Mengapa SEO Masih Penting untuk Seluruh Strategi Pemasaran Digital Anda - DigitalMarketer

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah bagian integral dari pemasaran digital.

SEO membantu dengan kemampuan menemukan merek. Ketika dilakukan dengan benar, SEO dapat menciptakan sumber lalu lintas yang paling konsisten dan sejauh ini berkualitas tinggi yang tidak memerlukan pemeliharaan berkelanjutan.

Namun, SEO biasanya merupakan bagian pemasaran yang paling terisolasi. Apakah itu tim internal atau layanan pihak ketiga yang memberikan kampanye SEO Anda, biasanya ada sendiri tanpa benar-benar mengomunikasikan tujuan, kemajuan, atau hasil ke seluruh perusahaan.

Ini menciptakan silo yang dapat menyebabkan hasil yang buruk dan bahkan krisis reputasi.

Bagaimana cara kerja SEO dalam pemasaran digital dan bagaimana bisnis membuatnya bekerja lebih baik?

Apa itu SEO?

SEO adalah kumpulan taktik (konten, teknis, pembuatan tautan, bahkan keamanan dan kegunaan situs web) yang memastikan bahwa situs web Anda mudah dipahami oleh mesin telusur.

Pada dasarnya, ini memastikan mesin mengetahui bahwa halaman Anda akan mudah ditemukan oleh manusia yang ingin memecahkan masalah terkait.

Lalu lintas mesin pencari adalah salah satu lalu lintas dengan kualitas tertinggi karena berbagai alasan:

• Tidak seperti lalu lintas PPC (berbayar), tidak memerlukan investasi berkelanjutan untuk terus datang
• Tidak seperti lalu lintas media sosial, itu tidak memerlukan pekerjaan berkelanjutan untuk terus datang
• Tidak seperti lalu lintas media sosial, Anda tidak mengganggu penjelajahan orang. Alih-alih, Anda memberi mereka apa yang sebenarnya mereka cari.

Dengan kata lain, itu konsisten dan dikonversi dengan baik. Tidak ada taktik pemasaran digital lain yang mengalahkan itu.

Selain mengarahkan lalu lintas langsung, pengoptimalan mesin telusur membantu membangun kesadaran merek dengan meningkatkan kemampuan menemukan organik merek Anda.

Jaga Seluruh Tim Anda Mengetahui Mengapa SEO Itu Penting

Hal hebat tentang hari ini adalah semua orang memahami nilai peringkat tinggi di Google! Sayangnya, bagaimanapun, banyak orang hanya tahu bahwa mereka “membutuhkan SEO” tanpa benar-benar mengerti apa artinya.

SEO akhir-akhir ini terlalu sulit untuk dilakukan sendiri oleh seorang pemasar digital. Banyak SEO menemukan diri mereka dalam situasi di mana seorang eksekutif hanya akan turun dan berkata "Mengapa peringkat kami tidak baik untuk 'dingwobble'?"

Terus bekerja keras dengan tim agar mereka memahami bagaimana mereka berkontribusi pada proses SEO:

• Pemasar Produk yang bertanggung jawab atas bisnis, persona, dan perpesanan memahami bahwa SEO sangat penting untuk mendorong angka pendapatan garis bawah yang mereka lihat. Bagian dari proses pengembangan persona harus berupa pengembangan “ persona digital ” – situs web dan istilah pencarian apa yang dicari orang-orang ini? Ini membantu pemasar produk ketika tiba waktunya untuk mengembangkan perpesanan, karena itu akan sangat penting untuk mengembangkan konten, jadi sebaiknya ada istilah pencarian yang tepat!
• Pemasar Lapangan yang bertanggung jawab atas kampanye perlu mengetahui bagaimana SEO cocok dengan kampanye mereka, bagaimana itu sebenarnya inti dari permintaan kami, dan bagaimana memastikan agar kampanye tetap terintegrasi.
• Komunikasi Pemasaran sedang membuat konten, jadi SEO harus menjadi perhatian utama bagi mereka, karena konten itu sendiri akan sangat penting dalam memengaruhi seberapa sukses SEO nantinya.
• Tapi itu belum semuanya! Seringkali, grup lain membuat konten (Siaran Pers, Posting Blog, Presentasi, dll.) yang juga berakhir di web dan berdampak pada SEO. Baik itu tim Komunikasi Korporat, Hubungan Investor, atau bahkan Hukum , bekerja sama dengan mereka sangatlah penting.
• TI mengelola infrastruktur dan bisa sangat penting untuk aspek teknis SEO.
• Tim penjualan dan dukungan pelanggan berada di garis depan pemasaran berbicara dengan pelanggan masa depan dan saat ini, sehingga mereka perlu terlibat dalam strategi SEO. Membuat konten yang relevan melampaui kata kunci. Itu perlu mengatasi masalah nyata dan menjawab pertanyaan orang yang sebenarnya, dan tim Anda yang berhadapan dengan klien akan menjadi sumber inspirasi terbaik Anda di sini.
• Eksekutif juga peduli! Meskipun mereka tidak sering memengaruhi SEO sehari-hari, mereka akan sangat peduli dengan intinya, yang dikontribusikan oleh SEO.

Mendidik semua orang ini tentang SEO membantu memberdayakan mereka, serta memposisikan diri Anda, SEO, sebagai ahli materi pelajaran yang bukan hanya seseorang back-office yang memberikan sedikit visibilitas ke dalam kotak hitam SEO, tetapi seseorang yang secara aktif mendidik dan memberikan kontribusi bagi keberhasilan organisasi.

Tinjau dan diskusikan KPI umum lebih awal dan sering untuk memastikan semua orang tahu seperti apa kemenangan bagi tim.

Selain itu, SEO harus menjadi bagian yang solid dari setiap peluncuran proyek karena memengaruhi setiap tahap pemosisian produk. Dari memilih nama bisnis hingga memilih pembuat situs web, upaya awal Anda harus didorong oleh praktik terbaik SEO.

Apa kunci sukses SEO di lingkungan yang terus berubah?

Sebagai seorang praktisi SEO, saya percaya bahwa Anda perlu melihat untuk memastikan Anda melihat baik mengembangkan diri Anda dalam kedalaman dan keluasan pengetahuan. Bahaya utama atas nama informasi atau menjadi bagian dari komunitas SEO adalah menghabiskan seluruh waktu Anda untuk memperdebatkan taktik dan praktik daripada mengujinya.

Selain itu, SEO seperti halnya semua karyawan perlu melihat ke luar bidang mereka untuk memperluas dan belajar bagaimana menjadi lebih berpengetahuan luas. Ini bisa berarti belajar kode, atau mendidik diri sendiri di bidang lain dari bisnis tempat Anda bekerja. Ini akan memaparkan Anda pada ide-ide yang mungkin tidak dimiliki orang lain.

Sebagai manajer orang, kesuksesan benar-benar tentang keragaman keahlian. Siapa yang Anda pekerjakan dan jenis orang yang Anda pekerjakan akan jauh lebih berharga daripada banyak investasi orang terkait dengan program SEO. Anda harus memiliki orang-orang yang dapat mengatasi pukulan dan mengembangkan keterampilan untuk manajemen diri dan pertumbuhan pribadi.

Terakhir, menurut saya mengetahui apa tujuan sebenarnya Anda dalam memiliki program SEO adalah kunci kesuksesan jangka panjang. Kenyataannya adalah Anda mungkin mendapatkan lebih banyak lalu lintas, tetapi jika lalu lintas itu bukan dari prospek yang berkualitas dan menghasilkan pendapatan nyata, keuntungannya mungkin sangat sedikit. Memiliki sasaran dan metrik yang terdefinisi dengan baik juga akan membantu Anda menghindari mengejar perubahan algoritme dan fokus pada gambaran besar.

Kesimpulan

SEO adalah strategi pemasaran digital jangka panjang yang paling penting, tetapi untuk membuatnya benar-benar efektif, Anda memerlukan tim pengetahuan yang terintegrasi dengan baik ke dalam kehidupan perusahaan. Semoga beruntung!