Consejos para crear un boletín eficaz

Cada vez más, las empresas utilizan boletines informativos para comunicarse con sus suscriptores y futuros clientes. En las últimas décadas, Internet se ha convertido en la herramienta perfecta para entablar relaciones con los usuarios y el marketing por correo electrónico ha demostrado ser la estrategia con el mejor retorno de la inversión.

Pero, ¿qué es un boletín de noticias? Puede que ya conozcas este término, pero nunca es demasiado volver a aclarar los conceptos para que no haya ningún tipo de malentendido.

Un boletín es una especie de carta o revista periódica que las empresas envían a sus suscriptores por correo electrónico como parte de una estrategia de Inbound Marketing.

En esta definición, quería destacar a los suscriptores porque es parte fundamental de la explicación.

Antes de que pueda comenzar a planificar una estrategia de marketing por correo electrónico y enviar un boletín, deberá publicar contenido relevante en su sitio web o blog.

Debe hacer todo lo posible para convencer a sus visitantes de que se suscriban a su boletín de noticias; Esto solo sucederá si les encanta la información que les ofreces. Siempre debes enfocarte en la calidad al crear contenido, principalmente porque no estás solo en la web. Si eres un blog más que ofrece lo mismo, ¿por qué debería alguien suscribirse a tu boletín?

Otro término destacado es Inbound Marketing , que no es más que un método que combina estrategias de marketing y publicidad no invasivas para contactar a un usuario al principio del proceso de compra y seguirlo a través del embudo de ventas.

Una vez que se han aclarado los conceptos principales, es hora de profundizar en el tema principal de la publicación de hoy, así como algunos consejos para crear un diseño de boletín de noticias efectivo. Además, le mostraremos cómo funciona el nuevo editor de boletines de Mailrelay.

· ¿Por qué debería enviar un boletín de noticias?

No sé si trabaja con un sitio de ventas en línea o un blog personal. Sea lo que sea, le mostraremos cómo un boletín puede ayudarlo.

Lo primero que debes definir es lo que buscas con tu estrategia de marketing digital. Si posee una tienda en línea, por supuesto, su principal objetivo será vender y, por lo tanto, aumentar su tasa de conversión y obtener más clientes potenciales. Si está trabajando con un blog personal, su objetivo estará más centrado en mejorar la imagen de su marca, mejorar el compromiso con los lectores y atraer más visitantes.

Puede enviar un boletín informativo para todos estos objetivos. De hecho, el correo electrónico es el canal de comunicación con mejor ROI , mucho mejor que las redes sociales. Estás cada vez más interesado, ¿verdad?

Como puedes imaginar, ahora que sabes qué es un boletín y para qué sirve, el siguiente paso será establecer tus objetivos. ¿Qué desea obtener de sus suscriptores? ¿Cómo quieres conseguirlo? ¿Cuánto tiempo estás dispuesto a invertir en la creación de contenido?

· Cómo seleccionar material para su sitio o blog

En relación con lo anterior, una parte fundamental del proceso de creación de un boletín es todo el trabajo antes de enviar un correo electrónico.

Para atraer suscriptores a su sitio, lo primero que debe hacer es lograr que los usuarios se interesen en su contenido. Para que esto suceda, no solo tendrás que pensar en las personas que ya conocen tu marca, sino también, llegar a usuarios que aún no han oído hablar de ti.

¿Y cómo pudiste hacer eso? Una de las mejores opciones para promocionar tu marca es crear una estrategia de marketing de contenidos. Pero esto no solo significa escribir sobre sus productos o servicios; Deberá cubrir temas relevantes para su industria, de modo que cuando las personas busquen algo relacionado con su negocio en Google, su página sea una de las primeras opciones.

Para entender esto con mayor claridad, lo mejor que podemos hacer es ver un ejemplo.

Para esta publicación, usaremos como ejemplo el sitio web de seguros de Mutua, una aseguradora española de vehículos, vivienda y salud; Por eso, en su blog, la mayoría de la gente espera encontrar detalles sobre sus paquetes de seguros, artículos de salud, seguridad automotriz, atención domiciliaria.

Pero con una estrategia de marketing de contenidos centrada solo en estos temas, solo llegarían a usuarios previamente interesados ​​en seguros. Entonces, ¿qué hacen para atraer a más visitantes?

Publican artículos sobre relojes inteligentes, accesorios para el hogar, consejos de seguridad personal y otros temas relevantes para su perfil de cliente objetivo.

Tomando este ejemplo como referencia, puede inspirarse para comenzar a publicar contenido interesante y de calidad que lo ayudará a crecer, fomentar la marca, obtener más clientes potenciales, generar confianza, mejorar el ROI y aumentar su tasa de conversión.

· Consejos para preparar un diseño de boletín informativo eficaz

Ahora, vayamos al meollo del asunto. Una vez que hayas decidido enviar un boletín, es el momento de diseñarlo y prepararlo para ayudarte a alcanzar tus objetivos.

Primero que nada: ten paciencia. Para alcanzar tus objetivos, primero tendrás que probar mil y una formas de crear un boletín. Que funcione o no depende no solo de su capacidad para hacerlo atractivo y útil, sino también de su público objetivo, sus intereses y muchos otros factores sobre los que no tendrá control.

Así que no tenga miedo de probar diferentes combinaciones hasta que encuentre la que mejor se adapte a sus necesidades.

Sea claro sobre lo que quiere lograr con su boletín de noticias y su estrategia de marketing por correo electrónico. Además, nunca pierdas de vista tu objetivo y, en base a él, empieza a planificar los pasos que seguirás. Para que pueda hacerlo de la mejor manera, aquí hay algunos consejos para preparar un diseño de boletín eficaz.

► Elija la plataforma ideal.

Sin lugar a dudas, algo esencial para enviar un boletín es elegir el software de marketing por correo electrónico adecuado para su presupuesto y sus necesidades. Por eso recomiendo Mailrelay; no solo porque puede enviar un boletín de forma gratuita, sino también porque el software se ha actualizado y la nueva versión ofrece muchas funciones avanzadas.

Al elegir un servicio de marketing por correo electrónico, debe considerar las herramientas adicionales que necesitará. Por ejemplo, es posible que necesite un sistema de automatización u opciones avanzadas de segmentación de suscriptores.

► Actualiza y segmenta tu base de datos

Una vez que haya seleccionado un sistema de marketing por correo electrónico, deberá crear una lista de correo electrónico.

Si nunca lo ha hecho antes, deberá crear un formulario de suscripción y recopilar el correo electrónico de sus clientes, siempre cumpliendo con las regulaciones internacionales de protección de datos.

Una vez que comience a recopilar datos, es hora de segmentar su audiencia. ¿Por qué debería apuntarlo? Siempre es esencial segmentar sus clientes potenciales y separar sus contactos en grupos más pequeños: es muy importante saber a quién se dirige, ya que deberá adaptar su lenguaje, estrategia y contenido a su personaje de comprador.

Opciones de segmentación con Mailrelay V3:

Puede enviar un boletín de noticias diferente a diferentes segmentos de su lista de correo, según los criterios que estableció previamente. Esto aumentará sus posibilidades de persuadir al suscriptor que lee su correo electrónico para que compre o visite su sitio.

Una vez que haya segmentado a sus suscriptores, ahora puede establecer quién es su audiencia.

► Define tu objetivo y tu audiencia

Para que su boletín sea realmente efectivo, debe asegurarse de que su público objetivo haya sido dirigido adecuadamente y sepa a quién desea llegar con su estrategia.

Dentro de los segmentos que ha creado, tendrá que encontrar su público objetivo. Este será su cliente ideal, el perfil de cliente potencial que desea convertir en comprador. Si no está vendiendo nada, su objetivo debe ser el usuario que estará más interesado en lo que está ofreciendo. Este paso será vital para definir su estrategia de marketing digital.

Encontrar y fijar tu objetivo es fundamental para saber cómo enviar el mensaje, cuándo y por qué medios. Por favor, comprenda que su objetivo principal no debe ser solo llegar a más personas, sino "hablar" directamente con su objetivo para enfocar sus esfuerzos en los usuarios potencialmente interesados ​​en su negocio.

► Diseñando tu newsletter

Una vez que se establece su objetivo, lo único que queda es pensar en el diseño del boletín para adaptar el diseño a su marca.

En primer lugar, debe saber que puede crear un boletín informativo de texto sin formato o HTML:

Con Mailrelay V3, sus boletines estarán en formato HTML, pero no se preocupe si no sabe cómo programar porque tiene la opción de trabajar con plantillas HTML de boletines de diseño editables y listas para usar.

Si por el contrario ya tienes tu propio código HTML o prefieres hacerlo tú mismo, no te preocupes, también tendrás la opción de importarlo de diferentes formas, dependiendo del tamaño de tu código.

Antes de crear un boletín, debe considerar el tipo de diseño que preferirán sus suscriptores, para que hagan clic en su correo electrónico y regresen a su sitio.

Para lograrlo, debe saber que, como regla general, los usuarios generalmente prefieren los boletines HTML. Sin embargo, según un estudio de Hubspot , es mucho más probable que su suscriptor regrese a su página si usa más texto, ya que un correo electrónico con varias imágenes o colores generalmente se considera un mensaje comercial, lo que significa que muchos suscriptores cerrarán el correo electrónico antes de que lo hagan. incluso lee tu mensaje.

Además, dependiendo de cómo se creó la plantilla, los servidores de correo electrónico como Gmail pueden considerarlo spam o enviarlo a una pestaña diferente, lo que podría afectar su estrategia de marketing por correo electrónico.

Después de planificar el contenido y el diseño de su newsletter, deberá personalizar su mensaje. Esto será vital para diferenciar su mensaje de sus competidores.

Para personalizar un boletín con el nuevo editor de Mailrelay, puede incluir el nombre de su suscriptor o algún campo personalizado con información adicional. Otra forma de personalización es utilizar el cumpleaños del suscriptor como un campo personalizado y enviar un boletín con un mensaje especial o un regalo a este usuario.

Si no sabe cómo utilizar estas personalizaciones, tenemos dos tutoriales en nuestro blog, donde explicamos cómo utilizar la nueva versión de nuestro editor. Puede encontrarlos al final de esta publicación en la sección de artículos relacionados.

► Debe utilizar todos los recursos a su disposición para llamar la atención de sus suscriptores.

Una buena forma de saber si su boletín estuvo bien diseñado es pensar si lo abriría o no. ¿Cuántos boletines recibe al día? Sin duda muchas, pero ¿las abres todas? Probablemente no, solo abrimos los que llaman nuestra atención.

Por este motivo, cada vez son más las empresas que optan por incluir emojis en sus newsletters. Captan la atención de los suscriptores y mejoran las tasas de apertura.

Si creó un diseño atractivo y segmentó su base de datos correctamente, probablemente obtendrá resultados positivos.

· Conclusión

Ahora tienes todos los trucos para preparar un diseño de newsletter eficaz. Todo lo que queda es comenzar a trabajar en su estrategia de marketing por correo electrónico y embarcarse en la aventura de probar y cometer errores con sus proyectos y aprender a mejorar su tasa de conversión.

En este momento, solo podemos desearle la mejor de las suertes poniendo en práctica todos estos consejos y recuerde que si tiene alguna pregunta con nuestro nuevo editor de boletines, nuestro equipo de soporte técnico estará encantado de ayudarle.