Pourquoi le référencement est toujours important pour l'ensemble de votre stratégie de marketing numérique - DigitalMarketer

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait partie intégrante du marketing numérique.

Le SEO aide à la découverte de la marque. Lorsqu'il est bien fait, le référencement peut créer la source de trafic la plus cohérente et de loin la plus qualitative qui ne nécessite pas de maintenance continue.

Pourtant, le référencement est généralement la partie la plus isolée du marketing. Qu'il s'agisse d'une équipe interne ou d'un service tiers qui diffuse vos campagnes de référencement, il existe généralement seul sans vraiment communiquer les objectifs, les progrès ou les résultats à l'ensemble de l'entreprise.

Cela crée des silos qui peuvent entraîner de mauvais résultats et même des crises de réputation.

Comment fonctionne le référencement dans le marketing numérique et comment une entreprise peut-elle l'améliorer ?

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est un ensemble de tactiques (contenu, technique, création de liens, voire sécurité et convivialité du site Web) qui garantit que votre site Web est facile à comprendre pour les moteurs de recherche.

Fondamentalement, cela garantit qu'une machine sait que votre page sera facile à trouver pour un être humain qui cherche à résoudre un problème connexe.

Le trafic des moteurs de recherche est l'un des trafics de la plus haute qualité pour de nombreuses raisons :

• Contrairement au trafic PPC (payant), il ne nécessite pas d'investissement continu pour continuer à arriver
• Contrairement au trafic des médias sociaux, il ne nécessite pas un travail continu pour continuer à arriver
• Contrairement au trafic sur les réseaux sociaux, vous n'interrompez pas la navigation des gens. Au lieu de cela, vous leur donnez ce qu'ils cherchaient réellement.

En d'autres termes, il est cohérent et il convertit bien. Aucune autre tactique de marketing numérique ne vaut cela.

En plus de générer du trafic direct, l'optimisation des moteurs de recherche contribue à renforcer la notoriété de la marque en augmentant la trouvabilité organique de votre marque.

Gardez toute votre équipe consciente de l'importance du référencement

La grande chose à propos d'aujourd'hui est que tout le monde comprend la valeur d'un classement élevé sur Google ! Malheureusement, beaucoup de gens savent seulement qu'ils "ont besoin de SEO" sans avoir vraiment compris ce que cela signifie.

De nos jours, le référencement est trop difficile à faire pour un spécialiste du marketing numérique seul. De nombreux référenceurs se retrouvent dans des situations où un cadre va simplement descendre et dire "Pourquoi ne sommes-nous pas bien classés pour" dingwobble "?"

Continuez à travailler dur avec les équipes pour qu'elles comprennent comment elles contribuent au processus de référencement :

• Les spécialistes du marketing produit qui sont responsables de l'entreprise, des personnages et de la messagerie comprennent que le référencement est essentiel pour générer les chiffres de revenus nets qu'ils envisagent. Une partie du processus de développement de la personnalité devrait être le développement de la « personnalité numérique » - quels sites Web et termes de recherche ces personnes recherchent-elles ? Cela aide le spécialiste du marketing produit au moment de développer la messagerie, car cela va être essentiel pour développer le contenu, il vaut donc mieux que les bons termes de recherche soient là !
• Les spécialistes du marketing de terrain responsables des campagnes doivent savoir comment le référencement s'intègre dans leur campagne, comment il est en fait au cœur de notre génération de demande et comment s'assurer que les campagnes restent intégrées.
• Les communications marketing créent le contenu, donc le référencement devrait très bien être une priorité pour eux, car le contenu lui-même sera essentiel pour avoir un impact sur le succès du référencement.
• Mais ce n'est pas tout! Souvent, d'autres groupes créent du contenu (communiqués de presse, articles de blog, présentations, etc.) qui se retrouvent également sur le Web et ont un impact sur le référencement. Qu'il s'agisse des équipes de communication d'entreprise, des relations avec les investisseurs ou même des équipes juridiques , il est essentiel de travailler avec elles.
• L'informatique gère l'infrastructure et peut être très critique pour les aspects techniques du référencement.
• Les équipes de vente et de support client sont à la pointe du marketing pour parler à vos clients futurs et actuels, elles doivent donc être impliquées dans la stratégie de référencement. La création de contenu pertinent va au-delà des mots-clés. Il doit aborder de vrais problèmes et répondre aux questions des personnes réelles, et vos équipes en contact avec les clients seront votre meilleure source d'inspiration ici.
• Les cadres aussi s'en soucient ! Bien qu'ils ne puissent pas souvent influencer le quotidien du SEO, ils se soucieront beaucoup du résultat final, auquel le SEO contribue.

Éduquer toutes ces personnes sur le référencement aide à les responsabiliser, ainsi qu'à vous positionner, le référencement, en tant qu'expert en la matière qui n'est pas seulement quelqu'un de back-office qui donne très peu de visibilité sur la boîte noire du référencement, mais quelqu'un qui est activement éduquer et contribuer au succès de l'organisation.

Passez en revue et discutez des KPI communs tôt et souvent pour vous assurer que tout le monde sait à quoi ressemble la victoire pour l'équipe.

De plus, le référencement devrait faire partie intégrante de tout lancement de projet car il a un impact sur chaque étape du positionnement du produit. Du choix d'un nom d'entreprise au choix d'un constructeur de site Web, vos efforts initiaux doivent être guidés par les meilleures pratiques de référencement.

Quelle est la clé du succès du référencement dans un environnement en constante évolution ?

En tant que praticien du référencement, je pense que vous devez vous assurer que vous envisagez à la fois de vous développer en profondeur et en étendue de connaissances. Un danger clé au nom d'être informé ou de faire partie de la communauté SEO est de passer tout votre temps à débattre des tactiques et des pratiques plutôt qu'à les tester.

De plus, les référenceurs, comme tous les employés, doivent regarder en dehors de leur domaine pour s'étirer et apprendre à être plus complets. Cela peut signifier apprendre à coder ou vous former dans un autre domaine de l'entreprise pour laquelle vous travaillez. Cela vous exposera à des idées que d'autres n'ont peut-être pas.

En tant que gestionnaire de personnes, le succès est vraiment une question de diversité d'expertise. Les personnes que vous embauchez et le type de personnes que vous embauchez auront bien plus de valeur que la plupart des investissements dans les programmes de référencement. Vous devez avoir des personnes capables d'encaisser les coups et de développer des compétences d'autogestion et de croissance personnelle.

Enfin, je pense que savoir quels sont vos véritables objectifs en ayant un programme de référencement est la clé du succès à long terme. La réalité est que vous pouvez obtenir plus de trafic, mais si ce trafic ne provient pas de prospects qualifiés et génère des revenus réels, le bénéfice peut être très faible. Avoir des objectifs et des mesures bien définis vous aidera également à éviter de rechercher des changements d'algorithme et à vous concentrer sur la vue d'ensemble.

Conclusion

Le référencement est la stratégie de marketing numérique la plus essentielle à long terme, mais pour qu'elle soit vraiment efficace, vous avez besoin d'une équipe de connaissances bien intégrée à la vie de l'entreprise. Bonne chance!