Cara Membuat Laporan SEO Terperinci untuk Klien dan Eksekutif

Whatagraph adalah alat yang digunakan untuk mengumpulkan data pemasaran digital dan menyajikannya dengan cara yang menarik secara visual. Ini bekerja dengan berbagai platform pemasaran digital populer, termasuk Google Search Console dan Google Analytics.

Jika Anda seorang spesialis SEO, Anda tahu rasa sakitnya: membangun laporan kinerja SEO membutuhkan banyak waktu dan usaha. Mungkin sulit untuk menentukan informasi penting yang merupakan bagian dari laporan SEO bulanan, apalagi mencari tahu bagaimana menyajikannya agar masuk akal bagi klien atau eksekutif.

Dalam artikel hari ini, kami akan membantu Anda menyederhanakan pelaporan dengan memberikan panduan tentang seluruh proses pembuatan laporan. Juga akan ada tautan ke templat laporan SEO yang dibuat sebelumnya untuk Anda gunakan di bagian akhir jika Anda ingin melewatkan proses pembuatan pelaporan sepenuhnya.

Mari kita mulai.

Bagian pertama – kesehatan keseluruhan konten situs web

Mari kita mulai dengan gambaran umum kinerja SEO.

Jaga agar bagian dari laporan SEO Anda tetap sederhana dan berikan gambaran kesehatan cepat dari konten situs web. Jika klien Anda (atau eksekutif) memiliki waktu luang, mereka seharusnya dapat memahami kinerja umum strategi SEO Anda hanya dengan melihat bagian ini.

Pendahuluan yang baik memberikan struktur dan konteks ke bagian lain dari laporan ini. Jadi, Anda harus teliti dan memberikan rincian berikut:

• Tujuan saat ini dan KPI berdiri.
• Kinerja halaman umum.

Setelah melihat gambaran umum SEO, klien Anda seharusnya dapat melihat hasil dari periode pelaporan. Mereka harus dapat langsung mengetahui bahwa lalu lintas organik meningkat sebesar X% dan memiliki X jumlah pencapaian sasaran yang diinginkan.

Selesaikan ringkasan dengan beberapa catatan tentang langkah selanjutnya yang ingin Anda ambil untuk mencapai tujuan klien Anda.

Pertumbuhan sesi selama periode tersebut

Meskipun bagian laporan SEO yang disebutkan sebelumnya mencakup jumlah pertumbuhan sesi, kami akan memperluasnya sedikit lagi di sini.

Kita akan melihat perkembangan jumlah sesi yang tepat selama periode pelaporan secara keseluruhan.

Dalam contoh di atas, kami menggunakan grafik garis dasar untuk menunjukkan jumlah fluktuasi sesi harian dalam periode pelaporan yang dipilih. Kami membandingkan data periode pelaporan saat ini dengan periode pelaporan sebelumnya.

Kami melihat nomor sesi tetapi apakah halaman tersebut mengonversi lalu lintas?

Seberapa baik konversi halaman?

Pada akhirnya, klien dan eksekutif bisnis ingin melihat apa yang memengaruhi laba mereka. Bagian dari laporan Anda ini mungkin yang paling penting. Saat itulah Anda dapat menunjukkan kepada klien nilai aktual yang Anda bawa ke meja.

Pertama, penting untuk menetapkan tujuan yang ingin Anda capai. Tujuan akan mengukur hal-hal seperti prospek dan konversi.

Jika Anda telah menetapkan target Anda (ini dilakukan langsung di akun Google Analytics Anda), Anda dapat melihat berapa porsi lalu lintas organik yang telah mencapai sasaran.

Lihatlah bagaimana pengunjung ini bertindak di situs. Apakah mereka bertahan, atau langsung memantul? Apakah konversi lalu lintas organik meningkat, menurun, atau stabil?

Sementara lebih banyak lalu lintas organik umumnya lebih baik daripada lebih sedikit, kualitasnya juga harus diperhitungkan. Tingkat konversi yang rendah, ditambah dengan lalu lintas organik yang tinggi, menunjukkan bahwa konten saat ini tidak menarik demografi yang Anda inginkan, dan Anda harus memikirkan kembali kata kunci yang ditargetkan.

Ada juga kemungkinan Anda mengalami masalah situs web teknis yang mencegah konversi. Masalah yang sama dapat ditunjukkan dengan rasio pentalan yang tinggi.

Di atas, Anda dapat melihat setiap halaman arahan tersegmentasi dalam laporan SEO Anda.

Jika Anda memproduksi konten atau membuat halaman klien baru, Anda pasti ingin menyertakan bagian halaman arahan.

Laporan laman landas memberikan wawasan tambahan tentang laman mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak dan memiliki sasaran tercapai paling banyak.

Bandingkan posisi halaman saat ini dengan performa sebelumnya

Seperti yang sudah Anda ketahui, memberikan opsi untuk membandingkan data saat ini dengan periode pelaporan sebelumnya sangat penting untuk mengukur kemajuan SEO secara keseluruhan.

Perhatikan bagaimana laman landas Anda berkembang selama dua periode pelaporan, misalnya:

Ukur kinerja kata kunci yang diinginkan

Peringkat kata kunci dan kinerjanya sangat penting untuk disertakan dalam laporan. Ini menunjukkan apakah strategi SEO Anda secara keseluruhan berfungsi atau jika Anda mungkin perlu mencoba sesuatu yang lain.

Identifikasi beberapa kata kunci target yang telah Anda pantau sejak awal kampanye. Hubungkan kata kunci ini ke template laporan klien SEO Anda untuk mendemonstrasikan pengembangan SERP kepada klien atau eksekutif Anda.

Selain kata kunci yang menjadi peringkat klien Anda, lihat istilah pencarian yang saat ini mengumpulkan lalu lintas. Apakah ada banyak variasi antara kedua kelompok?

Peringkat di posisi pertama tidak berarti apa-apa jika menghasilkan lalu lintas nol atau lalu lintas tidak dikonversi.

Jika kata kunci target ini tidak menghasilkan lalu lintas, Anda perlu merevisi rencana Anda: berkonsentrasilah pada kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi atau lihat rasio klik-tayang Anda.

Laporan SEO harus menceritakan sebuah kisah sambil menampilkan hasil

Apakah Anda melaporkan kepada klien atau eksekutif perusahaan Anda, laporan SEO Anda harus menceritakan sebuah kisah. Semua ini bertumpu pada dua hal – data dan visual.

Data digunakan untuk menampilkan hasil dan menjelaskan alasan untuk tindakan tertentu yang telah Anda ambil. Kebanyakan orang – terutama dalam pemasaran – tidak terlalu tertarik untuk melakukan perubahan jika perubahan tersebut tidak didukung oleh data; angka yang sulit.

Visual ada untuk membantu menerjemahkan data menjadi sesuatu yang lebih mudah dicerna. Proses pelaporan sederhana yang Anda takuti berubah menjadi penceritaan yang ekstensif, melibatkan klien dan eksekutif Anda.

Alat yang menyediakan opsi penyesuaian dan templat yang dibuat sebelumnya sangat penting

Laporan berwawasan klien-sentris ada untuk menceritakan kisah kemajuan Anda melalui visual dan informasi yang tepat.

Laporan internal yang bagus membantu tim Anda memantau situasi saat ini dan dengan cepat menemukan kekurangan dalam proses Anda.

Anda dipersilakan untuk mencoba template laporan SEO pra-bangun kami secara gratis. Kami telah membuat laporan untuk Anda: yang perlu Anda lakukan hanyalah menghubungkan akun Anda dengan akses ke Google Analytics dan Search Console, dan kami akan mengekstrak data Anda secara otomatis. Menikmati!