20 de exemple de marketing de conținut (și sfaturi pentru a învăța de la ele)

Marketingul de conținut este extrem de competitiv. Sute de companii împing în mod constant plicul și creează noi formate de conținut, tehnici de marketing și studii de caz despre ceea ce funcționează și ce nu.

Apoi sunt mii de companii care le copiază.

Este greu să fii un trend-setter. De asemenea, este greu să înveți de la ei, mai degrabă decât să copiezi ceea ce fac ei și să speri că funcționează pentru tine.

Marketingul de conținut se bazează pe context. Timpul contează. Publicul țintă contează. Autoritatea relativă contează. Puteți învăța din ceea ce fac alți agenți de marketing și puteți să-și curieze valorile, dar trebuie să priviți dincolo de suprafață.

Iată câteva exemple grozave de marketing de conținut și lecțiile pe care le poți învăța din ele pentru a le incorpora în propriul tău conținut.

1: Backlinko

Backlinko.com trișează puțin pentru că este un exemplu perfect de marketing de conținut de succes. Aș lega totul aici dacă aș putea. În schimb, am să subliniez doar două lucruri.

În primul rând, fiecare conținut pe care Brian Dean îl publică pe Backlinko este un ghid profund și foarte detaliat, cu cercetări originale. Este genul de conținut de înaltă calitate super-evergreen care durează decenii, nu doar ani.

În al doilea rând, el este singura persoană din 2022 care poate scoate un dulap de conținut. O postare va fi blocată la fiecare două-trei articole în arhivele sale. Puteți vedea o previzualizare a conținutului, inclusiv titlul și introducerea, dar asta este tot. De asemenea, îl puteți debloca cu ușurință cu o înscriere prin e-mail, dar este încă blocat. Singura modalitate prin care poate reuși acest lucru este cu valoarea nebunească pe care o deține restul site-ului său, așa că știți cu 100% certitudine că conținutul blocat va fi unul dintre cele mai bune conținuturi ale sale.

2: Canva

Canva este interesant. Fiind o platformă SaaS concepută pentru editare grafică simplă, blogul lor este plin de postări simple de „inspirație” și resurse pline de idei. Lucruri precum 40 de fonturi pentru afacerea dvs. mică, 30 de citate care să vă inspire, 50 de logo-uri pentru a vă inspira pe ale dvs. și alte piese de conștientizare a mărcii.

Apoi aveți postări precum cea pe care am pus-o pe linkul de mai sus, care este o scufundare profundă în asocierile dintre culoare și branding și cum să alegeți culorile care rezonează cu publicul dvs. Este unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut care atinge inspirația la nivel de suprafață pentru majoritatea utilizatorilor și conținutul mai profund și mai autorizat pentru cei care pot beneficia de detalii.

3: tampon

Buffer este o autoritate, dar o ia într-o direcție diferită de strategia de marketing de conținut a lui Brian Dean. Sunt cunoscuți pentru că sunt mult mai accesibili, să spunem. Au o funcție obișnuită numită Ask Buffer, în care preiau întrebări reale de la utilizatori reali și le scriu răspunsuri detaliate. Postarea legată arată cum au folosit acest lucru ca parte a marketingului lor.

Această strategie de conținut nu este un concept nou – la naiba, „răspunde la întrebările utilizatorilor” este un sfat clasic pe care îl dau – dar nu răspunde la fel de des direct anumitor persoane precum Buffer. Funcționează pentru Buffer, deoarece le permite să acopere subiecte pe care de obicei nu le-ar acoperi, cu scuza că au oameni reali care întreabă despre asta. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a experimenta cu subiecți în afara fluxului lor normal pentru a vedea cum performează. Punctele dureroase sunt unele dintre cele mai bune subiecte posibile pentru postări de blog.

4: Dropbox

Dropbox se află într-o poziție interesantă. Serviciul lor este simplu și ușor de înțeles, cu o propunere de valoare clară, așa că nu pot face nimic pentru a ieși în evidență de întreaga piață a serviciilor de stocare bazate pe cloud. Deci, în schimb, se concentrează pe cultură.

Când le verifici blogul, este plin de „cum a făcut compania X lucrul Y pentru a se deosebi” și, deși majoritatea are foarte puțin de-a face cu Dropbox, ei încă îl folosesc pentru a arăta cum colaborarea (prin un serviciu ca al lor). ) poate fi convingătoare.

5: Shopify

Shopify este deja un nume mare, dar asta nu înseamnă că nu pot fi mai semnificative în spațiul eCommerce. Îmi place că autorilor lor nu le este frică să arate greșelile și să-ți spună cum poți învăța din ele. Această postare arată că oricine poate fi un studiu de caz, succes sau eșec sau ambele.

Rezultatele nu sunt la fel de importante ca abilitatea de a-ți spune povestea, cel puțin din perspectiva marketingului.

6: Coprogram

Am descoperit că, uneori, oamenii ezită foarte mult să vorbească despre partea întunecată a industriilor lor. Am făcut-o de câteva ori cu probleme mari, proeminente, cum ar fi SEO negativ, dar lumea marketingului de conținut este plină de fraude și escroci și probabil că nu vorbim despre asta atât de mult pe cât ar trebui.

Coschedule, în această postare, continuă despre înșelătoriile de marketing afiliat, cum să le recunoașteți și cum să le evitați. Este o resursă la îndemână pentru persoanele care riscă cel mai mult să fie vizate în industrie.

7: Moz

Un lucru care îmi place la Moz este că nu se limitează doar la subiecte la nivel de suprafață. Nu le este frică să sape în buruienile unor subiecte foarte adânci, foarte nuanțate și foarte complexe. Ei vorbesc despre marketingul digital din perspective psihologice și te ajută să te gândești diferit la marketingul tău.

Deseori mă trezesc învățând concepte complet noi de pe blogul lor și nu pot spune asta despre multe site-uri. Noi detalii, tehnici și informații valoroase? Sigur. Noi idei de conținut și moduri de gândire? Mult mai rar.

8: Copyblogger

Această postare este una dintre multele postări publicate recent pe subiecte similare, care înconjoară problema principală. Acea problemă – presiunea de a veni în mod regulat cu conținut unic pentru site-ul tău – este una cu care ne luptăm cu toții din când în când. Copyblogger este foarte bun la aprofundarea preocupărilor specifice, tangibile pe care le are publicul. În timp ce informațiile din fiecare variație a acoperirii lor asupra subiectului ar putea să nu fie diferite, crearea de conținut este unică.

Ele vă pot ajuta să rezolvați problema și să vă demonstreze cum să completați un calendar de conținut în acțiune. De asemenea, folosesc foarte bine comentariile de pe blog pentru a adăuga valoare și numărul de cuvinte articolelor lor.

9: Neil Patel

Neil știe că este o autoritate și un lider de gândire și nu se teme să te lase să ai ceva valoare. Te vei întoarce. Ne vom întoarce cu toții.

Această postare este un exemplu excelent al modului în care puteți încărca valoarea într-o bucată de conținut și o puteți încărca în valoare pentru dvs. Este o revizuire aprofundată a șapte bucăți diferite de software, dar în prima linie, Neil vă spune rezultatul postării. Ce face asta? Cât de multă reținere poate obține asta dintr-un public? Ei bine, destul de mult.

Cum a ajuns la concluzia sa? Puteți citi pentru a afla.

10: AdEspresso

AdEspresso știe două lucruri. În primul rând, subiectele lor se schimbă constant, iar sfaturile de marketing de conținut, postările pe rețelele sociale, trucurile și strategiile de optimizare pe care le oferă se bazează pe un mediu specific care poate să nu fie relevant pentru foarte mult timp. În al doilea rând, nucleul sfatului lor va rămâne valabil pe termen nelimitat.

Deci, multe dintre postările lor sunt formatate ca ghiduri finale și resurse veșnic verzi. Totuși, aceștia folosesc și o anumită dată din titlu – uneori an, alteori lună – pentru a atrage atenția persoanelor care caută cel mai actualizat conținut disponibil. Probabil că schimbă acel titlu și editează ușor postarea în mod regulat, astfel încât conținutul funcționează atât în ​​timp util, cât și mereu verde.

11: Zapier

Eforturile de marketing de conținut ale lui Zapier sunt cam peste tot. Nu există o temă unificatoare, nici o consistență, nici o regularitate. Și știi ce? Acesta este perfect în caracter pentru Zapier. Serviciul Zapier în sine este axat pe a fi legătura dintre servicii disparate.

Ele sunt lipiciul care ține împreună procesele de automatizare. Echipa lor de marketing de conținut preia subiecte aparent aleatorii și le adună împreună în același mod.

12: Ahrefs

Ahrefs este foarte inteligent. O tehnică pe care o folosesc ocazional poate fi văzută în această postare. O vezi? Este un om de paie.

Postarea folosește atenția negativă asupra unui subiect popular și bine privit (silozuri de conținut) și vă atrage atenția spunând că este groaznic. Apoi continuă să facă două lucruri. În primul rând, vă spune de ce silozurile sunt bune. Apoi, îi explică cititorului de ce un scenariu specific folosind silozuri este îngrozitor. Chestia este că acel scenariu nu este chiar atât de probabil. Câți oameni refuză să interconecteze silozurile? Relativ puțini, aș paria. Deci, într-adevăr, postarea devine o altă postare despre beneficiile interconectarii conținutului.

13: Institutul de marketing de conținut

Una dintre cele mai bune părți ale blogului Content Marketing Institute este modul în care acestea acoperă orice subiect din orice perspectivă. Sunt un exemplu grozav al modului în care poate funcționa un blog cu mai mulți autori. Toată lumea de acolo are specialitățile, expertiza și autoritatea lor.

Unii fac studii de caz și cercetări; unii fac mai multe tehnici de la nivelul solului și așa mai departe.

14: Brafton

Marketingul de conținut, uităm uneori, poate include mult mai mult decât postări de blog. Brafton este o agenție de marketing de conținut și au publicat recent acest infografic cu o postare cuprinzătoare în care o explică.

Le reamintește tuturor că infograficele încă funcționează, chiar dacă nu sunt la fel de populare ca înainte.

15: HubSpot

O tehnică pe care o iubesc în marketing este segmentul sau caracteristica recurentă. Fie că este vorba despre o postare săptămânală de linkbait, un raport lunar despre o industrie sau un studiu de caz anual sau un document de cercetare, îmi place cum acestea pot deveni ghiduri ale industriei. HubSpot are resursele pentru a realiza unele dintre cele mai semnificative astfel de rapoarte, iar raportul lor anual privind starea marketingului este de top.

Merită verificat pentru aproape oricine și câștigă tone de link-uri pe parcursul unui an, care se transferă la postarea din anul următor, deoarece toate sunt pe aceeași adresă URL. Vorbeste despre valoare!

16: Coroana Albastră

Care sunt diferențele dintre sfaturile SEO pentru HVAC și sfaturile SEO pentru instalatori? Blue Corona se concentrează foarte mult pe marketingul local și de nișă, așa că au o mulțime de conținut în exterior foarte similar. Nu prea, într-adevăr, dar trucul este că ei scriu conținut unic despre el și profită de cercetarea cuvintelor cheie, astfel încât ajung să aibă un conținut de nișă grozav pentru a atrage exact publicul pe care și-l doresc.

Nu este relevant pentru mine, dar nu trebuie să fie, atâta timp cât ajunge la oamenii care ar trebui.

17: Kikolani

Această postare este distractivă pentru că, deși le folosesc, nu aș spune că îmi plac ferestrele pop-up cu liste de e-mail. Ei lucrează, dar fiecare dintre noi îi urăște, deci cum funcționează?

Este o întrebare pe care m-am întrebat, iar postarea se adâncește direct.

18: Hootsuite

Cum vă descurcați, frați copii? Hootsuite aici demonstrează că țin pasul cu vremurile, discutând despre ceva la modă și popular (TikTok) și cum îl poți folosi în avantajul tău.

În plus, aceasta este una dintre cele cel puțin o jumătate de duzină de postări pe TikTok pe care le-au publicat recent, așa că există multe de citit și multe link-uri interne.

19: SurveyMonkey

Uneori, tot ce aveți nevoie dintr-o postare pe blog este o modalitate de a vă folosi produsul mai eficient. SurveyMonkey face sondaje, dar sondajele au o mulțime de nuanțe.

Când colectați date, orice, de la felul în care puneți întrebări la gama de răspunsuri pe care le oferiți și la întrebările pe care nu le puneți, vă poate afecta strategia de conținut.

20: BuzzSumo

Niciun om nu este o insulă și toți construim pe munca celuilalt. Aceasta este premisa de bază a postării mele de pe blog de astăzi și este nucleul acestei postări de la BuzzSumo. În exterior, această postare este doar o simplă listă de influenți din spațiul de marketing digital.

Cu toate acestea, ei intră și în metodologia lor de clasare a acelor oameni, care face trei lucruri. În primul rând, îl face un „leaderboard” și o competiție pentru oamenii care doresc să-și mărească rangul. În al doilea rând, oferă detalii despre modul în care este măsurată clasamentul, astfel încât să știți ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți clasamentul. Și în al treilea rând, creează o postare pe care oamenii pot continua să revină pentru a vedea dacă se schimbă. Sclipitor.

Iată-l; 20 de tipuri diferite de marketing de conținut și lucruri pe care le pot învăța sau acțiuni pe care le puteți replica. Ai invatat ceva azi?