Comment utiliser Google Analytics comme outil SEO ?

Il existe plusieurs outils que les propriétaires de sites Web peuvent utiliser pour suivre l'activité, le trafic, l'engagement, les conversions sur leurs sites Web et à des fins de référencement global. Cependant, rien ne vaut Google Analytics.

C'est gratuit; c'est puissant; il est facile à utiliser et il possède des dizaines de fonctionnalités étonnantes qui rendent presque tout possible.

Malheureusement, la plupart des propriétaires de sites Web n'exploitent jamais son plein potentiel et explorent toutes les différentes options que Google Analytics a à offrir. Pour la plupart des webmasters, propriétaires d'entreprise et blogueurs, Google Analytics est un moyen de vérifier le trafic que vous générez.

Cependant, ce n'est que la pointe de l'iceberg.

Google Analytics offre bien plus. Et si vous êtes sérieux au sujet du suivi des analyses et de la prise de décisions SEO basées sur les données, vous devriez également explorer ce que Google Analytics peut vraiment faire pour vous.

Dans cet article, nous partageons 4 conseils qui stimuleraient votre créativité sur l'utilisation de Google Analytics en tant qu'outil de référencement.

Commençons.

1. Configurer le suivi de plusieurs objectifs

Nous savons tous que Google Analytics vous permet de définir plusieurs types d'objectifs. Chaque fois que ces objectifs sont atteints, Google Analytics l'enregistre afin que vous puissiez ajuster vos stratégies commerciales et marketing en conséquence. Il vous donne également des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Le suivi des objectifs est extrêmement important pour les référenceurs car ils définissent si votre stratégie de référencement nécessite ou non des changements.

À de nombreuses reprises, vous vous rendrez compte qu'il existe plusieurs façons pour un visiteur d'atteindre un objectif sur votre site Web. Cela est particulièrement vrai en ce qui concerne, par exemple, les pages de destination et l'abonnement à votre newsletter.

Dans de tels scénarios, lorsque les visiteurs de votre site Web ont plusieurs façons d'atteindre un objectif sur votre site, comment suivez-vous ces objectifs ?

Théoriquement, vous pourriez créer deux objectifs différents, mais ce n'est pas la meilleure façon. Par exemple, s'il existe plusieurs façons pour les visiteurs du site Web de s'abonner à votre newsletter, cela n'a pas beaucoup de sens de créer deux objectifs distincts pour les "inscriptions à la newsletter".

Au lieu de cela, vous devriez les combiner en un seul objectif.

Voici comment procéder dans Google Analytics.

Supposons que vous offrez deux manières différentes aux visiteurs de votre site Web de s'inscrire à votre newsletter. Pour faciliter le suivi, vous disposez de deux pages de destination pour rediriger les utilisateurs après leur inscription :

• /Inscription à la newsletter
• /newsletter-merci.html

Au lieu de créer deux objectifs de destination avec ces deux liens, l'astuce consiste à les combiner en un seul objectif.

Créez un objectif de destination et, au lieu d'utiliser "égal à", utilisez "expression régulière" dans la colonne de destination. Voir la capture d'écran suivante.

Entrez ensuite les deux URL avec un symbole "tuyau" entre elles, par exemple, /(newslettersignup|newsletter-thankyou.html)$

Au cas où vous ne seriez pas familier, le symbole "tuyau" (|) représente une instruction OU. Dans cet exemple, cela signifie que soit l'URL correspond à la valeur du côté gauche OU du côté droit, l'objectif doit être enregistré. Le signe dollar représente la fin de l'expression régulière.

2. Segmentation

Lorsque vous vous connectez à votre tableau de bord Google Analytics, vous verrez des données pour tout le trafic que vous avez. C'est une bonne chose, mais cela peut aussi parfois être limitant.

La segmentation est la réponse à ce problème.

Dans Google Analytics, vous pouvez créer plusieurs segments qui vous permettront d'examiner votre trafic et vos statistiques à travers une lentille particulière.

Voici 5 façons courantes de segmenter les données :

• Par type d'appareil
• Par type de navigateur
• Par pages de destination
• En revenant par rapport aux nouveaux visiteurs
• Par sources de trafic

Ce sont les façons courantes dont les gens segmentent généralement les données, mais n'hésitez pas à jouer en fonction de vos besoins. Par exemple, vous pouvez également segmenter les données par personnes qui achètent quelque chose. Le trafic mobile et les utilisateurs multi-sessions peuvent également être segmentés. Tout dépend donc de vous et de vos besoins.

Pour utiliser Google Analytics comme outil de référencement, portez une attention particulière à la segmentation par type d'appareil (pour améliorer le classement mobile) et les sources de trafic (pour le trafic SEO global).

La création d'un segment est très simple, et vous pouvez le faire dans la section Rapports d'audience, la section Rapports d'acquisition ou la section Rapports de comportement.

Où que vous soyez, cliquez simplement sur le + Ajouter un segment dans le bouton, comme le montre l'écran suivant.

Vous recevrez une liste d'options par lesquelles vous pourriez segmenter vos données.

Après avoir sélectionné, vous verrez un graphique mis à jour avec tous les segments que vous avez sélectionnés. Ensuite, vous pouvez comparer les données de plusieurs segments à la volée.

3. Personnalisation du tableau de bord

Si vous aimez ajouter plusieurs segments et voir les données à travers des lentilles particulières, ce serait une bonne idée de personnaliser votre tableau de bord Google Analytics à votre guise.

Il est important de créer votre propre tableau de bord personnalisé, car les segments ne sont pas enregistrés dans les rapports. Vous devrez donc les ajouter à chaque fois que vous vous connecterez à votre compte.

Google Analytics vous offre de nombreuses options de personnalisation, et cela peut valoir la peine d'y consacrer du temps.

Accédez à Tableaux de bord > + Nouveau tableau de bord pour créer un nouveau tableau de bord personnalisé.

Vous pouvez sélectionner "Blank Canvas" pour tout démarrer à partir de zéro ou vous pouvez sélectionner "Starter Dashboard" pour choisir l'un des widgets les plus couramment utilisés.

Vous pouvez jouer avec ces options pour identifier ce dont vous avez besoin.

La prochaine fois que vous créerez un rapport personnalisé, vous pourrez cliquer sur « Ajouter au tableau de bord » dans la barre de menu supérieure, et cette section particulière sera ajoutée à votre tableau de bord personnalisé.

4. Connecter Google Analytics et Google Search Console

Pour tout site Web, Google Analytics et Google Search Console sont deux des outils les plus puissants du marché.

Petit à petit, nous avons observé que Google Analytics est devenu moins un outil de référencement. Des données SEO importantes telles que les termes de recherche manquent dans Google Analytics, mais nous pouvons trouver ces informations dans Google Search Console.

La meilleure façon de tirer le meilleur parti des deux mondes est de connecter votre compte Google Analytics au compte Google Search Console.

Lisez le guide suivant de Google pour savoir comment procéder.

Google Search Console fournit à ses utilisateurs des informations SEO précieuses que Google Analytics ne fournit pas. En combinant ces deux outils et en intégrant les données de la console de recherche Google dans le tableau de bord Google Analytics, vous complétez en quelque sorte Google Analytics en tant qu'outil de référencement.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation de Google Search Console, lisez : 4 conseils Google Search Console pour les optimiseurs de moteur de recherche.

L'article plonge profondément dans le rapport Google Search Console Search Analytics et comment l'utiliser, en particulier pour obtenir des données qui ne sont pas entièrement disponibles dans Google Analytics.

Conclusion

Google Analytics est un outil merveilleux, mais ce n'est pas le meilleur outil de référencement si vous ne savez pas comment l'utiliser.

Cependant, avec le suivi des objectifs de référencement (comme le temps passé sur la page), la segmentation de différents segments d'audience et le suivi des performances par type de navigateur, type d'appareil et zones géographiques qui affectent directement les performances de référencement de votre site, et en récupérant des informations précieuses à partir de Google Search Console, vous peuvent utiliser Google Analytics comme outil de référencement de manière plus efficace et efficiente.