16 des meilleures façons d'utiliser les blocs globaux pour mettre à jour vos pages

Rapide peut toujours être plus rapide. C'est l'idée qui a stimulé Global Blocks, un nouvel ajout à la plate-forme Instapage, qui permet aux entreprises clientes d'ajuster rapidement des groupes de pages de destination post-clic à partir d'un seul endroit.

Qu'est-ce que la fonctionnalité Blocs globaux ?

Si vous utilisez Instapage pour créer vos pages de destination post-clic, vous connaissez le processus plus rapidement que de les créer à partir de zéro. Il est facile de cliquer pour éditer des éléments et de les faire glisser pour les positionner. Cependant, lorsque vous souhaitez apporter la même modification à un groupe de pages, les choses peuvent devenir un peu fastidieuses :

Cliquez pour modifier, enregistrez les modifications sur la première page.
Cliquez pour modifier, enregistrez les modifications à la page deux.
Cliquez pour modifier, enregistrez les modifications à la page trois…

Vous obtenez l'image.

Global Blocks est un nouveau produit qui vous permet d'enregistrer l'élément que vous souhaitez modifier en tant que bloc, puis de l'insérer dans un groupe de pages.

Les utilisations sont nombreuses, mais certaines ne sont pas si évidentes. Nous avons donc proposé une liste de fois où vous pourriez vouloir enregistrer un élément et l'insérer dans un groupe de pages à l'aide de Global Blocks.

16 instances dans lesquelles Global Blocks vous fera gagner beaucoup de temps

1. Lors d'un rebranding

Les temps changent, les gens changent et les entreprises aussi. Ce qui ne change pas, ce sont toutes les campagnes que vous avez déjà en cours d'exécution. Ainsi, lorsque vous êtes prêt pour une nouvelle image de marque, ajuster toutes vos pages de destination post-clic actuelles à votre nouvelle image de marque est une tâche ardue :

Il y a le logo, peut-être le slogan et même les couleurs. Au lieu de les modifier un par un, enregistrez le logo en tant que bloc, le slogan en tant que bloc et l'arrière-plan en tant que bloc, puis insérez-les globalement dans toutes vos pages.

2. Lorsque les coordonnées changent

Aujourd'hui, vous devez être disponible pour tous les types de consommateurs. Certaines personnes préféreront vous contacter sur les réseaux sociaux, d'autres par e-mail et certaines voudront vous appeler au téléphone.

Et lorsque vous ajoutez, modifiez ou supprimez des canaux de contact (peut-être que moins de personnes vous contactaient via Twitter que vous ne le pensiez, ou peut-être que vous avez ajouté un nouveau centre d'appels), il est important que vos pages de destination post-clic le reflètent. L'utilisation de Global Blocks garantira que le changement est facilement ajouté par votre équipe.

3. Au fur et à mesure que votre produit est mis à jour

Vous travaillez sans relâche pour améliorer votre produit et vos prospects doivent le savoir. C'est particulièrement vrai sur la page de destination post-clic, où les visiteurs se tournent souvent vers les médias pour informer leur décision de conversion.

Au fur et à mesure que vous ajoutez de nouvelles fonctionnalités ou affinez les anciennes, remplacez globalement les supports obsolètes par vos derniers exemples de produits pour vous assurer que les visiteurs disposent de tout ce dont ils ont besoin pour convertir.

4. Fenêtres contextuelles

Les fenêtres contextuelles ne doivent pas toujours être les fenêtres ennuyeuses qui interrompent l'expérience utilisateur. Ils peuvent également être déclenchés par l'utilisateur. Cela signifie que cliquer sur un bouton CTA ouvre l'action suivante, qui peut être un formulaire, une vidéo d'étude de cas, une démonstration de produit de 30 secondes, etc.

Chez Instapage, tous les boutons CTA de la page de destination post-clic ne se connectent pas à un formulaire de génération de leads. Parfois, nous utilisons des boutons CTA pour ouvrir une vidéo de présentation d'un produit, par exemple. Pour le démontrer, le bouton CTA « Regarder la vidéo » s'ouvre avec une vidéo dédiée pour le visualiseur Instapage Heatmap :

Si après les tests A/B, nous apprenions qu'une majorité de visiteurs cliquaient sur le bouton "Regarder la vidéo" pour en savoir plus, nous pourrions utiliser Global Blocks pour effectuer ce changement en masse sur plusieurs pages.

5. Pour les mises à jour légales et la nouvelle année du droit d'auteur

Pour de nombreux spécialistes du marketing, le pied de page est une réflexion après coup, mais c'est en fait un endroit où les visiteurs rechercheront des informations précieuses telles que vos conditions d'utilisation, votre politique de confidentialité et votre notificateur de droits d'auteur.

Alors que votre page de destination post-clic doit être exempte de liens sortants, ces informations sont une exception pour des raisons juridiques dans certains cas, et dans d'autres, sa capacité à instaurer la confiance. Lorsqu'un prospect voit des informations de copyright obsolètes, il peut se demander si les informations sur la page sont obsolètes.

6. Au fur et à mesure que vous vous développez sur de nouveaux territoires

Si vous êtes dans certaines industries, il est peu probable que vous restiez au même endroit. Les agences immobilières et les franchises, par exemple, auront besoin de plusieurs pages de destination post-clic pour fournir des informations spécifiques à l'emplacement à leurs visiteurs.

Avec Global Blocks, il est facile de modifier ces informations, comme les maisons à vendre dans un endroit particulier ou les offres uniques à certaines zones, en un seul endroit.

7. Lors de la modification d'informations datées

Chaque promotion a besoin de sa propre page, mais cela ne signifie pas que vous devez créer chacune à partir d'un nouveau modèle. Prenez les pages de destination post-clic de webinaire, comme les pages de destination post-clic de démonstration de produit, par exemple. Si la démo a lieu demain, ce sont des pages que vous pourrez réutiliser pour votre prochain webinaire une fois celui-ci terminé. Avec Global Blocks, tout ce que vous avez à faire est d'enregistrer votre nouvelle date sous forme de bloc de texte et de mettre à jour votre variété de pages de destination post-clic de démonstration de produits.

8. Au fur et à mesure que les quantités changent

Certains chiffres sur votre page de destination post-clic peuvent être mis à jour de manière dynamique, comme les places restantes ou les heures jusqu'à l'expiration d'une offre. D'autres informations peuvent ne pas l'être, comme le nombre de clients que vous avez servis, depuis combien d'années vous êtes en affaires, combien de retour sur investissement vous avez généré, etc.

Bien que cela puisse sembler trivial, cela contribue grandement à instaurer la confiance chez vos visiteurs. Plus les statistiques positives comme celles-ci sont élevées, plus votre entreprise semble performante. Au fur et à mesure qu'ils augmentent, remplacez tous les anciens numéros en les sauvegardant sous forme de bloc de texte et en les insérant globalement.

9. Conformité

Lorsque vous traitez des informations personnelles, le respect des lois sur la protection de la vie privée de votre secteur empêchera votre organisation de se retrouver dans l'eau chaude. Le problème, c'est que ces lois changent constamment.

Cela signifie que, sans un outil comme Global Blocks, lorsque vous devez modifier vos conditions d'utilisation ou votre politique de confidentialité ou votre formulaire pour vous conformer aux réglementations mises à jour, vous devrez modifier chaque page de destination post-clic individuellement. Avec Global Blocks, cependant, c'est aussi simple que d'enregistrer votre élément en tant que bloc et de remplacer les pages dont vous avez besoin.

10. Formulaires

Quelles informations devez-vous collecter sur votre formulaire ? Combien devez-vous en collecter ? Pour les spécialistes du marketing, la réponse est en constante évolution. Et pour votre entreprise, la réponse est également en constante évolution.

Cela dépend de votre public cible. Cela dépend du stade de l'entonnoir. Cela dépend des informations dont vos équipes commerciales et marketing ont besoin pour qualifier les prospects. Lorsque vos besoins ou ceux de vos prospects changent, ajoutez, supprimez ou renommez facilement des champs avec Global Blocks.

11. Test A/B

Tout dans cet article de blog est testable sur votre page de destination post-clic : témoignages, champs de formulaires, informations quantitatives. En publiant deux pages différentes - une avec un formulaire long et une avec un formulaire court par exemple - et en générant un trafic égal vers elles au fil du temps, vous pouvez déterminer laquelle convertit le mieux.

Et selon ce que vous découvrirez, vous voudrez peut-être substituer un élément à un autre - disons une forme courte pour une forme longue. Et vous pouvez le faire à des groupes en utilisant des blocs globaux.

12. Témoignages

Les informations sur les droits d'auteur et les conditions d'utilisation inspirent la confiance, mais les témoignages le font encore plus. Ceux-ci utilisent le pouvoir de la preuve sociale pour obliger les visiteurs à cliquer sur votre bouton CTA, mais tous ne sont pas également convaincants.

Un témoignage de Sarah Jones qui se lit comme suit : « Cette agence était géniale. Cela nous a aidés à développer notre activité »,
N'est pas aussi convaincant qu'un témoignage de Jen Smith, PDG d'une société de logiciels bien connue, qui a déclaré : « Cette agence a pris le contrôle total de notre processus de campagne et a augmenté ses revenus de 120 %.

Cependant, le vague témoignage de Sarah Jones est peut-être tout ce que vous avez pour le moment. Au fur et à mesure que vos témoignages s'améliorent - à mesure qu'ils deviennent plus positifs et détaillés - ajoutez facilement un pouvoir de persuasion à toutes vos pages de destination post-clic en en insérant globalement de nouvelles.

13. Créer de nombreux groupes d'annonces différents

L'un des éléments de la page de destination post-clic nécessaires à la conversion est la "correspondance du message". Il fait référence au lien entre l'annonce et la page de destination post-clic qui établit la confiance dès que le visiteur y accède.

Il est impératif que les logos, les médias, les couleurs et les titres soient identiques entre l'annonce et la page de destination post-clic. Ainsi, chaque fois que votre titre ou votre média change, votre page de destination post-clic doit y correspondre. Pour ceux qui ont moins d'annonces et de groupes d'annonces, c'est facile à réaliser. Cependant, si vous êtes un annonceur avec de nombreux groupes d'annonces et des changements subtils entre les annonces dans chacun, ajuster ces éléments devient une entreprise fastidieuse sans Global Blocks.

14. Lors de la mise à jour de votre FAQ

Lorsque vous recevez une question unique d'un client sur votre offre de page de destination post-clic, vous y répondez et passez à autre chose. Mais lorsque vous obtenez la même question encore et encore, il est probablement temps de l'ajouter à votre page de destination post-clic d'une manière ou d'une autre.

Par exemple, si on vous demande sans cesse : « Ce produit est-il couvert par une garantie ? », vous pouvez l'ajouter à votre FAQ, l'intégrer à votre copie ou même ajouter un badge indiquant : « Garantie à vie ! »

Quel que soit votre choix, vous souhaiterez utiliser les blocs globaux pour ajuster vos pages de destination post-clic en un seul mouvement.

15. Ajuster les boutons d'appel à l'action

Votre appel à l'action est le moteur de la page de destination post-clic. C'est ce qui fait que ça marche. Vous pouvez avoir une page de destination post-clic sans formulaire, vous pouvez en avoir une sans titre et copie orientée vers les avantages (ce ne serait pas très bonne), mais vous ne pouvez pas en avoir une sans appel à action.

Chaque fois que vous devez modifier un lien, une copie ou une couleur CTA, en fonction d'une nouvelle page de clic ou du résultat d'un test A/B, Global Blocks vous sera utile.

16. Lorsque vous dirigez vos visiteurs depuis une page de remerciement

Votre page de remerciement devrait faire plus que simplement remercier votre nouveau prospect pour la conversion. Cela leur permet également de savoir quand et où ils doivent attendre leur ressource, mais aussi de les diriger vers d'autres contenus liés à ce qu'ils viennent de réclamer.

S'ils ont téléchargé un ebook sur des pages de destination post-clic, vous souhaiterez peut-être les diriger vers l'étape suivante de l'entonnoir, où ils peuvent télécharger une étude de cas ou s'inscrire à une démo de votre produit de page de destination post-clic. Au fur et à mesure que vous créez du contenu nouveau et plus pertinent, vous souhaiterez peut-être mettre à jour ces liens. Faire ces changements sur toutes vos pages de remerciement sera facile avec Global Blocks.

Supprimez les modifications fastidieuses

Lorsque vous améliorez vos pages de destination post-clic, gardez à l'esprit le vieil adage « travaillez plus intelligemment, pas plus dur ». Votre équipe a des choses plus importantes à accomplir que de faire des modifications manuelles d'éléments individuels.

Utilisez Global Blocks pour travailler plus intelligemment en effectuant ces modifications en même temps. Modifiez un élément individuel, modifiez deux ou trois éléments sur des groupes de pages de destination post-clic - ajustez même tout sauf un ou deux dont vous avez besoin.

Chaque promotion a besoin de sa propre page, mais chaque page n'a pas besoin d'être une corvée à éditer et à publier. Découvrez ici comment commencer à utiliser Global Blocks pour mettre à niveau vos campagnes publicitaires.