LinkedInビデオ広告：ベストプラクティス、例、広告仕様[無料ガイド]

LinkedInは、2003年にシンプルなプロフェッショナルネットワーキングサイトとして立ち上げられて以来、長い道のりを歩んできました。 今では、ビジネスコミュニケーションのすべてに欠かせないソーシャルプラットフォームです。 プラットフォームへの動画の導入は遅れていますが、LinkedInの動画広告はLinkedInのスポンサーコンテンツの次の進化を表しています。

LinkedInのビデオ広告とは何ですか？

LinkedInのビデオ広告はスポンサーコンテンツ広告フォーマットであり、ブランドはカスタマージャーニーのすべての段階でプロのターゲットオーディエンスと交流することができます。 LinkedInのプレロールまたはポストロールのビデオ広告とは異なり、これらはニュースフィードにスタンドアロンの投稿としてネイティブに表示されます。

LinkedInのビデオ広告は、他のLinkedIn広告フォーマットと同じターゲティングオプションを提供します。 これらは、ブランドが目標到達プロセス全体を通じてマーケティング目標を達成するのに役立ちます。

• 魅力的で視覚的なストーリーでブランド認知度を高める
• ウェブサイトまたはクリック後のランディングページへの適格なトラフィックの促進
• CTAボタンまたはLeadGenフォームを使用したリードの収集

LinkedInのビデオ広告は、会社のページでビデオコンテンツを宣伝するスポンサーコンテンツキャンペーン、またはページに公開せずに特定のオーディエンス向けにビデオ広告をパーソナライズするダイレクトスポンサーコンテンツキャンペーンで可能です。

LinkedInのビデオ仕様

従来のスポンサーコンテンツ広告の仕様に加えて、ビデオ広告の仕様は次のとおりです。

• 長さ： 3秒から30分（最も成功したビデオ広告の長さは15秒未満です）
• レイアウト：水平または垂直
• ファイルサイズ： 75 KB〜200 MB
• ファイル形式： MP4
• フレームレート： 30 FPS未満（フレーム/秒）
• ピクセルとアスペクト比の要件：
  • 360p（480 x360;幅640x 360）
  • 480p（640 x 480）
  • 720p（960 x720;幅1280x 720）
  • 1080p（1440 x1080;幅1920x 1080）
  • アスペクト比が1：1の広告は、最小解像度が600 x 600ピクセル、最大解像度が1080 x1080ピクセルである必要があります。
• オーディオフォーマット： AACまたはMPEG4
• オーディオサイズ： 64KHz未満
  • ユーザーがフィード内の動画のミュートを解除して2秒以内に下にスクロールすると、画面に表示されるのが50％未満であっても、動画は再生を継続します

注：キャンペーンマネージャーで24時間以内に25を超える動画をアップロードすることはできません。また、動画をアップロードできるのはデスクトップからのみであり、モバイルデバイスからはアップロードできません。

LinkedInビデオ広告のベストプラクティス

LinkedInメンバーは、立ち上げ以来、静的なスポンサーコンテンツと比較して、ビデオ広告の視聴に3倍近くの時間を費やしています。 そのため、LinkedInの動画広告から最大限の利益を得るには、これらのベストプラクティスに従うことが不可欠です。

1.主な目的を定義します

他のマーケティングキャンペーンと同様に、目的から始めるのが最善です。 最終目標は何かを自問し、その答えが動画クリエイティブを促進するようにします。これにより、キャンペーンの最適化が容易になります。 これを行うための最良の方法は、マーケティングの目標到達プロセスの段階に焦点を当てることです。

意識
あなたの主な目的が気づきであるならば、まだすべてを与えていない間、あなたのブランドに信頼と自信を持つように見込み客を鼓舞してください。 動画広告を使用して注目を集め、ブランドを紹介し、好奇心をかき立てます。

考慮
この段階の見込み客はあなたの製品やサービスに興味を持っており、詳細を知りたいと考えているので、この機会を利用して、あなたが最高である理由を伝えてください。 ビデオ広告を使用して、市場でのリーダーシップを示し、ソリューションが彼らに最適である理由を例示します。

決断
ここでは、需要生成に焦点を当てたビデオが理想的です。 製品やサービスが必要な理由を人々に伝え、さらに多くのコンテキストを提供し、最終的に行動を起こすように促します。

2.目的に基づいてビデオコンテンツを作成します

マーケティング目標が異なれば、必要なビデオコンテンツも異なるため、目的を特定したら、推進したい成功のタイプに合わせてコンテンツを作成できます。

• ブランド認知度について—ブランドの使命について共有し、動画を短くして（約5〜30秒）、視聴者がもっと学びたいと思うようにします。 2018年のLinkedInの内部調査によると、30秒未満の動画では、視聴完了率が200％上昇しました。
• ブランドの検討のために—インタビュー/推薦状を通じて顧客の成功やケーススタディを紹介し、より長いビデオ（約30〜60秒）でより多くの情報を提供します。
• 需要創出のために—製品のスニークピークまたはデモを表示して、見込み客に行動を起こすよう説得します。 この段階（約1分以上）では、ビデオに固執する人がリードになる可能性が高くなるため、ビデオはより長く、より包括的になる可能性があります。

このLinkedSelling広告は、ブランドの対価と需要生成を組み合わせたものです。 ケーススタディを使用して、顧客の成功を紹介します。

次に、LinkedInで自分のリードを収集することに関心のあるリードを収集するためのリード生成フォームが含まれています。

3.ストーリーテリングを使用してブランドを人間化する

目的に関係なく、ストーリーを伝えるコンテンツを作成します。これにより、視聴者とつながることができます。 これにより、視聴者に直接話しかけ、テキストよりもはるかに優れた、視聴者の共感を呼ぶメッセージを作成できます。 視覚的なストーリーテリングにより、プロのイメージを投影しながら、ブランドをより人間味のあるパーソナライズされたものに見せることもできます。

ビデオコンテンツを人間化する方法は次のとおりです。

• 個人的な挨拶を追加する
• あなたの才能やブランド文化を紹介する
• 関連する現在のイベントを強調する
• ユーモアや個人的な話を使う

4.キャプションを含める

LinkedInの動画広告は自動再生に設定されていますが、デフォルトではミュートされています。 多くのLinkedInメンバーは音声をオフにして動画を視聴するため、視聴者が音声を聞くことができないと想定して広告を作成します。 そのため、3Mのように、ビデオのナレーションをビデオの下部にキャプションとして表示することをお勧めします。

5.目的に基づいて成功を測定します

LinkedInビデオ広告キャンペーンの真の成功を判断するには、特定の目的に基づいて結果を分析する必要があります。 一般的に調整されている動画広告の目標と指標は次のとおりです。

• ブランド認知度：インプレッション、ビュー、およびビュー率
• ブランドの考慮事項：視聴率、四分位数別の完了率、クリック数、全画面再生
• 需要生成：コンバージョン率、リード、コンバージョンあたりのコスト

6.より高い結果をもたらすA / Bテスト

指標を決定し、キャンペーンの成功を測定した後、広告（同じ期間に同じ広告の異なるバージョン）をA / Bテストして、広告を絞り込み、結果を最大化する必要があります。 これらの重要な領域について、さまざまなオプションを必ずテストしてください。

• コンテンツタイプ
• ビデオの長さ
• オーディオと字幕
• 説明コピー
• 見出し
• クリック後のランディングページ

少し調整するだけで大​​きな結果が得られます。これにより、特定の広告のパフォーマンスを向上させる原因を解読できます。 一度に1つのことをテストするようにしてください。そうしないと、パフォーマンスの変化の原因がわからなくなります。

LinkedInのビデオ広告を無視しないでください

LinkedInビデオ広告は、オンラインプレゼンスのギャップを埋めるためのネイティブ広告フォーマットを提供することにより、デジタルマーケティング担当者の広告戦略を補完します。 これらは、マーケティングファネルのすべての段階を通じて、プロのターゲットオーディエンスと関わるために不可欠です。

LinkedInで最高のビデオ広告を作成するには、Instapageデジタル広告ガイドで最新の広告仕様とターゲティングオプションを参照してください。