduções em tela inteira
Geração de demanda: taxas de conversão, leads e custo por conversão

6. Teste A / B para gerar resultados mais elevados

Depois de determinar as métricas e medir o sucesso da campanha, você desejará fazer um teste A / B de seus anúncios - diferentes versões do mesmo anúncio durante o mesmo período de tempo - para refiná-los e maximizar os resultados. Certifique-se de testar diferentes opções para estas áreas principais:

Tipo de conteúdo
Duração do vídeo
Áudio e legendas
Cópia da descrição
Título
páginas de destino pós-clique

Pequenos ajustes podem produzir resultados significativos e isso permitirá que você decifre o que está fazendo com que certos anúncios tenham um desempenho melhor. Apenas certifique-se de testar uma coisa de cada vez, ou você não saberá com certeza o que está causando a mudança no desempenho.

Não ignore os anúncios em vídeo do LinkedIn

Os anúncios em vídeo do LinkedIn complementam qualquer estratégia de publicidade do profissional de marketing digital, oferecendo um formato de anúncio nativo para preencher quaisquer lacunas em sua presença online. Eles são essenciais para envolver um público-alvo profissional em todas as fases do funil de marketing.

Para criar o melhor anúncio em vídeo no LinkedIn, consulte o guia de publicidade digital Instapage para obter as especificações de anúncios e opções de segmentação mais atualizadas.