Suggerimenti per creare una newsletter efficace

Sempre più aziende utilizzano le newsletter per comunicare con i propri abbonati e futuri clienti. Negli ultimi decenni Internet è diventato lo strumento perfetto per costruire relazioni con gli utenti e l'email marketing ha dimostrato di essere la strategia con il miglior ritorno sull'investimento.

Ma cos'è una newsletter? Potresti già conoscere questo termine, ma non è mai troppo chiarire di nuovo i concetti in modo che non ci sia alcun tipo di malinteso.

Una newsletter è una sorta di lettera o rivista periodica che le aziende inviano ai propri abbonati via e-mail come parte di una strategia di Inbound Marketing.

In questa definizione ho voluto evidenziare gli iscritti perché è una parte fondamentale della spiegazione.

Prima di poter iniziare a pianificare una strategia di email marketing e inviare una newsletter, dovrai pubblicare contenuti pertinenti sul tuo sito web o blog.

Devi fare del tuo meglio per convincere i tuoi visitatori a iscriversi alla tua newsletter; Questo accadrà solo se amano le informazioni che stai offrendo. Dovresti sempre concentrarti sulla qualità quando crei contenuti, principalmente perché non sei solo sul web. Se sei solo un altro blog che offre la stessa cosa, perché qualcuno dovrebbe iscriversi alla tua newsletter?

Un altro termine di spicco è Inbound Marketing , che altro non è che un metodo che combina strategie di marketing e pubblicità non invasive per contattare un utente nelle prime fasi del processo di acquisto e seguirlo attraverso il funnel di vendita.

Una volta chiariti i concetti principali, è il momento di approfondire l'argomento principale del post di oggi, nonché alcuni suggerimenti per creare un design efficace per la newsletter. Inoltre, ti mostreremo come funziona il nuovo editor di newsletter di Mailrelay.

· Perché dovresti inviare una newsletter?

Non so se lavori con un sito di vendita online o un blog personale. Qualunque cosa sia, ti mostreremo come una newsletter può aiutarti.

La prima cosa che devi definire è cosa stai cercando con la tua strategia di marketing digitale. Se possiedi un negozio online, ovviamente, il tuo obiettivo principale sarà vendere e quindi aumentare il tasso di conversione e ottenere più lead. Se stai lavorando con un blog personale, il tuo obiettivo sarà più focalizzato sul miglioramento dell'immagine del tuo marchio, sul miglioramento del coinvolgimento con i lettori e sull'attrazione di più visitatori.

Potresti inviare una newsletter per tutti questi obiettivi. In effetti, la posta elettronica è il canale di comunicazione con il miglior ROI , molto meglio dei social media. Sei sempre più interessato, vero?

Come puoi immaginare, ora che sai cos'è una newsletter e a cosa serve, il prossimo passo sarà fissare i tuoi obiettivi. Cosa vuoi ottenere dai tuoi iscritti? Come vuoi ottenerlo? Quanto tempo sei disposto a investire nella creazione di contenuti?

· Come selezionare il materiale per il tuo sito o blog

In relazione a quanto sopra, una parte fondamentale del processo di creazione di una newsletter è tutto il lavoro prima di inviare un'e-mail.

Per attirare iscritti al tuo sito, la prima cosa che devi fare è far interessare gli utenti ai tuoi contenuti. Per far sì che ciò accada, non solo dovrai pensare a persone che già conoscono il tuo marchio, ma anche raggiungere utenti che non hanno ancora sentito parlare di te.

E come potresti farlo? Una delle migliori opzioni per promuovere il tuo marchio è creare una strategia di content marketing. Ma questo non significa solo scrivere dei tuoi prodotti o servizi; dovrai trattare argomenti rilevanti per il tuo settore, in modo che quando le persone cercano qualcosa relativo alla tua attività su Google, la tua pagina sarà una delle prime opzioni.

Per capirlo più chiaramente, la cosa migliore che possiamo fare è vedere un esempio.

Per questo post, utilizzeremo come esempio il sito web delle assicurazioni di Mutua, un'assicurazione spagnola di veicoli, abitazioni e malattie; quindi sul loro blog, la maggior parte delle persone spera di trovare dettagli sui propri pacchetti assicurativi, articoli sulla salute, sicurezza automobilistica, assistenza domiciliare.

Ma con una strategia di content marketing focalizzata solo su questi argomenti, raggiungerebbero solo gli utenti precedentemente interessati all'assicurazione. Quindi cosa fanno per attirare più visitatori?

Pubblicano articoli su smartwatch, accessori per la casa, consigli sulla sicurezza personale e altri argomenti rilevanti per il profilo del loro cliente target.

Prendendo questo esempio come riferimento, puoi essere ispirato a iniziare a pubblicare contenuti interessanti e di qualità che ti aiuteranno a crescere, promuovere il marchio, acquisire più lead, creare fiducia, migliorare il ROI e aumentare il tasso di conversione.

· Suggerimenti per preparare un design efficace della newsletter

Ora, entriamo nel vivo della questione. Una volta che hai deciso di inviare una newsletter, è il momento di progettarla e prepararla per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Prima di tutto: sii paziente. Per raggiungere i tuoi obiettivi, dovrai prima provare mille e uno modi per creare una newsletter. Se funzionerà o meno dipende non solo dalla tua capacità di renderlo attraente e utile, ma anche dal tuo pubblico di destinazione, dai suoi interessi e da molti altri fattori sui quali non avrai il controllo.

Quindi non aver paura di provare diverse combinazioni finché non trovi quella che funziona meglio per te.

Sii chiaro su ciò che vuoi ottenere con la tua newsletter e la tua strategia di email marketing. Inoltre, non perdere mai di vista il tuo obiettivo e, in base ad esso, inizia a pianificare i passaggi che seguirai. Per farlo nel modo migliore, ecco alcuni suggerimenti per preparare un layout di newsletter efficace.

► Scegli la piattaforma ideale.

Indubbiamente, qualcosa di essenziale per inviare una newsletter è scegliere il software di email marketing giusto per il tuo budget e le tue esigenze. Ecco perché consiglio Mailrelay; non solo perché puoi inviare una newsletter gratuitamente, ma anche perché il software è stato aggiornato e la nuova versione offre molte funzionalità avanzate.

Quando scegli un servizio di email marketing, devi considerare gli strumenti aggiuntivi di cui avrai bisogno. Ad esempio, potresti aver bisogno di un sistema di automazione o di opzioni avanzate di segmentazione degli abbonati.

► Aggiorna e segmenta il tuo database

Dopo aver selezionato un sistema di email marketing, dovrai creare un elenco di email.

Se non lo hai mai fatto prima, dovrai creare un modulo di iscrizione e raccogliere le email dai tuoi clienti, rispettando sempre le normative internazionali sulla protezione dei dati.

Una volta che inizi a raccogliere dati, è il momento di segmentare il tuo pubblico. Perché dovresti prenderlo di mira? È sempre essenziale segmentare i lead e separare i contatti in gruppi più piccoli: è molto importante sapere a chi ti rivolgi, poiché dovrai adattare la lingua, la strategia e i contenuti al tuo buyer persona.

Opzioni di targeting con Mailrelay V3:

Puoi inviare una newsletter diversa a diversi segmenti della tua mailing list, a seconda dei criteri che hai impostato in precedenza. Ciò aumenterà le tue possibilità di persuadere l'abbonato a leggere la tua email per acquistare da te o visitare il tuo sito.

Dopo aver segmentato i tuoi abbonati, ora puoi stabilire chi è il tuo pubblico.

► Definisci il tuo obiettivo e il tuo pubblico

Affinché la tua newsletter sia veramente efficace, devi assicurarti che il tuo pubblico di destinazione sia stato adeguatamente mirato e sapere chi vuoi raggiungere con la tua strategia.

All'interno dei segmenti che hai creato, dovrai trovare il tuo pubblico di destinazione. Questo sarà il tuo cliente ideale, il profilo principale che vuoi convertire in un acquirente. Se non stai vendendo nulla, il tuo target dovrebbe essere l'utente che sarà maggiormente interessato a qualunque cosa tu stia offrendo. Questo passaggio sarà fondamentale per definire la tua strategia di marketing digitale.

Trovare e impostare il tuo obiettivo è essenziale per sapere come inviare il messaggio, quando e con quali mezzi. Ti preghiamo di comprendere che il tuo obiettivo principale non dovrebbe essere solo quello di raggiungere più persone, ma di "parlare" direttamente con il tuo target per concentrare i tuoi sforzi sugli utenti potenzialmente interessati alla tua attività.

► Progettare la tua newsletter

Una volta impostato il tuo obiettivo, non resta che pensare al design della newsletter per adattare il layout al tuo marchio.

Innanzitutto, dovresti sapere che puoi creare una newsletter in testo semplice o HTML:

Con Mailrelay V3, le tue newsletter saranno in formato HTML ma non preoccuparti se non sai come programmare perché hai la possibilità di lavorare con modelli HTML di newsletter di layout modificabili e pronti all'uso.

Se, invece, hai già un tuo codice HTML o preferisci farlo da solo, non preoccuparti, avrai anche la possibilità di importarlo in diversi modi, a seconda delle dimensioni del tuo codice.

Prima di creare una newsletter, dovresti considerare il tipo di design che i tuoi iscritti preferiranno, così faranno clic sulla tua email e torneranno al tuo sito.

Per raggiungere questo obiettivo, dovresti sapere che, come regola generale, gli utenti generalmente preferiscono le newsletter HTML. Tuttavia, secondo uno studio di Hubspot , è molto più probabile che il tuo abbonato ritorni alla tua pagina se usi più testo, poiché un'e-mail con diverse immagini o colori è generalmente considerata un messaggio commerciale, il che significa che molti abbonati chiuderanno l'e-mail prima di anche leggere il tuo messaggio.

Inoltre, a seconda di come è stato creato il modello, i server di posta elettronica come Gmail potrebbero considerarlo spam o inviarlo a una scheda diversa, il che potrebbe influire sulla tua strategia di email marketing.

Dopo aver pianificato il contenuto e il design della tua newsletter, dovrai personalizzare il tuo messaggio. Questo sarà fondamentale per differenziare il tuo messaggio dai tuoi concorrenti.

Per personalizzare una newsletter con il nuovo editor di Mailrelay, puoi includere il nome del tuo iscritto o qualche campo personalizzato con informazioni aggiuntive. Un'altra forma di personalizzazione consiste nell'utilizzare il compleanno dell'abbonato come campo personalizzato e inviare una newsletter con un messaggio speciale o un regalo a questo utente.

Se non sai come utilizzare queste personalizzazioni, abbiamo due tutorial sul nostro blog, dove spieghiamo come utilizzare la nuova versione del nostro editor. Li trovate alla fine di questo post nella sezione articoli correlati.

► Dovresti usare tutte le risorse a tua disposizione per attirare l'attenzione dei tuoi iscritti.

Un buon modo per sapere se la tua newsletter è stata progettata bene è pensare se l'avresti aperta o meno. Quante newsletter ricevi al giorno? Indubbiamente tanti, ma li apri tutti? Probabilmente no, apriamo solo quelli che attirano la nostra attenzione.

Per questo motivo, sempre più aziende scelgono di includere gli emoji nelle loro newsletter. Catturano l'attenzione degli iscritti e migliorano i tassi di apertura.

Se hai creato un design accattivante e segmentato correttamente il tuo database, probabilmente otterrai risultati positivi.

· Conclusione

Ora hai tutti i trucchi per preparare un design efficace per una newsletter. Non resta che iniziare a lavorare sulla tua strategia di email marketing e intraprendere l'avventura di testare e commettere errori con i tuoi progetti e imparare come migliorare il tuo tasso di conversione.

In questo momento, possiamo solo augurarti buona fortuna mettendo in pratica tutti questi suggerimenti e ricorda che se hai domande con il nostro nuovo editor di newsletter, il nostro team di supporto tecnico sarà felice di aiutarti.