効果的なニュースレターを作成するためのヒント

ますます、企業はニュースレターを使用して加入者や将来の顧客と通信するようになっています。 過去数十年にわたって、インターネットはユーザーとの関係を構築するための完璧なツールになり、電子メールマーケティングは、投資収益率が最も高い戦略であることが証明されています。

しかし、ニュースレターとは何ですか？ この用語はすでにご存知かもしれませんが、誤解がないように、概念を明確にすることは決して多くありません。

ニュースレターは、インバウンドマーケティング戦略の一環として、企業が電子メールで購読者に送信する一種の手紙または定期刊行物の雑誌です。

この定義では、説明の基本的な部分であるため、サブスクライバーを強調したいと思います。

メールマーケティング戦略の計画を開始してニュースレターを送信する前に、関連するコンテンツをWebサイトまたはブログに投稿する必要があります。

あなたはあなたの訪問者にあなたのニュースレターを購読するように説得するために最善を尽くす必要があります。 これは、彼らがあなたが提供している情報を愛している場合にのみ起こります。 コンテンツを作成するときは、主にWeb上で一人ではないため、常に品質に重点を置く必要があります。 あなたが同じことを提供している別のブログであるなら、なぜ誰かがあなたのニュースレターにサインアップする必要がありますか？

もう1つの顕著な用語は、インバウンドマーケティングです。これは、非侵襲的なマーケティング戦略と広告戦略を組み合わせて、購入プロセスの早い段階でユーザーに連絡し、販売ファネルを通じてユーザーをフォローする方法にすぎません。

主な概念が明確になったら、今日の投稿の主なトピックと、効果的なニュースレターのデザインを作成するためのヒントを詳しく見ていきましょう。 また、Mailrelayの新しいニュースレターエディタがどのように機能するかを紹介します。

・なぜニュースレターを送信する必要があるのですか？

あなたがオンライン販売サイトで働いているのか、個人のブログで働いているのかわかりません。 それが何であれ、ニュースレターがどのように役立つかをお見せします。

最初に定義する必要があるのは、デジタルマーケティング戦略で何を探しているかです。 もちろん、オンラインストアを所有している場合、主な目標は販売することであり、したがってコンバージョン率を高め、より多くのリードを獲得することです。 個人のブログを使用している場合、目標はブランドイメージの向上、読者とのエンゲージメントの向上、およびより多くの訪問者の獲得に重点を置くことになります。

これらすべての目標についてニュースレターを送信できます。 実際、電子メールは、ソーシャルメディアよりもはるかに優れた、最高のROIを備えたコミュニケーションチャネルです。 あなたはますます興味を持っていますよね？

ご想像のとおり、ニュースレターとは何か、その目的がわかったので、次のステップは目標を設定することです。 購読者から何を得たいですか？ どうやって手に入れたいですか？ コンテンツの作成にどのくらいの期間投資しますか？

・サイトまたはブログの素材を選択する方法

上記に関連して、ニュースレターを作成するプロセスの基本的な部分は、電子メールを送信する前のすべての作業です。

あなたのサイトに加入者を引き付けるために、あなたがする必要がある最初のことはユーザーにあなたのコンテンツに興味を持ってもらうことです。 これを実現するには、ブランドをすでに知っている人のことを考えるだけでなく、まだあなたのことを聞いたことがないユーザーにリーチする必要があります。

そして、どうすればそれを行うことができますか？ ブランドを宣伝するための最良のオプションの1つは、コンテンツマーケティング戦略を作成することです。 しかし、これは単にあなたの製品やサービスについて書くことを意味するのではありません。 あなたの業界に関連するトピックをカバーする必要があります。そうすれば、人々がGoogleであなたのビジネスに関連する何かを検索するとき、あなたのページが最初の選択肢の1つになります。

これをより明確に理解するために、私たちにできる最善のことは例を見ることです。

この投稿では、Mutuaの保険ウェブサイト、スペインの自動車、住宅、健康保険会社を例として使用します。 そのため、ほとんどの人はブログで、保険パッケージ、健康に関する記事、自動車の安全性、在宅医療に関する詳細を見つけたいと考えています。

しかし、これらのトピックのみに焦点を当てたコンテンツマーケティング戦略では、以前に保険に関心を持っていたユーザーにしかリーチできませんでした。 では、より多くの訪問者を引き付けるために、彼らは何をしているのでしょうか。

彼らは、スマートウォッチ、ホームアクセサリー、個人の安全に関するヒント、およびターゲット顧客プロファイルに関連するその他のトピックに関する記事を投稿します。

この例を参考にすると、成長、ブランディングの促進、リードの獲得、信頼の構築、ROIの向上、コンバージョン率の向上に役立つ、質の高い興味深いコンテンツの投稿を開始するように促されます。

・効果的なニュースレターのデザインを準備するためのヒント

それでは、問題の核心に取り掛かりましょう。 ニュースレターを送信することを決定したら、それを設計し、目標を達成するのに役立つように準備します。

まず第一に：我慢してください。 あなたの目標を達成するために、あなたは最初にニュースレターを作成するために千と一の方法を試す必要があります。 それが機能するかどうかは、それを魅力的で有用にする能力だけでなく、ターゲットオーディエンス、彼らの興味、およびあなたが制御できない他の多くの要因にも依存します。

したがって、自分に最適な組み合わせが見つかるまで、さまざまな組み合わせを試すことを恐れないでください。

ニュースレターとメールマーケティング戦略で何を達成したいのかを明確にします。 また、あなたの目標を見失うことは決してなく、それに基づいて、あなたが従うステップの計画を始めてください。 あなたがそれを最良の方法で行うことができるように、ここに効果的なニュースレターのレイアウトを準備するためのいくつかのヒントがあります。

►理想的なプラットフォームを選択してください。

間違いなく、ニュースレターを送信するために不可欠なことは、予算とニーズに合った適切な電子メールマーケティングソフトウェアを選択することです。 そのため、Mailrelayをお勧めします。 ニュースレターを無料で送信できるだけでなく、ソフトウェアが更新され、新しいバージョンが多くの高度な機能を提供しているためです。

メールマーケティングサービスを選択するときは、必要な追加のツールを検討する必要があります。 たとえば、自動化システムや高度な加入者セグメンテーションオプションが必要になる場合があります。

►データベースを更新してセグメント化します

Eメールマーケティングシステムを選択したら、Eメールリストを作成する必要があります。

これまでにこれを行ったことがない場合は、サブスクリプションフォームを作成し、顧客から電子メールを収集する必要があります。これは、常に国際的なデータ保護規制を順守します。

データの収集を開始したら、オーディエンスをセグメント化します。 なぜあなたはそれをターゲットにする必要がありますか？ リードをセグメント化し、連絡先を小さなグループに分けることは常に不可欠です。言語、戦略、コンテンツを購入者のペルソナに合わせて調整する必要があるため、誰に対応するかを知ることは非常に重要です。

Mailrelay V3を使用したターゲティングオプション：

以前に設定した基準に応じて、メーリングリストのさまざまなセグメントにさまざまなニュースレターを送信できます。 これにより、購読者があなたの電子メールを読んであなたから購入したり、あなたのサイトにアクセスしたりするように説得する可能性が高まります。

サブスクライバーをセグメント化したら、オーディエンスが誰であるかを確立できます。

►あなたの目標とあなたの聴衆を定義する

ニュースレターが真に効果的であるためには、ターゲットオーディエンスが適切にターゲットにされていることを確認し、戦略で誰にリーチしたいかを知っている必要があります。

作成したセグメント内で、ターゲットオーディエンスを見つける必要があります。 これはあなたの理想的な顧客、あなたがバイヤーに変換したいリードプロファイルになります。 あなたが何も販売していない場合、あなたのターゲットはあなたが提供しているものに最も興味を持っているユーザーでなければなりません。 このステップは、デジタルマーケティング戦略を定義する上で不可欠です。

メッセージを送信する方法、時期、手段を知るには、目標を見つけて設定することが不可欠です。 あなたの主な目標は、より多くの人々にリーチすることだけでなく、あなたのビジネスに潜在的に興味を持っているユーザーにあなたの努力を集中させるためにあなたのターゲットに直接「話す」ことであるべきであることを理解してください。

►ニュースレターのデザイン

目標が設定されたら、あとはニュースレターのデザインを考えて、ブランドに合わせてレイアウトを調整するだけです。

何よりもまず、プレーンテキストまたはHTMLニュースレターを作成できることを知っておく必要があります。

Mailrelay V3を使用すると、ニュースレターはHTML形式になりますが、すぐに使用できる編集可能なレイアウトニュースレターHTMLテンプレートを使用できるため、プログラミング方法がわからなくても心配する必要はありません。

一方、すでに独自のHTMLコードを持っている場合、または自分で作成したい場合は、心配しないでください。コードのサイズに応じて、さまざまな方法でインポートすることもできます。

ニュースレターを作成する前に、購読者が好むデザインの種類を検討する必要があります。そうすれば、購読者はあなたの電子メールをクリックしてあなたのサイトに戻ります。

これを実現するには、原則として、ユーザーは一般的にHTMLニュースレターを好むことを知っておく必要があります。 ただし、 Hubspotの調査によると、複数の画像や色のメールは一般に商用メッセージと見なされるため、テキストを多く使用すると、チャンネル登録者がページに戻る可能性がはるかに高くなります。つまり、多くのチャンネル登録者はメールを閉じる前にメールを閉じます。あなたのメッセージさえ読んでください。

また、テンプレートの作成方法によっては、Gmailなどのメールサーバーがスパムと見なしたり、別のタブに送信したりする場合があります。これは、メールマーケティング戦略に影響を与える可能性があります。

ニュースレターの内容とデザインを計画した後、メッセージをカスタマイズする必要があります。 これは、メッセージを競合他社と区別するために不可欠です。

新しいMailrelayエディターでニュースレターをカスタマイズするには、サブスクライバーの名前または追加情報を含むカスタムフィールドを含めることができます。 パーソナライズのもう1つの形式は、サブスクライバーの誕生日をカスタムフィールドとして使用し、このユーザーに特別なメッセージまたはギフトを含むニュースレターを送信することです。

これらのカスタマイズの使用方法がわからない場合は、ブログに2つのチュートリアルがあり、新しいバージョンのエディターの使用方法を説明しています。 これらは、この投稿の最後の関連記事セクションにあります。

►サブスクライバーの注意を引くために、自由に使えるすべてのリソースを使用する必要があります。

ニュースレターが適切にデザインされているかどうかを知る良い方法は、ニュースレターを開くかどうかを考えることです。 1日に何通のニュースレターを受け取りますか？ 間違いなくたくさんありますが、全部開けますか？ おそらくそうではないでしょう、私たちは私たちの注意を引くものを開くだけです。

このため、ニュースレターに絵文字を含めることを選択する企業が増えています。 それらは加入者の注意を引き付け、オープンレートを改善します。

魅力的なデザインを作成し、データベースを正しくセグメント化した場合、おそらく良い結果が得られます。

・ 結論

これで、効果的なニュースレターのデザインを準備するためのすべての秘訣がわかりました。 残っているのは、メールマーケティング戦略に取り組み始め、プロジェクトをテストして間違いを犯し、コンバージョン率を向上させる方法を学ぶという冒険に乗り出すことです。

現時点では、これらすべてのヒントを実践することによってのみ幸運を祈ることができます。新しいニュースレターエディターに質問がある場合は、テクニカルサポートチームが喜んでお手伝いします。