Comment gagner des liens de manière organique et résister au côté obscur

La création de liens n'est rien de moins qu'une bataille de nos jours.

Bien que la création de liens reste une activité SEO importante, le processus a radicalement changé. Merci en grande partie à Google.

Le 2 juin, j'ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par l'équipe d'experts en création de liens de Page One Power, notamment Michael Johnson, Danika McClure, Tyler Baine, Alex Gibson et Norman Vogele.

Ils ont partagé des conseils sur la façon de planifier une stratégie de création de liens, de créer du contenu pouvant être lié, de trouver des opportunités de liens de qualité et de diffuser des liens.

Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.

Un lien peut être considéré comme vraiment organique s'il est gagné :

• En construisant une véritable connexion.
• Basé sur le mérite.
• En donnant de la valeur aux êtres humains.

Un lien organique n'est pas :

• Payé pour.
• Jeté sur un site sur lequel n'importe qui peut publier.
• Créé par un schéma (PBN, échange de liens, etc.).

Comment construire une stratégie de création de liens réussie

Il y a quatre aspects essentiels que vous devez mettre en place avant de pouvoir commencer à gagner des liens.

• Contenu lié qui parle, engage et apporte de la valeur à votre public.
• Ciblez les sites à atteindre.
• Temps de sensibilisation - vous passerez de nombreuses heures à contacter les webmasters.
• Meilleures pratiques de sensibilisation : comment communiquer au mieux avec les gens pour une sensibilisation convaincante et persuasive.

Ces quatre éléments constitutifs clés sont tous interconnectés et interdépendants.

Votre capacité à atteindre de bons sites Web et à gagner ces bons liens dépendra de la qualité de votre diffusion et du contenu que vous avez à offrir.

Création de contenu pouvant être lié

Lors de la création d'un excellent contenu pouvant être lié, vous devez déterminer :

• Quelle valeur unique ai-je à offrir ?
• En quoi suis-je expert ?
• En quoi suis-je bon ?
• Quelles prises uniques puis-je offrir et à qui puis-je les offrir ?

Supposer qu'il pourrait y avoir quelqu'un intéressé à lire votre contenu n'est pas suffisant.

Réfléchissez de manière critique à votre public auquel vous souhaitez vendre, à quel univers plus large il appartient et comment pouvez-vous servir ce public plus large.

Cela dit, vous voulez toujours que votre contenu soit pertinent pour votre marque et votre public cible.

Ce chevauchement de pertinence est la façon dont vous pouvez faciliter les mentions naturelles et non promotionnelles de vos produits et services et, ainsi, héberger des liens internes vers vos pages de conversion importantes - partout où vous essayez de transmettre l'autorité et l'équité.

Lorsque vous mettez tout cela ensemble, vous regardez vraiment à l'extérieur de vous-même et regardez :

• De quoi les gens ont-ils besoin ?
• Quels problèmes puis-je aider les gens à comprendre ?
• Quelles informations puis-je aider les gens à découvrir et à explorer d'une manière qui offre une valeur gratuite ?

Cette offre de valeur est ce à quoi les gens se lient.

Ils sont liés à votre contenu sur votre site et votre marque sur le mérite d'une offre que vous faites.

Points clés à retenir

Contenu pouvant être lié :

• Appels aux lecteurs et aux éditeurs.
• Se connecte à un public plus large.
• Offre une valeur unique.
• Évite le langage promotionnel ou publicitaire.
• Liens internes vers les pages pertinentes.

Recherche de sites cibles

Lorsque vous recherchez des sites sur lesquels votre contenu pourrait s'adapter, l'accent doit être mis sur la pertinence, ainsi que sur les signes d'activité ou de communauté, par opposition aux mesures tierces typiques.

Parce que vous avez créé le contenu en pensant à des groupes de personnes spécifiques, vous savez que ces groupes de personnes ont de nombreux sites Web avec lesquels ils interagissent quotidiennement.

La plupart du temps, ces sites n'ont peut-être pas des mesures d'autorité très élevées, mais ils constituent un excellent endroit pour votre contenu.

Vous pouvez commencer en utilisant :

• Recherches booléennes axées sur les mots-clés (c'est-à-dire, "mot-clé" ET inurl:ressources, "mot-clé" ET inurl:liens)
• Backlinking concurrent.

Voici quelques conseils pour vous aider à trouver des sites cibles pertinents :

• Utilisez les outils à votre disposition à leur plein potentiel, que vous utilisiez Semrush, Majestic, Moz ou une autre plate-forme.
• Recherchez des auteurs invités sur votre site cible et recherchez sur Google leur biographie.
• Réseautez avec les propriétaires de sites avec lesquels vous avez déjà travaillé.

Sensibilisation

Trouver le bon contact

L'étape suivante consiste à trouver les personnes qui gèrent les sites Web de votre liste cible, puis à leur faire part de cet excellent contenu que vous avez.

L'une des choses les plus importantes avant de faire la sensibilisation réelle est de trouver la bonne personne à qui envoyer un e-mail.

Il peut être difficile de trouver la meilleure personne de contact et ses coordonnées lorsque vous traitez avec des sites Web plus petits.

Dans le meilleur des cas, le site Web contient des profils d'employés et des adresses e-mail répertoriés. Vous devrez identifier qui est responsable de la page que vous consultez.

Il peut s'agir du coordinateur des ressources ou du chef de service, mais souvent il ne s'agit que d'un webmaster.

Vous devrez peut-être sortir un peu des sentiers battus à propos de la personne à qui vous allez vous adresser.

Rédigez votre e-mail de sensibilisation

Faites de votre mieux pour vous assurer que les personnes que vous contactez savent que vous êtes une personne réelle et que vous avez créé du contenu pour des personnes réelles.

Cela inclut la rédaction de brèves lignes d'objet et de messages pertinents dans le corps de l'e-mail. Se souvenir de:

• Arriver au point.
• Être clair.
• Montrez, ne dites pas.

Évitez le langage commercial et vague. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la valeur du contenu que vous proposez et sur la manière dont il peut aider le public de votre site cible.

Il est généralement acceptable d'envoyer jusqu'à trois e-mails de suivi, de cinq jours à deux semaines.

Mesurer la qualité des liens

Une fois que vous commencez à obtenir des liens, comment pouvez-vous savoir quels liens vous profitent réellement et lesquels peuvent créer des résultats favorables ?

L'équipe de Page One Power a trouvé trois facteurs principaux qui conduisent à d'excellents résultats pour leurs clients :

• Pertinence : Votre contenu a-t-il de la valeur pour l'audience du site cible ?
• Valeur humaine : Existe-t-il une véritable communauté de personnes qui interagissent avec le site ?
• Confiance : Le site a-t-il une charte éditoriale ? Ou sont-ils liés à du contenu spammé ?

Enfin, vous pouvez également consulter les métriques d'autorité tierces, mais il n'est pas nécessaire d'imposer des limites strictes.

Permettez-vous de penser davantage à la pertinence, à la valeur humaine et à la confiance, car cela vous permettra d'avoir une campagne de création de liens plus réussie qui parle à des signaux plus naturels.

Suivi et rapport des résultats

Pour suivre les résultats de votre création de liens, vous devrez définir des objectifs de référencement dès le début.

Quel est le but de cette campagne ? Est-ce pour augmenter votre trafic ? Boostez le classement de vos mots clés ? Autre chose?

Soyez honnête à propos de vos objectifs et ouvert à la façon dont vous pouvez les atteindre.

En fin de compte, votre campagne sera aussi forte que vos objectifs.

Utilisez ces conseils pour améliorer votre processus de suivi et de création de rapports de création de liens :

• Créez un plan solide pour aider à atteindre les objectifs de référencement.
• Optimisez les pages avec des mots-clés pertinents.
• Créez du contenu détaillé.
• Utilisez la recherche sur les concurrents/l'industrie pour obtenir des lignes directrices.

Et rappelez-vous, les campagnes de référencement prennent du temps. Cela peut vous prendre 6 à 12 mois pour voir des résultats, alors gérez vos attentes.

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