20 ejemplos de marketing de contenidos (y consejos para aprender de ellos)

El marketing de contenidos es altamente competitivo. Cientos de empresas empujan constantemente los límites y crean nuevos formatos de contenido, técnicas de marketing y estudios de casos de lo que funciona y lo que no.

Luego hay miles de empresas copiándolos.

Es difícil ser un creador de tendencias. También es difícil aprender de ellos, en lugar de simplemente copiar lo que hacen y esperar que funcione para ti.

El marketing de contenidos tiene que ver con el contexto. El tiempo importa. El público objetivo importa. La autoridad relativa importa. Puede aprender de lo que hacen otros especialistas en marketing y husmear en sus métricas, pero debe mirar más allá de la superficie.

Aquí hay algunos excelentes ejemplos de marketing de contenido y las lecciones que puede aprender de ellos para incorporarlos a su propio contenido.

1: Enlace de retroceso

Backlinko.com hace un poco de trampa porque es un ejemplo perfecto de marketing de contenidos exitoso. Enlazaría todo aquí si pudiera. En su lugar, sin embargo, sólo voy a señalar dos cosas.

Primero, cada pieza de contenido que Brian Dean publica en Backlinko es una guía profunda y muy detallada con investigación original. Es el tipo de contenido hiperperenne de alta calidad que dura décadas, no solo años.

En segundo lugar, es la única persona en 2022 que puede lograr un casillero de contenido. Se bloqueará una publicación cada dos o tres artículos en sus archivos. Puede ver una vista previa de lo que contiene, incluido el título y la introducción, pero eso es todo. También puede desbloquearlo fácilmente con un correo electrónico de suscripción, pero aún está bloqueado. La única forma en que puede lograr esto es con la increíble cantidad de valor que tiene el resto de su sitio, por lo que sabe con 100% de certeza que el contenido bloqueado será uno de sus mejores contenidos.

2: lona

Canva es interesante. Como una plataforma SaaS diseñada para la edición gráfica simple, su blog está repleto de publicaciones simples de "inspiración" y recursos llenos de ideas. Cosas como 40 fuentes para tu pequeña empresa, 30 citas para inspirarte, 50 logotipos para inspirarte y otras piezas de reconocimiento de marca.

Luego tienes publicaciones como la que vinculé anteriormente, que es una inmersión profunda en las asociaciones de color con la marca y cómo elegir colores que resuenen con tu audiencia. Es uno de los mejores ejemplos de marketing de contenido que alcanza la inspiración superficial para la mayoría de los usuarios y el contenido más profundo y autorizado para aquellos que pueden beneficiarse de los detalles.

3: Amortiguador

Buffer es una autoridad, pero lo lleva en una dirección diferente a la estrategia de marketing de contenidos de Brian Dean. Son conocidos por ser mucho más, digamos, accesibles. Tienen una característica regular llamada Ask Buffer, donde toman preguntas reales de usuarios reales y les escriben respuestas detalladas. La publicación vinculada muestra cómo han usado esto como parte de su comercialización.

Esta estrategia de contenido no es un concepto nuevo (diablos, "responder a las preguntas de los usuarios" es un consejo clásico que doy), pero no suele responder directamente a personas específicas como lo hace Buffer. Funciona para Buffer porque les permite cubrir temas que normalmente no cubrirían, con la excusa de que tienen personas reales que preguntan al respecto. También es una excelente manera de experimentar con sujetos fuera de su flujo normal para ver cómo se desempeñan. Los puntos débiles son algunos de los mejores temas de publicación de blog posibles.

4: buzón

Dropbox está en una posición emocionante. Su servicio es directo y fácil de entender, con una propuesta de valor clara, por lo que no hay mucho que puedan hacer para destacarse de todo el mercado de servicios de almacenamiento basados ​​en la nube. Entonces, en cambio, se enfocan en la cultura.

Cuando revisa su blog, está lleno de "cómo X compañía hizo Y para diferenciarse" y, aunque la mayor parte tiene muy poco que ver con Dropbox, todavía lo aprovechan para mostrar cómo la colaboración (a través de un servicio como el suyo ) puede ser convincente.

5: Shopify

Shopify ya es un gran nombre, pero eso no significa que no pueda ser más importante en el espacio del comercio electrónico. Me gusta que sus autores no tengan miedo de mostrar los errores y decirte cómo puedes aprender de ellos. Esta publicación muestra que cualquiera puede ser un caso de estudio, un éxito o un fracaso, o ambos.

Los resultados no son tan importantes como la capacidad de contar su historia, al menos desde una perspectiva de marketing.

6: Coprogramar

Descubrí que, a veces, las personas dudan mucho en hablar sobre el lado más oscuro de sus industrias. Lo he hecho varias veces con problemas grandes y destacados como el SEO negativo, pero el mundo del marketing de contenidos está repleto de fraudes y estafadores, y probablemente no hablemos de ello tanto como deberíamos.

Coschedule, en esta publicación, continúa con las estafas de marketing de afiliación, cómo reconocerlas y cómo evitarlas. Es un recurso útil para las personas que corren mayor riesgo de ser objeto de la industria.

7: Moz

Una cosa que me gusta de Moz es que no se limitan solo a temas superficiales. No tienen miedo de escarbar en la maleza de temas muy profundos, muy matizados y muy complejos. Hablan sobre marketing digital desde perspectivas psicológicas y te ayudan a pensar en tu marketing de manera diferente.

Con frecuencia me encuentro aprendiendo conceptos completamente nuevos de su blog, y eso no es algo que pueda decir sobre muchos sitios. ¿Nuevos detalles, técnicas e información valiosa? Por supuesto. ¿Nuevas ideas de contenido y formas de pensar? Mucho menos a menudo.

8: Copyblogger

Esta publicación es una de las muchas publicaciones publicadas recientemente sobre temas similares, que rodean el problema central. Ese problema, la presión de crear contenido único para su sitio regularmente, es uno con el que todos luchamos de vez en cuando. Copyblogger es muy bueno para profundizar en preocupaciones específicas y tangibles que tiene su audiencia. Si bien la información en cada variación de su cobertura sobre el tema puede no ser diferente, la creación de contenido es única.

Pueden ayudarlo a resolver el problema y demostrar cómo llenar un calendario de contenido en acción. También hacen un gran uso de los comentarios del blog para agregar valor y número de palabras a sus artículos.

9: Neil Patel

Neil sabe que es una autoridad y un líder intelectual, y no tiene miedo de dejarte tener algo de valor. Volverás. Todos volveremos.

Esta publicación es un excelente ejemplo de cómo puede cargar por adelantado el valor en una pieza de contenido y aún así obtener valor para usted. Es una revisión profunda de siete piezas diferentes de software, pero en la primera línea, Neil le dice el resultado de la publicación. ¿Quién hace eso? ¿Cuánta retención puede obtener eso de una audiencia? Bueno, bastante.

¿Cómo llegó a su conclusión? Puedes leer para averiguarlo.

10: Ad Espresso

AdEspresso sabe dos cosas. En primer lugar, sus temas cambian constantemente y los consejos de marketing de contenido, las publicaciones en las redes sociales, los trucos y las estrategias de optimización que brindan se basan en un entorno específico que puede no ser relevante por mucho tiempo. En segundo lugar, el núcleo de su consejo seguirá siendo válido indefinidamente.

Por lo tanto, muchas de sus publicaciones tienen el formato de guías definitivas y recursos perennes. Aún así, también aprovechan una fecha específica en el título, a veces un año, a veces un mes, para atraer la atención de las personas que buscan el contenido más actualizado disponible. Probablemente cambien ese título y editen ligeramente la publicación con regularidad, por lo que el contenido funciona de manera oportuna y permanente.

11: Zapier

Los esfuerzos de marketing de contenido de Zapier están por todas partes. No hay tema unificador, no hay consistencia, no hay regularidad. ¿Y sabes qué? Eso encaja perfectamente con el carácter de Zapier. El propio servicio de Zapier se centra en ser la conexión entre servicios dispares.

Son el pegamento que mantiene unidos los procesos de automatización. Su equipo de marketing de contenido toma temas aparentemente aleatorios y los reúne de la misma manera.

12: Ahrefs

Ahrefs es muy inteligente. Una técnica que usan ocasionalmente se puede ver en esta publicación. ¿Lo ves? Es un hombre de paja.

La publicación utiliza la atención negativa sobre un tema popular y bien considerado (silos de contenido) y llama su atención al decir que es terrible. Luego pasa a hacer dos cosas. Primero, le dice por qué los silos son buenos. Luego, le explica al lector por qué un escenario específico que usa silos es terrible. La cuestión es que ese escenario no es tan probable. ¿Cuántas personas se niegan a interconectar silos? Relativamente pocos, apostaría. Entonces, realmente, la publicación se convierte en otra publicación sobre los beneficios de interconectar contenido.

13: Instituto de Marketing de Contenidos

Una de las mejores partes del blog del Content Marketing Institute es cómo cubren cualquier tema desde cualquier perspectiva. Son un gran ejemplo de cómo puede funcionar un blog de varios autores. Todos allí tienen sus especialidades, experiencia y autoridad.

Algunos hacen estudios de casos e investigaciones; algunos hacen más técnicas al nivel del suelo, y así sucesivamente.

14: Brafton

El marketing de contenidos, a veces lo olvidamos, puede incluir mucho más que solo publicaciones de blog. Brafton es una agencia de marketing de contenido, y recientemente publicaron esta infografía con una publicación completa que la explica.

Les recuerda a todos que las infografías aún funcionan, incluso si no son tan populares como lo eran antes.

15: HubSpot

Una técnica que me encanta en marketing es el segmento o característica recurrente. Ya sea una publicación de linkbait de resumen semanal, un informe mensual sobre una industria o un estudio de caso anual o un documento de investigación, me encanta cómo estos pueden convertirse en guías de la industria. HubSpot tiene los recursos para hacer algunos de los informes más significativos, y su informe anual State of Marketing es de primer nivel.

Vale la pena echarle un vistazo a casi cualquier persona y gana toneladas de enlaces a lo largo de un año, que se transfieren a la publicación del año siguiente porque todo está en la misma URL. Hablar de valor!

16: corona azul

¿Cuáles son las diferencias entre los consejos de SEO para HVAC y los consejos de SEO para plomeros? Blue Corona se enfoca mucho en el marketing local y de nicho, por lo que tienen mucho contenido aparentemente muy similar. No mucho, en realidad, pero el truco es que escriben contenido único al respecto y aprovechan la investigación de palabras clave, por lo que terminan con un gran contenido de nicho para atraer precisamente a la audiencia que desean.

No es relevante para mí, pero no tiene por qué serlo, siempre y cuando llegue a la gente que debería.

17: Kikolani

Esta publicación es divertida porque aunque los uso, no diría que me gustan las ventanas emergentes de listas de correo electrónico. Funcionan, pero todos los odiamos, entonces, ¿cómo funcionan?

Es una pregunta que me he estado haciendo, y la publicación profundiza.

18: Hootsuite

¿Cómo están, compañeros niños? Hootsuite aquí demuestra que se mantienen actualizados al discutir algo popular y de moda (TikTok) y cómo puede usarlo para su beneficio.

Además, esta es una de al menos media docena de publicaciones en TikTok que han publicado recientemente, por lo que hay mucho para leer y muchos enlaces internos.

19: SurveyMonkey

A veces, todo lo que necesita de una publicación de blog es una forma de usar su producto de manera más efectiva. SurveyMonkey hace encuestas, pero hay muchos matices en las encuestas.

Cuando recolecta datos, cualquier cosa, desde la forma en que hace preguntas hasta la variedad de respuestas que ofrece a las preguntas que no hace, puede afectar su estrategia de contenido.

20: ZumbidoSumo

Ningún hombre es una isla, y todos construimos sobre el trabajo de los demás. Esa es la premisa central de mi publicación de blog de hoy, y es el núcleo de esta publicación de BuzzSumo. Exteriormente, esta publicación es solo una lista simple de personas influyentes en el espacio de marketing digital.

Sin embargo, también entran en su metodología para clasificar a esas personas, lo que hace tres cosas. Primero, lo convierte en una "tabla de clasificación" y una competencia para las personas que desean aumentar su rango. En segundo lugar, proporciona detalles sobre cómo se mide la clasificación para que sepa qué hacer para mejorar su clasificación. Y tercero, crea una publicación a la que la gente puede volver para ver si cambia. Brillante.

Ahí tienes; 20 tipos diferentes de marketing de contenidos y cosas que te pueden enseñar o acciones que puedes replicar. ¿Aprendiste algo hoy?