Panduan Pemasaran Pinterest

Bagian 1: Apa itu Pinterest dan Mengapa Anda Harus Menggunakannya?

Bagian 2: Cara Mengatur Profil Bisnis Anda

Bagian 3: Pemasaran

• Mendistribusikan Konten Anda
• Membangun Komunitas Anda
• Pastikan Anda Mendidik dan Menambah Nilai!
• Mengemudi Lalu Lintas ke Situs Anda
• Kata Kunci Dan Tagar
• Menyematkan Secara Teratur
• Menggunakan Analytics

Bagian 4: Menggunakan Iklan

• Bagaimana Anda Mengatur Iklan Pinterest?
• Tujuan Kampanye
• Hadirin
• Penargetan Tambahan
• Menetapkan Anggaran Iklan Anda
• Integrasi dengan Shopify

Bagian 5: Pinterest - Ringkasan

Bagian 1: Apa itu Pinterest?

Pinterest adalah intinya, platform media sosial yang memungkinkan pengguna (atau 'Pinners') untuk berbagi, menjelajahi, dan menyimpan (terutama) konten visual. Ini adalah tempat untuk menghubungkan teman dan memberikan inspirasi, serta tempat untuk menghubungkan konsumen dengan merek.

Berbeda dengan platform media sosial lainnya, Pinners mencari inspirasi untuk acara, liburan, makan malam, dan kehidupan. Jadi mereka menerima konten yang menurut mereka bermanfaat. Ini menghadirkan peluang unik bagi perusahaan yang memanfaatkan platform untuk terhubung dengan audiens mereka.

Mengapa Anda Harus Menggunakan Pinterest

Pinterest memiliki basis aktif lebih dari 335 juta penyemat, dengan lebih dari setengah menyematkan seminggu sekali. Ada lebih dari 2 miliar pencarian yang dilakukan di platform setiap bulan. Rumah tangga berpenghasilan tinggi dua kali lebih mungkin menggunakan Pinterest - yang berarti mereka memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan. Penayangan video sedang meningkat. 85% dari Pinner (dan meningkat) adalah pengguna seluler. Belanja adalah prioritas bagi hampir setengah dari basis pengguna reguler. Pin yang menunjukkan produk atau layanan beraksi 67% lebih mungkin untuk mendorong penjualan.

Sumber: Hootsuite

Bagian 2: Cara Mengatur Profil Bisnis Anda di Pinterest

Gratis untuk menyiapkan akun bisnis - beberapa keuntungannya dibandingkan akun pribadi adalah Anda akan mendapatkan akses ke Analytics untuk membantu Anda mengelola strategi Anda, ditambah widget untuk memungkinkan Anda menambahkan tombol ke situs web atau aplikasi Anda.

Jangan khawatir - jika Anda memiliki akun pribadi dan ingin mengubahnya menjadi akun bisnis, itu juga mudah dilakukan.

Anda juga akan memiliki akses ke alat pencarian visual, pemutar video asli dan itu akan memungkinkan Anda menjalankan iklan Pinterest untuk memperluas audiens Anda dan terhubung dengan prospek dan pelanggan.

Saat Anda melengkapi profil Anda, kami merekomendasikan bio sekitar 160 karakter. Untuk konsistensi, gunakan bio yang sama di semua platform media sosial yang Anda gunakan.

Terakhir, verifikasi situs web Anda - ini akan mengaktifkan Analytics. Anda akan mendapatkan cuplikan kode dari Pinterest yang harus Anda tempatkan di situs Anda untuk memulai pelacakan.

Bagian 3: Pemasaran

A. Mendistribusikan Konten Anda

Pinterest dikenal sebagai platform untuk konten visual, tetapi juga merupakan tempat yang baik untuk berbagi konten blog tertulis. Karena memungkinkan pengguna untuk mengeklik tautan langsung, ini adalah cara yang baik untuk mendorong orang mengunjungi situs web Anda sendiri.

Anda akan menemukan bahwa Anda memiliki akses ke papan, tema, ide, rencana, dan inspirasi dalam jumlah tak terbatas. Bagaimanapun Anda ingin mendekati konten Anda, aturlah agar mudah ditemukan oleh pengikut Anda.

Jangan lupa untuk menautkan akun Pinterest Anda ke jejaring sosial lainnya. Ingat, meningkatkan jangkauan Anda adalah tentang amplifikasi dan menjadi lebih terlihat di seluruh dunia maya. Anda dapat menautkan ke Instagram, Etsy, dan YouTube melalui Pinterest dengan mudah. Pastikan juga Anda menautkan ke akun Facebook dan Google Anda.

Semua ini memudahkan untuk berbagi konten dengan cepat ke audiens yang lebih besar. Ini juga memungkinkan Anda untuk mengakses analitik di platform lain. Semakin banyak data yang dapat Anda kumpulkan tentang di mana audiens Anda berada dan konten apa yang berfungsi paling baik, Anda akan semakin siap untuk terlibat lebih jauh dengan audiens yang ada dan juga berupaya menjangkau orang baru.

B. Membangun Komunitas Anda

Berbicara tentang pengikut, bagaimana Anda mendapatkan lebih banyak dari mereka?

Undang orang untuk bergabung dengan papan Anda untuk meningkatkan keterlibatan dan interaksi. Perlakukan profil Pinterest Anda sebagai jalan dua arah. Ini bukan hanya jendela toko bagi Anda untuk menampilkan gambar, tetapi ruang di mana Anda harus berinteraksi, menarik, dan mendorong orang lain untuk memasang pin dan berbagi.

Seperti disebutkan sebelumnya, promosikan melalui jaringan media sosial lainnya. Penyerbukan silang adalah kunci untuk memperluas jangkauan Anda.

Ikuti akun yang relevan dalam ceruk yang mirip dengan milik Anda atau orang-orang dengan minat yang sesuai dengan bisnis Anda. Kembangkan hubungan melalui keterlibatan. Cari kata kunci dan tagar untuk menemukan orang yang mungkin tertarik dengan konten Anda. Pasang kembali, sukai, bagikan, dan komentari konten orang lain.

Keterlibatan komunitas adalah kuncinya - pastikan Anda menanggapi pesan dan komentar dari audiens Anda. Anda dapat mengadakan kompetisi untuk membuat orang merasa disertakan dan melibatkan mereka, atau mendorong dan memberi insentif kepada mereka untuk menampilkan bisnis Anda dalam konten mereka. Bagaimanapun, UGC adalah pemasaran gratis!

Awasi pesaing Anda: konten apa yang mereka taruh di sana, dan bagaimana hal itu beresonansi dengan audiens mereka? Kami tidak menyarankan Anda untuk menyalin apa yang mereka lakukan, tetapi selalu berharga untuk memiliki wawasan tentang bagaimana mereka melakukan manajemen Pinterest mereka.

Memanfaatkan penargetan dan kampanye dengan baik melalui akun Iklan Pinterest juga akan menjadi kunci dalam keterlibatan dan perluasan audiens - kita akan melihat ini di bagian 3.

C. Memastikan Anda Mendidik dan Menambah Nilai!

Selalu ingat audiens Anda, dan jangan hanya memposting untuk kepentingan itu. Pengepin akan melihat profil Anda karena mereka menghargai apa yang Anda bagikan, dan mereka akan segera menonaktifkannya jika apa yang Anda publikasikan tidak berharga. Panduan cara, tutorial, dan konten bermanfaat lainnya yang menambah nilai selalu penting serta citra yang bagus dan dapat dibagikan!

D. Mengemudi Lalu Lintas Ke Situs Anda

Seperti yang disebutkan, tidak seperti Insta, Anda dapat menautkan keluar dari platform, kembali ke situs web Anda yang merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan lalu lintas. Pastikan Anda menggabungkan konten promosi dan produk atau layanan dengan panduan, postingan inspirasional, dan jenis konten lain yang akan disukai audiens Anda. Ini tentang mendapatkan keseimbangan yang tepat.

Sebaliknya, pastikan Pinterest memiliki fitur di situs web Anda sehingga orang dapat pergi dari situs Anda ke profil Pinterest Anda dan mengikuti Anda dari sana - jadikan itu jalan dua arah. Ada pembuat widget di Pinterest untuk memungkinkan Anda melakukan ini dengan mudah.

E. Kata Kunci Dan Tagar

Penggunaan kata kunci yang efektif berarti konten Anda lebih mungkin muncul di penelusuran pengguna dan umpan organik mereka. Anda dapat menggunakan kata kunci di tempat-tempat berikut: bio dan profil Anda; deskripsi pin; judul papan; deskripsi papan; teks alternatif gambar. Jadikan mereka relevan dengan ceruk bisnis dan audiens Anda. Ingatlah untuk tidak menggunakannya secara berlebihan: tetap alami.

Tagar memenuhi tujuan yang sama yaitu membantu pengguna menemukan konten yang mereka minati. Jika pengguna mengeklik tagar tertentu, mereka akan dibawa ke halaman yang menampilkan semua konten menggunakan tagar tersebut. Pastikan Anda menggunakannya pada pin, papan, dan iklan Anda - tetapi sekali lagi, jangan berlebihan.

F. Menyematkan Secara Teratur

Mengeposkan dan menarik secara teratur meningkatkan kemungkinan bahwa konten Anda akan dibagikan di hasil pencarian. Anda dapat menggunakan alat penerbitan seperti Coschedule dan Social Sprout untuk mengoordinasikan dan menjadwalkan hasil Anda di seluruh platform media sosial termasuk Pinterest, jika Anda tidak memiliki kapasitas untuk melakukan ini setiap hari.

G. Menggunakan Analitik

Pastikan Anda menganalisis hasil Anda. Tidak ada gunanya memproduksi dan menerbitkan rim konten jika tidak terhubung atau beresonansi dengan siapa pun.

Dengan menggunakan analitik dalam Pinterest, Anda dapat melihat berapa kali konten Anda telah dilihat atau dipasangi ulang, berapa banyak klik yang dimilikinya, apa pin berkinerja terbaik, papan teratas Anda, dan statistik sepanjang waktu.

Selain informasi tentang konten Anda, ia memiliki data tentang audiens yang melihat konten itu. Hal-hal seperti jenis kelamin dan lokasi mereka, dengan apa lagi mereka terlibat, dll. Ini dapat membantu Anda menentukan waktu terbaik untuk memasang pin, konten terbaik untuk dipasangi pin, dan cara terlibat dengan dan menumbuhkan audiens Anda.

Singkatnya, awasi analitik Anda: ia memiliki banyak informasi untuk membantu Anda meningkatkan strategi pemasaran Pinterest Anda.

Bagian 4: Menggunakan Iklan

Menurut Pinterest, 89% Pinner di AS menggunakan platform ini sebagai inspirasi dalam perjalanan mereka untuk membeli, jadi hadir di depan mereka dapat membantu mengarahkan mereka ke toko Anda. 52% milenium menggunakan platform, dan 83% Pengepin AS mingguan telah melakukan pembelian berdasarkan Pin dari merek.

Iklan Pinterest sangat bagus untuk menampilkan produk dan konten Anda kepada lebih banyak orang saat mereka mencari, menelusuri, dan menemukan di Pinterest.

A. Bagaimana Anda Mengatur Iklan Pinterest?

Buka Pengelola Iklan Pinterest, tempat Anda dapat membuat, mengedit, dan mengelola kampanye Pinterest Anda.

B. Tujuan Kampanye

Pertama, Anda memilih sasaran kampanye:

Kesadaran merek : untuk membantu orang menemukan merek, layanan, dan produk Anda.

Penayangan Video : Anda membayar orang yang menonton iklan video Anda selama 2 detik atau lebih. Iklan akan ditayangkan kepada pengguna yang kemungkinan besar akan menontonnya.

Lalu Lintas : tujuannya di sini adalah untuk membuat orang mengunjungi situs Anda.

Pemasangan Aplikasi : mengarahkan orang ke halaman unduh aplikasi Anda.

Konversi : tujuannya di sini adalah untuk tindakan tertentu seperti menambahkan produk ke keranjang di situs Anda, atau melakukan pembelian.

Katalog belanja : ini untuk memungkinkan pengguna menemukan produk Anda saat menjelajah. Untuk melakukan ini, Anda harus menghubungkan katalog produk Anda ke Pinterest.

Selanjutnya, Anda perlu menargetkan iklan Anda ke grup tertentu.

C. Penonton

Ada sejumlah opsi yang dapat dipilih satu per satu, atau digabungkan, untuk menelusuri sesuka Anda:

• Pengunjung yang pernah mengunjungi situs Anda
• Daftar pelanggan yang Anda unggah
• Audiens keterlibatan yang telah terlibat dengan pin
• Audiens yang mirip (ini adalah Pinner yang mungkin tidak familiar dengan merek Anda, tetapi menunjukkan perilaku yang mirip dengan audiens Anda yang sudah ada)

D. Penargetan Tambahan

• Anda dapat menargetkan menurut kata kunci - yang berarti iklan Anda akan ditampilkan kepada mereka yang mencari topik tertentu.
• 'Minat' juga merupakan cara untuk menargetkan - Anda dapat menjangkau orang-orang berdasarkan apa yang telah mereka lakukan, dan telah menunjukkan minat.
• 'Diperluas' adalah fitur di mana platform akan menyarankan kata kunci dan minat tambahan berdasarkan konten iklan Anda.
• Mengapa tidak menelusuri demografi? Lokasi, jenis kelamin atau bahasa, misalnya.
• Terakhir, Anda dapat memilih di mana iklan Anda akan ditayangkan kepada pemirsa: di hasil penelusuran orang, atau saat mereka menjelajah - atau keduanya.

E. Menetapkan Anggaran Iklan Anda

Cukup pilih tanggal yang Anda inginkan untuk memulai kampanye, pilih anggaran Anda (baik per hari, atau selama masa kampanye) dan tetapkan tawaran - ini adalah jumlah yang bersedia Anda bayar untuk suatu tindakan, seperti klik . (Ini bervariasi berdasarkan audiens dan kompetisi.)

F. Integrasi dengan Shopify

Jika Anda adalah pengecer online yang menggunakan platform Shopify, sebuah aplikasi baru-baru ini diluncurkan yang memungkinkan pedagang mengunggah katalog produk mereka ke Pinterest. Ini dapat secara otomatis memperbarui produk untuk Pin Produk setiap hari dan menambahkan penandaan sehingga Anda dapat melacak dan mengukur kinerja. Ada juga antarmuka iklan untuk menjalankan Pin Produk yang dipromosikan.

Bagian 5: Pinterest - Ringkasan

Anda sekarang harus siap untuk memulai Pinterest sehingga Anda dapat menikmati kesuksesan di platform secara organik dan/atau melalui iklan. Hal-hal penting yang perlu diingat adalah:

• Pastikan Anda membuat akun bisnis.
• Buat papan pertama Anda. Pilih hingga 5 papan etalase. Ini adalah tempat yang baik untuk menampilkan produk, layanan, atau blog Anda.
• Gunakan 'papan rahasia' untuk menyimpan konten untuk nanti (ini hanya dapat dilihat oleh pembuatnya dan kolaborator yang diundang. Saat Anda membuatnya, Anda akan melihat simbol kunci di samping nama papan).
• Terlibat dengan pengikut Anda.
• Bangun komunitas Anda.
• Ikuti pesaing.
• Bergabunglah dengan papan komunitas.
• Sertakan pin produk yang kaya.
• Pin secara teratur.
• Promosi silang di platform lain.
• Jangan terlalu banyak menggunakan hashtag.
• Jalankan kampanye di iklan Pinterest.
• Manfaatkan analitik untuk meningkatkan kinerja.

Jika Anda ingin berbicara dengan kami tentang bagaimana kami dapat membantu Anda dengan kampanye Pinterest (atau strategi media sosial yang lebih luas), hubungi kami. Kami memiliki tim media sosial yang membuat dan menjalankan kampanye organik dan berbayar yang sukses di semua platform media sosial.