Comment créer une stratégie de marketing YouTube efficace

En 2022, le marketing vidéo n'a rien de nouveau. Nous le voyons recommandé par des experts et des leaders d'opinion de tous les horizons, et nous voyons chaque plateforme proposer du contenu vidéo. Mais, malgré sa familiarité, le marketing vidéo est loin d'être facile.

Maîtriser la production vidéo est une forme d'art littérale. Ajoutez à cela la tentative de conquérir une plate-forme vidéo insaisissable et compétitive comme YouTube, et il n'est pas étonnant que tant de spécialistes du marketing aient encore du mal à voir le trafic, les prospects et les résultats de vente qu'ils souhaitent.

Heureusement, nous avons passé les dernières années à rechercher et à affiner notre propre chaîne YouTube - ainsi que les chaînes de dizaines de nos clients - pour y parvenir.

J'ai récemment parlé avec l'un de nos coachs Ils demandent, vous répondez, Devon McCarty, qui a eu un succès particulier en aidant les clients à atteindre ces objectifs, et dans cet article, je partagerai une partie de ce que Devon a appris en guidant tant de clients vers la vidéo. succès commercial :

• Pourquoi vous devriez donner la priorité au marketing YouTube
• Ce qu'une stratégie marketing YouTube efficace devrait inclure
• Quel type de vidéos YouTube vous devriez créer
• Comment configurer une chaîne YouTube
• Meilleures pratiques et tactiques à garder à l'esprit pour le marketing YouTube

Le marketing vidéo est trop important pour se tromper, alors commençons à apprendre.

Pourquoi devriez-vous donner la priorité au marketing YouTube ?

Le marketing vidéo est connu pour catapulter le trafic, les prospects et les ventes lorsqu'il est associé à un contenu solide et à une stratégie de marketing entrant comme They Ask, You Answer .

Ils demandent, vous répondez à la base consiste à répondre aux questions et aux préoccupations de votre auditoire de manière honnête et approfondie pour établir la confiance nécessaire pour gagner leur entreprise. Avec son utilisation de visuels, de sons et de livraison humaine, la vidéo est particulièrement efficace pour ce faire.

Non seulement YouTube est la première destination pour la vidéo en ligne, mais c'est aussi le deuxième site Web le plus fréquenté au monde, selon Alexarank. Certains le classent également comme le deuxième moteur de recherche au monde, après sa société mère bien connue.

Ainsi, si vous ne donnez pas la priorité à une stratégie marketing YouTube, vous manquez des opportunités inestimables de sensibilisation et de développement.

Mais les avantages d'une stratégie marketing YouTube ne s'arrêtent pas là.

Les clients utilisent la vidéo pour rechercher des achats

Une enquête récente a révélé que 83 % des répondants déclarent qu'une vidéo explicative sur les produits/services les a aidés à prendre une décision d'achat. En fait, les critiques de produits et les déballages sont parmi les types de vidéos les plus populaires sur YouTube.

Ceux-ci, ainsi que la vidéo abordant les questions et les préoccupations de votre public (c'est-à-dire, The Big 5 ), sont un moyen intelligent et efficace d'inciter les prospects à acheter.

Les vidéos YouTube peuvent éduquer vos clients

Vos clients ont des questions sur les services, les produits ou les domaines d'expertise de votre entreprise, et YouTube vous positionne parfaitement pour leur apporter des réponses.

En fournissant de nombreux contenus pratiques, des conseils utiles ou des instructions détaillées sur vos produits ou services via votre marketing YouTube, vous pouvez donner à votre public ce qu'il veut : des informations. Si vous établissez la confiance et entretenez des relations, ce public vous récompensera avec plus d'affaires.

Une présence active sur YouTube vous positionne en tant qu'expert et leader d'opinion

En diffusant du contenu vidéo en ligne de qualité en temps opportun, vous pouvez montrer que vous êtes un expert dans le domaine de votre entreprise. C'est une autre façon de gagner la confiance et de susciter plus d'intérêt pour votre marque.

La vidéo vous aide à instaurer la confiance

Si vous souhaitez vous connecter avec les consommateurs modernes, il est essentiel d'établir la confiance. En fait, une enquête d'Edelman a révélé que 81 % des consommateurs déclarent que la confiance dans la marque est un facteur décisif lors de la prise d'une décision d'achat.

Non seulement la confiance apporte des affaires , mais elle peut également faire monter en flèche la fidélité des clients.

La même étude a révélé que 82% des consommateurs américains resteront fidèles à une marque en laquelle ils ont confiance, même si une autre marque devient à la mode.

L'un des meilleurs moyens de garantir la confiance des clients potentiels et actuels est de leur fournir un contenu utile et de leur permettre de vous connaître à un niveau plus personnel. En téléchargeant des informations utiles sur YouTube et en affichant votre nom et votre visage dans les vidéos, les spectateurs commenceront à vous reconnaître comme une source d'informations fiable.

Que doit inclure une stratégie marketing YouTube ?

De toute évidence, il est important d'avoir une stratégie marketing YouTube, mais à quoi ressemble une stratégie réussie ?

Buts

Définir le succès commence par savoir ce qu'est le succès pour vous. En d'autres termes, quels sont vos objectifs pour cette initiative ?

L'expert vidéo Devon McCarty explique : "Pour déterminer vos objectifs, commencez par déterminer ce que vous attendez de l'engagement avec YouTube. Voulez-vous accroître la notoriété ou l'affinité avec la marque ? Stimuler la génération de prospects ? Construire une communauté ? Développer un centre d'apprentissage pour les clients?"

Il existe un certain nombre d'options à considérer.

Une fois que vous avez déterminé votre objectif, vous pouvez ensuite préciser les détails.

• Si vous cherchez à renforcer la notoriété de votre marque , votre objectif devrait peut-être être de "Générer X nombre d'abonnés d'ici la fin du trimestre" et "Augmenter votre temps de visionnage moyen à X minutes".
• Si vous essayez de générer des prospects , votre objectif est peut-être de "Générer X prospects d'ici la fin du trimestre" sur une offre exclusive YouTube.

Quel qu'il soit, votre objectif doit être SMART (spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et limité dans le temps).

Lorsque vous définissez des objectifs SMART, gardez à l'esprit ce à quoi vous êtes prêt et disposé à vous engager. Combien de vidéos êtes-vous prêt à consacrer du temps et de l'énergie à créer chaque semaine ou chaque mois ? Combien de temps allez-vous vous concentrer sur cette initiative ?

Lorsqu'il s'agit d'établir des repères pour votre stratégie marketing YouTube, Devon vous suggère de commencer par comprendre où vous en êtes :

• Combien de vidéos créez-vous par mois ?
• Combien d'abonnés à la chaîne YouTube recevez-vous chaque mois ?
• Combien de personnes commentent vos vidéos ?
• Combien de personnes partagent vos vidéos ?
• Combien de vues obtenez-vous ?
• Combien de temps les gens regardent-ils vos vidéos ?
• Combien de clics ? (une fois que vous êtes devenu un partenaire de chaîne YouTube)
• Combien de prospects ont été convertis à partir de YouTube ?

Tous ces facteurs auront un impact sur la portée de votre objectif.

Métrique

Avec l'établissement d'objectifs vient des métriques. Comment mesurez-vous votre progression vers vos objectifs ?

Une fois que vous savez ce que vous voulez réaliser avec votre stratégie marketing globale, asseyez-vous et déterminez quelles mesures seront réellement indicatives de votre réussite - et pas seulement une mesure de vanité .

Voici quelques mesures courantes à suivre en fonction de ce que vous essayez d'accomplir avec le marketing vidéo et une stratégie de marketing YouTube.

Mesures de notoriété et de portée

La notoriété consiste à faire connaître votre marque à votre public cible. Les mesures ci-dessous sont directement liées à cela - identifiant le nombre de personnes réellement exposées à vos vidéos et, par conséquent, votre marque.

• Vues
  Le nombre de vues n'est que cela ; c'est le nombre de fois que votre vidéo a été "regardée" par un individu. Sur YouTube, cela compte pour 30 secondes.
• Les abonnés
  Bien que certains puissent dire qu'il s'agit d'une mesure de vanité, votre nombre d'abonnés peut vous donner une bonne idée du nombre de personnes qui souhaitent voir votre contenu régulièrement et peut également ouvrir davantage de portes sur la plate-forme elle-même, comme la monétisation.

Métriques d'engagement vidéo

L'engagement consiste à faire passer quelqu'un d'un spectateur passif à un spectateur actif. Cela montre que votre contenu vidéo a suffisamment touché la corde sensible pour susciter une action/réaction.

Si tel est votre objectif, voici les mesures auxquelles vous devez prêter attention :

• J'aime (pouce en l'air)
  Si les téléspectateurs pensent que c'est une excellente vidéo, ils peuvent « aimer » ou « pouce vers le haut ». Cela indique généralement que le contenu vidéo correspond à ce que le spectateur aimerait voir.
• Je n'aime pas (pouce vers le bas)
  L'option "pouce vers le bas" sur YouTube peut indiquer que les utilisateurs ne sont pas d'accord avec le sujet ou qu'ils n'aiment généralement pas le contenu.
  En raison de cette ambiguïté, il s'agit d'une métrique qui nécessiterait une enquête plus approfondie.
• Nombre de commentaires
  Votre nombre de commentaires (ceux qui ne sont pas des bots au moins) peut être une bonne indication du nombre de conversations suscitées par votre vidéo. Les commentaires peuvent offrir des commentaires précieux sur le contenu que vous avez créé et vous donner l'occasion de dialoguer directement avec vos spectateurs.
  Mieux encore, ils permettent aux téléspectateurs de s'engager les uns avec les autres, créant ainsi un sentiment de communauté autour de votre marque.
• Durée de visionnage
  Si vous voulez voir si votre vidéo résonne réellement auprès de votre public, alors un bon point de départ est la durée de visionnage , ou le temps passé à regarder votre vidéo.
  YouTube appelle cette mesure "le nombre total estimé de minutes passées à regarder votre contenu". Si votre vidéo dure 10 minutes et que les spectateurs ne regardent que 30 secondes, c'est un bon signe que votre contenu vidéo n'interagit pas avec votre public et, par conséquent, ne s'adresse probablement pas au bon public.
  D'un autre côté, si les gens regardent tout le long ; vous venez peut-être de frapper la marque!

Mesures de conversion

La génération de leads n'est peut-être pas votre première pensée en ce qui concerne YouTube, mais c'est possible. Si tel est votre objectif, gardez un œil sur :

• Taux de clics sur la carte (CTR)
  Tout comme avec votre site Web, le taux de clics et les conversions mesureront le nombre de téléspectateurs suffisamment engagés pour être intéressés par ce que vous essayez de les amener à faire.
  L'analyse du CTR de chacune de vos cartes YouTube vous aidera à comprendre quelles sont les offres qui intéressent le plus les internautes, ou même à quels moments de vos vidéos ou positions à l'écran sont les plus efficaces pour obtenir des clics.
  Si vous n'êtes pas encore éligible pour utiliser des cartes YouTube pour cliquer sur votre site Web et que vous dirigez les gens vers des liens dans la description de votre vidéo, assurez-vous de surveiller également les CTR de cette page et de cette offre.

Programme

Votre calendrier ou cadence de publication devrait en fin de compte être dicté par le comportement et les préférences de votre public, mais si vous commencez tout juste à élaborer votre stratégie marketing YouTube, par où commencer ? Qu'est-ce qu'une bonne cadence initiale ?

Chez IMPACT, nous encourageons nos clients à commencer par publier au moins deux vidéos par semaine à une heure et un jour constants.

Nous avons trouvé que c'était une référence saine pour la production pour la plupart des entreprises avec un vidéaste dédié dans le personnel et un bon moyen d'établir une relation avec vos abonnés. (C'est un mythe que l'algorithme de YouTube récompense ou punit votre chaîne en fonction de la fréquence.)

Publier régulièrement, c'est comme établir un bon crédit. Plus vos paiements seront longs et réguliers, meilleure sera votre cote de crédit. Avec YouTube, plus vous publiez du contenu de qualité longtemps et régulièrement sur votre chaîne, meilleur sera le nombre d'abonnés et la portée de votre chaîne !

Lundi/mercredi, mardi/jeudi ou mercredi/vendredi sont chacun de très bons plans. Cependant, vous devez faire attention à vos mesures pour voir quels jours fonctionnent le mieux pour vous et affiner en conséquence.

Si en fin de compte, vous avez la création de contenu en ligne, ou un vidéaste qui assomme des vidéos à gauche et à droite, peut-être même une mise à l'échelle jusqu'à trois par semaine ou plus vous aidera à atteindre, à engager et à atteindre vos objectifs précédemment établis.

Mais notez que nous avons mentionné avoir un vidéaste dédié. Embaucher quelqu'un pour se concentrer uniquement sur la création vidéo montre un engagement envers une stratégie marketing et vidéo YouTube. Avec un vidéaste talentueux à temps plein, vous avez plus de flexibilité pour créer du contenu selon vos besoins.

Stratégie de contenu

Lorsqu'il s'agit de créer une stratégie de contenu, vous devez vous concentrer sur la création de valeur afin d' instaurer la confiance .

La confiance est finalement ce qui rend les gens suffisamment à l'aise pour remettre leur argent durement gagné à une entreprise ; la confiance qu'ils livreront ce qu'ils promettent réellement. Si vous parvenez à le créer grâce au contenu YouTube, la moitié de la vente est déjà réalisée.

Bien que la « valeur » varie d'un public à l'autre, elle se situe généralement dans l'une des deux catégories suivantes : éducation ou divertissement . Le divertissement peut prendre de nombreuses formes, mais le contenu éducatif a tendance à être assez universel.

Selon la méthodologie Ils demandent, vous répondez, un contenu éducatif précieux est ancré dans la réponse aux questions que les acheteurs se posent sur votre produit, service ou industrie. Si vous pouvez répondre à leurs préoccupations ouvertement et honnêtement, vous vous démarquez en tant que ressource digne de confiance.

De plus, une nouvelle étude de Conductor a révélé que les consommateurs sont 131 % plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque immédiatement après avoir consommé du contenu éducatif à un stade précoce.

Les clients veulent pouvoir prendre leurs propres décisions d'achat en connaissance de cause, et les marques qui les aident à le faire sont souvent récompensées.

Mais quelles questions les gens posent-ils exactement ? À quoi devriez-vous répondre avec votre contenu vidéo ?

Plus d'informations à ce sujet sous peu.

Planifier la génération de leads

La notoriété est excellente, mais les téléspectateurs YouTube qui se transforment en prospects ou en clients sont meilleurs. C'est pourquoi il est si important que votre stratégie vidéo inclue un plan pour rediriger le trafic vers votre site Web et générer des prospects.

Cela signifie peut-être diriger les gens vers le lien dans votre description qui mène à une page de destination, ou cela pourrait inclure la capitalisation sur les cartes YouTube .

Dans tous les cas, il est important d'identifier une prochaine étape spécifique pour vos vidéos afin d'aider les spectateurs tout au long du parcours à s'engager plus profondément dans votre marque et à effectuer un achat.

Outils et technologie

L'un des principaux avantages de YouTube est qu'il s'agit d'une plate-forme gratuite pour tous. Cependant, si vous souhaitez avoir une stratégie marketing YouTube qui excelle vraiment, il existe plusieurs outils tiers sur lesquels vous pouvez capitaliser pour vous aider à optimiser vos performances.

TubeBuddy

Source de l'image : YouTube (TubeBuddy)

TubeBuddy est un favori d'IMPACT et de YouTuber pour une bonne raison. Cette extension de navigateur Web vous aide à obtenir plus de vues et à augmenter le nombre d'abonnés en vous fournissant des outils pour :

• Recherche avancée de mots-clés
• Promotion de votre chaîne YouTube
• Optimisation des vignettes YouTube
• Traitement vidéo
• et beaucoup plus

L'outil est gratuit pour commencer, mais vous pouvez mettre à niveau pour aussi peu que 7,20 $ par mois.

Gloire du matin

Source de l'image : Morningfame

Morningfame est un outil YouTube qui compare votre chaîne à d'autres chaînes de taille similaire, puis fournit des recommandations sur la façon d'améliorer votre portée et d'attirer plus d'abonnés grâce à l'analyse et à la recherche de mots clés et à des données de chaîne riches.

Votre premier mois avec Morningfame est gratuit, et la plateforme propose ensuite des forfaits à partir de 4,90 $ par mois.

VidIQ

Source de l'image : VidIQ

VidIQ est une autre extension de navigateur Web que Devon recommande vivement.

Il promet de vous aider à faire évoluer votre chaîne YouTube à l'aide d'une longue liste de fonctionnalités et de services, y compris l'analyse en bloc de vos descriptions YouTube, des recommandations pour les balises, les titres vidéo et les descriptions, le suivi des concurrents, les alertes de tendance, les idées quotidiennes, etc. Comme pour les autres, vidIQ est gratuit pour le plan de base, mais vous devrez payer pour déverrouiller toutes les fonctionnalités.

Outre YouTube, vous aurez bien sûr aussi besoin d'un équipement vidéo et d'un logiciel de post-production. Pour vous aider, nous avons rassemblé nos suggestions pour créer un studio au bureau avec un budget et des ressources vidéo et audio .

Quel type de vidéos YouTube devriez-vous créer ?

Comme nous l'avons mentionné, la création de vidéos YouTube autour des questions et des préoccupations de votre public vous offre une occasion précieuse non seulement d'établir la confiance, mais également d'être trouvé par les utilisateurs lorsqu'ils recherchent des réponses.

La meilleure façon de savoir quelles questions couvrir est de parler à vos vendeurs et aux membres de votre équipe de première ligne, mais il existe cinq domaines de contenu cruciaux à aborder, quel que soit votre secteur ou votre entreprise.

Nous les appelons les Big 5 :

1. Coût : combien coûte votre solution (facteurs, considérations, ce qui définit la valeur, etc.).
2. Problèmes : les points négatifs ou les problèmes liés à votre solution (sur lesquels les acheteurs ont tendance à poser des questions).
3. Comparaisons : comment votre produit ou solution se compare à d'autres options.
4. Avis : opinions et observations honnêtes et impartiales sur votre produit, votre solution, etc.
5. Listes "Best of" : quelles sont les meilleures solutions disponibles.

Lorsque ces sujets sont abordés de manière approfondie, votre marque gagne la confiance de votre public. À leur tour, les gens sont plus susceptibles de suivre et d'acheter auprès de votre entreprise.

Et ne vous contentez pas de nous croire sur parole. Les recherches montrent que certains des types de vidéos les plus populaires sur YouTube sont les critiques de produits, les meilleures listes et tout ce qui est éducatif.

Un autre type de vidéo populaire est un récit. C'est là que des éléments tels que les témoignages de clients peuvent partager les expériences personnelles que les gens ont avec votre marque.

Comment configurer une chaîne YouTube

La création d'une chaîne YouTube donne à vos clients potentiels l'accès à une bibliothèque unique, cumulative et consultable de contenu de marque sur l'un des sites Web les plus populaires au monde, vous permettant de partager votre expertise par vidéo et de vous établir davantage en tant que leader de confiance.

Nous avons une ventilation détaillée sur la façon de configurer une chaîne YouTube pour votre entreprise ainsi qu'un cours qui peut vous guider étape par étape, mais voici un bref résumé :

1. Créez un compte Google pour votre entreprise
2. Créez votre chaîne YouTube d'entreprise
3. Configurez votre image de profil
4. Télécharger une image de bannière
5. Remplissez votre section "À propos"
6. Ajouter des chaînes en vedette
7. Créer des listes de lecture
8. Créer et publier une bande-annonce de chaîne
9. Mettre en place des contrôles

6 tactiques et meilleures pratiques de marketing YouTube à garder à l'esprit

Maintenant que votre chaîne est configurée et que votre stratégie marketing YouTube est en place, voici quelques bonnes pratiques et tactiques YouTube à garder à l'esprit.

1. Soyez cohérent

Une fois que vous êtes d'accord sur votre fréquence de publication, il est important de maintenir cette cadence de sortie pour maintenir votre audience et votre engagement (qui à son tour maintient votre faveur avec l'algorithme YouTube).

Maintenant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire de pause. Devon explique : "Il n'est pas rare que certaines chaînes à succès aient des "saisons" de contenu. Elles créent un nombre spécifique de vidéos et les diffusent à une cadence spécifique pendant plusieurs mois. Puis, une fois leur saison terminée, elles arrêtent toute production pour créer leur prochaine "saison" ou diffuser leur contenu "hors saison" plus court pendant qu'ils travaillent sur leurs chaînes principales."

Pour les chaînes qui débutent, il est plus important et plus efficace de démarrer et de maintenir un flux continu de publication aussi longtemps que possible. Une fois que vous avez développé votre communauté d'abonnés et commencé à voir une augmentation considérable des heures de visionnage public, vous aurez plus de liberté sur les cycles de publication de contenu.

Quoi qu'il en soit, une fois que vous avez commencé votre cadence de publication, il est important de continuer. Les pauses ou les accalmies sans préavis peuvent confondre et frustrer votre public et perdre toute faveur que vous avez gagnée dans le classement de recherche.

Dans cet esprit, attendez pour commencer à publier jusqu'à ce que vous ayez une belle banque de vidéos terminées prêtes à être lancées, donc si quelque chose se produit qui retarde les projets futurs, vous aurez un bon stock de vidéos terminées prêtes à être lancées malgré tout.

2. Incluez toujours un appel à l'action

Quelle est la prochaine étape logique pour vos téléspectateurs ? Où doit-il aller ou que doit-il faire après avoir regardé votre vidéo ?

Pendant les dernières secondes de vos vidéos YouTube, vous avez la possibilité d'ajouter quelques boutons d'appel à l'action cliquables, alors assurez-vous d'avoir un endroit logique pour qu'ils aillent ensuite et guidez-les clairement là-bas.

Exemples de CTA YouTube Card sur la chaîne IMPACT

Vous pouvez même demander à votre talent de le dire à haute voix devant la caméra. Mieux vous vocalisez vos appels à l'action, tout en laissant le spectateur voir l'action que vous voulez qu'il entreprenne, plus il est susceptible de franchir cette étape.

Par exemple, vous pouvez demander aux spectateurs de s'abonner à votre chaîne YouTube ou de regarder une autre vidéo.

Une fois que votre chaîne a atteint les KPI nécessaires pour devenir un partenaire de chaîne YouTube (avec au moins 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage public valides), vous pouvez même ajouter des liens spécifiques vers votre site Web approuvé.

Vous avez une liste de contrôle, un ebook ou un guide ? Vous souhaitez simplement les envoyer directement pour vous contacter sur votre site Web ? Cet avantage vous donne la possibilité de diriger les gens de YouTube directement vers votre site Web en un clic.

Mais n'oubliez pas que même si vous ne disposez pas encore de cette fonctionnalité, vous pouvez et devez également créer un lien vers des offres dans la description de votre vidéo. Ci-dessous, vous verrez qu'il y a plusieurs hyperliens dans la description de la vidéo partagée ci-dessus malgré le fait qu'elle ait des cartes YouTube jointes.

3. Attribuez un propriétaire de chaîne

Comme pour toute grande émission ou initiative marketing, il est important d'avoir une personne responsable de la gestion du succès de votre marketing vidéo YouTube.

Vous pouvez avoir d'autres personnes impliquées dans le processus de production et de création de la vidéo, et même leur permettre de télécharger sur votre chaîne YouTube, mais vous voulez avoir quelqu'un qui possède la stratégie, a une compréhension claire de la vision et peut s'assurer que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs.

4. Capitalisez sur la bande-annonce de votre chaîne YouTube

Comme une bande-annonce de film, la bande-annonce de votre chaîne YouTube est l'endroit où vous pouvez donner aux visiteurs un aperçu de ce à quoi s'attendre de vos vidéos et leur expliquer pourquoi ils devraient s'abonner. Votre bande-annonce apparaît en haut de votre page d'accueil et est un bien immobilier de choix pour vous présenter.

Voici un excellent exemple du client IMPACT AQUILA :

5. Envisagez des vidéos de partenariat/collaboration

À l'instar du contenu comarqué, les vidéos comarquées ou collaboratives sont un excellent moyen de toucher de nouveaux publics et de s'associer à une autre voix de confiance dans votre espace. Examinez votre réseau et votre public et déterminez avec qui vous pourriez vous associer sur un sujet ou un problème.

En fin de compte, cela vous aidera à atteindre un public plus large qui ne vous connaît peut-être pas encore, et renforce votre crédibilité en ayant quelqu'un d'autre qui n'est pas payé par votre entreprise qui parle sur votre chaîne.

6. Optimisez toujours les titres et descriptions de vos vidéos

En regardant les titres et les descriptions des vidéos YouTube, vous remarquerez probablement qu'ils ont tendance à suivre les mêmes modèles et formats. Il y a deux raisons de le faire tôt. La principale raison est la recherche sur YouTube ; Si vous voulez que les gens trouvent vos vidéos, vous devez vous assurer que vos titres et vos descriptions de vidéos YouTube comportent les mots-clés et les expressions de support utilisés par votre public.

Kevin Church, notre directeur SEO, recommande :

"Pensez à la recherche dès le début de votre stratégie YouTube. Non seulement vous voulez vous assurer que votre contenu vidéo correspond à ce que les gens recherchent, mais vous voulez également que votre contenu de support sur la page aide à soutenir sa découverte.

Je recommande de créer un modèle de titre et de description standardisé, en particulier pour des choses comme une série continue de vidéos connexes. Cela vous aide à vérifier rapidement toutes les cases du référencement vidéo, tout en accélérant le temps passé à rédiger une description et à publier une vidéo.

Tout comme votre propre site Web, le référencement doit faire partie de votre stratégie marketing YouTube. TubeBuddy est un excellent point de départ. Si vous avez accès à des outils de recherche de mots-clés dédiés comme Semrush, vous devriez en profiter.

Démarrez votre stratégie marketing YouTube du bon pied

Le marketing YouTube n'est pas une mince affaire. C'est une entreprise à multiples facettes qui nécessite du temps, du dévouement et de l'organisation pour être vraiment maîtrisée, et honnêtement, cet article ne fait qu'effleurer la surface.

Avec ces conseils et bonnes pratiques en main, vous pouvez commencer votre parcours marketing YouTube en toute confiance et commencer à expérimenter pour voir ce qui donnera les résultats dont votre entreprise a besoin.

Si vous cherchez à approfondir la création d'une chaîne YouTube et à trouver le succès sur YouTube, ou simplement plus d'inspiration pour le marketing vidéo, consultez ces cours IMPACT+ :

• Comment configurer et optimiser la chaîne YouTube de votre entreprise
• Stratégie de vente et de marketing vidéo
• Principes de base de la création de vidéos de vente et de marketing
• Fondamentaux de la vente visuelle
• Maîtriser les performances sur caméra
• Stratégie de vente vidéo

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