L'évolution et l'expansion des extraits de code de Google

Un extrait en vedette est une façon spéciale pour Google de montrer certains résultats qui, selon lui, seront les plus précieux pour la personne qui effectue la recherche.

Avez-vous déjà cherché une question et l'avez-vous trouvée dans une boîte vous indiquant immédiatement la réponse ? Ceci est une boîte en vedette:

Les extraits en vedette peuvent se présenter sous différentes formes : un paragraphe, une liste ou un tableau, ... tout cela permet à l'utilisateur de mieux contrôler ce qu'il voit immédiatement. Considérez-le comme une fonctionnalité de prévisualisation.

Cela a eu quelques impacts majeurs sur le monde de la recherche dans son ensemble. Tout d'abord, cela nous donne un nouvel objectif à atteindre car on ne peut nier la valeur d'un extrait en vedette. Cela vous place au sommet, d'une manière large et audacieuse qui attire les clics et renforce la familiarité avec votre marque.

Deuxièmement, il déplace les résultats plus bas sur la page. Là où être dans les dix premiers résultats vous garantissait un certain niveau de succès, il vous faudrait maintenant faire défiler pour voir même le résultat n ° 1.

Source de l'image : digitaleagles.com.au

Quand Google a-t-il introduit les extraits de code ?

Croyez-le ou non, ce n'est pas une nouvelle fonctionnalité. Vous ne vous en souvenez peut-être pas, mais Google a commencé à expérimenter la génération de réponses rapides il y a longtemps. C'était une cause constante d'irritation de la part des webmasters qui estimaient que ces mesures visaient à réduire le nombre de clics vers leurs pages répertoriées et à encourager les utilisateurs à continuer à utiliser Google.

Boîtes de réponse rapide

Retour en 2013 les extraits en vedette étaient appelés "réponses rapides" et seuls quelques-uns d'entre eux citaient réellement la source d'une manière peu évidente :

La majorité d'entre eux ont déclaré les informations de la propre base de connaissances de Google :

Ceux qui incluaient le lien "Source" n'étaient pas si courants et ces sources étaient très limitées (provenant apparemment des partenariats de Google).

Plus de sources dans les boîtes de réponse

Vers 2015 Google a commencé à afficher des boîtes "Réponse rapide" plus jolies et la communauté de recherche a commencé à les désigner comme des résultats en vedette :

Officiellement "extraits en vedette"

Le nombre de boîtes de réponse rapide et d'extraits en vedette a augmenté régulièrement jusqu'en 2016, date à laquelle ils ont finalement été officiellement annoncés par Google en tant qu'extraits en vedette (beaucoup d'entre nous les appelaient déjà ainsi).

À ce moment-là, la communauté de recherche a commencé à faire la distinction entre les " boîtes de réponses " (celles qui proviennent directement de la boîte de connaissances de Google et n'incluent aucune source) et les " extraits en vedette " (ceux qui proviennent des 10 meilleures listes de Google pour chaque requête donnée).

Extrait présenté :	Boîte de réponse :

Google a également expliqué que les résultats en vedette étaient leur façon d'adapter la recherche aux utilisateurs mobiles et de recherche vocale, car un résultat en vedette est ce qui leur est dit lorsqu'ils utilisent la recherche vocale.

À peu près à cette époque, nous avons également commencé à voir des résultats "Les gens demandent aussi" qui semblent être étroitement liés à l'algorithme d'extrait de code.

Plus d'options de commentaires pour les résultats en vedette

Un an plus tard, en 2017 , Google a fourni plus d'options de commentaires pour encourager les utilisateurs à partager leurs opinions sur les extraits optimisés afin de les aider à améliorer leur algorithme et à détecter des résultats discutables et controversés :

La "réintroduction" officielle des extraits en vedette

En 2018 , l'agent de liaison public de Google pour la recherche, Danny Sullivan, a publié une explication très détaillée des extraits de code présentant quelques développements très importants sur lesquels ils travaillent :

• "Near-matchs" , c'est-à-dire donner à un utilisateur un extrait sélectionné qui ne correspond pas exactement à ce qu'il a recherché, mais suffisamment proche pour l'aider à accéder aux informations que vous recherchez.
• Affichage de plusieurs extraits optimisés , c'est-à-dire lorsque le deuxième extrait optimisé explique le premier. Par exemple, "comment configurer le renvoi d'appel " varie selon l'opérateur, donc cet extrait de code est regroupé par un. Un exemple plus curieux est lorsqu'un extrait de code suit l'autre créant la page entière d'extraits de code :

Ces deux éléments fournissent un aperçu très précieux de la façon dont l'algorithme de Google mûrit et apprend à voir la signification de chaque requête au lieu de traiter les chaînes de mots clés. Aucun de ces développements n'est encore trop courant.

SERP "sans SERP"

Une autre expérience d'extrait de code intéressante qui a échoué était "SERPs sans SERP" ou "0 résultats SERPs". " où il n'y avait rien d'autre qu'une boîte de réponse et des publicités sur la page de résultats de recherche :

Cela a suscité de nombreuses critiques et a été corrigé / annulé peu de temps après.

Pourquoi Google a-t-il introduit les extraits de code ?

De toute évidence, les boîtes de réponse ont d'abord été introduites pour permettre une recherche à plusieurs facettes où des réponses et des informations plus spécifiques pourraient être glanées plus rapidement. Il est indéniable que Google a toujours voulu que ses utilisateurs soient plus satisfaits des résultats de recherche et trouvent leurs réponses rapidement.

Besoin de connaître le nom de cette chanson dont vous ne vous souvenez que d'une ligne ? Chantez-le directement depuis les résultats de recherche de Google. Vous voulez une bonne recette pour une tarte aux pommes? Commencez à cuisiner tout en cherchant. Convertir des kilomètres en miles ? Google le fera pour vous dans sa propre calculatrice.

Google voulait que ses fonctionnalités de recherche soient plus intuitives, plus précises et plus utiles. Cela inclut l'obtention de réponses sans même avoir à quitter les résultats de la recherche.

Dernièrement, il est également devenu utile pour la recherche mobile, alors Google a déployé plus d'efforts pour développer et affiner l'algorithme permettant de faire le travail de l'utilisateur, c'est-à-dire trouver la meilleure réponse à partir des URL répertoriées.

Que vous, en tant qu'éditeur, aimiez cet effort ou non, n'est pas vraiment une question ici. Votre page sera mise en avant ou la page de votre concurrent sera : Laquelle préféreriez-vous ?. affiché en haut des listes organiques.

Trois étapes pour un extrait en vedette

Maintenant que vous en savez plus sur l'évolution des Featured Snippets et sur les raisons pour lesquelles vous souhaitez être présenté, comment en obtenir un ? La réponse la plus évidente est la suivante : créez du contenu qui réponde au mieux aux questions de vos clients.

Bien que ce soit la voie idéale, ce n'est pas vraiment exploitable...

J'ai fait un article très détaillé à ce sujet sur Moz mais voici quelques plats à emporter:

Étape 1 - Faites vos recherches !

Commencez par faire des recherches comme un pro. Qu'est-ce que les gens de votre industrie demandent? Que veulent savoir vos lecteurs/clients ? Qu'avez-vous à offrir qui pourrait potentiellement attirer un extrait ?

Gardez à l'esprit que les extraits sont plus susceptibles d'être donnés aux pages qui se classent déjà haut (au moins dans le top 5, mais vous avez les plus grandes chances pour les requêtes où votre page est déjà #1), selon l'algorithme de Google.

Vous voudrez peut-être commencer par analyser votre classement élevé et celui de vos concurrents et les réduire aux requêtes qui déclenchent déjà des extraits de code. Bien que je ne recommande pas de vous limiter à ceux-ci, c'est un bon point de départ et de bonnes données pour apprendre et acquérir de l'expérience.

De nos jours, toutes vos plateformes de référencement préférées (y compris Ahrefs et SEMrush ) ont inclus l'analyse des extraits en vedette dans leurs boîtes à outils, alors jouez avec les filtres. J'utilise Serpstat (parce que c'est le premier outil que j'ai vu travailler sur la fonctionnalité) pour réduire mes listes de mots clés à ceux qui déclenchent des extraits optimisés :

• Recherchez votre terme principal
• Cliquez sur "Mots clés organiques"
• Sélectionnez le filtre "Éléments spéciaux dans SERP" et cochez "Extraits en vedette"
• Exportez vos résultats avec lesquels vous allez travailler

• Vous pouvez également enregistrer ce filtre pour l'utiliser rapidement pour toutes les listes de mots clés que vous traitez
• De même, vous pouvez rechercher le domaine ou la page de votre concurrent et filtrer ses mots-clés en fonction de ceux qui déclenchent les extraits de code.

Étape 2 - Identifiez vos opportunités de fruits à portée de main

En règle générale, plus votre classement est élevé, plus vous avez de chances d'être présenté. Mais ce n'est pas toujours aussi simple ! Dans de nombreux cas, votre concurrent est présenté même s'il se classe organiquement en dessous de vous. Par conséquent, je décris votre opportunité d'extrait de code à portée de main de cette façon :

Chaque fois que votre page se classe organiquement plus haut que le résultat présenté, c'est votre opportunité à portée de main.

En plus d'une opportunité d'être présenté, c'est aussi un signal solide pour vous que votre concurrent fait un meilleur travail avec sa copie que vous : il donne clairement une meilleure réponse.

Dans les deux cas, ce sont des incontournables dans les perspectives d'apprentissage et d'optimisation.

Outil d'optimisation des extraits en vedette trouve ces opportunités à portée de main pour votre site :

[ Avis de non-responsabilité : l'outil est développé par Internet Marketing Ninjas, la société pour laquelle je travaille ]

Et voici les détails de chaque opportunité :

Étape 3 - Choisissez votre format

Vous disposez de trois types d'extraits : un paragraphe (le plus courant), une liste et un tableau. Mettre quelque chose dans un format numéroté ou à puces est susceptible d'attirer cet extrait, ou un tableau, ou de mettre les mots-clés dans le premier paragraphe et ainsi de suite. Vous devez savoir quel type vous convient.

Votre meilleur pari pour arracher l'extrait de code de votre concurrent est d'optimiser votre réponse à n'importe quel type qui est présenté maintenant. Google est bon pour analyser l'intention de recherche, donc s'ils ont trouvé qu'un format de liste pour aider au mieux un utilisateur dans chaque cas particulier, la meilleure chose que vous puissiez faire est de leur donner une liste plus utile et mieux optimisée.

L'outil d'optimisation des extraits en vedette susmentionné les gère également pour vous : pour toute opportunité de fruits à portée de main, vous verrez exactement comment le concurrent l'a obtenue et quelles autres opportunités vous pouvez saisir en optimisant pour chaque cas particulier.

Vous serez encouragé à ajouter un nouveau paragraphe ou à modifier votre copie existante ainsi qu'à ajouter des sous-titres H2/H3 optimisés (car ils sont très efficaces pour être présentés) :

Analysez ce qui fonctionne, puis répétez le processus

C'est une évidence. Quelles pages reçoivent vos extraits en vedette ? Qu'est-ce qui fonctionne ? Gardez un œil sur vos opportunités en vedette et sur ce qui a changé après avoir effectué des modifications.

Une fois que vous avez une idée de ce qui fonctionne le mieux, vous pouvez passer à l'étape suivante.

Évidemment, si quelque chose fonctionne, vous voudrez continuer. Donc, une fois que vous avez vu les données, commencez à planifier une campagne pour votre contenu qui suit ce modèle. Continuez à analyser et à répéter !

À ce stade, en plus d'aller au cas par cas, vous pouvez également proposer une approche de niveau supérieur pour saisir davantage d'opportunités à plus grande échelle. Les tactiques possibles incluent :

• Ajouter une base de connaissances ou une section FAQ à répondre à plus de questions sur votre site
• Ajouter des questions et réponses sur le produit à vos pages de destination commerciales pour obtenir celles qui sont davantage présentées
• Ajoutez des comparaisons de produits (listes ou tableaux) pour donner à Google des données plus bien structurées à explorer

Avez-vous une astuce pour obtenir un extrait solide ? Faites le nous savoir dans les commentaires!