20 przykładów content marketingu (i wskazówki, jak się z nich uczyć)
Opublikowany: 2022-03-26
Marketing treści jest bardzo konkurencyjny. Setki firm nieustannie przesuwają granice i tworzą nowe formaty treści, techniki marketingowe i studia przypadków dotyczące tego, co działa, a co nie.
Potem są tysiące firm, które je kopiują.
Trudno być wyznacznikiem trendów. Trudno też się od nich uczyć, zamiast po prostu kopiować to, co robią i mieć nadzieję, że to zadziała.
Marketing treści opiera się na kontekście. Czas ma znaczenie. Liczy się grupa docelowa. Liczy się władza względna. Możesz uczyć się na podstawie tego, co robią inni marketerzy i przeglądać ich dane, ale musisz spojrzeć poza powierzchnię.
Oto kilka świetnych przykładów content marketingu i lekcji, których możesz się z nich nauczyć, aby włączyć je do własnych treści.
1: link zwrotny
Backlinko.com trochę oszukuje, bo to doskonały przykład udanego content marketingu. Połączyłbym tutaj wszystko, gdybym mógł. Zamiast tego jednak wskażę tylko dwie rzeczy.
Po pierwsze, każdy fragment treści, który Brian Dean publikuje na Backlinko, jest głębokim i bardzo szczegółowym przewodnikiem z oryginalnymi badaniami. Jest to rodzaj niezwykle wiecznie zielonej, wysokiej jakości treści, która trwa przez dziesięciolecia, a nie tylko lata.
Po drugie, jest jedyną osobą w 2022 roku, która może otworzyć szafkę na zawartość. Jeden post będzie blokowany co dwa lub trzy artykuły w jego archiwum. Możesz zobaczyć podgląd tego, co w nim jest, w tym tytuł i wstęp, ale to wszystko. Możesz też łatwo odblokować go, wyrażając zgodę na e-mail, ale nadal jest zablokowany. Jedynym sposobem, w jaki może to zrobić, jest szalona wartość, jaką ma reszta jego witryny, więc masz 100% pewności, że zablokowana zawartość będzie jedną z jego najlepszych treści.
2: Kanwa
Serwis Canva jest interesujący. Jako platforma SaaS przeznaczona do prostej edycji graficznej, ich blog jest pełen prostych „inspirujących” postów i zasobów pełnych pomysłów. Rzeczy takie jak 40 czcionek dla Twojej małej firmy, 30 cytatów, które Cię zainspirują, 50 logo, które Cię zainspirują, i inne elementy zwiększające świadomość marki.
Potem masz posty takie jak ten, który podałem powyżej, który jest głębokim zanurzeniem się w powiązania koloru z brandingiem i jak wybrać kolory, które przemawiają do twoich odbiorców. Jest to jeden z najlepszych przykładów marketingu treści, który trafia do inspiracji na poziomie powierzchni dla większości użytkowników i głębszych, bardziej autorytatywnych treści dla tych, którzy mogą czerpać korzyści z detali.
3: Bufor
Buffer to autorytet, ale kieruje go w innym kierunku niż strategia content marketingu Briana Deana. Są znani z tego, że są, powiedzmy, bardziej przystępni. Mają regularną funkcję o nazwie Ask Buffer, w której biorą prawdziwe pytania od prawdziwych użytkowników i piszą na nie szczegółowe odpowiedzi. Połączony post pokazuje, w jaki sposób wykorzystali to w ramach działań marketingowych.
Ta strategia dotycząca treści nie jest nową koncepcją – do licha, „odpowiadanie na pytania użytkowników” to klasyczna rada, której udzielam – ale nie jest tak często, jak bezpośrednie odpowiadanie na konkretne osoby, jak robi to Buffer. Działa to w przypadku Buffer, ponieważ pozwala im na poruszanie tematów, których zwykle nie poruszali, pod pretekstem, że pytają o to prawdziwi ludzie. To także doskonały sposób na eksperymentowanie z podmiotami spoza ich normalnego przepływu, aby zobaczyć, jak sobie radzą. Bolesne punkty to jedne z najlepszych możliwych tematów postów na blogu.
4: Dropbox
Dropbox jest w ekscytującej sytuacji. Ich usługa jest prosta i łatwa do zrozumienia, z jasną propozycją wartości, więc niewiele mogą zrobić, aby wyróżnić się na całym rynku usług pamięci masowej w chmurze. Zamiast tego skupiają się na kulturze.
Kiedy sprawdzasz ich blog, jest on pełen „jak firma X zrobiła rzecz Y, aby się wyróżnić” i chociaż większość z nich ma bardzo niewiele wspólnego z samym Dropbox, nadal wykorzystują go, aby pokazać, jak współpraca (za pośrednictwem usługi takiej jak ich ) może być przekonująca.
5: Shopify
Shopify to już znana marka, ale to nie znaczy, że nie mogą być bardziej znaczące w przestrzeni eCommerce. Podoba mi się, że ich autorzy nie boją się pokazywać błędów i opowiadać, jak można się z nich uczyć. Ten post pokazuje, że każdy może być studium przypadku, sukcesem lub porażką, lub jednym i drugim.
Wyniki nie są tak ważne, jak umiejętność opowiedzenia swojej historii, przynajmniej z perspektywy marketingowej.
6: Codziennik
Odkryłem, że czasami ludzie bardzo niechętnie rozmawiają o ciemniejszej stronie swoich branż. Zdarzyło mi się to kilka razy z dużymi, widocznymi problemami, takimi jak Negative SEO, ale świat content marketingu jest pełen oszustw i oszustów, a my prawdopodobnie nie rozmawiamy o tym tak często, jak powinniśmy.
Coschedule, w tym poście, mówi o oszustwach związanych z marketingiem afiliacyjnym, jak je rozpoznawać i jak ich unikać. To przydatne źródło informacji dla osób, które są najbardziej narażone na atak w branży.
7: Moz
Jedną z rzeczy, które lubię w Moz, jest to, że nie ograniczają się tylko do tematów powierzchownych. Nie boją się zagłębiać w chwasty bardzo głębokich, bardzo zróżnicowanych i bardzo złożonych tematów. Mówią o marketingu cyfrowym z perspektywy psychologicznej i pomagają inaczej myśleć o marketingu.
Często odkrywam, że z ich bloga uczę się zupełnie nowych koncepcji, a nie jest to coś, co mogę powiedzieć o wielu witrynach. Nowe szczegóły, techniki i cenne informacje? Pewny. Nowe pomysły na treści i sposoby myślenia? Dużo rzadziej.
8: Copyblogger
Ten post jest jednym z wielu ostatnio opublikowanych postów na podobne tematy, krążących wokół głównego zagadnienia. Ten problem – presja regularnego tworzenia unikalnych treści dla Twojej witryny – jest problemem, z którym wszyscy od czasu do czasu borykamy się. Copyblogger jest bardzo dobry w zagłębianiu się w konkretne, namacalne problemy swoich odbiorców. Chociaż informacje w każdym wariancie ich zasięgu na dany temat mogą się nie różnić, tworzenie treści jest wyjątkowe.
Mogą pomóc Ci rozwiązać problem i zademonstrować, jak wypełnić kalendarz treści w akcji. Świetnie wykorzystują również komentarze na blogach, aby dodać wartość i liczbę słów do swoich artykułów.
9: Neil Patel
Neil wie, że jest autorytetem i liderem myśli, i nie boi się po prostu pozwolić ci mieć jakąś wartość. Wrócisz. Wszyscy wrócimy.
Ten post jest doskonałym przykładem tego, jak możesz załadować wartość w treści i nadal mieć dla Ciebie wartość. To dogłębny przegląd siedmiu różnych programów, ale w pierwszej linii Neil przedstawia wynik postu. Kto tak robi? Ile retencji może to uzyskać od odbiorców? Cóż, całkiem sporo.
Jak doszedł do swojego wniosku? Możesz przeczytać, aby się dowiedzieć.
Tworzymy treści blogowe, które konwertują - nie tylko dla nas, ale także dla naszych klientów.
Wybieramy tematy blogów, takie jak fundusze hedgingowe wybierają akcje. Następnie tworzymy artykuły, które są 10x lepsze, aby zdobyć pierwsze miejsce.
Marketing treści składa się z dwóch składników – treści i marketingu. W obu zdobyliśmy nasze czarne pasy.
10: AdEspresso
AdEspresso wie dwie rzeczy. Po pierwsze, ich tematy stale się zmieniają, a podawane przez nich porady dotyczące content marketingu, posty w mediach społecznościowych, sztuczki i strategie optymalizacji są oparte na konkretnym środowisku, które może nie być istotne przez bardzo długi czas. Po drugie, sedno ich porad pozostanie ważne przez czas nieokreślony.
Dlatego wiele z ich postów jest sformatowanych jako najlepsze przewodniki i wiecznie zielone zasoby. Mimo to wykorzystują również konkretną datę w tytule – czasem rok, czasem miesiąc – aby przyciągnąć uwagę osób szukających najbardziej aktualnych dostępnych treści. Prawdopodobnie zmieniają ten tytuł i regularnie edytują post, więc treść działa zarówno na czas, jak i zawsze.
11: Zapier
Działania content marketingowe Zapiera są wszechobecne. Nie ma jednoczącego tematu, spójności, regularności. I wiesz co? To doskonale pasuje do charakteru Zapiera. Sama usługa Zapiera skupia się na byciu łącznikiem pomiędzy różnymi usługami.
Są spoiwem, które spaja procesy automatyzacji. Ich zespół content marketingowy podejmuje pozornie przypadkowe tematy i łączy je w ten sam sposób.
12: Ahrefs
Ahrefs jest bardzo sprytny. Jedną z technik, których używają od czasu do czasu, można zobaczyć w tym poście. Czy ty to widzisz? To słoma.
Post wykorzystuje negatywną uwagę na popularnym i dobrze postrzeganym temacie (silosy treści) i zwraca Twoją uwagę, mówiąc, że jest okropny. Następnie robi dwie rzeczy. Po pierwsze, wyjaśnia, dlaczego silosy są dobre. Następnie wyjaśnia czytelnikowi, dlaczego konkretny scenariusz z użyciem silosów jest okropny. Rzecz w tym, że ten scenariusz nie jest aż tak prawdopodobny. Ilu ludzi odmawia łączenia silosów? Założę się, że stosunkowo niewiele. Tak naprawdę post staje się kolejnym postem o korzyściach płynących z łączenia treści.
13: Instytut Marketingu Treści
Jedną z najlepszych części bloga Content Marketing Institute jest to, jak omawiają każdy temat z dowolnej perspektywy. Są doskonałym przykładem tego, jak może działać blog wieloautorski. Każdy tam ma swoje specjalizacje, doświadczenie i autorytet.
Niektórzy robią studia przypadków i badania; niektórzy wykonują bardziej podstawowe techniki i tak dalej.
14: Braftona
Marketing treści, o którym czasami zapominamy, może obejmować znacznie więcej niż tylko posty na blogu. Brafton jest agencją content marketingową, która niedawno opublikowała tę infografikę wraz z obszernym postem wyjaśniającym ją.
Przypomina wszystkim, że infografiki nadal działają, nawet jeśli nie są już tak popularne jak kiedyś.
15: HubSpot
Jedną z technik, które uwielbiam w marketingu, jest powtarzający się segment lub funkcja. Niezależnie od tego, czy jest to cotygodniowy post podsumowujący, miesięczny raport z branży, roczne studium przypadku lub dokument badawczy, uwielbiam, jak mogą one stać się drogowskazami branżowymi. HubSpot ma zasoby, aby tworzyć jedne z najważniejszych takich raportów, a ich roczny raport o stanie marketingu jest na najwyższym poziomie.
Warto sprawdzić prawie każdy i zarabia mnóstwo linków w ciągu roku, które przenoszą się do postu z następnego roku, ponieważ wszystkie znajdują się pod tym samym adresem URL. Porozmawiaj o wartości!
16: Niebieska Korona
Jakie są różnice między poradami SEO dla HVAC a poradami SEO dla hydraulików? Blue Corona skupia się w dużej mierze na marketingu lokalnym i niszowym, więc ma wiele zewnętrznie bardzo podobnych treści. Niewiele, naprawdę, ale sztuczka polega na tym, że piszą o tym unikalne treści i wykorzystują badania słów kluczowych, dzięki czemu otrzymują świetne treści niszowe, aby przyciągnąć dokładnie taką publiczność, jakiej chcą.
Nie jest to dla mnie istotne, ale nie musi tak być, o ile dociera do osób, które powinno.
17: Kikolani
Ten post jest fajny, bo chociaż z nich korzystam, nie powiedziałbym, że lubię wyskakujące okienka z listą e-mailową. Działają, ale każdy z nas ich nienawidzi, więc jak działają?
Zastanawiałem się nad tym pytaniem, a post wbija się w nie.
18: kombinezon
Jak się macie, dzieciaki? Hootsuite pokazuje, że nadążają za duchem czasu, omawiając coś, co jest popularne i popularne (TikTok) oraz jak możesz to wykorzystać na swoją korzyść.
Poza tym jest to jeden z co najmniej pół tuzina opublikowanych ostatnio postów na TikTok, więc jest mnóstwo do przeczytania i mnóstwo wewnętrznych linków.
19: AnkietaMałpa
Czasami wszystko, czego potrzebujesz z postu na blogu, to sposób na bardziej efektywne wykorzystanie produktu. SurveyMonkey przeprowadza ankiety, ale w ankietach jest mnóstwo niuansów.
Kiedy zbierasz dane, wszystko, od sposobu zadawania pytań, przez szereg odpowiedzi, których udzielasz, po pytania, których nie zadajesz, może wpłynąć na Twoją strategię dotyczącą treści.
20: BuzzSumo
Żaden człowiek nie jest wyspą i wszyscy budujemy na swojej pracy. To jest główne założenie mojego dzisiejszego wpisu na blogu i jest to rdzeń tego posta z BuzzSumo. Zewnętrznie ten post jest tylko prostą listą influencerów w przestrzeni marketingu cyfrowego.
Jednak wchodzą również w swoją metodologię rankingu tych osób, która robi trzy rzeczy. Po pierwsze, sprawia, że jest to „tablica liderów” i konkurencja dla osób, które chcą podnieść swoją rangę. Po drugie, zawiera szczegółowe informacje na temat pomiaru rankingu, dzięki czemu wiesz, co zrobić, aby poprawić swoją pozycję. Po trzecie, tworzy post, który ludzie mogą wracać, aby sprawdzić, czy się zmienia. Znakomity.
Masz to; 20 różnych rodzajów content marketingu i rzeczy, których mogą cię nauczyć lub działania, które możesz powielić. Nauczyłeś się dzisiaj czegoś?