Atomisation de contenu : pourquoi ce processus est-il si utile pour faire évoluer une stratégie de contenu ?

Vous manquez de personnel et de temps ? Souhaitez-vous avoir une meilleure stratégie de marketing de contenu pour votre marque avec des publications plus cohérentes ?

Alors vous allez adorer tout ce qui concerne l'atomisation du contenu.

Bien qu'il s'agisse d'un terme un peu plus ancien inventé par Todd Defren, c'est une approche que presque toutes les grandes marques et sociétés du monde utilisent pour tirer le meilleur parti de leur marketing de contenu.

En fait, une fois que vous aurez adopté cette façon de penser, cela changera votre façon d'écrire ou de créer des vidéos pour votre site Web.

Voici ce que vous devez savoir sur l'atomisation du contenu et pourquoi le processus est si important pour faire évoluer votre stratégie de marketing de contenu.

Qu'est-ce que l'atomisation de contenu ?

D'un point de vue marketing, l'atomisation du contenu signifie prendre un élément de contenu plus long et le décomposer stratégiquement en éléments plus petits et ciblés.

L'objectif principal est d'essayer d'extraire autant d'informations que possible d'un contenu plus long en le segmentant en idées supplémentaires.

Par exemple, vous pourriez avoir un article de blog plus long sur un sujet spécifique dans votre créneau.

Ensuite, vous créerez des messages supplémentaires plus petits concernant diverses questions fréquemment posées ou des sujets annexes à ce qui est couvert dans le message principal.

Le but?

Pour tirer le maximum d'efforts du temps de recherche et de création de contenu de votre équipe.

Après tout, s'ils travaillent déjà sur le message principal, il est tout aussi simple d'ajouter les segments plus petits en même temps.

L'atomisation du contenu et la réorientation du contenu sont-elles la même chose ?

Autrement dit, ce n'est pas la même chose.

L'atomisation du contenu n'inclut pas la prise du contenu initial et sa décomposition textuelle, ce qui pourrait créer un problème de contenu dupliqué pour l'optimisation des moteurs de recherche.

En réalité, il s'agit de réorienter les idées et les thèmes et non le contenu lui-même.

Commencer par un sujet large et le creuser dans des niches plus petites et plus spécialisées est un excellent moyen de prendre cette idée initiale et de la transformer en une collection complète de pièces qui vous aideront à remplir votre calendrier éditorial de manière plus efficace.

Quels sont les avantages de l'atomisation de contenu ?

Maintenant que vous savez ce qu'implique l'atomisation du contenu, examinons les avantages et pourquoi vous devriez utiliser cette méthode.

Il vous présente comme un expert

Lorsqu'il s'agit de positionner votre entreprise, il est important de vous assurer que votre public vous considère comme un expert.

En ayant plusieurs éléments de contenu qui suivent un thème spécifique ou une collection d'idées, cela donne l'impression que vous savez tout sur un sujet particulier.

Une fois que vos prospects potentiels voient que vous avez couvert un angle particulier en profondeur et sur plusieurs canaux, cela renforce la confiance.

En fin de compte, l'atomisation du contenu vous place devant la concurrence qui n'a peut-être pas une approche similaire.

C'est beaucoup plus efficace

Créer plusieurs contenus autour d'un même thème central est également un moyen plus efficace de remplir votre calendrier éditorial.

Pourquoi?

Eh bien, si votre équipe n'a besoin de rechercher des informations qu'une seule fois, elle est alors en mesure de produire plus d'éléments que si elle devait passer du temps à rechercher une série de sujets sans rapport.

Pour les marques dont les ressources en talents ou en budget d'externalisation sont limitées, il s'agit d'un moyen essentiel de tirer le meilleur parti d'un contenu initial que vous n'auriez pu faire autrement.

En fin de compte, l'atomisation vous fait gagner du temps et de l'argent.

Les pièces atomisées attirent différents publics

Selon votre créneau, l'atomisation peut attirer différents publics selon le format.

Besoin d'un exemple ? Supposons que vous ayez créé :

• Un long article de blog.
• Six mises à jour sur les réseaux sociaux.
• Une vidéo YouTube.
• Et un quiz interactif.

La personne qui voit les informations sur les réseaux sociaux n'est peut-être pas celle qui regarde régulièrement le contenu vidéo.

Et le prospect qui utilise le quiz en ligne peut détester lire et ne pas jeter un œil à votre article de blog.

Vous voyez ce que nous voulons dire ici ?

Même si tous ces éléments couvrent le même contenu, ils atteignent votre marché cible de différentes manières et à différents moments.

Ceci est particulièrement important si vous avez un large public qui peut couvrir plusieurs micro-niches.

En utilisant cette stratégie, vous pouvez vous assurer que vous entrez en contact avec les gens de la manière qui leur convient le mieux et que votre message les atteint plus efficacement.

Comment atomiser votre contenu ?

Si vous êtes prêt à commencer à atomiser votre contenu, alors vous avez de la chance.

Le processus lui-même n'est pas si difficile , mais il nécessite un peu de réflexion et de planification pour être exécuté efficacement.

Bien qu'il soit possible de prendre un contenu existant et de le transformer en un sujet atomisé, il est généralement préférable d'avoir ce type de vision dès le début.

Voici les meilleures étapes à suivre.

Première étape : décider d'un sujet général

Avant de pouvoir commencer à atomiser votre contenu, vous devez décider d'un sujet général.

Cet objectif doit être suffisamment large pour s'adapter à votre créneau général , mais suffisamment large pour se décomposer en sous-sujets plus petits.

C'est souvent le domaine où de nombreux professionnels du marketing numérique se débattent.

Ils veulent parler d'un aspect important de leur industrie, mais ils continuent de penser au niveau micro plutôt qu'au niveau macro.

N'oubliez pas que vous voulez qu'il soit suffisamment large pour pouvoir utiliser le contenu de plusieurs manières.

Pour vous aider, nous vous suggérons d'examiner les domaines qui préoccupent beaucoup votre secteur ou votre créneau.

Commencez par le problème lui-même, puis trouvez des moyens de le résoudre.

Enfin, vous pouvez consacrer quelques éléments aux solutions, aux questions fréquemment posées ou à tout ce qui a du sens.

Le point principal? Vous voulez que votre sujet soit assez large et offrez la possibilité d'approfondir ces sujets en conséquence.

Deuxième étape : rechercher les informations

Une fois que vous avez décidé de quoi vous allez parler avec votre contenu atomisé, commencez à rechercher les informations.

Pour vous faciliter la tâche, tracez un sujet général principal , puis trouvez sept ou huit sujets plus petits au fur et à mesure.

Prenez des notes sur chacun d'entre eux comme s'il s'agissait de sujets autonomes.

Cependant, il est important de s'assurer qu'ils sont tous liés d'une manière ou d'une autre. Cela sera important plus tard, lorsque vous commencerez à produire le contenu lui-même.

Si vous le pouvez, essayez de décrire divers éléments qui, selon vous, seraient les plus pertinents.

Par exemple, vous pourriez avoir une feuille de papier pour votre blog principal et des morceaux séparés pour vos petits blogs.

Bien que certaines informations puissent être transmises de l'une à l'autre, le sujet principal de chacune doit toujours être la priorité absolue.

Troisième étape : rédiger le premier article de blog

Une chose importante à retenir est que le contenu atomisé commence toujours par ce premier article de blog.

Considérez-le comme le panier qui contient tous les sujets que vous finirez par couvrir ensemble dans un emballage soigné.

N'hésitez pas à aborder les sous-thèmes que vous aborderez à l'avenir , mais n'entrez pas dans les moindres détails.

N'oubliez pas que c'est à cela que servent vos autres contenus !

Assurez-vous de faire cela assez long en termes de nombre de mots, car cela facilitera la transition vers d'autres sujets à mesure que vous créez des pièces plus atomisées.

Une bonne règle empirique se situe entre 1 000 et 2 500 mots.

Quatrième étape : créer des messages plus petits

Ensuite, vous devrez créer des messages plus petits.

Dans la plupart des cas, un article de blog initial de 1 500 mots pourrait finir par créer trois à cinq articles plus petits sur des sujets abordés dans ce premier article.

Un message de 2 500 mots nécessiterait environ sept à dix morceaux plus petits.

Les plus petits seront plus courts, mais beaucoup plus pointus sur ce qu'ils recouvrent.

N'oubliez pas que le but ici est de donner des informations supplémentaires relatives à ce que vous avez couvert dans le premier article avec un point de vue plus approfondi.

Considérez ce premier article comme le résumé principal et chacun des articles plus petits comme des chapitres du sujet que vous traitez.

C'est logique, non ?

Vous pouvez même choisir d'exécuter le tout comme une série, en fournissant des informations supplémentaires avec chaque publication.

À des fins de référencement, vous pouvez créer un lien vers les messages plus petits du message principal. Cela facilitera la recherche des gens et vous donnera également un petit coup de pouce au classement.

Cinquième étape : choisissez des types de contenu supplémentaires

La partie la plus intéressante du transfert de contenu atomisé de la forme écrite à la vidéo, à l'audio ou aux médias interactifs est que des parties de ces éléments peuvent être réutilisées à partir de vos premiers articles de blog.

Voici quelques-unes des options les plus courantes :

• Article de blog invité sur le site Web de quelqu'un d'autre.
• Livre blanc ou eBook téléchargeable.
• Série de vidéos YouTube.
• Infographie.
• Quizz en ligne.
• Explosion d'e-mails.
• Podcast.

Bien qu'il n'y ait pas de bonne ou de mauvaise réponse à cette étape, il est important de penser aux différentes personnes que vous essayez d'atteindre au sein de votre public cible.

Encore une fois, tout le monde ne consomme pas l'information de la même manière , il est donc essentiel de réfléchir à l'endroit où vous pouvez vous adresser le plus efficacement possible à ces personnes.

Sixième étape : promouvoir sur les réseaux sociaux

Enfin, vous voulez vraiment vous concentrer sur votre contenu atomisé en le promouvant sur les réseaux sociaux.

Prenez votre article initial et créez plusieurs articles de blog à ce sujet que vous pouvez associer à un lien.

Ensuite, faites de même pour chaque élément de contenu supplémentaire, à la fois écrit et interactif, que vous avez créé.

Une fois cette opération terminée, vous devriez disposer d'un calendrier éditorial solide avec des tonnes d'excellentes façons pour votre public cible d'interagir avec votre marque.

Exemples de contenu atomisé

Maintenant que vous pouvez voir comment fonctionne le contenu atomisé et le processus de création, nous pouvons plonger un peu plus dans le processus de segmentation du contenu que vous avez déjà terminé.

Prêt à regarder quelques exemples de contenu atomisé en action ?

Allons-y.

Si vous avez un eBook…

• Commencez par décider quel est le thème général. Rédigez votre article de blog principal sur ce thème.
• Divisez le livre électronique en articles de blog plus petits qui incluent divers sous-thèmes. Vous pourriez même envisager d'en créer un qui couvre les questions fréquemment posées sur le contenu de l'eBook.
• Créez du contenu supplémentaire qui se concentre sur les mêmes informations, comme une vidéo expliquant le sujet ou un quiz interactif qui se rapporte aux mêmes informations.
• Partagez tout ce contenu sur les réseaux sociaux. Vous pourriez même envisager de laisser juste assez d'informations charnues dans l'eBook pour utiliser votre contenu atomisé comme un teaser pour encourager les autres à le télécharger.

Si vous avez un épisode de podcast…

• Décidez du sujet général de votre épisode. Cela peut être difficile dans certains cas, car les informations peuvent ne pas être suffisamment larges pour une véritable atomisation. Cependant, si c'est le cas, allez-y et écrivez votre article de blog principal sur le thème.
• Créez ces messages plus petits qui couvrent le même sujet ( ressentez-vous un thème ici sur la façon d'atomiser votre contenu en plusieurs messages ? )
• Décidez si l'épisode de podcast est suffisamment large pour créer du contenu supplémentaire, comme une présentation vidéo ou même du contenu interactif.
• Partagez tous les éléments en utilisant plusieurs publications sur vos canaux de médias sociaux.

Si vous avez une vidéo YouTube…

• Tout comme avec un podcast, vous voulez décider si le thème général est suffisamment large pour être segmenté.
• Créez ce premier article de blog. Vous pouvez même intégrer la vidéo elle-même dans la publication finale sur votre site Web.
• Réunissez plusieurs articles de blog plus petits qui couvrent des idées. Peut-être qu'un message peut être la première minute de la vidéo, et peut-être que la deuxième minute de la vidéo peut être un autre élément de contenu.
• Étant donné que nous traitons du thème général de la vidéo, vous pouvez choisir d'en parler sous forme d'épisode de podcast, de créer un eBook ou un classeur de coordination, ou pratiquement toute autre méthode permettant de diffuser les mêmes informations à un segment différent de votre public. .

Si vous avez une infographie…

• Regardez l'infographie globale et proposez un sujet majeur à couvrir et plusieurs messages plus petits à créer. Cela peut signifier une segmentation en différentes zones du graphique ou même le choix de sous-thèmes plus petits.
• Tu l'as deviné! Créez les pièces coordonnées et partagez-les sur les réseaux sociaux.

Vous voyez ce que nous avons fait ici ?

L'atomisation du contenu commence par une idée principale décomposée en plusieurs segments plus petits.

Une fois que vous avez appris à regarder votre contenu écrit et interactif de cette manière, il est beaucoup plus facile de créer systématiquement des séries de publications, de vidéos, d'épisodes de podcast, etc.

L'importance de mesurer l'atomisation du contenu

Il ne s'agit pas seulement de créer des tonnes de contenu et d'espérer le meilleur, n'est-ce pas ?

L'atomisation du contenu consiste à mesurer vos résultats pour voir à quels domaines votre public cible est le plus sensible.

Besoin d'un exemple ?

Supposons que vous ayez créé un article de blog principal, quatre articles plus petits, une vidéo YouTube et un épisode de podcast.

Analysez les performances de chacun avant de commencer une deuxième catégorie de contenu.

Cela devrait vous donner une idée assez solide des types de contenu à rechercher et de ceux à ignorer.

La partie la plus intéressante de l'utilisation de contenu interactif dans le cadre d'une stratégie d'atomisation plus large est qu'elle peut vraiment vous donner une bonne idée du fonctionnement de votre atomisation.

Imaginez simplement : si une vidéo ou un quiz ne fonctionne pas si bien, vous n'obtiendrez peut-être pas beaucoup de traction sur les articles de blog plus longs.

À ce stade, il peut être judicieux de réfléchir aux différents types de contenu que votre client cible aime le plus consommer et de s'adapter en conséquence.

Conclusion : tirez le meilleur parti de vos efforts marketing grâce à l'atomisation du contenu

En commençant par un sujet, en créant un long article de blog, puis en proposant des éléments plus petits qui couvrent des sections individuelles plus en profondeur, vous pouvez commencer à positionner votre marque ou votre entreprise comme un véritable leader dans votre secteur.

De plus, vous pouvez utiliser différents types de contenu pour vous aider à poursuivre vos efforts et augmenter votre capacité à atteindre différents publics.

C'est un excellent moyen d'atteindre plusieurs domaines différents de votre créneau et de tirer le meilleur parti de vos campagnes.

Prêt à en savoir plus sur la création de contenu interactif dans le cadre d'une stratégie d'atomisation de contenu plus large ?

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