Apa yang Dilakukan Agen Pemasaran Influencer?

Secara umum ada tiga pendekatan yang dapat Anda ambil jika Anda ingin terlibat dalam pemasaran influencer:

1. Organik – Anda mencari dan membangun hubungan dengan influencer sendiri. Anda kemudian melakukan kampanye influencer Anda sendiri
2. Platform – Anda masih menjalankan kampanye influencer Anda secara internal, tetapi Anda menggunakan alat khusus untuk menemukan influencer yang sesuai dan mungkin tahap lain dari proses pemasaran influencer
3. Agensi – Anda membayar agen pemasaran spesialis untuk membuat dan mengoperasikan kampanye influencer untuk Anda, termasuk pemilihan influencer

Banyak perusahaan menggunakan agen periklanan untuk sebagian besar pemasaran mereka yang ada, jadi merupakan perpanjangan alami bagi mereka untuk mendelegasikan pemasaran influencer mereka ke agen spesialis juga.

Apa yang Dilakukan Agen Pemasaran Influencer?:

Apa itu Agen Pemasaran Influencer?

Seperti namanya, agensi pemasaran influencer adalah organisasi yang bekerja dengan merek dan influencer untuk menjalankan kampanye pemasaran influencer, terutama melalui media sosial. Beberapa agensi mengkhususkan diri dalam memproduksi kampanye influencer hanya menggunakan satu atau dua jejaring sosial, sementara yang lain senang bekerja dengan influencer di hampir setiap saluran sosial.

Agen pemasaran influencer layanan lengkap mengelola kampanye dari awal hingga akhir. Mereka mengatur semuanya mulai dari ide dan perencanaan hingga pelaporan pada akhir kampanye.

Meskipun ada banyak agensi pemasaran influencer spesialis, beberapa agensi kreatif, agensi media sosial, agensi pembelian media, dan agensi bakat influencer menawarkan layanan pemasaran influencer.

Apa yang Dilakukan Agen Pemasaran Influencer?

Agen pemasaran influencer menyusun strategi, menjalankan, dan mengelola kampanye pemasaran influencer untuk klien mereka. Ini dapat mengambil berbagai bentuk, termasuk penempatan produk, konten bersponsor, sponsor berbayar, dan lebih banyak iklan terbuka oleh influencer untuk merek.

Sebagian besar agen pemasaran influencer membangun hubungan dengan influencer top di berbagai ceruk. Mereka dapat mengunjungi influencer ini kapan pun klien ingin menjalankan kampanye yang relevan. Ini memudahkan agensi untuk merekomendasikan influencer yang cocok untuk merek ketika mereka siap untuk melakukan kampanye.

Kampanye influencer biasanya melibatkan satu atau beberapa jenis aktivitas berikut:

1. Penempatan produk – di mana influencer mengintegrasikan produk merek ke dalam konten media sosial mereka, misalnya, mereferensikan produk dalam sebuah pos, memasukkannya ke dalam gambar atau video, atau bahkan dalam sebuah Cerita
2. Membangun pengikut sosial – di sini, fokusnya adalah pada peningkatan popularitas saluran sosial suatu merek. Terkadang seorang influencer bahkan akan mengambil alih dan mengoperasikan akun sosial merek untuk waktu yang singkat, membawa audiens mereka yang besar bersama mereka. Merek berharap, tentu saja, sebagian dari pengunjung tersebut akan terus kembali bahkan setelah pengambilalihan influencer.
3. Kontes atau hadiah – kampanye ini melibatkan agensi yang mengoordinasikan beberapa bentuk kompetisi yang dipromosikan oleh influencer sosial terkenal
4. Kampanye tema atau tagar – di sini, merek bekerja dengan influencer untuk membuat dan berbagi konten seputar beberapa tema sentral atau tagar. Idealnya, influencer akan meminta pengikut mereka untuk berpartisipasi dan menggunakan tagar dengan beberapa bentuk konten buatan pengguna (UGC)
5. Kampanye kreatif – ini mendorong influencer media sosial untuk membuat konten yang mencerminkan pesan atau tema merek

Seringkali agensi influencer akan bekerja dengan influencer untuk membuat konten yang dibagikan oleh influencer.

Pemasaran Influencer dari Sudut Pandang Agensi

Beberapa waktu lalu, kami mewawancarai Chris Wilson, salah satu pendiri mantan agensi pemasaran influencer Inggris PMYB, tentang pandangannya tentang apa yang dilakukan agensi pemasaran influencer.

Merek mendekati agensi dengan pertanyaan singkat untuk kampanye yang memenuhi beberapa tujuan, misalnya, meningkatkan konversi, lalu lintas, unduhan, atau kesadaran menggunakan influencer. Agensi tersebut kemudian akan membuat proposal yang menyoroti mengapa mereka yakin bahwa mereka adalah agensi yang tepat untuk brief tersebut.

Proposal tersebut akan menyarankan bahwa dalam kampanye, agensi akan:

• Buat strategi kreatif dan konten (misalnya, tagar, lokasi, pengaturan waktu, pemilihan niche influencer, cara mengomunikasikan pesan kampanye utama, dan platform.)
• Buat timeline kampanye
• Temukan wawasan yang relevan tentang merek, pesaing, industri, dan pemirsa
• Temukan dan pilih influencer yang paling relevan untuk merek dan kampanye
• Analisis influencer potensial untuk memastikan bahwa mereka adalah yang terbaik untuk kampanye
• Jangkau para influencer, beri tahu mereka dan kontrakkan mereka
• Kelola influencer dan hasilkan konten bersama mereka, sehingga merek tidak perlu
• Tangani semua komunikasi dengan influencer
• Tentukan metrik keberhasilan, dan jamin hasil di awal kampanye

Merek, pada gilirannya, harus menyetujui semua influencer yang ditemukan agensi untuk mereka, bersama dengan konten apa pun yang mereka hasilkan untuk mereka.

Setelah kampanye selesai, dan mungkin pada tonggak yang disepakati di sepanjang jalan, agensi melaporkan metrik keberhasilan untuk kampanye berdasarkan kriteria yang mereka tetapkan dalam proposal.

Bagaimana Agen Pemasaran Influencer Berbeda Dari Platform Pemasaran Influencer?

Yang terbaik adalah menganggap platform pemasaran influencer sebagai alat canggih untuk membantu merek melakukan berbagai proses pemasaran influencer. Aktivitas paling umum yang ditawarkan oleh platform pemasaran influencer adalah penemuan influencer. Namun, banyak platform telah muncul selama beberapa tahun terakhir dengan fokus yang berbeda, seperti menyediakan analisis mendalam atau mengoperasikan pasar influencer.

Sebuah merek masih harus tahu cara menggunakan alat influencer, sama seperti Anda melakukan jenis alat lainnya. Jika Anda tidak memiliki keterampilan atau waktu untuk menjalankan kampanye influencer di rumah, platform influencer dapat menyederhanakan hal-hal sampai batas tertentu. Namun, Anda tetap harus menjalankan kampanye sendiri. Agen pemasaran influencer spesialis memahami cara kerja pemasaran influencer dan memiliki kontak influencer yang sudah jadi.

Mengapa Anda Bekerja Dengan Agen Pemasaran Influencer?

Dengan banyak band yang secara tradisional memilih agensi untuk melakukan pemasaran mereka, masuk akal bagi mereka untuk melakukan hal yang sama untuk pemasaran influencer mereka. Agensi adalah spesialis di bidangnya dan biasanya memiliki lebih banyak keahlian daripada yang dimiliki sebagian besar perusahaan internal.

Agen influencer layanan lengkap melayani semua tahap kampanye pemasaran influencer. Ini termasuk:

• Menentukan audiens target untuk kampanye berdasarkan kategori, usia, lokasi geografis, dan filter lainnya
• Mengidentifikasi influencer populer yang secara teratur berpartisipasi dalam kampanye pemasaran influencer yang sukses dan bersedia bekerja dengan merek terkemuka. Influencer harus relevan dengan pesan merek, populer dengan audiens target yang diinginkan untuk kampanye tertentu, dihormati, dan memiliki tingkat keterlibatan yang benar-benar mengesankan.
• Mengembangkan hubungan dengan influencer yang sukses
• Bekerja dengan influencer di berbagai platform sosial dan memahami nuansa masing-masing. Misalnya, influencer di Twitch sangat berbeda dengan yang ada di Instagram atau Twitter. Dan mereka memiliki audiens yang sangat beragam. Agensi tahu saluran mana yang terbaik untuk menemukan jenis audiens target tertentu
• Menyusun strategi dan membuat ide kampanye influencer yang sesuai dengan tujuan klien
• Membantu influencer untuk membuat konten yang menarik dan relevan yang cocok untuk setiap audiens influencer
• Bekerja dengan merek dan influencer untuk menjadwalkan posting pada waktu yang paling efektif untuk memenuhi tujuan kampanye
• Memantau bahwa influencer membagikan konten berkualitas yang memenuhi standar merek, mematuhi FTC dan pedoman hukum lainnya, dan cocok dengan apa yang telah disepakati untuk kampanye

Sebagian besar agensi pemasaran influencer memiliki jaringan influencer yang teruji dan tepercaya. Agensi dapat mengambil sasaran merek untuk kampanyenya dan secara otomatis mengetahui influencer mana yang paling sesuai dengan kampanye.

Juga, agensi bertindak sebagai perantara tepercaya. Kebanyakan influencer adalah orang-orang sibuk, banyak di antaranya menerima ribuan pesan setiap hari. Seringkali, mereka akan mengabaikan dan meninggalkan apa pun yang belum dibaca yang tidak mereka anggap akan secara langsung mempengaruhi kehidupan mereka. Mereka cenderung kehilangan jangkauan dari merek. Namun, begitu seorang influencer melakukan kontak pertama mereka dengan agensi influencer, kemungkinan besar mereka akan membuka email dan pesan lainnya di masa mendatang.

Pertanyaan untuk Ditanyakan kepada Agen Pemasaran Influencer

Sekarang ada banyak agensi pemasaran influencer di seluruh dunia. Kami memiliki bagian dari Influencer Marketing Hub yang ditujukan untuk menampilkan beberapa agensi terbaik . Namun, Anda masih perlu memutuskan agensi mana yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda. Oleh karena itu, Anda perlu meneliti agensi potensial untuk menjalankan kampanye untuk merek Anda. Beberapa pertanyaan yang dapat Anda ajukan kepada agensi yang mungkin termasuk:

1. Berapa lama agensi Anda menjalankan kampanye pemasaran influencer?
2. Apakah Anda memiliki studi kasus kampanye yang Anda jalankan di industri yang sama?
3. Apakah Anda memiliki referensi dari klien Anda?
4. Seberapa besar kumpulan influencer Anda?
5. Apakah influencer Anda setuju untuk bekerja sama dengan Anda dalam kampanye, atau apakah Anda menggunakan alat untuk memilih dari jutaan influencer potensial, seperti platform influencer?
6. Apakah Anda memiliki daftar influencer yang Anda rekomendasikan untuk tidak digunakan dalam kampanye?
7. Apakah Anda bekerja dengan influencer dari semua ukuran (nano-influencer hingga mega-influencer), atau apakah Anda berkonsentrasi pada jenis influencer tertentu?
8. Layanan apa yang Anda sertakan dalam cakupan kampanye Anda?
9. Apakah Anda menargetkan konten influencer secara geografis?
10. Siapa yang memiliki hak atas konten yang dibagikan dalam kampanye Anda? Bisakah kita menggunakan kembali konten di luar kampanye influencer?
11. Jika pemasaran influencer saya adalah bagian dari kampanye yang lebih luas, dapatkah Anda menjalankan sisa kampanye serta komponen influencer?
12. Saluran mana yang menurut Anda harus kami pertimbangkan untuk kampanye ini?
13. Bisakah Anda memberi saya analisis mendalam yang menunjukkan keberhasilan kampanye saya?
14. Menurut Anda, metrik terpenting apa yang harus kami fokuskan untuk kampanye ini?
15. Berapa biaya kampanye ini, dan apa yang akan saya dapatkan dari uang saya?
16. Dapatkah Anda menjamin bahwa hasil kampanye ini akan memenuhi tujuan kampanye kami?

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah