Les 5 meilleurs systèmes de gestion de contenu vidéo

La vidéo est devenue le principal canal marketing utilisé par les dirigeants pour gagner en visibilité, générer des prospects et éduquer les clients.

Il y a de bonnes raisons à cela. Deux consommateurs en ligne sur trois préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un article sur un produit. Les chefs d'entreprise utilisent de plus en plus la vidéo pour tirer le meilleur parti de leurs stratégies marketing, et cela fonctionne.

Cependant, la création, l'hébergement et la gestion de contenu vidéo peuvent être difficiles. Tourner une vidéo est plus compliqué que rédiger un article de blog, et garder une trace des sujets couverts par vos vidéos demande une bonne gestion.

De nombreux propriétaires d'entreprise qui plongent dans le monde du marketing vidéo sont encouragés par les résultats. Naturellement, ils commencent souvent à investir plus de ressources dans leurs stratégies de marketing vidéo. En peu de temps, ils peuvent se retrouver avec un grand nombre de ressources vidéo à gérer et aucun moyen simple de les suivre toutes.

C'est là que les systèmes de gestion de contenu vidéo (CMS) entrent en jeu.

Les entreprises organisées conservent leurs ressources vidéo dans des bases de données bien catégorisées et facilement consultables. Ces solutions logicielles sont optimisées pour gérer les demandes de contenu vidéo gourmandes en ressources.

Pourquoi intégrer un CMS vidéo dans votre stratégie de marketing vidéo ?

Chaque spécialiste du marketing vidéo atteint finalement un point de basculement. Rendre les bonnes vidéos disponibles aux bonnes personnes de manière opportune et rentable finit par devenir une tâche coûteuse en soi.

Vos partenaires médias ne veulent pas attendre plusieurs jours que votre équipe marketing trouve la vidéo que vous avez promise. Vos vendeurs ne peuvent pas se permettre de parcourir un ensemble de plus en plus complexe de lecteurs d'hébergement de fichiers gratuits pour obtenir la vidéo demandée par les clients, puis d'attendre une demi-heure supplémentaire pour le télécharger.

Les systèmes de gestion de contenu vidéo améliorent l'expérience utilisateur, offrent une plus grande confidentialité et sécurité et améliorent les capacités de recherche. Ils sont conçus pour gérer de très gros fichiers à des vitesses élevées, et les meilleurs offrent également des capacités d'analyse sophistiquées.

Cela fait du CMS vidéo un outil de marketing stratégique important pour votre entreprise. Choisir le bon peut éclairer les décisions marketing de manière précieuse.

Que rechercher dans un CMS vidéo

Chaque CMS vidéo est différent. Chacun met l'accent sur différentes parties de la valeur globale offerte par la gestion de contenu évolutive. Certains se concentrent sur l'indexation intelligente, permettant à un grand nombre d'utilisateurs de parcourir, partager et contribuer des vidéos de manière transparente. D'autres offrent une sécurité de pointe, des intégrations supérieures ou des analyses de haute technologie.

Tout en décidant quel CMS vidéo est le mieux pour votre organisation, vous devez identifier les fonctionnalités spécifiques qui offrent la plus grande valeur - savoir qui regarde vos vidéos et pourquoi est essentiel pour faire ce choix.

Les meilleurs systèmes de gestion de contenu vidéo

Maintenant que vous savez exactement ce dont votre CMS vidéo idéal a besoin, examinons quelques-unes des fonctionnalités offertes par les plus grandes marques du secteur.

Centre CMS

CMS Hub utilise l'infrastructure de HubSpot pour héberger des vidéos et les intégrer sur des sites Web, des articles de blog et des médias sociaux. Il offre un large éventail d'analyses, aidant les spécialistes du marketing à suivre les performances vidéo et à optimiser leur approche.

Toutes ces fonctionnalités font partie de la plus grande suite de produits marketing HubSpot et sont destinées à fonctionner ensemble. En conséquence, il y a une pression certaine pour aller « à fond » avec HubSpot, et de nombreux spécialistes du marketing sont tentés de le faire.

C'est parfaitement bien pour les spécialistes du marketing qui aiment déjà utiliser HubSpot. Cependant, cela peut être problématique pour ceux qui ne souhaitent pas nécessairement utiliser les outils de développement de leads, les systèmes de messagerie ou les solutions de gestion de la relation client de HubSpot. Si vous souhaitez mieux contrôler votre pile d'outils marketing, il vaut peut-être mieux chercher ailleurs.

Avec cette plateforme de CMS vidéo, vous pouvez choisir parmi deux packages :

1. Professionnel qui commence à 300 $ par mois.
2. Entreprise au prix de 900 $ par mois.

Les deux forfaits incluent un essai gratuit de 14 jours sans carte de crédit requise.

Brightcove

Brightcove est un fournisseur de CMS vidéo orienté entreprise avec des capacités complètes d'hébergement et de publication. Il peut créer et gérer des listes de lecture par balises de métadonnées, ce qui le rend utile pour créer des entonnoirs marketing guidés avec du contenu vidéo.

Sa fonction de publication rapide le rend très intuitif à utiliser pour les spécialistes du marketing non techniques. Si vous avez eu du mal à comprendre certains des éléments les plus complexes du marketing vidéo, vous pourriez trouver l'interface utilisateur pragmatique de Brightcove rafraîchissante.

La capture et l'analyse de données sont un domaine dans lequel Brightcove n'est pas à la hauteur. Le logiciel lui-même n'offre aucune analyse approfondie pour les vidéos intégrées. Les utilisateurs peuvent obtenir cette fonctionnalité à l'aide d'intégrations supplémentaires, mais cela peut rendre le logiciel un peu plus lourd.

La navigation vers la page de tarification de Brightcove vous donnera peu d'informations sur le coût réel de chacun des trois plans proposés. Les prix fluctuent en fonction des besoins uniques de chaque entreprise. Vous devez contacter Brightcove pour connaître les tarifs.

Cincopa

Cincopa se concentre sur l'analyse et l'automatisation du marketing, capturant un large éventail de points de données des téléspectateurs et les rendant disponibles pour une intégration plus poussée. Cela fait de Cincopa un outil polyvalent pour le marketing averti.

Par exemple, il est facile de mettre en place une campagne de sensibilisation par e-mail ciblant les personnes qui ont visionné 50 % d'une vidéo en particulier. Vous pouvez envoyer un e-mail différent aux personnes qui n'ont consulté que les dix premières secondes. Cela met beaucoup de pouvoir entre les mains des spécialistes du marketing vidéo qui visent une optimisation marketing automatisée.

Le seul inconvénient de Cincopa est que certains utilisateurs peuvent le trouver techniquement exigeant. Bien que son interface utilisateur soit merveilleusement simple, plonger dans ses fonctionnalités d'automatisation du marketing les plus puissantes peut prendre du temps. Heureusement, ce temps peut être amplement récompensé par l'engagement des téléspectateurs et de nouvelles conversions.

Cincopa propose quatre formules d'abonnement.

Si vous avez besoin de services d'hébergement vidéo de base pour un nombre limité de vidéos, les forfaits Startup ou Plus devraient suffire ; ces forfaits coûtent respectivement 9 $ et 25 $. Pour un stockage vidéo et une bande passante illimités, vous pouvez choisir parmi les forfaits Entreprise et Agence. Le premier coûte 99 $ par mois, tandis que le second coûte 350 $. Si vous souhaitez accéder aux puissantes fonctionnalités d'analyse de la plateforme, le plan Agency est fait pour vous.

Kaltura

L'approche de Kaltura sur le marché des CMS vidéo est unique. C'est la seule plate-forme vidéo open source de cette liste. Être open source signifie que les développeurs peuvent créer des applications CMS vidéo personnalisées conçues pour répondre aux besoins uniques de leur organisation.

Kaltura est également fourni avec des outils de communication d'entreprise innovants. Par exemple, il fournit aux utilisateurs une zone de collaboration interactive appelée « réunions », qui se concentre sur la vidéo en direct pour les équipes distantes. Il intègre également une variété de capacités de vidéo à la demande et de diffusion en direct.

L'approche et les fonctionnalités uniques de Kaltura en font une bonne option pour les institutions et les grandes entreprises. Cela peut être viable pour les entreprises technologiques et éducatives qui souhaitent une option open source. Pourtant, beaucoup ont du mal à justifier le prix et le temps qu'il faut pour produire des résultats avec cette plate-forme.

Comme pour Brightcove, il est difficile de trouver un devis exact sur le site Web de Kaltura. Les plans sont adaptés aux cas d'utilisation uniques de chaque entreprise. La plupart des plans commenceront à 1 000 $.

IBM

IBM s'est définitivement positionné pour les campagnes vidéo à grande échelle menées par de grandes entreprises, mais cela peut présenter une valeur pour toute organisation pouvant justifier son coût. En termes de sécurité et de capacité de traitement brut, il n'est pas surprenant qu'IBM soit en tête du peloton.

IBM s'appuie sur son superordinateur Watson pour sous-titrer automatiquement le contenu vidéo en temps réel. Il utilise un algorithme d'apprentissage automatique pour apprendre le vocabulaire et les modèles de parole d'un locuteur dans la vidéo, créant des transcriptions précises et lisibles à la volée. Bien entendu, ces transcriptions sont ensuite indexées, afin que les utilisateurs puissent utiliser des mots parlés comme termes de recherche.

Malgré l'avantage technologique d'IBM par rapport à ses concurrents, de nombreux propriétaires d'entreprise se sentiront obligés d'utiliser ses fonctionnalités les plus puissantes. Le forfait vidéo CMS Gold du géant de la technologie coûte actuellement 499 $ par mois, et son forfait Platinum complet coûte le double.

Choisissez le meilleur CMS vidéo pour votre entreprise

Il est tout à fait évident que chacun de ces systèmes de gestion de contenu vidéo sert un cas d'utilisation différent de stratégie de marketing d'entreprise. Certains sont mieux adaptés aux petites entreprises qui cherchent à entrer dans le monde du marketing vidéo ; d'autres sont parfaitement adaptés aux grandes entreprises créant des documents de formation internes et plus encore.

Les forces et les faiblesses de chaque CMS vidéo dépendent entièrement des utilisateurs qui verront finalement le contenu vidéo que vous souhaitez héberger. Identifiez et alignez-vous sur les besoins de vos utilisateurs afin de maximiser la valeur que représente votre système de gestion de contenu vidéo.