Interactif vs Statique : Comment choisir le meilleur type de Landing Page ?

Voici une question pour les guerriers du marketing numérique. Combien de temps passez-vous à essayer de convertir des prospects en clients légitimes et payants ?

Beaucoup, on imagine. Après tout, capter l'attention de votre public est une chose, mais lui donner le dernier coup de pouce dans la bonne direction est un tout autre jeu de balle.

C'est pourquoi les pages de destination sont des atouts inestimables.

Non seulement ils fournissent aux visiteurs des informations importantes sur votre entreprise , mais ils engagent également des prospects et les guident plus loin dans ce qu'on appelle l'entonnoir.

En fonction des besoins et des objectifs spécifiques de votre entreprise, vous pouvez utiliser des pages de destination statiques ou interactives, qui présentent toutes deux leurs propres avantages.

Vous voulez savoir quel type de page de destination fonctionne le mieux pour votre entreprise ? Continue de lire!

Tout d'abord, qu'est-ce qu'une Landing Page ?

Dans le marché concurrentiel et en constante évolution d'aujourd'hui, votre entreprise doit aller au-delà des attentes pour guider les prospects jusqu'à la « ligne d'arrivée », où ils deviennent des clients payants.

C'est là qu'interviennent les pages de destination.

Ce sont des pages Web autonomes qui n'ont qu'un seul objectif : la conversion des clients .

Les pages de destination sont destinées à convaincre le visiteur de passer à l'étape suivante avec un appel à l'action défini.

Les exemples incluent persuader les visiteurs d'acheter un produit, de s'inscrire pour un essai gratuit, de s'abonner à une liste de diffusion ou de fournir une adresse e-mail pour une newsletter hebdomadaire.

Les pages de destination sont généralement distinctes du site Web principal d'une entreprise, mais elles peuvent également être intégrées au site Web.

Qu'est-ce qu'une page de destination statique ?

Les entreprises du monde entier utilisent des pages de destination statiques pour transformer les prospects en clients réels et payants.

Les pages de destination statiques sont des pages Web qui sont conçues, stockées et livrées au visiteur dans un état fixe et immuable.

Contrairement aux pages de destination interactives - dont nous parlerons en détail plus tard - les pages de destination statiques ne changent pas en fonction du visiteur.

Ils offrent la même expérience, la même messagerie et les mêmes graphismes à chaque visiteur de la page de destination, quel que soit son historique de recherche ou d'autres données.

Les pages de destination statiques peuvent contenir un certain nombre d'éléments persuasifs stratégiquement positionnés pour stimuler les conversions parmi les visiteurs.

Ces éléments peuvent inclure :

• Témoignages de clients.
• Statistiques.
• Images et vidéos expliquant le produit ou le service.

En fin de compte, ces fonctionnalités sont destinées à persuader le visiteur de passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse de profiter d'une offre spéciale, de s'abonner à une liste de diffusion ou d'acheter des produits.

Les avantages des pages de destination statiques

Certains des avantages les plus notables des pages de destination statiques sont :

Coûts raisonnables

Les pages de destination statiques sont généralement peu coûteuses ou même gratuites à héberger. Ils peuvent être déplacés d'un répertoire ou d'un serveur à l'autre en quelques clics.

Gestion nécessitant peu d'entretien

Dans l'ensemble, les pages de destination statiques sont une option efficace et nécessitant peu de maintenance pour les entreprises qui ne souhaitent pas offrir une expérience interactive.

Vitesse de chargement rapide

Parce que les pages de destination statiques restent les mêmes pour chaque visiteur, elles ont généralement une vitesse de chargement rapide, ce qui est crucial lors de l'interaction avec les prospects.

En fait, les statistiques de Google montrent que plus de la moitié des mobinautes abandonnent un site Web s'il met plus de trois secondes à se charger.

Dans cet environnement numérique en évolution rapide, votre entreprise doit donner la priorité aux temps de chargement courts, que les pages de destination statiques peuvent offrir.

Qu'est-ce qu'une page de destination interactive ?

Les pages de destination interactives offrent aux visiteurs une expérience plus dynamique.

Comme leur nom l'indique, ils permettent aux utilisateurs d'interagir directement avec la page Web , qu'ils ont tendance à trouver plus attrayante que les pages statiques.

Les visiteurs ont la chance d'être des participants actifs. Cela signifie que les utilisateurs peuvent :

• Répondez aux questions posées.
• Choisissez entre différents produits et services.
• Et même jouer à des jeux, pour ne citer que quelques exemples.

De nos jours, les pages de destination interactives ont généralement plus de succès que les pages de destination statiques car elles créent un dialogue entre l'entreprise et le visiteur.

Aujourd'hui plus que jamais, les prospects veulent avoir l'impression d'être en contact avec des entreprises , et pas seulement de recevoir des produits ou des services d'une source distante et inconnue.

Les pages de destination interactives offrent cette expérience plus personnalisée tout en incorporant un élément de plaisir et d'excitation que les pages de destination statiques peuvent ne pas offrir.

Les avantages des pages de destination interactives

Les pages de destination interactives offrent une grande variété d'avantages pour les entreprises de toutes sortes.

Booster les taux de conversion

Non seulement les pages de destination interactives aideront à stimuler les conversions à tous les niveaux, mais elles amélioreront également la réputation de l'entreprise, en lui donnant plus de crédibilité et d'autorité.

Temps moyen sur la page plus long

Si les visiteurs sentent qu'ils sont engagés à un niveau personnel, ils sont plus susceptibles de rester, de répondre à quelques questions et de lire le contenu de la page de destination.

CTA qui obtient des clics

Plus les prospects restent longtemps sur une page de destination, plus ils sont susceptibles de répondre à l'appel à l'action de la page.

Cela peut être en achetant un produit, en vous inscrivant à une newsletter ou en vous inscrivant à un essai gratuit, entre autres.

Quel type de page de destination vous convient le mieux ?

Après avoir examiné de plus près les avantages des pages de destination statiques et interactives, vous vous demandez peut-être quel type de page de destination fonctionnera le mieux pour votre entreprise.

En tenant compte du budget, des objectifs et de l'audience de votre entreprise , vous pouvez facilement déterminer la page de destination qui donnera les résultats que vous recherchez.

Par exemple, si vous avez besoin d'une page de destination qui peut être conçue rapidement et facilement transportée sur les serveurs, une page de destination statique peut être votre meilleur choix.

Cependant, si vous souhaitez concevoir une page de destination qui prolonge le temps moyen des visiteurs sur la page, une page de destination interactive est votre meilleur pari.

Voici quelques réflexions supplémentaires pour vous aider dans votre décision :

Quelle page de destination est la meilleure pour la conversion ?

Il n'est pas surprenant que la plupart des propriétaires d'entreprise souhaitent augmenter leurs taux de conversion.

Il s'avère que les pages de destination interactives sont des outils fantastiques pour augmenter les conversions. Voici comment ils fonctionnent.

Lorsque les visiteurs visitent votre site Web ou votre page de destination, ils recherchent très probablement des informations sur votre entreprise, vos produits ou une offre que vous proposez actuellement.

Les pages de destination interactives offrent la possibilité de partager des informations avec les visiteurs en couches , offrant une expérience mémorable à multiples facettes qui se démarque de la concurrence.

Les pages de destination interactives permettent également aux entreprises de faire des suggestions personnalisées aux utilisateurs en fonction de leurs réponses à des quiz, des sondages et même des jeux.

Vous pouvez utiliser les témoignages de clients pour renforcer la confiance des prospects dans vos produits et services.

Lorsque vous choisissez des pages de destination interactives, vous empilez les cartes en votre faveur pour plus de conversions à mesure que votre entreprise continue de croître et de prospérer.

Quelle page de destination stimule l'engagement ?

De la même manière que la plupart des propriétaires d'entreprise s'efforcent d'améliorer leurs taux de conversion, la majorité souhaite également augmenter l'engagement de leur public.

Après tout, c'est un indicateur clé de la façon dont une entreprise a exploité les intérêts, les besoins et les désirs de son public.

Étant donné que les pages de destination interactives sont conçues pour encourager la participation des utilisateurs , elles contribuent naturellement à accroître l'engagement de l'audience.

Non seulement cela offre aux visiteurs une expérience utilisateur plus agréable, mais cela permet également aux entreprises d'accéder à une plus grande quantité de données utilisateur.

Avec plus d'engagement, il est plus facile pour les entreprises de se concentrer sur les principales préoccupations, objectifs et domaines d'intérêt de leur public cible.

Toutes ces informations sont très précieuses pour les entreprises à mesure qu'elles se développent et atteignent un public plus large.

Vous voulez un exemple de page de destination interactive réussie avant de passer à autre chose ?

Vérifiez l'affaire DHL Express pour prouver de quoi nous parlons.

Quel est le meilleur type de page de destination pour mon entreprise ?

Après avoir examiné les différents avantages des pages de destination statiques et interactives, vous avez peut-être du mal à déterminer laquelle est la meilleure.

Commencez par faire le point sur votre entreprise et posez-vous quelques questions fondamentales.

• Quels objectifs de croissance souhaitez-vous atteindre ?
• Touchez-vous actuellement un public large ou relativement restreint ?
• Quel est votre budget actuel ?

Chacune de ces questions peut vous aider à vous orienter dans la bonne direction lorsqu'il est temps de choisir un type de page de destination.

Si vous souhaitez utiliser une page de destination immuable et nécessitant peu de maintenance, une page de destination statique est le bon point de départ.

Cependant, si vous souhaitez prendre des mesures pour améliorer votre taux de conversion et l'engagement de votre public , une page de destination interactive est votre meilleur pari.

Conclusion : Oui, nous sommes des fans de contenu interactif

Nous n'avons jamais dit que nous étions impartiaux dans cette discussion !

Mais sérieusement : les pages de destination interactives sont vraiment l'option qui donne les meilleurs résultats.

Et la bonne nouvelle, si votre site est rempli de pages statiques, c'est qu'il est tout à fait possible de prendre votre contenu existant et de le transformer en interactif.

Pour continuer à en savoir plus sur ce sujet, assurez-vous de consulter notre ebook spécial sur la façon d'ajouter des expériences interactives à votre stratégie de marketing de contenu.