Inilah cara pembaruan konten bermanfaat Google akan membuat AI lebih baik

Hampir segera setelah tersiar kabar tentang algoritme terbaru Google, pembaruan yang mendukung “konten asli dan bermanfaat”, pertanyaan mulai bermunculan: Apakah ini menargetkan alat konten AI? Apakah ini menandai akhir dari kecerdasan buatan dalam pembuatan konten?

Di Jasper, Platform Konten AI, kami mendengar beberapa di antaranya. Beberapa pertanyaan datang dari pengguna kami yang mengandalkan Jasper setiap hari untuk membantu menyempurnakan ide, mengemas ulang konten mereka ke dalam format yang berbeda, dan umumnya menerobos blok penulis. Yang lain datang dari masyarakat luas atau pakar yang mencoba mencari tahu tempat AI di dunia kreatif. Kami mengatakan kepada masing-masing dari mereka dan Anda bahwa Pembaruan Konten Bermanfaat Google adalah hal yang baik. Ini adalah hal yang baik untuk internet secara luas, dan ini adalah hal yang baik untuk evolusi jangka panjang AI dalam pembuatan konten.

Inilah alasannya: tidak ada yang menang ketika internet dipenuhi dengan konten sampah. Seperti internet itu sendiri, AI adalah teknologi yang dapat digunakan untuk membuat keadaan menjadi lebih baik atau memperburuk keadaan. Manusia memutuskan jalan mana yang kita ambil. Kita dapat menggunakan internet dan AI untuk membuat beberapa hal yang tidak masuk akal. Kita juga dapat menggunakannya untuk menghilangkan hambatan yang menghalangi potensi kreatif kita yang besar. Teknologi adalah enabler. Kita harus memilih bagaimana menggunakannya. Di setiap artikel yang kita tulis dan setiap tautan yang kita bagikan, kita perlu bertanya pada diri sendiri: Apakah konten ini menambah nilai, atau hanya mengisi ruang?

Memiliki insentif seperti distribusi yang lebih baik untuk konten berkualitas lebih tinggi akan membantu meningkatkan standar untuk penggunaan AI generatif yang lebih baik. Penggunaan AI sebagai alat di bidang kreatif masih dalam tahap awal. Ini adalah saat-saat di mana kita dapat berkumpul untuk membentuk standar yang ingin kita lihat. Standar akan berkembang dan meningkat seiring waktu, dan bersamanya, kita akan melihat contoh baru tentang bagaimana AI dapat membuka potensi kreatif.

Cara menggunakan AI untuk membuat konten asli berkualitas tinggi

Dave Rogenmoser, CEO dan salah satu pendiri Jasper, beberapa hari yang lalu memasukkannya ke dalam grup pengguna Jasper. Menjawab pertanyaan tentang AI dan pembaruan Google yang baru, ia menulis, “Jika konten yang ditulis dengan AI Anda berkualitas rendah dan tidak membantu pembaca, itu akan terganggu. Jika konten tertulis MANUSIA Anda berkualitas rendah dan tidak membantu pembaca, itu akan rusak. Bagaimana Anda memastikan Anda aman? Kenali pembaca yang Anda tuju secara mendalam. Tulis konten yang menjawab kebutuhan mereka dan menjawab pertanyaan mereka.”

Google telah lama meminta pembuat konten untuk berhenti menulis konten untuk mesin pencari dan mulai menulisnya untuk orang-orang. Tetapi tekanan untuk menentukan peringkat dalam penulisan bisnis selalu ada, dan terlepas dari saran Google sendiri, pembuat konten masih mencoba memecahkan beberapa Kode SEO Konami dalam cara mereka menulis dan menyusun konten. Saya telah menulis secara profesional selama beberapa dekade sekarang dan telah melihat setiap variasi: target panjang kata tertentu, frekuensi tinggi dalam irama penerbitan. Anda nama itu. Ketika Anda mengambil lingkaran fiksi itu dan menambahkan tenggat waktu yang ketat dan kekurangan sumber daya, Anda mungkin akan melihat bahkan penulis yang paling terampil dan berniat baik membuat pilihan yang buruk.

Sudah ada artikel bagus tentang cara membumikan tulisan Anda dalam praktik yang baik untuk pembaruan terbaru Google. Pedoman Google cukup jelas di sini. Jauhi menulis tentang topik yang berada di luar keahlian inti situs Anda hanya karena Anda menganggapnya sebagai magnet lalu lintas. Jangan membuat konten ikut-ikutan yang hanya mengulangi apa yang telah dikatakan. Jangan menulis konten ringkasan dangkal yang tidak pernah memenuhi janjinya. Jangan mengejar jumlah kata yang sewenang-wenang. Ini adalah inti dari penulisan yang bagus. Sekarang, ada juga masalah konten yang dihasilkan AI. Google menyebutkan bahwa pembuat konten tidak boleh menggunakan "otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik." Itu terbuka untuk beberapa interpretasi, jadi mari selangkah lebih dalam ke apa yang menurut kami merupakan penggunaan AI yang baik dalam pembuatan konten.

AI harus menjadi mitra Anda, bukan pengganti Anda

Bisakah Anda menulis seluruh artikel menggunakan perintah AI tanpa satu pemikiran orisinal? Mungkin. Apakah konten yang dihasilkan akan dangkal dan membuang-buang waktu semua orang? Paling pasti. Alat AI seperti yang ada di dalam Platform Konten Jasper dibuat untuk membantu orang menyampaikan ide-ide mereka. Tetapi Anda harus memiliki ide-ide orisinal agar kemitraan itu berhasil. AI bekerja paling baik ketika membantu Anda melewati hambatan umum yang dihadapi penulis: menyarankan paragraf transisi, misalnya, atau menyusun ulang baris yang sepertinya tidak Anda benarkan. Setiap minggu penulis dan pembuat konten kehilangan waktu berharga yang terjebak dalam pekerjaan mereka sendiri. Pikirkan tentang berapa banyak buku yang tidak ditulis dan berapa banyak ide yang tertinggal dalam dokumen digital di suatu tempat karena pencetusnya terjebak dan pergi. Di sinilah AI bersinar.

Pembaruan baru Google mengatakan bahwa artikel dengan "otomatisasi ekstensif" kemungkinan tidak membantu, dan kami setuju. Jika Anda melihat kembali konten Anda dan AI telah menulis sebagian besar, Anda mungkin belum menggunakan AI dengan baik. Tidak ada baris khusus yang menunjukkan berapa volume kalimat bantuan AI yang dapat diterima dalam artikel tertentu, tetapi di sinilah penilaian manusia yang baik masuk. Demikian pula, jangan mengambil setiap baris yang direkomendasikan AI apa adanya. Jika Anda diblokir, ambil beberapa saran, lalu simpan atau ubah agar berfungsi. Intinya adalah jangan biarkan hambatan penulis menghentikan Anda dari mengkomunikasikan ide atau mendidik orang tentang suatu topik dengan cara yang secara unik memenuhi syarat untuk Anda lakukan.

Jangan mengandalkan AI untuk penelitian Anda

Saya dulu mengajar kursus menulis di Universitas Boston. Salah satu kesalahan paling umum yang saya lihat di makalah adalah ketika seorang siswa mengutip Wikipedia atau Google sebagai sumber referensi tertentu daripada studi aslinya. Saya masih melihat perilaku ini sepanjang waktu dalam penulisan bisnis hari ini. Pemasar konten akan mengutip Statistica atau blog lain daripada sumber aslinya. Dalam menarik statistik, mereka akan menulis terlebih dahulu dan menambahkan bukti kemudian daripada memulai dengan penelitian. Ini menghasilkan statistik pilihan yang sering ketinggalan zaman atau dari kumpulan sampel yang disalahgunakan.

Demikian pula, asisten konten AI – setidaknya seperti yang ada sekarang – tidak dimaksudkan untuk melakukan penelitian untuk Anda. Mereka dimaksudkan untuk membantu Anda mengemas apa yang telah Anda pelajari dari penelitian Anda ke dalam artikel, email, atau posting yang ditulis dengan baik. Kabar baiknya adalah waktu yang Anda hemat menggunakan alat AI untuk menulis konten Anda dapat digunakan untuk penelitian yang lebih mendalam untuk memperkuat substansi konten. Penelitian atau pengalaman langsung adalah apa yang mengubah potongan ringkasan yang dangkal menjadi artikel yang substansi.

Tinggalkan ladang konten untuk tabel editorial

Google telah berjuang untuk menghilangkan persepsi bahwa lebih banyak konten adalah rute yang paling dapat diandalkan untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Tim mereka telah jelas dalam pembaruan setelah pembaruan bahwa kualitas, niat, struktur, dan otoritas lebih penting daripada volume. Namun, perusahaan masih menghasilkan konten seperti berlomba untuk menutupi setiap kata kunci terakhir. Untuk brigade "lebih banyak konten", AI memiliki daya pikat yang jelas. Ini membantu Anda bergerak melalui pembuatan konten dengan lebih efisien, jadi bukanlah lompatan yang sulit untuk mengasumsikan ini berarti Anda dapat dan harus meningkatkan output konten Anda secara eksponensial.

Tetapi peternakan konten buruk bagi konsumen dan penulis. Dan sebagai hasilnya, mereka cukup merusak keandalan mesin pencari dan juga masa depan AI. Tidak ada keraguan tentang itu. Anda akan menyelesaikan tulisan Anda lebih cepat dengan AI, tetapi kami tidak boleh kehilangan plot di sini. Manfaat menjadi lebih efisien dalam menulis bukanlah bahwa Anda bisa tiba-tiba menghasilkan konten dua kali lebih banyak. Sebaliknya, manfaat menjadi lebih efisien adalah memiliki dua kali lebih banyak ruang di hari dan pikiran Anda untuk mengejar dan mengembangkan ide-ide orisinal. Jika Anda menggunakannya dengan benar, AI harus membuka potensi kreatif, mengeluarkan pembuat konten dari roda hamster konten dan ke jalur yang lebih strategis dan editorial. Peluncuran Konten Bermanfaat Google selesai pada 9 September 2022, dan sementara kami masih menunggu untuk melihat bagaimana hal itu akan terwujud dalam peringkat, maksud kami di sini adalah yang kami dukung. Kita semua menginginkan internet dengan konten berkualitas lebih baik dan penulis yang diberi insentif dan dimampukan untuk membuat yang terbaik.