Anuncios de vídeo de LinkedIn: prácticas recomendadas, ejemplos y especificaciones de anuncios [guía gratuita]

LinkedIn ha recorrido un largo camino desde su lanzamiento en 2003 como un simple sitio de redes profesionales. Ahora es la plataforma social de referencia para todo lo relacionado con la comunicación empresarial. Y aunque ha sido lento introducir el video en la plataforma, los anuncios de video de LinkedIn ahora representan la próxima evolución del contenido patrocinado de LinkedIn.

¿Qué son los anuncios de video de LinkedIn?

Los anuncios de video de LinkedIn son un formato de anuncio de contenido patrocinado que permite a las marcas interactuar con un público objetivo profesional en todas las etapas del recorrido del cliente. A diferencia de los anuncios de video pre-roll o post-roll en LinkedIn, estos aparecen de forma nativa en el suministro de noticias como una publicación independiente:

Los anuncios de video en LinkedIn ofrecen las mismas opciones de orientación que otros formatos de publicidad de LinkedIn. Ayudan a las marcas a alcanzar los objetivos de marketing en todo el embudo al:

• Crear conciencia de marca con historias visuales atractivas
• Dirigir tráfico calificado a sitios web o páginas de destino posteriores al clic
• Recopilar clientes potenciales con un botón de llamada a la acción o formularios de generación de clientes potenciales

La publicidad en video de LinkedIn es posible con una campaña de contenido patrocinado para promover el contenido de video en la página de su empresa, o una campaña de contenido patrocinado directo para personalizar anuncios de video para audiencias específicas sin publicarlos en su página.

Especificaciones de video de LinkedIn

Además de las especificaciones de anuncios tradicionales de contenido patrocinado, las especificaciones de anuncios de video son las siguientes:

• Duración: de 3 segundos a 30 minutos (los anuncios de video más exitosos duran menos de 15 segundos)
• Diseño: horizontal o vertical
• Tamaño de archivo: entre 75 KB y 200 MB
• Formato de archivo: MP4
• Velocidad de fotogramas: menos de 30 FPS (fotogramas por segundo)
• Requisitos de relación de aspecto y píxeles:
  • 360p (480 x 360; ancho 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; ancho 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; ancho 1920 x 1080)
  • Los anuncios con una relación de aspecto de 1: 1 deben tener una resolución mínima de 600 x 600 px y una resolución máxima de 1080 x 1080 px.
• Formato de audio: AAC o MPEG4
• Tamaño de audio: menos de 64 KHz
  • Si un usuario activa el video en su feed y se desplaza hacia abajo en 2 segundos, el video continuará reproduciéndose, incluso si menos del 50% es visible en la pantalla.

Nota: No puede cargar más de 25 videos en Campaign Manager en 24 horas, y solo puede cargar videos desde una computadora de escritorio, no desde un dispositivo móvil.

Mejores prácticas para los anuncios de video de LinkedIn

Desde su lanzamiento, los miembros de LinkedIn pasan casi 3 veces más tiempo viendo anuncios de video en comparación con el contenido patrocinado estático. Es por eso que es esencial seguir estas mejores prácticas para asegurarse de obtener el máximo rendimiento de sus anuncios de video de LinkedIn.

1. Defina su objetivo principal

Al igual que con cualquier campaña de marketing, es mejor comenzar con un objetivo. Pregúntese cuál es su objetivo final y deje que la respuesta impulse la creatividad de su video, ya que esto facilita la optimización de su campaña. La mejor forma de hacerlo es centrarse en la etapa del embudo de marketing:

Conciencia
Si su principal objetivo es el conocimiento, inspire a los prospectos a tener confianza y seguridad en su marca sin dejar de regalarlo todo. Utilice su anuncio de video para captar la atención, mostrar su marca y generar curiosidad.

Consideración
Dado que los prospectos en esta etapa están interesados ​​en su producto o servicio y buscan obtener más información, aproveche esta oportunidad para decirles por qué es el mejor. Utilice su anuncio de video para demostrar su liderazgo en el mercado y ejemplificar por qué su solución es la mejor para ellos.

Decisión
Los videos centrados en la generación de demanda son ideales aquí. Dígales a las personas por qué necesitan su producto o servicio, brinde aún más contexto y, finalmente, motívelos a tomar medidas.

2. Cree contenido de video basado en su objetivo

Los diferentes objetivos de marketing requieren un contenido de video diferente, por lo que una vez que haya identificado su objetivo, puede crear contenido que se alinee con el tipo de éxito que desea lograr:

• Para el conocimiento de la marca : comparta sobre la misión de su marca y mantenga los videos cortos (de 5 a 30 segundos) para que el espectador desee obtener más información. Un estudio interno de LinkedIn de 2018 encontró que los videos de menos de 30 segundos experimentaron un aumento del 200% en las tasas de finalización de vistas.
• Para la consideración de la marca : muestre los éxitos de los clientes o los estudios de casos a través de entrevistas / testimonios, y brinde más información con videos más largos (aproximadamente 30-60 segundos).
• Para la generación de demanda : muestre un adelanto o una demostración de su producto para convencer a los clientes potenciales de que actúen. Los videos pueden ser más largos y completos en esta etapa (alrededor de un minuto o más) ya que las personas que se apegan a ellos tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales.

Este anuncio de LinkedSelling es una combinación de consideración de marca y generación de demanda. Utiliza un estudio de caso para mostrar el éxito del cliente:

Y luego incluye un formulario de generación de clientes potenciales para recopilar clientes potenciales que estén interesados ​​en recopilar sus propios clientes potenciales en LinkedIn:

3. Utilice la narración para humanizar su marca.

No importa cuál sea tu objetivo, crea contenido que cuente una historia, ya que esto te ayuda a conectarte con tu audiencia. Le permite hablar directamente con su espectador y crear un mensaje que resuene con su audiencia, mucho mejor que con el texto. La narración visual también hace que su marca parezca más humanizada y personalizada al mismo tiempo que proyecta una imagen profesional.

Las formas de humanizar su contenido de video incluyen:

• Agregar un saludo personal
• Exhibiendo su talento o cultura de marca
• Destacando eventos actuales relevantes
• Usar humor o historias personales

4. Incluir subtítulos

Aunque los anuncios de video en LinkedIn están configurados para reproducirse automáticamente, están silenciados de manera predeterminada. Entonces, dado que muchos miembros de LinkedIn verán su video sin sonido, cree su anuncio asumiendo que los espectadores no podrán escuchar su audio. Por eso es una buena idea que la narración de su video aparezca como subtítulos en la parte inferior del video, como lo hace 3M:

5. Mida el éxito en función de su objetivo

Para determinar el verdadero éxito de sus campañas de anuncios de video de LinkedIn, debe analizar los resultados en función de sus objetivos específicos. Los objetivos y métricas de los anuncios de video que se alinean comúnmente incluyen:

• Conocimiento de la marca: impresiones, visualizaciones y tasas de visualización.
• Consideración de la marca: tasas de visualización, tasas de finalización por cuartil, clics y reproducciones en pantalla completa.
• Generación de demanda: tasas de conversión, clientes potenciales y costo por conversión

6. Prueba A / B para obtener mejores resultados

Después de determinar las métricas y medir el éxito de la campaña, querrá probar A / B sus anuncios (diferentes versiones del mismo anuncio durante el mismo período de tiempo) para refinarlos y maximizar los resultados. Asegúrese de probar diferentes opciones para estas áreas clave:

• Tipo de contenido
• Duración del video
• Audio y subtítulos
• Copia de descripción
• Titular
• páginas de destino posteriores al clic

Pequeños ajustes pueden producir resultados significativos, y esto le permitirá descifrar qué está causando que ciertos anuncios funcionen mejor. Solo asegúrese de probar una cosa a la vez, o no sabrá con certeza qué está causando el cambio en el rendimiento.

No ignore los anuncios de video de LinkedIn

Los anuncios de video de LinkedIn complementan la estrategia publicitaria de cualquier comercializador digital al ofrecer un formato de anuncio nativo para llenar cualquier vacío en su presencia en línea. Son fundamentales para interactuar con un público objetivo profesional en todas las etapas del embudo de marketing.

Para crear el mejor anuncio de video en LinkedIn, consulte la guía de publicidad digital de Instapage para obtener las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas.