3 façons d'être trouvé sur Google

Chaque jour, plus de 250 000 nouveaux sites Web rejoignent le World Wide Web. Mais seuls 17% de ces sites restent actifs plus d'un an.

Beaucoup d'autres ne se classent même jamais près du haut des résultats de recherche.

Si vous avez lancé une entreprise, comment pouvez-vous être trouvé sur Google et améliorer vos chances de succès à long terme ?

Divers facteurs influencent la rapidité (ou, le cas échéant) du classement des sites pour des mots clés spécifiques. Selon les recherches effectuées par Ahrefs, il faut généralement environ 61 à 182 jours pour que les sites Web acquièrent une position visible dans les pages de résultats de recherche Google (SERP).

Avec autant de nouveaux sites qui apparaissent sur Internet, il est difficile pour un site de se démarquer.

Eh bien, heureusement pour vous, nous avons résumé dans cet article les meilleures façons d'être trouvé sur Google.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Si vous cherchez à vous classer de manière organique, c'est-à-dire gratuitement, vous devrez faire attention à votre référencement - ou à l'optimisation des moteurs de recherche.

Cela signifie utiliser un certain nombre de bonnes pratiques pour rendre votre site Web indexable et explorable, et créer du contenu que les moteurs de recherche classeront pour certaines requêtes.

L'une des sociétés de logiciels de référencement les plus populaires, Ahrefs a pu passer de 121 à 121 830 visiteurs en 6 mois (étude de cas). Si vous vous demandez comment le faire vous-même, eh bien, il est utile d'être un expert en référencement dès le départ et d'avoir une équipe dédiée à l'élaboration de votre stratégie de contenu organique. Bref, ce n'est pas aussi facile qu'on pourrait le croire.

Mais il est essentiel de développer votre compréhension du référencement et de comprendre comment cela vous aide à être trouvé sur Google. Cela vous aide également à définir vos objectifs de contenu organique à long terme.

Et franchement, avoir vos termes de recherche racine sur la première page de Google est une exigence minimale pour toute entreprise qui s'établit sur un marché.

Le référencement est un long jeu. Et bien qu'il existe des moyens d'agrandir les résultats de recherche organiques.

Pour commencer, c'est une bonne idée de jeter un coup d'œil au guide SEO de démarrage de Google. Ils sont toujours la plate-forme de recherche la plus utilisée, et si vous cherchez à vous retrouver sur Google, tout ce qui vient des géants eux-mêmes vous aidera.

Si vous cherchez à être trouvé sur Google, voici nos étapes rapides de référencement :

1. Votre site Web

Tout d'abord, votre site doit être rapide à charger et bien présenté. Pas trop de plugins ou d'éléments qui pourraient le ralentir.

Vous devez également avoir un certificat SSP valide (https) qui peut être un facteur de classement en ce qui concerne les termes de recherche concurrentiels.

2. Optimisez votre site pour vos termes de recherche ciblés

Quel que soit votre secteur d'activité ou votre produit, vous disposez très probablement d'un service ciblé. Assurez-vous que cela est clair sur le corps principal du contenu de votre site. Par exemple, si vous êtes une entreprise de location de sports nautiques, incluez vos principaux termes de recherche (par exemple, location de jet ski et ski nautique) dans votre page d'accueil et sur les pages.

Le bourrage de mots-clés n'est pas recommandé. Écrivez pour votre public cible et indiquez clairement quel est votre service (avec ces mots-clés là-dedans).

3. Avoir une stratégie de blog

Les blogs réguliers sont l'un des meilleurs moyens d'être trouvé pour des termes de recherche spécifiques. En supposant que vous dirigez l'entreprise de location de sports nautiques mentionnée ci-dessus, vous voudrez peut-être créer des blogs sur des sujets tels que "Comment faire du ski nautique comme un pro" ou "les meilleurs endroits à explorer en jetski à [votre emplacement]".

Bien sûr, vous aurez fait votre recherche de mots-clés, n'est-ce pas ?

Et par stratégie, cela signifie avoir un calendrier de publication et s'y tenir. Un contenu de qualité régulier est le meilleur moyen d'être trouvé sur Google et de générer du trafic organique.

4. Faites attention à vos balises méta

Les balises alt dans les images, les méta descriptions sur vos blogs, les URL conviviales pour la recherche - quelques-uns des facteurs qui influencent votre classement dans les moteurs de recherche.

Le faire correctement signifie que vous êtes plus susceptible d'être mieux classé pour vos termes de recherche ciblés.

5. Backlinks et visibilité de la marque

Vous avez peut-être entendu parler de facteurs de classement de recherche tels que Domain Authority (Moz), Domain Rank (Ahrefs) et Trust Flow (Majestic). Ce sont toutes des méthodes tierces pour mesurer la force de la pertinence d'un site via des backlinks et des mentions en ligne.

Oui, ceux-ci peuvent être d'une grande aide pour votre classement de recherche. Nourrir les backlinks est essentiel à votre succès SEO à long terme.

Mais….

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Il existe un vaste univers de backlinks "payants" de mauvaise qualité, qui sont souvent des sites Web génériques configurés comme des fermes de liens glorifiés. Évitez ces sites (même s'ils proposent un backlink pour 5 $) et privilégiez les liens d'éditeurs de qualité.

Vous pouvez également tirer parti de la puissance des médias sociaux et les partages sociaux contribuent non seulement aux classements organiques, mais également à votre visibilité en ligne.

Mais tout ne se résume pas au bio. Il existe d'autres moyens d'être trouvé sur Google.

Annonces au paiement par clic (PPC)

PPC est une méthode plus rapide de classement en haut de la page de résultats de recherche Google, en fait, vous pouvez vous classer à la première position en seulement une heure.

Mais oui, cela a le prix de payer pour chaque clic que vous obtenez. (Bien que vous puissiez payer par impression ou acquisition de clients si vous choisissez ces objectifs de vente).

Un autre avantage des publicités PPC est qu'elles vous permettent de cibler des publics et des données démographiques spécifiques. Bien sûr, vous pouvez le faire avec le référencement, en faisant vos recherches. Mais le PPC est si populaire précisément parce que vous pouvez être vu par des publics cibles sur plusieurs plates-formes en peu de temps.

Un autre avantage de la publicité au paiement par clic est qu'elle vous permet de définir les objectifs de votre campagne. Par exemple, vous cherchez peut-être à générer plus de ventes, à obtenir plus de prospects pour votre prochaine campagne, à générer plus de trafic vers votre site Web ou à amener les gens à votre emplacement physique.

La flexibilité et la possibilité de diffuser plusieurs campagnes avec des objectifs différents signifient que vous pouvez être trouvé sur Google, quel que soit votre objectif.

CPC en action

Cette étude de cas sur la marque hôtelière sud-africaine Southern Sun est un exemple de campagne PPC réussie intervenant pour le référencement.

La société a décidé de repenser son site Web, ce qui a finalement entraîné une baisse de la portée organique de son site Web par rapport à ce qu'elle avait sur le site Web précédent.

En raison de la baisse continue du classement des moteurs de recherche, il était urgent de maintenir un flux de réservations fluide.

Le Southern Sun avait besoin d'un moyen de relancer le trafic vers le site Web malgré la perte de classement. Ils ont donc décidé d'analyser le comportement de recherche des visiteurs de leur site Web et de capturer la confiance des moteurs de recherche pour remettre leur site Web en première page des SERP.

Des campagnes ont été mises en place pour identifier le meilleur message publicitaire possible afin de découvrir si différents personnages étaient influencés par différents messages marketing.

L'objectif était d'augmenter le nombre de prospects et de réservations sur le nouveau site Web, les touristes internationaux et le marché des voyages d'affaires étant la cible.

Le résultat? Le site Web a enregistré une augmentation significative du nombre de clics mensuels avec une moyenne de 7 500 clics par mois pendant les trois premiers mois.

L'analyse du test fractionné a montré que Southern Sun est apparue comme une "marque locale" en raison des mots-clés hautement compétitifs qui ont conduit la chaîne hôtelière à avoir un taux de clics élevé. Cela signifiait également que l'hôtel devait rechercher des moyens plus innovants de s'imposer sur les marchés internationaux.

La publicité en ligne s'est avérée plus efficace que les campagnes hors ligne grâce au marketing PPC. La campagne hors ligne a eu un taux de conversion de 0,38 %. Cependant, les campagnes publicitaires PPC ont généré un excellent taux de conversion de 3,8 %.

Soyez trouvé via Google My Business

Google My Business permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne, y compris les avis, les photos, les heures d'ouverture, les détails de localisation et d'autres informations essentielles.

L'idée derrière cet outil est de s'assurer que les clients trouvent ce dont ils ont besoin lorsqu'ils recherchent des services ou des produits locaux.

Avec un profil Google My Business, votre entreprise apparaîtra sur Google Maps et sera plus susceptible d'apparaître dans les recherches locales ou lorsque les gens recherchent un service spécifique dans leur région.

Alors est-ce si simple ? Créer un profil My Business et regarder le trafic de recherche s'envoler ? Eh bien, pas tout à fait. Certaines choses peuvent vous aider à être trouvé sur Google en utilisant My Business.

Conseils pour réussir avec Google My Business

En supposant que vous avez configuré votre profil Google My Business et que vous l'avez rempli avec suffisamment d'informations, vous pouvez optimiser votre profil pour de meilleurs résultats.

1. Utilisez plus de photos

Ajoutez des images de votre produit, de vos bureaux, de votre vue, de l'équipe… Tout ce que vous pouvez utiliser pour illustrer votre entreprise.

2. Demandez des avis

Comme tout ce qui est en ligne, les avis comptent. Nous ne recommandons pas de faire quelque chose de sournois comme payer pour des avis dans votre profil Google - en fait, c'est exactement le genre de comportement que nous désapprouvons ici chez ClickCease, mais, tendre la main à des clients passés ou existants et demander des commentaires est toujours une bonne chose. idée.

Google indique clairement que les avis positifs aident au classement de votre entreprise locale dans My Business. Les backlinks et autres facteurs de référencement standard vont également contribuer à la visibilité de votre recherche.

3. Backlinks à nouveau

Comme pour le référencement, les backlinks sont également pertinents pour votre profil My Business. En fait, c'est un peu la même affaire. Entretenez des liens vers votre profil Mon entreprise en utilisant des annuaires locaux ou en demandant à d'anciens clients de créer un lien vers votre profil.

Étude de cas Google Mon entreprise

Un bon exemple de succès avec Google My Business est celui d'une entreprise appelée Levy and Co.

Levy and Co. est un salon de coiffure basé à Londres. L'entreprise était nouvellement créée et manquait de prospects et de clients. Lorsque l'épidémie de COVID-19 s'est produite et que la ville a été mise en quarantaine, l'entreprise a subi des pertes.

À la fin du confinement, l'entreprise a connu une baisse significative de sa portée organique. Et c'est à ce moment-là que l'entreprise a réalisé l'importance de Google My Business.

L'approche était simple. Levy and Co. a commencé à télécharger des photos dans son profil et à mettre en place un système de réservation en ligne, une amélioration par rapport aux périodes pré-covid lorsque les réservations étaient effectuées par appels ou en visitant la boutique.

Grâce à la qualité des photos et des avis positifs, la boutique a réussi à augmenter ses réservations de 70 %. Cette approche a entraîné une augmentation significative d'environ 400 % du trafic provenant du mobile par rapport à ce qu'il était en juillet.

Maximisez votre portée

Si vous cherchez à être trouvé sur Google, vous allez probablement utiliser tous ces canaux dans une certaine mesure.

Si vous cherchez à maximiser votre portée et à obtenir le maximum de résultats pour votre temps/argent, faites attention à la qualité de votre trafic. Bien que cela soit particulièrement vrai avec les campagnes publicitaires PPC, c'est aussi un problème avec le trafic organique.

Le trafic invalide, tel que les robots, les fermes de clics et les clics malveillants, coûte aux spécialistes du marketing plus de 35 milliards de dollars par an en revenus publicitaires mal placés. Cela ne tient même pas compte des ventes perdues et de la perte continue de dépenses pour les campagnes de reciblage et les faux prospects.