20 exemples de marketing de contenu (et des conseils pour en tirer des leçons)
Publié: 2022-03-26
Le marketing de contenu est très compétitif. Des centaines d'entreprises repoussent constamment les limites et créent de nouveaux formats de contenu, des techniques de marketing et des études de cas sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Ensuite, des milliers d'entreprises les copient.
Il est difficile d'être un créateur de tendances. Il est également difficile d'apprendre d'eux, plutôt que de simplement copier ce qu'ils font et d'espérer que cela fonctionne pour vous.
Le marketing de contenu est une question de contexte. Le timing compte. Le public cible compte. L'autorité relative compte. Vous pouvez apprendre de ce que font les autres spécialistes du marketing et fouiner dans leurs statistiques, mais vous devez regarder au-delà de la surface.
Voici quelques excellents exemples de marketing de contenu et les leçons que vous pouvez en tirer pour les intégrer à votre propre contenu.
1 : Lien de retour
Backlinko.com triche un peu car c'est un exemple parfait de marketing de contenu réussi. Je lierais tout ici si je le pouvais. Au lieu de cela, cependant, je vais juste souligner deux choses.
Tout d'abord, chaque élément de contenu que Brian Dean publie sur Backlinko est un guide approfondi et très détaillé avec des recherches originales. C'est le genre de contenu de haute qualité hyper persistant qui dure des décennies, pas seulement des années.
Deuxièmement, il est la seule personne en 2022 à pouvoir retirer un casier de contenu. Un post sera verrouillé tous les deux à trois articles dans ses archives. Vous pouvez voir un aperçu de ce qu'il contient, y compris le titre et l'introduction, mais c'est tout. Vous pouvez également le déverrouiller facilement avec un e-mail opt-in, mais il est toujours verrouillé. La seule façon dont il peut y parvenir est avec la valeur insensée que détient le reste de son site, vous savez donc avec une certitude à 100% que le contenu verrouillé sera l'un de ses meilleurs contenus.
2 : Toile
Canva est intéressant. En tant que plate-forme SaaS conçue pour une édition graphique simple, leur blog regorge de simples articles "d'inspiration" et de ressources pleines d'idées. Des choses comme 40 polices pour votre petite entreprise, 30 citations pour vous inspirer, 50 logos pour inspirer le vôtre et d'autres éléments de notoriété de la marque.
Ensuite, vous avez des articles comme celui que j'ai lié ci-dessus, qui est une plongée profonde dans les associations de couleur avec l'image de marque et comment choisir des couleurs qui résonnent avec votre public. C'est l'un des meilleurs exemples de marketing de contenu qui touche l'inspiration au niveau de la surface pour la plupart des utilisateurs et le contenu plus profond et plus faisant autorité pour ceux qui peuvent bénéficier des détails.
3 : Tampon
Buffer est une autorité mais la prend dans une direction différente de la stratégie de marketing de contenu de Brian Dean. Ils sont connus pour être beaucoup plus, dirons-nous, accessibles. Ils ont une fonctionnalité régulière appelée Ask Buffer, où ils prennent de vraies questions de vrais utilisateurs et leur écrivent des réponses détaillées. La publication liée montre comment ils l'ont utilisé dans le cadre de leur marketing.
Cette stratégie de contenu n'est pas un nouveau concept - diable, "répondre aux questions des utilisateurs" est un conseil classique que je donne - mais elle ne répond pas aussi souvent directement à des personnes spécifiques que Buffer. Cela fonctionne pour Buffer car cela leur permet de couvrir des sujets qu'ils ne couvriraient généralement pas, avec l'excuse qu'ils ont de vraies personnes qui posent des questions à ce sujet. C'est aussi un excellent moyen d'expérimenter avec des sujets en dehors de leur flux normal pour voir comment ils fonctionnent. Les points douloureux sont parmi les meilleurs sujets de publication de blog possibles.
4 : Boîte de dépôt
Dropbox est dans une position passionnante. Leur service est simple et facile à comprendre, avec une proposition de valeur claire, ils ne peuvent donc pas faire grand-chose pour se démarquer de l'ensemble du marché des services de stockage basés sur le cloud. Donc, au lieu de cela, ils se concentrent sur la culture.
Lorsque vous consultez leur blog, il est plein de "comment la société X a fait la chose Y pour se démarquer" et, bien que la plupart d'entre eux aient très peu à voir avec Dropbox eux-mêmes, ils en tirent toujours parti pour montrer comment la collaboration (via un service comme le leur ) peut être convaincant.
5 : Shopify
Shopify est déjà un grand nom, mais cela ne signifie pas qu'il ne peut pas être plus important dans l'espace du commerce électronique. J'aime que leurs auteurs n'aient pas peur de montrer leurs erreurs et de vous dire comment vous pouvez en tirer des leçons. Cet article montre que n'importe qui peut être une étude de cas, un succès ou un échec, ou les deux.
Les résultats ne sont pas aussi importants que la capacité de raconter votre histoire, du moins d'un point de vue marketing.
6 : Coplanifier
J'ai constaté que parfois, les gens hésitent beaucoup à parler du côté sombre de leur industrie. Je l'ai fait plusieurs fois avec de gros problèmes importants comme le référencement négatif, mais le monde du marketing de contenu regorge de fraudes et d'escrocs, et nous n'en parlons probablement pas autant que nous le devrions.
Coschedule, dans cet article, parle des escroqueries par le marketing d'affiliation, comment les reconnaître et comment les éviter. C'est une ressource pratique pour les personnes qui risquent le plus d'être ciblées dans l'industrie.
7 : Moz
Une chose que j'aime à propos de Moz, c'est qu'ils ne se limitent pas à des sujets de surface. Ils n'ont pas peur de creuser dans les mauvaises herbes de sujets très profonds, très nuancés et très complexes. Ils parlent du marketing numérique d'un point de vue psychologique et vous aident à penser votre marketing différemment.
Je me retrouve souvent à apprendre des concepts entièrement nouveaux sur leur blog, et ce n'est pas quelque chose que je peux dire à propos de nombreux sites. Nouveaux détails, techniques et informations précieuses ? Bien sûr. De nouvelles idées de contenu et de nouvelles façons de penser ? Beaucoup moins souvent.
8 : Copiez le blogueur
Ce message est l'un des nombreux messages récemment publiés sur des sujets similaires, encerclant le problème principal. Ce problème - la pression de proposer régulièrement un contenu unique pour votre site - est un problème avec lequel nous luttons tous de temps en temps. Copyblogger est très doué pour approfondir les préoccupations spécifiques et tangibles de son public. Bien que les informations contenues dans chaque variation de leur couverture sur le sujet ne soient pas différentes, la création de contenu est unique.
Ils peuvent vous aider à résoudre le problème et vous montrer comment remplir un calendrier de contenu en action. Ils font également un grand usage des commentaires de blog pour ajouter de la valeur et du nombre de mots à leurs articles.
9: Neil Patel
Neil sait qu'il est une autorité et un leader d'opinion, et il n'a pas peur de vous laisser avoir une certaine valeur. Vous reviendrez. Nous reviendrons tous.
Cet article est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez précharger la valeur d'un élément de contenu tout en lui permettant de tirer de la valeur pour vous. Il s'agit d'un examen approfondi de sept logiciels différents, mais dans la première ligne, Neil vous indique le résultat du message. Qui fait ça ? Combien de rétention cela peut-il retirer d'un public? Eh bien, un peu.
Comment est-il arrivé à sa conclusion ? Vous pouvez lire pour le savoir.
Nous créons un contenu de blog qui convertit - non seulement pour nous-mêmes, mais aussi pour nos clients.
Nous sélectionnons des sujets de blog comme les fonds spéculatifs sélectionnent des actions. Ensuite, nous créons des articles 10 fois meilleurs pour gagner la première place.
Le marketing de contenu a deux ingrédients : le contenu et le marketing. Nous avons gagné nos ceintures noires dans les deux.
10 : AdEspresso
AdEspresso sait deux choses. Premièrement, leurs sujets changent constamment et les conseils de marketing de contenu, les publications sur les réseaux sociaux, les astuces et les stratégies d'optimisation qu'ils donnent sont basés sur un environnement spécifique qui peut ne pas être pertinent très longtemps. Deuxièmement, l'essentiel de leurs conseils restera valable indéfiniment.
Ainsi, bon nombre de leurs messages sont formatés comme des guides ultimes et des ressources à feuilles persistantes. Pourtant, ils tirent également parti d'une date spécifique dans le titre - parfois l'année, parfois le mois - pour attirer l'attention des personnes à la recherche du contenu le plus à jour disponible. Ils changent probablement ce titre et modifient légèrement le message régulièrement, de sorte que le contenu fonctionne à la fois en temps opportun et à jour.
11: Zapier
Les efforts de marketing de contenu de Zapier sont un peu partout. Il n'y a pas de thème fédérateur, pas de cohérence, pas de régularité. Et tu sais quoi? C'est parfaitement dans le caractère de Zapier. Le service de Zapier lui-même se concentre sur la connexion entre des services disparates.
Ils sont le ciment qui maintient ensemble les processus d'automatisation. Leur équipe de marketing de contenu prend des sujets apparemment aléatoires et les rassemble de la même manière.
12: Ahrefs
Ahrefs est très intelligent. Une technique qu'ils utilisent occasionnellement peut être vue dans ce post. Est-ce que tu le vois? C'est un homme de paille.
Le message utilise une attention négative sur un sujet populaire et bien considéré (silos de contenu) et attire votre attention en disant que c'est terrible. Il continue ensuite à faire deux choses. Tout d'abord, il vous explique pourquoi les silos sont bons. Ensuite, il explique au lecteur pourquoi un scénario spécifique utilisant des silos est terrible. Le fait est que ce scénario n'est pas si probable. Combien de personnes refusent d'interconnecter les silos ? Relativement peu, je parierais. Donc, vraiment, le message devient un autre message sur les avantages de l'interconnexion du contenu.
13 : Institut de marketing de contenu
L'une des meilleures parties du blog du Content Marketing Institute est la façon dont il couvre n'importe quel sujet sous n'importe quel point de vue. Ils sont un excellent exemple de la façon dont un blog multi-auteur peut fonctionner. Chacun y a ses spécialités, son expertise et son autorité.
Certains font des études de cas et des recherches; certains font plus de techniques au niveau du sol, et ainsi de suite.
14: Braton
Le marketing de contenu, nous l'oublions parfois, peut inclure bien plus que de simples articles de blog. Brafton est une agence de marketing de contenu, et ils ont récemment publié cette infographie avec un article complet l'expliquant.
Cela rappelle à tout le monde que les infographies fonctionnent toujours, même si elles ne sont plus aussi populaires qu'elles l'étaient autrefois.
15 : Hub Spot
Une technique que j'adore en marketing est le segment ou la fonctionnalité récurrente. Qu'il s'agisse d'un article hebdomadaire sur les linkbaits, d'un rapport mensuel sur une industrie ou d'une étude de cas annuelle ou d'un document de recherche, j'aime la façon dont ceux-ci peuvent devenir des repères de l'industrie. HubSpot dispose des ressources nécessaires pour réaliser certains des rapports les plus importants de ce type, et son rapport annuel sur l'état du marketing est de premier plan.
Cela vaut la peine de vérifier pour presque tout le monde et gagne des tonnes de liens tout au long d'une année, qui sont transférés au message de l'année suivante car tout est sur la même URL. Parlez de valeur!
16 : Couronne bleue
Quelles sont les différences entre les conseils SEO pour le CVC et les conseils SEO pour les plombiers ? Blue Corona se concentre beaucoup sur le marketing local et de niche, ils ont donc beaucoup de contenu extérieurement très similaire. Pas grand-chose, vraiment, mais le truc, c'est qu'ils écrivent un contenu unique à ce sujet et tirent parti de la recherche de mots clés, de sorte qu'ils se retrouvent avec un excellent contenu de niche pour attirer précisément le public qu'ils souhaitent.
Ce n'est pas pertinent pour moi, mais ce n'est pas nécessaire, tant qu'il atteint les gens qu'il devrait.
17: Kikolani
Ce message est amusant car même si je les utilise, je ne dirais pas que j'aime les pop-ups de liste de diffusion. Ils fonctionnent, mais chacun de nous les déteste, alors comment fonctionnent-ils ?
C'est une question que je me posais, et le message creuse directement.
18: Suite Hoot
Comment allez-vous, amis enfants ? Hootsuite démontre ici qu'ils suivent le rythme en discutant de quelque chose de tendance et de populaire (TikTok) et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage.
De plus, il s'agit de l'un des au moins une demi-douzaine d'articles sur TikTok qu'ils ont publiés récemment, il y a donc beaucoup à lire et de nombreux liens internes.
19: SurveyMonkey
Parfois, tout ce dont vous avez besoin d'un article de blog est un moyen d'utiliser votre produit plus efficacement. SurveyMonkey fait des sondages, mais il y a une tonne de nuances dans les sondages.
Lorsque vous récoltez des données, tout, de la façon dont vous posez des questions à la gamme de réponses que vous offrez aux questions que vous ne posez pas, peut avoir un impact sur votre stratégie de contenu.
20: BuzzSumo
Aucun homme n'est une île, et nous bâtissons tous sur le travail des autres. C'est le principe de base de mon article de blog aujourd'hui, et c'est le cœur de cet article de BuzzSumo. Extérieurement, ce message n'est qu'une simple liste d'influenceurs dans l'espace du marketing numérique.
Cependant, ils entrent également dans leur méthodologie de classement de ces personnes, qui fait trois choses. Tout d'abord, cela en fait un "leaderboard" et une compétition pour les personnes qui souhaitent augmenter leur rang. Deuxièmement, il fournit des détails sur la façon dont le classement est mesuré afin que vous sachiez quoi faire pour améliorer votre classement. Et troisièmement, cela crée un message que les gens peuvent continuer à vérifier pour voir s'il change. Génial.
Voilà; 20 types différents de marketing de contenu et des choses qu'ils peuvent vous apprendre ou des actions que vous pouvez reproduire. Avez-vous appris quelque chose aujourd'hui ?