LinkedIn Video Ads: Best Practices, Beispiele und Anzeigenspezifikationen [Kostenloser Leitfaden]

LinkedIn hat seit seiner Einführung im Jahr 2003 als einfache professionelle Networking-Site einen langen Weg zurückgelegt. Jetzt ist es die soziale Plattform für alles, was mit Geschäftskommunikation zu tun hat. Und obwohl die Einführung von Videos auf der Plattform langsam war, repräsentieren LinkedIn Video Ads jetzt die nächste Entwicklung von LinkedIn Sponsored Content.

Was sind LinkedIn-Videoanzeigen?

LinkedIn-Videoanzeigen sind ein Anzeigenformat für Sponsored Content, mit dem Marken in jeder Phase der Customer Journey mit einer professionellen Zielgruppe in Kontakt treten können. Im Gegensatz zu Pre- oder Post-Roll-Videoanzeigen auf LinkedIn erscheinen diese nativ im Newsfeed als eigenständiger Beitrag:

Videoanzeigen auf LinkedIn bieten dieselben Targeting-Optionen wie andere LinkedIn-Werbeformate. Sie helfen Marken dabei, Marketingziele im gesamten Trichter zu erreichen, indem sie:

• Aufbau der Markenbekanntheit mit ansprechenden, visuellen Geschichten
• Leiten Sie qualifizierten Traffic zu Websites oder Post-Click-Landingpages
• Sammeln von Leads mit einer CTA-Schaltfläche oder Lead Gen Forms

LinkedIn-Videowerbung ist mit einer Sponsored Content-Kampagne möglich, um Videoinhalte auf Ihrer Unternehmensseite zu bewerben, oder einer Direct Sponsored Content-Kampagne, um Videoanzeigen für bestimmte Zielgruppen zu personalisieren, ohne sie auf Ihrer Seite zu veröffentlichen.

LinkedIn-Videospezifikationen

Zusätzlich zu den herkömmlichen Spezifikationen für Sponsored Content-Anzeigen sind die Spezifikationen für Videoanzeigen wie folgt:

• Länge: 3 Sekunden bis 30 Minuten (die meisten erfolgreichen Videoanzeigen sind weniger als 15 Sekunden lang)
• Layout: Horizontal oder vertikal
• Dateigröße: Zwischen 75 KB und 200 MB
• Dateiformat: MP4
• Bildrate: Weniger als 30 FPS (Bilder pro Sekunde)
• Anforderungen an Pixel und Seitenverhältnis:
  • 360p (480 x 360; Weitwinkel 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; Weitwinkel 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; Breit 1920 x 1080)
  • Anzeigen mit einem Seitenverhältnis von 1:1 sollten eine Mindestauflösung von 600 x 600 Pixel und eine maximale Auflösung von 1080 x 1080 Pixel haben
• Audioformat: AAC oder MPEG4
• Audiogröße : Weniger als 64KHz
  • Wenn ein Nutzer die Stummschaltung des Videos in seinem Feed aufhebt und innerhalb von 2 Sekunden nach unten scrollt, wird das Video weiter abgespielt, auch wenn weniger als 50 % auf dem Bildschirm sichtbar sind

Hinweis: Sie können innerhalb von 24 Stunden nicht mehr als 25 Videos in Campaign Manager hochladen und Sie können Videos nur von einem Desktop-Computer hochladen, nicht von einem Mobilgerät.

Best Practices für LinkedIn-Videoanzeigen

Seit ihrer Einführung verbringen LinkedIn-Mitglieder fast dreimal mehr Zeit damit, Videoanzeigen anzusehen als mit statischem Sponsored Content. Aus diesem Grund ist es wichtig, diese Best Practices zu befolgen, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren LinkedIn-Videoanzeigen den größtmöglichen Gewinn erzielen.

1. Definieren Sie Ihr Hauptziel

Wie bei jeder Marketingkampagne ist es am besten, mit einem Ziel zu beginnen. Fragen Sie sich, was Ihr Endziel ist, und lassen Sie Ihr Video-Creative von der Antwort leiten, da dies die Optimierung Ihrer Kampagne erleichtert. Der beste Weg, dies zu tun, ist, sich auf die Phase des Marketing-Trichters zu konzentrieren:

Bewusstsein
Wenn Ihr Hauptziel die Bekanntheit ist, begeistern Sie potenzielle Kunden, Vertrauen und Vertrauen in Ihre Marke zu haben, ohne noch alles zu verschenken. Nutzen Sie Ihre Videoanzeige, um Aufmerksamkeit zu erregen, Ihre Marke zu präsentieren und Neugier zu wecken.

Rücksichtnahme
Da potenzielle Kunden in dieser Phase an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind und mehr erfahren möchten, nutzen Sie diese Gelegenheit, um ihnen mitzuteilen, warum Sie der Beste sind. Verwenden Sie Ihre Videoanzeige, um die Marktführerschaft zu demonstrieren und zu veranschaulichen, warum Ihre Lösung die beste für sie ist.

Entscheidung
Videos mit Fokus auf Nachfragegenerierung sind hier ideal. Sagen Sie den Leuten, warum sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung brauchen, stellen Sie noch mehr Kontext bereit und bringen Sie sie schließlich dazu, Maßnahmen zu ergreifen.

2. Erstellen Sie Videoinhalte basierend auf Ihrem Ziel

Unterschiedliche Marketingziele erfordern unterschiedliche Videoinhalte. Sobald Sie also Ihr Ziel identifiziert haben, können Sie Inhalte erstellen, die auf die Art des Erfolgs ausgerichtet sind, den Sie vorantreiben möchten:

• Für Markenbekanntheit – Teilen Sie die Mission Ihrer Marke mit und halten Sie die Videos kurz (ca. 5-30 Sekunden), damit der Zuschauer mehr erfahren möchte. Eine interne LinkedIn-Studie aus dem Jahr 2018 ergab, dass bei Videos unter 30 Sekunden die Abschlussrate der Views um 200 % gestiegen ist.
• Zur Markenbetrachtung – Präsentieren Sie Kundenerfolge oder Fallstudien durch Interviews/Testimonials und bieten Sie mehr Informationen mit längeren Videos (ca. 30-60 Sekunden).
• Zur Nachfragegenerierung – Zeigen Sie einen Sneak Peek oder eine Demo Ihres Produkts, um potenzielle Kunden zum Handeln zu bewegen. Videos können in dieser Phase länger und umfassender sein (etwa eine Minute oder länger), da Personen, die daran festhalten, eher zu Leads werden.

Diese LinkedSelling-Anzeige ist eine Mischung aus Markenüberlegung und Nachfragegenerierung. Es verwendet eine Fallstudie, um den Kundenerfolg zu demonstrieren:

Und enthält dann ein Lead Gen Form, um Leads zu sammeln, die daran interessiert sind, ihre eigenen Leads auf LinkedIn zu sammeln:

3. Nutze Storytelling, um deine Marke zu humanisieren

Unabhängig von Ihrem Ziel sollten Sie Inhalte erstellen, die eine Geschichte erzählen, da dies Ihnen hilft, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Es ermöglicht Ihnen, direkt mit Ihrem Betrachter zu sprechen und eine Nachricht zu erstellen, die bei Ihrem Publikum ankommt, viel besser als mit Text. Visuelles Storytelling lässt Ihre Marke auch humanisierter und personalisierter erscheinen und vermittelt gleichzeitig ein professionelles Image.

Zu den Möglichkeiten, Ihren Videoinhalt zu humanisieren, gehören:

• Persönliche Begrüßung hinzufügen
• Präsentieren Sie Ihr Talent oder Ihre Markenkultur
• Hervorheben relevanter aktueller Ereignisse
• Mit Humor oder persönlichen Geschichten

4. Bildunterschriften einfügen

Obwohl Videoanzeigen auf LinkedIn auf Autoplay eingestellt sind, sind sie standardmäßig stummgeschaltet. Da viele LinkedIn-Mitglieder Ihr Video also ohne Ton ansehen, erstellen Sie Ihre Anzeige unter der Annahme, dass die Zuschauer Ihr Audio nicht hören können. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, Ihren Videokommentar als Untertitel am unteren Rand des Videos erscheinen zu lassen, wie es 3M tut:

5. Messen Sie den Erfolg anhand Ihres Ziels

Um den wahren Erfolg Ihrer LinkedIn-Videoanzeigenkampagnen zu bestimmen, müssen Sie die Ergebnisse basierend auf Ihren spezifischen Zielen analysieren. Zu den allgemein ausgerichteten Zielen und Messwerten für Videoanzeigen gehören:

• Markenbekanntheit: Impressionen, Aufrufe und Aufrufraten
• Markenüberlegung: Aufrufraten, Abschlussraten nach Quartil, Klicks und Vollbildwiedergabe
• Nachfragegenerierung: Conversion-Raten, Leads und Cost-per-Conversion

6. A/B-Test, um bessere Ergebnisse zu erzielen

Nachdem Sie Messwerte ermittelt und den Kampagnenerfolg gemessen haben, sollten Sie Ihre Anzeigen A/B-Tests durchführen – verschiedene Versionen derselben Anzeige im selben Zeitraum –, um sie zu verfeinern und die Ergebnisse zu maximieren. Testen Sie unbedingt verschiedene Optionen für diese Schlüsselbereiche:

• Inhaltstyp
• Videolänge
• Audio und Untertitel
• Beschreibung kopieren
• Überschrift
• Post-Click-Landingpages

Kleine Optimierungen können zu erheblichen Ergebnissen führen, und so können Sie entschlüsseln, warum bestimmte Anzeigen besser funktionieren. Testen Sie nur eine Sache nach der anderen, sonst wissen Sie nicht genau, was die Leistungsänderung verursacht.

Ignorieren Sie LinkedIn-Videoanzeigen nicht

LinkedIn-Videoanzeigen ergänzen die Werbestrategie jedes digitalen Vermarkters, indem sie ein natives Anzeigenformat anbieten, um Lücken in ihrer Online-Präsenz zu schließen. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil, um in jeder Phase des Marketing-Trichters mit einer professionellen Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Um die beste Videoanzeige auf LinkedIn zu erstellen, lesen Sie den Instapage Digital Advertising Guide für die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen.