Qu'est-ce qu'un audit de contenu et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est exactement cela - un audit du contenu de votre site Web. Il s'agit d'une analyse qualitative de tout le contenu de votre site qui vous aide à déterminer si votre contenu est pertinent, exact et cohérent. Peu importe la quantité de contenu que vous avez sur votre site Web s'il n'est pas précieux pour vos lecteurs. Tout simplement, Google ne favorise pas les contenus surchargés de mots-clés, de phrases répétitives ou qui n'offrent aucune valeur réelle. Si vous voulez que votre site Web soit bien classé dans les classements Google, vous avez besoin que votre contenu soit performant et un audit de contenu vous aidera à avoir une idée de la performance actuelle de votre site Web et vous donnera une direction pour apporter des améliorations.

Quels sont les avantages d'un audit de contenu

Que vous le fassiez vous-même ou que vous embauchiez quelqu'un pour le faire à votre place, un audit de contenu peut vous fournir de nombreuses informations précieuses sur votre site. Voici quelques-uns des principaux avantages d'un audit de contenu :

• Identification des problèmes avec le contenu actuel . Un audit de contenu aidera à révéler les zones de votre site Web qui ne fonctionnent pas correctement. Il peut s'agir de liens brisés, de problèmes de performances ou même d'accessibilité globale - quels que soient les problèmes, les résoudre ne peut qu'aider votre site.
• Déterminer de nouvelles façons d'utiliser le contenu actuel . Vous n'avez pas toujours besoin de créer du nouveau contenu. Vous pouvez parfois réutiliser le contenu existant pour générer un nouveau trafic. Vous pouvez également mettre à jour le contenu actuel de votre site pour ajouter de la valeur.
• Trouver des trous pour remplir votre contenu . Non seulement un audit de contenu évalue le contenu de votre site Web, mais il peut également aider à identifier les lacunes que vous pourriez combler avec du nouveau contenu.
• Évaluer la qualité de votre contenu actuel . L'objectif de votre site Web n'est pas seulement de fournir beaucoup de contenu, c'est de fournir un contenu de haute qualité. Un audit de contenu vous indiquera si votre contenu actuel est précieux pour les lecteurs et, si ce n'est pas le cas, vous aidera à déterminer comment l'améliorer.
• Identifier les moyens d'améliorer la structure . Peu importe la qualité de votre contenu si la structure de votre site est si pauvre que vos utilisateurs ne peuvent pas trouver ce dont ils ont besoin. Un audit de contenu comprend des données analytiques qui témoignent de la pertinence et de la pertinence de votre contenu ainsi que des moyens de le trouver.
• Évaluer les performances du référencement actuel . Google change constamment son algorithme, ce qui signifie que vous devrez peut-être apporter de fréquentes modifications au référencement de votre site pour qu'il fonctionne bien. Un audit de contenu vous aidera à évaluer votre référencement actuel et à souligner les éléments qui pourraient être améliorés.
• Améliorer la visibilité actuelle de la recherche organique . Un audit de contenu vous aidera à déterminer votre classement actuel dans les moteurs de recherche afin que vous puissiez augmenter votre visibilité en utilisant des mots-clés plus efficacement. Faites juste attention à ne pas abuser des mots-clés ou cela pourrait avoir l'effet inverse de l'effet escompté.
• Améliorer la convivialité de votre site . Un audit de contenu complet fournira des détails sur des éléments tels que les pages vues, les taux de rebond, le temps moyen passé sur le site, etc. Toutes ces choses peuvent vous aider à évaluer les performances de votre contenu actuel et vous donner un aperçu de la manière d'apporter des améliorations.
• Maximiser vos taux de conversion . L'objectif final du contenu de votre site Web est de réaliser une vente - c'est ce qu'on appelle la conversion. Un audit de contenu vous aidera à déterminer quelles parties de votre site Web fonctionnent vraiment afin que vous puissiez vous concentrer sur ces éléments. L'audit évaluera tout, du contenu lui-même à la conception de votre site et aux appels à l'action.

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux avantages associés à un audit de contenu. Gardez à l'esprit que tout ce qu'un audit de contenu peut faire est de vous fournir des informations - c'est à vous de mettre ces informations à profit pour apporter des modifications à votre site afin que vous obteniez plus de trafic et augmentiez votre taux de conversion.

Comment effectuer un audit de contenu

Si vous voulez vraiment comprendre comment votre site fonctionne et comment il peut être amélioré, vous devez effectuer vous-même l'audit de contenu. Cela peut prendre un certain temps, mais cela en vaut la peine pour la quantité de connaissances que vous gagnerez. Voici les étapes pour effectuer un audit de contenu :

• Créez un inventaire de contenu . La meilleure façon de le faire est d'enregistrer tout votre contenu dans une feuille de calcul organisée par URL ou titre de page avec de nombreuses colonnes à remplir avec des données spécifiques.
• Étiquetez vos colonnes avec les points de données que vous souhaitez évaluer . Cela peut inclure des éléments tels que le titre de la page, le mot clé cible, la méta description, les liens entrants, les balises ALT d'image, les visites de page, le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page, etc.
• Utilisez Google Analytics ou un autre outil en ligne pour collecter des données . Il existe un certain nombre de ressources en ligne que vous pouvez utiliser, mais Google Analytics vous permet d'exporter des données directement au format CSV afin de pouvoir les importer dans votre feuille de calcul.
• Examinez vos données et attribuez à chaque page une note sur une échelle de A à F . Pour les pages qui fonctionnent extrêmement bien, attribuez-leur une note A – pour celles qui ne fonctionnent pas du tout efficacement, attribuez-leur une note F. Vous devrez utiliser votre propre jugement pour les évaluations intermédiaires.
• Examinez de plus près vos données pour déterminer les prochaines étapes . Une fois que vous avez attribué des notes à chacune de vos pages, vous devrez décider des actions à entreprendre ensuite. Parcourez à nouveau votre liste et attribuez une action à chaque page - Conserver, Mettre à jour, Supprimer ou Consolider sont de bonnes actions sur lesquelles vous concentrer.

Une fois que vous avez terminé votre audit de contenu, il ne vous reste plus qu'à mettre votre plan en action. Si vous voulez vraiment garder les choses organisées, faites une liste de 5 à 10 actions spécifiques que vous souhaitez entreprendre. Un exemple pourrait être de réécrire toutes les pages de contenu qui ont reçu une note C ou moins. Un autre exemple pourrait être de faire plus d'efforts pour promouvoir vos pages notées A sur les réseaux sociaux afin de capitaliser le trafic sur le site et de maximiser la conversion. Après avoir compilé votre liste d'actions, fixez-vous des délais pour rester sur la bonne voie avec vos objectifs. Si vous voulez aller plus loin, vous pourriez même envisager de faire un audit de contenu sur l'un des sites de vos concurrents pour voir comment les deux se comparent. Cela peut vous aider à identifier d'autres façons d'améliorer votre propre site.

Lorsqu'il est effectué correctement, un audit de contenu peut vous indiquer quels aspects de votre site fonctionnent le mieux et lesquels nécessitent le plus de travail. Vous aurez également un aperçu des sujets auxquels votre public se connecte le plus et des publications à supprimer. Toutes ces informations vous aideront à améliorer votre contenu actuel, à développer de nouveaux contenus et à améliorer votre taux de conversion.