创建有效时事通讯的提示

越来越多的公司使用时事通讯与他们的订阅者和未来的客户进行交流。 在过去的几十年里，互联网已成为与用户建立关系的完美工具，而电子邮件营销已被证明是具有最佳投资回报的策略。

但什么是时事通讯？ 您可能已经知道这个术语，但再次澄清这些概念并不为过，以免引起误解。

时事通讯是一种信函或期刊杂志，公司通过电子邮件发送给订阅者，作为入站营销策略的一部分。

在这个定义中，我想强调订阅者，因为它是解释的基本部分。

在开始规划电子邮件营销策略并发送简报之前，您需要在您的网站或博客上发布相关内容。

您需要尽最大努力说服访问者订阅您的时事通讯； 只有当他们喜欢您提供的信息时才会发生这种情况。 在创建内容时，您应该始终关注质量，主要是因为您在网络上并不孤单。 如果您只是提供相同内容的另一个博客，为什么有人要注册您的时事通讯？

另一个突出的术语是入站营销，它只不过是一种结合非侵入性营销和广告策略的方法，可以在购买过程的早期联系用户并通过销售渠道跟踪他们。

一旦阐明了主要概念，就可以深入了解今天帖子的主要主题，以及一些创建有效时事通讯设计的技巧。 此外，我们将向您展示 Mailrelay 的新时事通讯编辑器的工作原理。

· 为什么要发送时事通讯？

我不知道您是在在线销售网站还是个人博客上工作。 无论是什么，我们都会向您展示时事通讯如何为您提供帮助。

您需要定义的第一件事是您正在寻找的数字营销策略。 当然，如果您拥有一家在线商店，您的主要目标将是销售，从而提高转化率并获得更多潜在客户。 如果您使用个人博客，您的目标将更侧重于提升品牌形象、提高与读者的互动度以及吸引更多访问者。

您可以针对所有这些目标发送时事通讯。 事实上，电子邮件是投资回报率最高的沟通渠道，比社交媒体要好得多。 你越来越感兴趣了，对吧？

可以想象，既然您知道什么是时事通讯以及它的用途，下一步将是设定您的目标。 您想从订阅者那里得到什么？ 你想怎么得到？ 您愿意在创建内容上投资多久？

· 如何为您的网站或博客选择材料

与上述有关，创建时事通讯过程的一个基本部分是发送电子邮件之前的所有工作。

为了吸引订阅者到您的网站，您需要做的第一件事是让用户对您的内容感兴趣。 要做到这一点，您不仅要考虑已经了解您品牌的人，还要接触尚未听说过您的用户。

你怎么能那样做？ 推广品牌的最佳选择之一是制定内容营销策略。 但这不仅仅意味着写关于你的产品或服务； 您需要涵盖与您的行业相关的主题，以便当人们在 Google 上搜索与您的业务相关的内容时，您的页面将成为首选。

为了更清楚地理解这一点，我们能做的最好的事情就是看一个例子。

在这篇文章中，我们将以 Mutua 的保险网站、一家西班牙汽车、住房和健康保险公司为例； 所以在他们的博客上，大​​多数人希望找到有关他们的保险套餐、健康文章、汽车安全、家庭护理的详细信息。

但是，如果内容营销策略仅关注这些主题，则它们只会覆盖以前对保险感兴趣的用户。 那么他们是如何吸引更多游客的呢？

他们发布有关智能手表、家居饰品、个人安全提示以及与其目标客户资料相关的其他主题的文章。

以这个例子作为参考，你会受到启发，开始发布高质量、有趣的内容，这些内容将帮助你成长、培养品牌、获得更多潜在客户、建立信任、提高投资回报率并提高转化率。

· 准备有效通讯设计的技巧

现在，让我们进入问题的核心。 一旦您决定发送时事通讯，就可以对其进行设计和准备，以帮助您实现目标。

首先：要有耐心。 为了实现您的目标，您首先必须尝试一千零一种方法来创建时事通讯。 它是否有效不仅取决于您使其具有吸引力和实用性的能力，还取决于您的目标受众、他们的兴趣以及许多其他您无法控制的因素。

因此，在找到最适合您的组合之前，请不要害怕尝试不同的组合。

明确您想要通过时事通讯和电子邮件营销策略实现的目标。 此外，永远不要忘记你的目标，并在此基础上开始计划你将遵循的步骤。 为了让您以最佳方式做到这一点，这里有一些关于准备有效的时事通讯布局的提示。

► 选择理想的平台。

毫无疑问，发送时事通讯必不可少的事情是根据您的预算和需求选择合适的电子邮件营销软件。 这就是我推荐Mailrelay的原因； 不仅因为您可以免费发送时事通讯，还因为该软件已经更新，新版本提供了许多高级功能。

选择电子邮件营销服务时，您必须考虑所需的其他工具。 例如，您可能需要自动化系统或高级订户细分选项。

► 更新和细分您的数据库

选择电子邮件营销系统后，您将需要创建电子邮件列表。

如果您以前从未这样做过，您将需要创建一个订阅表格并从您的客户那里收集电子邮件，并始终遵守国际数据保护法规。

开始收集数据后，就可以细分受众群体了。 为什么要瞄准它？ 将您的潜在客户细分并将您的联系人分成更小的组总是很重要的：知道您的对象是谁非常重要，因为您需要根据您的买家角色定制您的语言、策略和内容。

Mailrelay V3 的定位选项：

根据您之前设置的条件，您可以将不同的时事通讯发送到邮件列表的不同部分。 这将增加您说服订阅者阅读您的电子邮件向您购买或访问您的网站的机会。

对订阅者进行细分后，您现在可以确定您的受众是谁。

► 定义您的目标和受众

为了让您的时事通讯真正有效，您必须确保您的目标受众已被充分定位并知道您希望通过您的策略接触谁。

在您创建的细分市场中，您必须找到目标受众。 这将是您的理想客户，您希望转换为买家的潜在客户资料。 如果你不卖任何东西，你的目标应该是对你提供的任何东西最感兴趣的用户。 这一步对于定义您的数字营销策略至关重要。

找到并设定目标对于了解如何、何时以及通过何种方式发送消息至关重要。 请理解，您的主要目标不应该只是接触更多人，而是直接与您的目标“交谈”，将您的工作重点放在可能对您的业务感兴趣的用户身上。

► 设计您的时事通讯

设定目标后，剩下的唯一事情就是考虑时事通讯设计，以根据您的品牌定制布局。

首先，您应该知道您可以创建纯文本或 HTML 时事通讯：

使用 Mailrelay V3，您的时事通讯将采用 HTML 格式，但如果您不知道如何编程，请不要担心，因为您可以选择使用现成的、可编辑的布局时事通讯 HTML 模板。

另一方面，如果您已经拥有自己的 HTML 代码或者更喜欢自己编写，请不要担心，您还可以选择以不同的方式导入它，具体取决于代码的大小。

在创建时事通讯之前，您应该考虑订阅者喜欢的设计类型，以便他们点击您的电子邮件并返回到您的网站。

要实现这一点，您应该知道，作为一般规则，用户通常更喜欢 HTML 时事通讯。 但是，根据Hubspot 的一项研究，如果您使用更多文本，您的订阅者更有可能返回您的页面，因为包含多个图像或颜色的电子邮件通常被视为商业信息，这意味着许多订阅者会在他们之前关闭电子邮件甚至阅读你的信息。

此外，根据模板的创建方式，Gmail 等电子邮件服务器可能会将其视为垃圾邮件或将其发送到不同的选项卡，这可能会影响您的电子邮件营销策略。

规划好时事通讯的内容和设计后，您必须自定义您的消息。 这对于将您的信息与竞争对手区分开来至关重要。

要使用新的Mailrelay 编辑器自定义时事通讯，您可以包含订阅者的姓名或一些自定义字段以及其他信息。 另一种个性化形式是将订阅者的生日用作自定义字段，并向该用户发送带有特殊消息或礼物的时事通讯。

如果您不知道如何使用这些自定义设置，我们的博客上有两个教程，我们将在其中解释如何使用新版本的编辑器。 您可以在本文末尾的相关文章部分找到它们。

► 您应该使用所有可用的资源来引起订阅者的注意。

了解您的时事通讯是否设计良好的一个好方法是考虑您是否会打开它。 您每天收到多少简报？ 无疑很多，但你把它们都打开了吗？ 可能不是，我们只是打开引起我们注意的那些。

出于这个原因，越来越多的公司选择在他们的时事通讯中包含表情符号。 它们吸引了订阅者的注意力并提高了打开率。

如果您创建了一个有吸引力的设计并正确地分割了您的数据库，您可能会得到积极的结果。

· 结论

现在您已经掌握了准备有效的时事通讯设计的所有技巧。 剩下的就是开始制定您的电子邮件营销策略，并开始在您的项目中进行测试和犯错的冒险，并学习如何提高转化率。

目前，我们只能通过将所有这些技巧付诸实践来祝您好运，请记住，如果您对我们的新通讯编辑有任何疑问，我们的技术支持团队将很乐意为您提供帮助。