Panduan Anda untuk Menulis Konten Luar Biasa (Ditambah 40 Tip yang Dapat Ditindaklanjuti)

Pemasaran konten lebih hyped-up dari sebelumnya. Delapan puluh dua persen perusahaan secara aktif menggunakannya, menurut State of Marketing Report HubSpot untuk tahun 2021. Namun, karena popularitas itu, kata "konten" sering dilontarkan tanpa konteks. Jika Anda baru mengenal pemasaran, Anda mungkin bertanya-tanya: Apa itu konten, dan bagaimana cara menulisnya? Bagaimanapun, Anda harus memiliki konten untuk dipasarkan di tempat pertama, dan seseorang harus menulisnya. Posting blog ini akan mencakup semua yang perlu Anda ketahui untuk terjun ke dunia penulisan konten, termasuk jenis konten pemasaran, keterampilan penting yang harus dimiliki, dan 40 tips untuk penulisan konten yang lebih baik.

Pertama, Klaim Template Penulisan Artikel Anda

Sebelum Anda melanjutkan mempelajari cara menulis konten pembunuh, pastikan Anda memiliki template penulisan artikel ini yang akan membantu Anda mengatur kata-kata untuk setiap bagian yang Anda tulis:

Penulisan Konten vs. Copywriting: Apa Bedanya?

Anda mungkin melihat istilah "penulisan konten" dan "copywriting" digunakan secara bergantian atau dalam konteks yang sama. Apa itu penulisan konten dan copywriting, dan apa yang membuatnya berbeda? Pada intinya, pemasaran konten dan copywriting memiliki dua tujuan terpisah:

• Pemasaran konten bertujuan untuk mendidik dan menginformasikan pembaca. Ini membantu pelanggan mengenal merek atau produk sebelum mereka membeli sesuatu.
• Copywriting bertujuan untuk menjual produk atau jasa. Ini mendorong pelanggan untuk mengambil tindakan yang membawa mereka lebih jauh ke saluran penjualan .

Perbedaan ini sedikit reduktif — seperti yang akan Anda temukan di posting ini, pemasaran konten dan copywriting dapat tumpang tindih. Namun, kerangka kerja ini dapat membantu Anda memutuskan apakah Anda memerlukan konten atau salinan untuk mencapai tujuan pemasaran.

Siapa yang Menulis Konten?

Seperti yang dikatakan Ann Handley dalam bukunya yang terkenal, “ Everybody Writes .” Semua orang di tim pemasaran yang menyentuh konten dapat memperoleh manfaat dari meningkatkan keterampilan menulis konten mereka, termasuk:

• Pemasar konten
• Manajer media sosial
• asisten pemasaran
• Pemasar produk

Kemungkinannya adalah, jika Anda membaca posting blog ini, Anda juga menulis konten.

Contoh Pemasaran Konten yang Mungkin Anda Tulis

Konten hadir dalam banyak format, dan medianya terus berubah. Berikut adalah beberapa jenis konten paling umum yang akan Anda temukan di alam liar.

Halaman Situs Web

Inilah kasus di mana penulisan konten dan copywriting dapat tumpang tindih. Beberapa penulis konten menangani halaman web yang kurang berfokus pada penjualan, seperti halaman Tentang. Lihat bagaimana halaman Tentang Etsy memberi tahu pelanggan tentang pekerjaan dan misinya:

Cara Posting

Seperti namanya, posting blog how-to mengajarkan pembaca bagaimana melakukan sesuatu. Posting ini berkontribusi pada strategi pemasaran konten dengan memberi tahu pelanggan tentang topik yang terkait dengan produk atau audiens merek. Panduan seperti ini tentang alur kerja manajemen konten adalah roti dan mentega CoSchedule Blog:

Artikel Fitur

Konten jurnalistik seperti artikel fitur adalah tren populer dalam pemasaran konten saat ini. Sama seperti yang mereka lakukan dalam jurnalisme, artikel fitur dalam pemasaran konten menggunakan penelitian dan wawancara asli untuk menampilkan subjek. Zapier menyoroti gerakan tanpa kode dalam teknologi dengan mewawancarai empat pembuat konten di niche tersebut :

Halaman Produk

Ini adalah proyek lain yang mungkin ditangani oleh penulis konten atau copywriter. Halaman produk tidak terbatas pada daftar e-niaga — mereka juga dapat menyoroti kemampuan atau fitur produk. Misalnya, Databox memiliki halaman yang berfokus pada kemampuan produk mereka untuk mengintegrasikan data dari berbagai platform:

Perbandingan Produk

Jika Anda memiliki pesaing panas di pasar Anda, Anda dapat mempertimbangkan untuk menulis halaman atau posting blog yang membandingkan produk Anda dengan produk mereka. Strategi ini dapat membantu Anda menargetkan pelanggan pesaing Anda dalam pencarian dan membuat kasus untuk merek Anda. HubSpot menawarkan perbandingan yang komprehensif dan jujur ​​dari platform CRM-nya dengan Salesforce:

Halaman FAQ

Halaman pertanyaan yang sering diajukan (FAQ) memungkinkan Anda menjawab pertanyaan umum tentang produk Anda. Ini membangun kepercayaan dengan pelanggan Anda dengan membuat pengalaman mereka dengan Anda lebih nyaman. Lihat bagaimana halaman FAQ untuk Jeni's mengajukan pertanyaan tentang hal-hal penting seperti waralaba, kartu hadiah, dan pengiriman:

Siaran Pers

Siaran pers membagikan pengumuman dari perusahaan Anda yang mengutamakan informasi paling penting. Setelah Anda memahami formatnya, dokumen ini akan membantu Anda meminta liputan pers. Anda akan menemukan banyak contoh siaran pers di PR Newswire , seperti ini dari Research and Markets :

Studi kasus

Sebuah studi kasus menyoroti keberhasilan perusahaan bekerja dengan pelanggan. Ini menceritakan kisah tentang bagaimana organisasi bekerja dengan klien untuk memecahkan masalah mereka. Agen komunikasi perubahan sosial Fenton membagikan studi kasus mereka dalam tiga bagian — tantangan, pendekatan, dan kesuksesan mereka. Anda dapat melihat format itu beraksi dalam studi kasus Science Moms ini :

Buku Putih

Buku putih menggunakan penelitian ekstensif untuk memperdebatkan suatu hal atau memecahkan masalah bagi audiens Anda. Dokumen ini berfungsi dengan baik sebagai magnet utama dan membantu Anda membangun otoritas topikal. Venngage memiliki banyak templat kertas putih untuk memberi Anda ide yang lebih baik, termasuk templat kertas putih pemasaran ini:

Postingan Media Sosial

Penulis konten terkadang menemukan diri mereka menulis posting media sosial untuk mendistribusikan konten mereka yang lebih panjang. Dan, tentu saja, pemasar media sosial menulis konten mikro ini setiap saat. Di sebagian besar industri, Anda dapat mengatur kalender konten media sosial dan menjadwalkan konten tersebut untuk diposting pada jadwal yang dioptimalkan. CoSchedule menggunakan pendekatan ini untuk menyebarkan berita tentang posting blog dan episode podcast mereka di platform seperti Twitter :

Buletin Email

Buletin email membantu Anda tetap diingat pelanggan. Mereka memiliki berbagai tujuan, termasuk berbagi pembaruan merek, menawarkan promosi, mengumpulkan konten, dan memberikan informasi asli. Newsletter Tomorrow yang diberi nama cerdas hari ini membagikan pembaruan perubahan sosial dari perusahaan dan di seluruh web:

Skrip Video

Video mungkin tidak langsung muncul di benak Anda saat memikirkan konten, tetapi setiap video dengan skrip membutuhkan penulis. Dan banyak perusahaan menggunakan video dalam strategi pemasaran mereka . TechCrunch merekomendasikan penggunaan template untuk menulis skrip video yang cepat dan konsisten. Skrip video Sugar Me Smooth menggunakan permainan kata-kata visual untuk memasukkan kesenangan ke dalam topik yang lengket:

Keterampilan Apa yang Dibutuhkan Penulis Konten?

Seorang penulis konten hanya perlu tahu cara menulis, bukan? Nah, menulis itu melibatkan keterampilan yang lebih spesifik yang membuat konten bersinar. Anda harus memoles kemampuan ini jika ingin membuat konten berkualitas tinggi — bukan hanya kata-kata di halaman. Bukan untuk takut. Kami akan menjelaskan apa keterampilan ini dan berbagi sumber daya yang akan membantu Anda mulai membangunnya.

Menjelaskan Materi Pelajaran yang Kompleks

Karena konten bertujuan untuk menginformasikan dan mendidik, tugas Anda sebagai penulis konten adalah menjelaskan subjek yang ada dengan jelas. Terkadang, informasi itu bisa menjadi rumit, terutama dalam bisnis-ke-bisnis (B2B) dan industri teknis. Seperti yang ditunjukkan oleh Ben Sailer dari CoSchedule, sebagian besar audiens peduli pada satu hal — manfaat yang akan mereka dapatkan. Anda akan memiliki kesempatan terbaik untuk sukses jika Anda mencari cara untuk menerjemahkan materi pelajaran Anda menjadi manfaat bagi pelanggan. Pelajari lebih lanjut tentang prosesnya dalam panduan ini dari Crazy Egg .

Melakukan Wawancara Dengan Ahli Materi

Salah satu sumber informasi orisinal terbaik tentang topik kompleks adalah pakar materi pelajaran (UKM). Orang-orang ini memahami konsep luar-dalam dan dapat memberikan wawasan unik tentangnya. Yang terbaik dari semuanya, banyak dari mereka akan senang jika Anda menampilkannya di konten Anda. Ikuti proses langkah demi langkah ini untuk menemukan UKM dan wawancarai mereka untuk proyek Anda berikutnya.

Melakukan Riset Topik Mendalam

Konten yang baik menggunakan sumber berkualitas tinggi yang memberikan lebih dari sekadar tampilan tingkat permukaan subjek Anda. Jika Anda memutuskan untuk menggunakan sumber internet sekunder untuk konten Anda, pastikan mereka memberikan nilai. University of Northern Michigan memiliki panduan mendalam tentang mengevaluasi sumber yang dapat diterapkan pada penelitian penulisan konten. Anda juga dapat mengumpulkan informasi Anda sendiri dari industri dan pelanggan Anda. CoSchedule memiliki posting blog tentang riset pemasaran umum dan riset pemasaran konten . Banyak metode yang tercantum hanya melibatkan mendengarkan audiens Anda.

Melakukan Riset Audiens

Konten Anda harus menampilkan subjek dan bahasa yang disesuaikan dengan audiens Anda. Bagaimanapun, mereka adalah orang-orang yang Anda tulis. Jangan menulis satu kata pun sampai Anda tahu siapa yang akan membaca konten Anda. Cari informasi tentang audiens Anda menggunakan survei dan analitik. Panduan kami untuk menemukan audiens target Anda menjelaskan 13 taktik untuk menentukan kepada siapa Anda memasarkan.

Memahami SEO

Seorang penulis konten yang baik harus mengetahui setidaknya optimisasi mesin pencari (SEO) yang cukup untuk menjadi berbahaya. Dengan kata lain, mereka harus memahami bagaimana SEO dapat meningkatkan konten mereka dan bagaimana konten memengaruhi SEO. Kami memiliki artikel tentang visibilitas SEO dan daftar periksa SEO untuk blog untuk membantu Anda meningkatkan konten Anda. Mencari penyelaman teknis yang mendalam? Ahrefs telah Anda liput.

Memenuhi Tenggat Waktu yang Ketat

Konten bergerak dengan cepat, artinya penulis konten sering kali memiliki tenggat waktu yang ketat untuk diikuti. Bergantung pada peran Anda, Anda mungkin juga mengatur tenggat waktu tersebut. Di mana pun Anda berada dalam hierarki pemasaran, Anda harus mempraktikkan praktik manajemen waktu yang baik untuk mengikutinya. Tahukah Anda bahwa internet memiliki panduan manajemen waktu khusus pemasaran? Panduan Campaign Monitor membantu pemasar digital secara umum, sementara Curatti memilikinya khusus untuk pemasaran konten .

Menulis dengan Baik untuk Berbagai Format

Setiap format konten yang kami bahas sebelumnya memiliki praktik terbaiknya sendiri. Penulis konten yang baik memahami cara membuat berbagai jenis konten bersinar. Standar untuk setiap jenis konten dapat mengambil posting blog sendiri. Jadi, mulailah dengan beberapa format konten yang sesuai untuk merek Anda dan teliti praktik terbaiknya. Banyak orang memulai dengan blog — artikel ini dapat membantu Anda membuat format yang baik untuk blog.

Menafsirkan Data dan Menggunakannya untuk Menceritakan Sebuah Kisah

Setiap kali Anda melakukan riset orisinal, Anda harus menemukan pola yang berhubungan dengan tujuan pemasaran Anda. Yang terpenting, Anda harus menggunakan pola tersebut untuk menceritakan kisah yang menarik tentang topik Anda. Think With Google menjelaskan bahwa Anda dapat memikirkan pengisahan data seperti kurasi ide. Artikel mereka menyoroti pola pikir dan keterampilan yang dibutuhkan untuk proses tersebut.

Memahami Analisis Web untuk Mengukur Kinerja Konten

Pekerjaan Anda belum selesai setelah Anda menekan tombol "Terbitkan". Penulis konten perlu menganalisis kinerja konten masa lalu mereka untuk memandu keputusan masa depan mereka. Tetap gunakan elemen yang berfungsi, dan hindari elemen yang gagal. “Kinerja” adalah istilah subjektif yang bergantung pada tujuan pemasaran Anda. Semrush dan Institut Pemasaran Konten akan mengajari Anda cara memilih metrik mana yang akan dilacak dan cara memantaunya.

40 Tips Menulis Konten untuk Proyek Anda Selanjutnya

Sekarang setelah Anda mengetahui dasar-dasar penulisan konten, berikut adalah 40 tips untuk meningkatkannya:

1. Mulailah dengan Riset Kata Kunci yang Baik

Anda harus membangun setiap konten pada penelitian kata kunci yang solid jika Anda ingin berkinerja baik dalam pencarian. Riset kata kunci melibatkan dua langkah:

1. Menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Perencana Kata Kunci Google Adwords atau Penjelajah Kata Kunci Moz untuk mencari tahu istilah apa yang dicari orang terkait dengan topik Anda.
2. Memilih campuran kata kunci berkinerja tinggi dan persaingan rendah untuk dimasukkan ke dalam konten Anda. Tidak perlu ham — pilih kata kunci utama dan beberapa kata kunci sekunder.

Lihat posting CoSchedule ini untuk informasi lebih lanjut tentang penelitian dan strategi kata kunci:

2. Pahami Cara Menggunakan Kata Kunci Sekunder

Mesin pencari menggunakan istilah terkait untuk lebih memahami topik dengan lebih lengkap. Ledakan. Anda memahami kata kunci sekunder dan telah menyelesaikan Tip #2. Karena Google mencoba menghubungkan istilah pencarian dengan kata lain, Anda ingin memasukkan kata kunci sekunder ke dalam penulisan konten Anda.

3. Luangkan Waktu untuk Menulis Garis Besar atau Ringkasan yang Mendetail

Garis besar yang kuat akan menghemat waktu Anda dan membantu Anda memotong bulu halus. Saat Anda menulis posting blog atau artikel web, mulailah dengan garis besar yang mencakup:

• Kata kunci utama dan sekunder Anda.
• Deskripsi singkat tentang topik Anda dan masalah yang akan dipecahkan konten Anda. Di CoSchedule, kami menyebut bagian ini WIIFM, yang merupakan singkatan dari What's In It For Me? Tempatkan diri Anda pada posisi pembaca Anda, dan tanyakan pada diri sendiri, “Mengapa saya harus membaca ini?”
• Deskripsi singkat tentang audiens target posting Anda.
• Gagasan untuk kemungkinan peningkatan konten (lebih lanjut tentang itu nanti).
• Rincian langkah demi langkah dari struktur konten Anda, termasuk H2 dan H3.

Jika Anda yang menulis konten, pelajari lebih lanjut dari pos kami tentang cara menulis garis besar . Membangun garis besar untuk ditulis orang lain? Itu adalah konten singkat .

4. Atau, Biarkan Pengetikan Suara Menulis Untuk Anda

Apakah berbicara membantu Anda mengeluarkan ide? Coba tulis garis besar dengan fitur pengetikan suara Google Documents. Berikut cara kerjanya. Buka Google Documents dan klik Alat: Kemudian, klik Pengetikan Suara. Anda akan melihat ikon ini muncul: Klik orang itu, dan Anda akan dapat berbicara ke mikrofon komputer Anda untuk mengetik. Biarkan pikiran itu mengalir, lalu bersihkan menjadi garis besar yang kohesif.

5. Masuk ke Kepala Pesaing Anda

Riset kompetitif akan membantu Anda memahami konten apa yang sudah dimiliki pesaing Anda di luar sana sehingga Anda dapat melangkah lebih jauh. Gunakan alat seperti BuzzSumo untuk mempelajari topik yang mereka bicarakan. Kemudian, tinjau konten pesaing utama Anda dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apa jenis istilah industri yang mereka gunakan?
• Bagaimana Anda menggambarkan suara dan nada mereka? Apakah mereka serius? Lucu? Berwibawa?
• Jenis konten apa yang mereka buat sejak awal? Postingan blog? Cetak jaminan? Buletin email?

Cari tahu di mana mereka berada dan apa yang mereka lakukan. Kemudian, buat konten yang menambah diskusi dan menarik audiens Anda.

6. Tetapkan Tenggat Waktu

Tip ini terdengar seperti tidak perlu dipikirkan lagi, tetapi menetapkan tenggat waktu adalah seni tersendiri. Metode penetapan tenggat waktu yang tepat untuk Anda akan bergantung pada orang yang bekerja dengan Anda dan gaya kerja pribadi Anda. Baca posting kami Cara Menetapkan Tenggat Waktu Realistis yang Sebenarnya Dapat Ditemui Tim Anda untuk mempelajari cara menetapkan tenggat waktu di seluruh tim konten.

7. Tulis Dulu, Edit Nanti

Setiap draf pertama menyebalkan — termasuk milik penulis favorit Anda. Keluarkan kata-katanya terlebih dahulu, lalu kembali dan poles. Jika Anda mengedit karya Anda sendiri, Grammarly dan Hemingway akan memberi Anda banyak wawasan.

8. Berikan Judul Anda Beberapa Perasaan

Ingin berita utama Anda berdampak? Hit pembaca Anda tepat di terasa. Judul emosional — bukan judul clickbait — dapat membantu Anda menarik perhatian audiens Anda. Coba taburkan beberapa kata-kata kekuatan emosional ini ke dalam tajuk utama Anda untuk memberi mereka semangat ekstra: Anda juga dapat membiarkan Studio Penganalisis Judul CoSchedule mengevaluasi dampak emosional judul Anda.

9. Tulis Setidaknya 25 Judul untuk Setiap Bagian Konten

Penulisan judul tidak mudah, dan ini sebagian merupakan permainan angka. Kami merekomendasikan menulis setidaknya 25 — terkadang Anda akan menghabiskan beberapa lusin sebelum Anda mendarat di penjaga. Gunakan Headline Analyzer Studio kami untuk mengobrak-abrik sebanyak mungkin ide judul: Persempit pilihan Anda ke apa pun yang mendapat skor 70 atau lebih tinggi, dan pilih finalis dari sana.

10. Tulis Intro yang Mengaitkan Pembaca Anda

Setelah pengunjung mendarat di halaman Anda, Anda harus mengaitkannya dengan cepat. Jika format konten Anda menggunakan pendahuluan, pastikan bahwa intro diperhitungkan.

11. Memahami Nada dan Suara

Tulisan Anda harus terdengar seperti organisasi yang Anda wakili. Jadi, jika Anda memasarkan firma hukum, Anda mungkin tidak akan terdengar seperti sedang menulis untuk Buzzfeed. Anda dapat membuat tulisan Anda terdengar konsisten dengan menetapkan nada dan suara merek Anda. Gali lebih dalam nada dan suara Anda dengan mengikuti panduan strategi pemasaran resmi CoSchedule .

12. Jadilah Komprehensif

Saat Anda menulis konten bentuk panjang, selalu bertujuan untuk menjawab pertanyaan pembaca Anda selengkap mungkin. Itu berarti menjelaskan pertanyaan apa pun yang dapat muncul atau menautkan ke sumber daya yang menjawab pertanyaan tersebut. Sertakan semua informasi yang perlu diketahui pembaca tentang topik Anda, dan kemungkinan besar Anda akan berhasil. Itu saja.

13. Hindari Suara Pasif

Suara pasif memiliki momennya sendiri, tetapi biasanya berakhir dengan menyeret tulisan Anda ke bawah. Tetap gunakan suara aktif kapan pun Anda bisa.

14. Tulis Tag Judul dan Deskripsi Meta yang Lebih Baik

Bahkan jika Anda belum pernah mendengar tentang tag judul atau deskripsi meta, Anda mungkin pernah melihatnya. Tag judul adalah tautan biru yang muncul di halaman hasil pencarian. Deskripsi meta adalah potongan teks yang muncul di bawah tautan tersebut. Pikirkan salinan ini sebagai promosi konten Anda ke pengguna mesin telusur. Anda perlu menghitungnya dengan mengikuti praktik berikut:

• Sertakan kata kunci utama Anda di tag judul Anda. Ini adalah salah satu elemen SEO on-page yang paling penting untuk Anda perhatikan.
• Buat deskripsi meta Anda menarik. Mengapa orang harus membaca posting Anda? Apakah itu termasuk gratis yang mungkin menarik klik?
• Tetap dalam jumlah karakter yang disarankan. Apa pun yang ekstra akan dipotong.

15. Tulis Postingan Blog Dengan Repurposing Konten Dalam Pikiran

Saat Anda menulis posting blog, pikirkan cara agar Anda dapat menggunakan salinannya untuk jenis konten lain. Berikut adalah beberapa ide:

• Gunakan pengantar dari posting blog Anda dalam email untuk mempromosikannya ke milis Anda.
• Pinjam statistik dan kutipan untuk pesan media sosial.
• Jika Anda memiliki video YouTube yang terkait dengan posting Anda, sesuaikan beberapa salinan blog Anda untuk deskripsi YouTube Anda.

Dapatkan lebih banyak ide repurposing dari posting ini yang membahas secara mendalam tentang subjek ini.

16. Tulis "Kamu" Lebih Dari "Aku"

Saat Anda menulis konten Anda, perhatikan bagaimana Anda bisa lebih fokus pada pembaca Anda daripada diri Anda sendiri. Salah satu cara mudah untuk melakukannya adalah dengan fokus mengatakan “kamu” dan “milikmu” lebih sering daripada kamu mengatakan “aku” atau “kita”. Misalnya, alih-alih menggunakan frasa ini untuk mendeskripsikan ban: Ban 27” baru kami terbuat dari karet tahan lama yang menjadikannya yang terbaik di pasaran. Anda dapat mencoba kalimat yang berfokus pada audiens ini: Setelah sepeda Anda dilengkapi dengan ban 27” baru yang tahan lama, Anda akan mengalami pengendaraan yang lebih mulus. Lihat pergeseran halus? Contoh pertama berfokus pada penjual dan produk, sedangkan contoh kedua berfokus pada pembaca dan manfaat yang akan mereka dapatkan.

17. Tulis Apa yang Anda Ketahui

Jangan menulis tentang suatu subjek sampai Anda melakukan penelitian yang diperlukan untuk mengetahuinya dengan baik. Menjadi ahli materi pelajaran Anda sendiri atau wawancara satu untuk wawasan mereka .

18. Buat Paragraf Anda Singkat

Tiga paragraf, maks.

19. Jaga agar Kalimat Anda Singkat Juga

Di bawah 25 kata jika memungkinkan.

20. Hindari Pengulangan

Jika Anda sudah mengatakannya sekali, Anda tidak perlu mengatakannya lagi.

21. Gunakan Tautan untuk Keuntungan Anda

Apakah Anda sering meliput topik tertentu dalam konten Anda? Buat sepotong konten tentang topik itu, lalu tautkan ke sana di masa mendatang alih-alih mengulanginya sendiri. Trik ini akan menghemat waktu Anda dan meningkatkan kinerja pencarian Anda. Mesin pencari menggunakan tautan antar halaman untuk memahami hubungannya. Jadi, menautkan antara posting Anda membantu Anda menunjukkan kepada mesin pencari bahwa Anda memiliki konten yang unik, berkualitas tinggi, dan terhubung. Misalnya, di sini di CoSchedule, kami sering menyebutkan kalender editorial di konten kami. Alih-alih membahas secara mendalam apa itu kalender pemasaran setiap kali kami menyebutkan topik di postingan yang lebih luas, kami akan menyertakan deskripsi singkat yang menautkan kembali ke postingan yang ada.

22. Hindari Jargon

Jargon — bahasa khusus bisnis — mungkin membuat Anda merasa pintar saat menggunakannya, tetapi akhirnya bisa mengasingkan pembaca Anda. Gunakan bahasa yang Anda tahu akan dipahami oleh pembaca rata-rata Anda. Jika Anda kesulitan mencari cara untuk menyusun ulang jargon, hubungkan ke Unsuck It untuk mendapatkan ide. Bersiaplah untuk sedikit lancang.

23. Hindari Isian Kata Kunci

Kata kunci dapat membantu Anda menentukan peringkat di mesin pencari, tetapi menjejalkan konten Anda dengannya akan membuatnya sulit dibaca. Plus, Google mungkin benar-benar menghapus indeks konten Anda untuk kualitas rendah. Jika sulit bagi Anda untuk menghindari spam kata kunci, cobalah menulis konten Anda tanpa memikirkan kata kunci. Kemudian, masukkan kata kunci Anda beberapa kali di tempat yang cocok secara alami.

24. Pikirkan Pengguna Pertama, dan Mesin Pencari Kedua

Menulis untuk orang pertama, dan mesin pencari kedua. Itu berarti memastikan kata kunci Anda disertakan dalam konten Anda, tetapi jangan memaksakannya dengan cara yang terdengar tidak wajar. Ini juga berarti menghindari penargetan kata kunci yang tidak relevan dengan audiens Anda. Hanya karena sebuah istilah memiliki volume pencarian yang tinggi, tidak berarti itu cocok untuk audiens Anda.

25. Gunakan Kata-kata Aksi dan Kekuatan

Anda mungkin menulis konten karena Anda ingin pembaca Anda mengambil tindakan. Jadi, bahasa Anda perlu menginspirasi mereka untuk melakukannya. Kata-kata yang kuat menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka untuk melakukan sesuatu. Coba gunakan beberapa contoh berikut dalam konten Anda:

26. Kredit Sumber Anda

Jika Anda meminjam kutipan atau informasi dari sumber luar, tautkan kembali ke sana. Selain sebagai hal yang benar untuk dilakukan, itu juga memberikan manfaat seperti:

• Peningkatan eksposur untuk konten Anda. Saat Anda mempublikasikan konten Anda, beri tahu sumber Anda bahwa Anda menggunakan sumber daya mereka dan berterima kasih kepada mereka. Kemungkinan mereka akan berbagi melalui saluran mereka sendiri.
• Dukungan untuk klaim Anda. Sama seperti yang Anda pelajari di kelas bahasa Inggris, sumber yang dikutip membuat argumen Anda lebih kuat.
• Konten yang lebih bermanfaat. Saat Anda menautkan ke sumber, Anda memberi pembaca Anda akses ke lebih banyak sumber daya, membuat konten Anda lebih dapat ditindaklanjuti.

27. Ukur Kesuksesan Anda di Penelusuran dan Media Sosial

Anda ingin konten Anda memberikan hasil yang nyata. Berbagi dan mengoptimalkan media sosial dapat membantu Anda mencapai tujuan itu. Cobalah dua teknik ini untuk meningkatkan kinerja konten Anda melalui saluran sosial:

• Ukur kesuksesan sosial Anda. Perhatikan bagian konten mana yang mendapatkan suka, bagikan, dan komentar, dan mana yang tidak. Kemudian, sesuaikan strategi sosial dan konten Anda.
• Tingkatkan keterampilan copywriting media sosial Anda. Jika konten Anda berkinerja buruk di media sosial, coba tingkatkan keterampilan menulis media sosial Anda. Sebuah posting yang ditulis dengan baik dapat membuat semua perbedaan.

28. Gunakan Yoast untuk Membuat Konten Anda Mudah Dibaca

Pertimbangkan untuk menambahkan Yoast ke tumpukan WordPress Anda. Ini menilai keterbacaan konten Anda selain mengevaluasi potensi SEO-nya. Targetkan skor tes Fleisch Reading Ease minimal 60 jika nada suara dan subjek Anda memungkinkan.

29. Jadikan Konten Petunjuk Anda Dapat Ditindaklanjuti

Ketika orang memiliki masalah atau ingin mempelajari sesuatu, mereka pergi ke Google. Tugas Anda adalah berada di sana dengan informasi yang mereka butuhkan saat pencarian itu terjadi. Tetapi bagi pembaca untuk mendapatkan manfaat nyata dari informasi itu, mereka perlu memahami bagaimana menerapkannya ke dalam tindakan. Anda perlu menyediakan konten yang dapat ditindaklanjuti — konten yang dapat dilakukan pembaca Anda. Taktik ini akan membantu Anda membuat konten yang lebih dapat ditindaklanjuti:

• Buat daftar semua langkah yang terkait dengan setiap tugas untuk topik Anda. Penjelasan langkah demi langkah akan membantu pembaca menelusuri tugas yang perlu mereka lakukan.
• Semakin detail, semakin baik. Dalam kebanyakan kasus, orang lebih suka memiliki terlalu banyak informasi daripada tidak cukup.
• Gunakan banyak tangkapan layar. Menunjukkan lebih mudah daripada menceritakan. Ambil tugas dan uraikan langkah demi langkah, dengan tangkapan layar yang mengilustrasikan prosesnya.
• Tambahkan video cepat. Jika menjelaskan cara menyelesaikan suatu langkah membutuhkan terlalu banyak kata, menambahkan penjelasan video singkat mungkin lebih mudah.

30. Tambahkan Nilai Dengan Peningkatan Konten

Peningkatan konten adalah sumber daya tambahan yang dapat diunduh yang menambah nilai pada posting Anda. Saat Anda menulis, pikirkan tentang jenis peningkatan konten apa yang akan dihargai oleh pembaca Anda. Ini dapat mencakup:

• Templat Word atau Excel gratis (favorit CoSchedule!)
• Infografis
• Ebook, kertas putih, atau laporan penelitian

31. Kalahkan Writer's Block Dengan Proses Curah Pendapat yang Efektif

Setiap orang konten mendapatkan blok penulis, tetapi proses brainstorming yang mapan dapat membantu Anda menjaga ide-ide itu mengalir. Inilah proses tiga langkah yang kami gunakan di sini di Coschedule:

• Luangkan waktu sepuluh menit untuk menuliskan sebanyak mungkin ide yang dapat Anda pikirkan.
• Luangkan waktu sepuluh menit untuk menilai setiap ide pada skala tiga poin. Tiga luar biasa, dua rata-rata, dan satu tidak berguna.
• Luangkan waktu sepuluh menit untuk memilih ide terbaik dari ketiganya sebagai finalis.

Proses ini membantu kami menghasilkan ide selama sebulan hanya dalam waktu setengah jam. Berikut rincian lebih rinci tentang cara kerjanya.

32. Simpan Ide Menulis di Evernote

Setelah Anda memiliki banyak ide, Anda perlu tempat untuk melacaknya. Kami merekomendasikan untuk menempatkan semua ide teratas Anda langsung di kalender editorial Anda. Namun, untuk membuat catatan cepat seperti yang Anda pikirkan, sebaiknya gunakan Evernote . Ini adalah alat yang sempurna untuk menyimpan catatan dan ide untuk konten yang dapat Anda tulis. Yang terbaik dari semuanya, ini terintegrasi langsung dengan CoSchedule, sehingga Anda dapat dengan mudah mengakses catatan Anda langsung di kalender Anda.

33. Menulis Dengan Sudut Tertentu

Jika tulisan Anda terasa menyebar ke mana-mana, Anda mungkin perlu mempersempit sudutnya. Dalam istilah yang paling sederhana, sudut adalah perspektif dari mana Anda menulis dan titik spesifik yang ingin Anda buat. Ini adalah sesuatu yang wartawan ketahui dengan baik. Anda dapat meminjam trik ini dari dunia jurnalistik dengan memastikan sudut pandang Anda memenuhi tiga kriteria berikut:

• Perspektif yang unik. Apa yang bisa Anda katakan tentang topik Anda, dengan cara yang tidak bisa dilakukan orang lain?
• Fokus. Tahu apa yang harus ditulis, dan apa yang tidak boleh ditulis. Jika tidak berhubungan langsung dengan poin utama Anda, hentikan.
• Relevansi. Apakah kombinasi topik dan sudut pandang Anda menambah sesuatu yang ingin dibaca audiens Anda?

34. Ketahui Cara Membagikan Konten Anda di Media Sosial Secara Efektif

Pamerkan konten Anda di media sosial secara efektif dengan mengikuti praktik terbaik untuk platform tempat Anda berbagi. Dua praktik terbaik yang paling penting untuk diketahui tentang platform media sosial adalah:

• Rata-rata waktu terbaik untuk memposting: Lihat panduan kami tentang waktu terbaik untuk memposting di berbagai platform . Gunakan waktu tersebut sebagai titik awal, lalu perbaiki jadwal posting Anda sesuai dengan perilaku audiens Anda.
• Panjang posting yang ideal: Setiap platform media sosial memiliki panjang posting yang ideal untuk diikuti. Buffer memiliki panduan komprehensif tentang masalah ini .

35. Hindari Hiperbola

Konten otoritatif bergantung pada fakta dan keahlian, bukan klaim yang dibesar-besarkan. Jika Anda merasa apa pun yang Anda katakan terdengar lebih baik daripada yang sebenarnya, gantilah dengan fakta berbasis bukti. Mari kita bandingkan pernyataan hiperbolik dan didukung bukti:

• Hiperbolik: “Ban sepeda kami adalah yang terbaik yang tersedia di pasar.”
• Akurat: “Ban sepeda kami menawarkan masa pakai tapak 30% lebih lama daripada pesaing utama kami.”

Dengan asumsi perusahaan dalam contoh ini memiliki data untuk mendukung klaim kedua, Anda dapat melihat mengapa bersandar pada statistik dan fakta lebih baik daripada berbicara sendiri. Yang satu cenderung mematikan pembaca, dan yang lain menawarkan bukti bahwa ban mereka benar-benar pilihan terbaik.

36. Sertakan Statistik dan Data Jika Memungkinkan

Berbicara tentang statistik, orang suka melihat statistik yang mengesankan dan data nyata. Jadi, tambahkan mereka ke tulisan Anda kapan pun Anda bisa. Angka keras menawarkan manfaat seperti:

• Menyampaikan manfaat yang lebih spesifik kepada audiens Anda. “Produk ini akan meningkatkan produktivitas sebesar 45%” terdengar lebih baik daripada sekadar mengatakan, “Produk ini akan sangat meningkatkan produktivitas Anda.”
• Menunjukkan bukti klaim Anda. Data dan penelitian memberikan otoritas konten.
• Menarik perhatian audiens Anda. Untuk setiap alasan yang disebutkan di atas, statistik dapat membantu menarik minat pembaca saat mereka menelusuri hasil pencarian atau membaca sekilas umpan media sosial mereka.

Dapatkan statistik dan data Anda dari sumber seperti:

• Survei Anda sendiri. Ada banyak alat survei gratis di luar sana untuk meminta umpan balik dari pelanggan atau anggota tim Anda. Untuk detail lebih lanjut tentang menjalankan survei pemasaran, kami merekomendasikan panduan ini dari HubSpot . Kumpulan Twitter cepat juga dapat berfungsi dengan baik.
• Laporan riset industri. Anda sering dapat menemukannya dari organisasi profesional, publikasi, atau perusahaan riset seperti Forrester Research. Beberapa di antaranya mungkin berbayar, sementara yang lain sering kali gratis dengan imbalan alamat email Anda.
• Studi dari perusahaan lain secara online. Merek sering menulis posting tentang temuan penelitian mereka sendiri. Manfaatkan mereka untuk mendukung konten Anda sendiri — pastikan untuk memberi mereka kredit.
• Tes produk Anda sendiri. Jika Anda mencoba taktik atau proyek baru, catat kemajuan Anda dan lacak kinerja Anda. Misalnya, jika Anda memasarkan mesin pemotong rumput, Anda dapat mencoba menemukan cara baru untuk mengasah pisau pemotong rumput. Anda kemudian dapat melacak berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memotong satu hektar rumput dengan bilah tumpul versus bilah tajam dengan proses baru Anda. Anda kemudian dapat memberikan judul seperti, “Cara Memotong Rumput Anda 67% Lebih Cepat Dengan Pisau Pemotong yang Lebih Tajam.”

37. Pelajari HTML Dasar

Beberapa pengetahuan HTML dasar dari situs seperti W3Schools akan membantu Anda mencapai tugas-tugas seperti:

• Memperbaiki masalah pemformatan secara manual di WordPress. Ada yang tidak beres? Masuk ke mode HTML dan perbaiki sendiri.
• Berkomunikasi lebih baik dengan pengembang web. Mengetahui dasar-dasar bagaimana menggambarkan masalah dapat membantu Anda berdua sampai pada solusi lebih cepat.
• Memformat konten untuk SEO lebih efektif. Ini terutama memerlukan penggunaan tag header yang benar (seperti tag H2 dan H3), yang penting untuk SEO dan konsistensi visual.

38. Hancurkan. Semua. Klise.

Klise dapat mengganggu beberapa pembaca dan membuat konten Anda kurang spesifik. Hindari mereka bila memungkinkan. Klise umum meliputi:

• Pada akhir hari …
• Ketika semuanya dikatakan dan dilakukan …
• Kembali ke jalur …
• Tingkatkan lapangan permainan…
• Punya nilai pasti …
• Di zaman sekarang ini…
• Hal terbaik sejak irisan roti...

Jika Anda khawatir tentang klise dalam tulisan Anda, gunakan Cliche Finder . Ini adalah alat gratis yang memungkinkan Anda menyalin dan menempelkan konten Anda dan mengungkap klise dalam satu klik:

39. Hindari Plagiarisme

Jangan pernah menyalin konten dari situs lain. Besides obvious moral issues, plagiarism also has technical drawbacks like:

• De-indexing: When a search engine detects two identical pages, it'll take the plagiarizing page off the search results in a process called de-indexing.
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?