Quels sont les différents types de publicités en ligne ?

Les publicités sont partout sur Internet, des médias sociaux aux moteurs de recherche, ce qui fait des publicités une fantastique stratégie de publicité numérique.

Les publicités en ligne vous offrent une grande variété d'options pour atteindre votre public cible - via plusieurs emplacements et plusieurs formats. Voici une vidéo expliquant plus sur la publicité payante :

Mais quelles sont vos options publicitaires ? Nous allons explorer ci-dessous certains des principaux formats d'annonces, alors lisez la suite pour en savoir plus.

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Annonces de recherche Google

Étant donné que 93 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, il n'est pas surprenant que les annonces de recherche Google soient l'un des types d'annonces en ligne les plus populaires et les plus efficaces. Les annonces de recherche apparaissent dans les résultats de recherche aux côtés des résultats organiques, et nous pouvons les diviser en deux catégories principales : les annonces textuelles et les annonces carrousel ou galerie.

Annonces textuelles

Les annonces textuelles Google sont le type d'annonces de recherche le plus courant. Ils apparaissent tout en haut des pages de résultats de recherche, et parfois tout en bas également. La raison pour laquelle on les appelle des annonces textuelles est qu'elles se composent entièrement de texte : une balise de titre ou un titre, une URL et une description.

Vous pouvez également ajouter des extensions d'annonces aux annonces textuelles Google. Les extensions d'annonces sont des éléments supplémentaires que vous pouvez ajouter sous la description. Les types courants d'extensions d'annonces incluent :

• Numéro de téléphone
• Adresse
• Liens annexes
• Et plus!

Les extensions d'annonces fournissent des informations supplémentaires pour attirer les utilisateurs.

Annonces carrousel/galerie

L'autre type d'annonces de recherche Google est le carrousel ou les annonces de galerie. Ces annonces, comme les annonces textuelles, s'affichent tout en haut des pages de résultats de recherche. Ils comportent une combinaison de texte et d'images - chacun apparaît sous la forme d'une boîte avec du texte en bas et une image au-dessus.

Alors que les annonces textuelles annoncent généralement des entreprises ou des services, les annonces carrousel annoncent des produits spécifiques. Une autre différence par rapport aux annonces textuelles est que les annonces textuelles ont une limite supérieure de quatre annonces en haut d'une page, tandis que les annonces carrousel peuvent apparaître par groupes de près de 20.

La raison du plus grand nombre d'annonces carrousel est qu'elles apparaissent comme une série d'images rotatives - vous pouvez faire défiler une longue liste horizontalement, de sorte qu'elles n'occupent qu'une petite quantité d'espace vertical.

Annonces display

Les annonces de recherche sont le format idéal pour faire la publicité de votre entreprise, mais vous pouvez également faire de la publicité sur des sites Web tiers avec des annonces graphiques. Il existe différents points de vente que vous pouvez utiliser pour diffuser des annonces graphiques, mais la meilleure solution consiste à utiliser Google Ads, la même plate-forme sur laquelle vous pouvez créer des annonces de recherche.

Les annonces display, ou bannières publicitaires, sont orientées visuellement. Lorsque vous visitez un site Web et que vous voyez quelque part dans la marge un encadré contenant une image ou une vidéo flashy, il s'agit d'une annonce graphique. Ils peuvent apparaître sous différentes formes - parfois ils sont une boîte carrée sur le côté, parfois une longue bande en haut de la page.

Vous pouvez configurer vos annonces graphiques pour qu'elles apparaissent sur des sites particuliers afin de vous aider à toucher l'audience la plus pertinente possible.

Publicités sur les réseaux sociaux

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter sont presque aussi fréquentées que Google. La plupart du contenu des médias sociaux est publié de manière organique par des utilisateurs individuels, mais vous pouvez également y diffuser des publicités payantes.

Ces publicités PPC apparaissent dans les flux de médias sociaux des utilisateurs, souvent sous la forme de messages sponsorisés. Ces publications ressemblent généralement à des publications organiques, mais indiquent « sponsorisé » ou « promu » en haut. Contrairement à votre contenu habituel, ils n'apparaissent pas de manière organique - vous payez pour les placer en haut des flux des utilisateurs.

Vous pouvez également cibler des données démographiques spécifiques - comme l'âge et l'emplacement - avec vos publicités PPC pour vous assurer d'atteindre votre public cible.

Annonces par e-mail

Vous connaissez peut-être le marketing par e-mail, mais vous pouvez également utiliser la publicité payante pour atteindre les gens par le biais de leurs e-mails, en particulier sous la forme d'annonces Gmail.

Vous avez peut-être déjà vu des annonces Gmail. Ils apparaissent dans l'onglet "Promotions" de votre boîte de réception Gmail. Ce ne sont pas des e-mails eux-mêmes, mais ils adoptent un format similaire, en utilisant une ligne d'objet sur laquelle vous pouvez cliquer pour ouvrir l'annonce complète. Ils apparaissent tout en haut de la page, surtout vos e-mails réels.

Vous pouvez configurer ces annonces PPC via Google Ads. Google cible les utilisateurs en fonction des intérêts reflétés par les e-mails qu'ils envoient et reçoivent, de sorte que vous atteignez toujours un public pertinent.

Annonces mobiles

Les publicités mobiles sont des publicités payantes qui s'affichent dans les applications mobiles. Lorsque les utilisateurs téléchargent des applications sur leur téléphone - une application météo, un jeu ou autre chose - ces applications comportent généralement des publicités. Vous pouvez acheter de l'espace publicitaire sur les applications de votre choix pour atteindre les personnes qui les utilisent.

Parfois, les publicités mobiles sont affichées de manière créative - certains jeux affichent des publicités payantes dans le jeu lui-même, comme les coller sur les côtés des bâtiments du jeu comme des panneaux d'affichage. Le plus souvent, cependant, les publicités apparaissent entre les niveaux de jeu ou lorsque vous démarrez une application pour la première fois, occupant tout l'écran.

Quoi qu'il en soit, les publicités mobiles sont un moyen fiable d'atteindre les utilisateurs en fonction de sujets ou d'intérêts associés aux applications qu'ils utilisent. En fait, près de neuf utilisateurs de smartphones sur 10 qui décriraient une expérience de marque mobile comme utile disent qu'ils y reviendraient. marque plus tard.

Annonces YouTube

Le dernier de nos types d'annonces en ligne est les annonces YouTube. Plus de 70 % des utilisateurs de YouTube regardent des vidéos YouTube lorsqu'ils ont besoin d'aide pour prendre des décisions d'achat, et lorsqu'ils le font, ils peuvent rencontrer vos publicités au cours du processus. Vous pouvez également configurer des annonces YouTube via Google Ads.

Les publicités YouTube sont généralement intégrées au flux, ce qui signifie qu'elles sont lues avec les vidéos que les gens sont là pour regarder. Habituellement, ils jouent avant la vidéo, mais pour les vidéos particulièrement longues, certaines publicités peuvent interrompre la vidéo à des points définis.

La durée de votre annonce vidéo est également un facteur - si votre annonce dure 15 secondes, les utilisateurs doivent s'asseoir pendant toute la durée. Si votre annonce dure 30 secondes ou plus, les utilisateurs ont la possibilité de passer après les cinq premières secondes.

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