Tim Hubungan Pencarian Google memprediksi masa depan SEO

SEO atau Search Engine Optimization adalah bidang yang relatif muda. Itu terus berkembang dan berubah.

Terkadang, perubahan dipicu oleh algoritme mesin telusur baru, seperti Core Web Vitals. Terkadang, perubahan di seluruh industri dipicu oleh teknologi baru atau kemajuan di bidang SEO.

Itulah mengapa mengikuti prediksi SEO cukup penting — karena mengikuti prediksi dan tren memungkinkan Anda untuk memahami arah industri dan bersiap terlebih dahulu.

Dalam episode terbaru podcast Search Off the Record, tim Search Relations Google sendiri — Gary Illyes, Martin Splitt, dan John Mueller — berkumpul dan membuat tujuh prediksi tentang masa depan SEO.

Di sini mereka:

1. Apakah HTML tidak lagi diperlukan untuk SEO?

Pembahasan tentang HTML masih menjadi penting untuk SEO di masa depan dimulai dengan John Mueller yang meragukan pentingnya mempelajari bahasa HTML.

Alasan John adalah karena sistem manajemen konten (CMS) seperti WordPress menjadi lebih mudah diakses dan kaya fitur, ini menghilangkan kebutuhan untuk mempelajari HTML.

“Maksud saya, ini seperti jika Anda hanya memiliki editor kaya dan Anda hanya mengetik sesuatu, dan kemudian Anda memformat teks Anda dengan benar, dan Anda menambahkan beberapa link. Apa yang perlu Anda lakukan dengan HTML?” kata John Muller.

Namun, Gary Illyes tidak setuju. Menurut Gary, SEO lebih dari sekadar menulis konten, dan memahami HTML membantu beberapa elemen penting SEO lainnya.

“Tetapi SEO juga tentang tag tautan dan tag meta dan elemen judul dan semua hal aneh di bagian kepala HTML yang dapat Anda letakkan di sana.

Jadi, Anda ingin tahu tentang mereka untuk mengontrol tampilan cuplikan Anda atau bagaimana judul Anda muncul di hasil pencarian dan tag rel canonical untuk mengontrol apa yang akan menjadi atau apa yang seharusnya menjadi versi kanonik dari URL. Anda agak ingin tahu itu. ”

Prediksi : Pada akhirnya, mereka semua sepakat bahwa HTML akan terus menjadi penting, dan SEO harus mempelajari bahasa untuk menangani beberapa elemen teknis SEO.

2. Akankah JavaScript menjadi penting di masa depan?

John Mueller memperkirakan bahwa JavaScript akan menjadi lebih penting di masa depan — tidak hanya untuk situs web tradisional tetapi juga untuk PWA atau Aplikasi Web Progresif.

“Saya pikir pengguna agak berharap untuk dapat menggunakan aplikasi apa pun yang mereka miliki di platform apa pun, perangkat apa pun yang mereka gunakan. Dan sepertinya pekerjaan semacam itu akan berlanjut juga. Dan mungkin, itu berarti hal-hal seperti memahami JavaScript akan menjadi semakin penting untuk SEO juga.”

Prediksi : JavaScript akan menjadi lebih penting di masa depan, terutama untuk aplikasi web progresif.

3. Apakah akan ada tag meta baru di masa mendatang?

Martin Splitt tidak berpikir akan ada tag meta baru di masa depan.

“Saya harap kami tidak memperkenalkan lebih banyak meta tag. Dan biasanya, ketika Anda melihat utas internal tentang, seperti, tim pencari ini ingin memperkenalkan tag meta baru. Kemudian biasanya baik John dan saya melompat pada utas itu, dan kami mendorong kembali dengan cukup agresif karena sangat jarang ada alasan bagus untuk memperkenalkan tag meta baru.

Prediksi : Setiap basis tampaknya telah dicakup, dan Google tidak mungkin memperkenalkan tag meta baru dalam waktu dekat.

4. Apakah Google tidak memerlukan data terstruktur?

Google telah menjadi jauh lebih pintar selama bertahun-tahun. Menurut Martin Splitt, Google hampir mencapai titik di mana ia dapat memahami apa yang terjadi pada suatu halaman.

“Saya cukup yakin kita dapat memahami: Oh, ini adalah produk, dan nama produk adalah ini, dan harga produk adalah itu, dan ini adalah gambar produk.

Tetapi agak menyenangkan memiliki informasi eksplisit yang dapat dibaca mesin ini di mana Anda dapat mengatakan, 'Oh, jadi mereka secara khusus ingin kita menganggapnya sebagai sebuah produk.'”

"Ini pada dasarnya adalah tag meta yang dimuliakan."

Prediksi : Data terstruktur membantu Google memahami apa sebenarnya halaman web itu. Meskipun sangat membantu, itu bisa menjadi tidak berguna di masa depan.

5. Apakah URL akan punah di masa mendatang?

Jawaban untuk yang satu ini agak langsung.

“Untungnya, URL tidak bisa hilang – setidaknya tidak dalam waktu dekat,” kata John Mueller.

“[Itu] karena URL adalah cara standar untuk mengomunikasikan alamat di Internet. Dan tanpa itu, Internet bukanlah Internet.

Nama domain dengan cara yang sama tidak bisa hilang karena cara Internet dibangun atau alamat IP tidak bisa hilang karena cara Internet dibangun. Dengan cara yang sama, URL tidak bisa hilang.”

Prediksi : URL sangat penting dan tidak mungkin digantikan oleh format lain.

6. Apakah pencarian suara memang menjadi hal besar berikutnya dalam SEO?

“Masa depan yang tidak akan pernah ada,” kata Martin Splitt tentang pencarian suara. Lebih lanjut dia menambahkan:

“Saya ingat beberapa tahun yang lalu. Orang-orang seperti, 'Oh, kami akan berhenti menggunakan keyboard dan hanya menggunakan suara.' Dan saya pikir itu telah menjadi tema yang berulang dari tahun 90-an.

Tapi saya pikir di masa depan, itu tidak akan berubah dan secara alami atau ajaib akan menjadi hal nomor satu yang perlu kita khawatirkan, hanya karena itu mengubah modalitas input, dan mungkin mengubah cara kueri diungkapkan, tetapi tidak' t mengubah penggunaan dasar bahasa alami untuk mengambil informasi dari Internet.

Jadi saya pikir Anda tidak perlu terlalu khawatir tentang hal itu, jujur, tapi itu mungkin hanya saya.”

Prediksi : Pencarian Suara diperkirakan tidak akan mengambil alih model pencarian saat ini.

7. Akankah ada kebutuhan akan pembuat konten manusia di masa depan?

Pertanyaannya adalah: apakah konten yang dihasilkan mesin akan cukup di masa depan, atau akankah pembuat konten manusia masih dibutuhkan?

Gary Illyes menimpali:

“Kami dapat melihat pro dan kontra dari konten yang dihasilkan mesin, dan kami cukup ketat tentang apa yang kami izinkan dalam indeks kami. Namun di sisi lain, Anda juga dapat melihat mesin yang sangat bagus dan cerdas yang dihasilkan — saya tidak tahu apakah pintar adalah kata yang bagus, tetapi konten yang dihasilkan mesin sangat cerdas.”

Perdebatan (dan prediksi) bermuara pada seberapa bagus mesin yang dihasilkan dan bisa jadi di masa depan. Namun, saat ini, itu tidak cukup baik untuk Google.

“Saat ini, pendirian kami terhadap konten yang dibuat oleh mesin adalah jika tanpa pengawasan manusia, maka kami tidak menginginkannya dalam penelusuran. Jika seseorang mengulasnya sebelum mengunggahnya ke publik, maka tidak apa-apa.”

Karena ini adalah topik yang sangat luas dan penting, Gary Illyes menyebutkan bahwa ada baiknya untuk membahas hal ini secara lebih mendalam di episode mendatang.

“Saya pikir itu bisa menjadi topik tersendiri untuk episode podcast mendatang.”

Prediksi : Konten buatan mesin tidak berada di tempat yang seharusnya dan tidak mungkin menggantikan konten buatan manusia dalam waktu dekat.

Baca prediksi kami tentang masa depan pemasaran konten.

Kesimpulan

Jadi apa pendapat Anda tentang prediksi SEO ini oleh tim Hubungan Pencarian Google sendiri?

Apakah Anda setuju dengan semua prediksi ini? Atau apakah Anda tidak setuju dengan sesuatu?

Beri tahu kami di bagian komentar di bawah.