20 نموذجًا لتسويق المحتوى (ونصائح للتعلم منها)
نشرت: 2022-03-26
تسويق المحتوى تنافسي للغاية. تقوم مئات الشركات باستمرار بدفع الظرف وإنشاء تنسيقات محتوى جديدة وتقنيات تسويق ودراسات حالة لما ينجح وما لا ينجح.
ثم هناك آلاف الشركات التي تنسخها.
من الصعب أن تكون محددًا للاتجاه. من الصعب أيضًا التعلم منهم ، بدلاً من مجرد نسخ ما يفعلونه على أمل أن يعمل من أجلك.
تسويق المحتوى هو كل شيء عن السياق. التوقيت مهم. الجمهور المستهدف مهم. السلطة النسبية مهمة. يمكنك التعلم مما يفعله المسوقون الآخرون والتطفل على مقاييسهم ، لكن عليك أن تنظر إلى ما وراء السطح.
فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة لتسويق المحتوى والدروس التي يمكنك تعلمها منها لتضمينها في المحتوى الخاص بك.
1: Backlinko
Backlinko.com يغش قليلاً لأنه مثال ممتاز لتسويق المحتوى الناجح. أود ربط كل شيء هنا إذا استطعت. بدلاً من ذلك ، سأشير فقط إلى شيئين.
أولاً ، كل جزء من المحتوى ينشره Brian Dean على Backlinko هو دليل عميق ومفصل للغاية يحتوي على بحث أصلي. إنه نوع من المحتوى عالي الجودة دائم الخضرة والذي يستمر لعقود وليس سنوات فقط.
ثانيًا ، إنه الشخص الوحيد في عام 2022 الذي يمكنه سحب خزانة المحتوى. سيتم قفل منشور واحد كل مقالتين إلى ثلاث مقالات في أرشيفه. يمكنك مشاهدة معاينة لما يحتويه ، بما في ذلك العنوان والمقدمة ، ولكن هذا كل شيء. يمكنك أيضًا إلغاء قفله بسهولة من خلال الاشتراك في البريد الإلكتروني ، لكنه لا يزال مغلقًا. الطريقة الوحيدة التي يمكنه من خلالها تحقيق ذلك هي المقدار الجنوني للقيمة التي يحملها باقي موقعه ، لذا فأنت تعلم بيقين بنسبة 100٪ أن المحتوى المقفل سيكون بعضًا من أفضل محتوياته.
2: كانفا
Canva مثير للاهتمام. كمنصة SaaS مصممة لتحرير الرسومات البسيط ، فإن مدونتهم مليئة بمنشورات "الإلهام" البسيطة والموارد المليئة بالأفكار. أشياء مثل 40 خطًا لشركتك الصغيرة ، و 30 اقتباسًا لإلهامك ، و 50 شعارًا تلهمك ، وغيرها من قطع الوعي بالعلامة التجارية.
ثم لديك منشورات مثل المنشور الذي ربطته أعلاه ، وهو الغوص العميق في ارتباطات اللون بالعلامة التجارية وكيفية اختيار الألوان التي تلقى صدى لدى جمهورك. إنه أحد أفضل الأمثلة على تسويق المحتوى الذي يصل إلى مستوى الإلهام السطحي لمعظم المستخدمين والمحتوى الأعمق والأكثر موثوقية لأولئك الذين يمكنهم الاستفادة من التفاصيل.
3: عازلة
Buffer هي سلطة لكنها تأخذها في اتجاه مختلف عن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بـ Brian Dean. من المعروف أنهم أكثر من ذلك بكثير ، يجب أن نقول ، ودودون. لديهم ميزة عادية تسمى Ask Buffer ، حيث يأخذون أسئلة حقيقية من مستخدمين حقيقيين ويكتبون إجابات مفصلة لهم. يعرض المنشور المرتبط كيف استخدموا هذا كجزء من تسويقهم.
إستراتيجية المحتوى هذه ليست مفهومًا جديدًا - حسنًا ، "الرد على أسئلة المستخدم" هي نصيحة كلاسيكية أقدمها - ولكنها غالبًا لا تستجيب مباشرة لأشخاص محددين كما يفعل Buffer. إنه يعمل مع Buffer لأنه يسمح لهم بتغطية الموضوعات التي لا يغطونها عادةً ، بحجة أن لديهم أشخاصًا حقيقيين يسألون عنها. إنها أيضًا طريقة ممتازة للتجربة مع موضوعات خارج التدفق الطبيعي لمعرفة كيفية أدائها. نقاط الألم هي بعض من أفضل موضوعات منشورات المدونة الممكنة.
4: دروب بوكس
Dropbox في وضع مثير. خدمتهم واضحة وسهلة الفهم ، مع عرض قيمة واضح ، لذلك ليس هناك الكثير مما يمكنهم فعله للتميز عن السوق بأكمله لخدمات التخزين المستندة إلى السحابة. لذا ، بدلاً من ذلك ، يركزون على الثقافة.
عندما تتحقق من مدونتهم ، ستجد أنها مليئة بـ "كيف قامت شركة X بعمل Y لتمييز نفسها عن بعضها البعض" وعلى الرغم من أن معظمها لا علاقة له بـ Dropbox بأنفسهم ، إلا أنهم ما زالوا يستفيدون منها لإظهار كيفية التعاون (من خلال خدمة مثل خدمتهم ) يمكن أن يكون مقنعًا.
5: Shopify
Shopify هو اسم كبير بالفعل ، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون أكثر أهمية في مساحة التجارة الإلكترونية. يعجبني أن مؤلفيهم لا يخشون عرض الأخطاء وإخبارك كيف يمكنك التعلم منها. يوضح هذا المنشور أن أي شخص يمكن أن يكون دراسة حالة أو نجاحًا أو فشلًا أو كليهما.
النتائج ليست بنفس أهمية القدرة على سرد قصتك ، على الأقل من منظور تسويقي.
6: الكبسولة
لقد وجدت أنه في بعض الأحيان ، يتردد الناس جدًا في التحدث عن الجانب المظلم من صناعاتهم. لقد قمت بذلك عدة مرات مع مشاكل كبيرة وبارزة مثل Negative SEO ، لكن عالم تسويق المحتوى مليء بالاحتيال والمحتالين ، وربما لا نتحدث عنه بقدر ما ينبغي.
يتابع Coschedule ، في هذا المنشور ، عمليات الاحتيال في التسويق بالعمولة وكيفية التعرف عليها وكيفية تجنبها. إنه مورد مفيد للأشخاص الأكثر عرضة لخطر الاستهداف في الصناعة.
7: موز
شيء واحد أحبه في Moz هو أنها لا تقتصر على الموضوعات ذات المستوى السطحي فقط. إنهم لا يخشون الحفر في أعشاب موضوعات عميقة جدًا ودقيقة جدًا ومعقدة جدًا. يتحدثون عن التسويق الرقمي من وجهات نظر نفسية ويساعدونك على التفكير في التسويق بطريقة مختلفة.
كثيرًا ما أجد نفسي أتعلم مفاهيم جديدة تمامًا من مدوناتهم ، وهذا ليس شيئًا يمكنني قوله عن العديد من المواقع. تفاصيل وتقنيات ومعلومات قيمة جديدة؟ بالتأكيد. محتوى جديد أفكار وطرق في التفكير؟ في كثير من الأحيان أقل.
8: Copyblogger
هذا المنشور هو واحد من العديد من المنشورات المنشورة مؤخرًا حول مواضيع مماثلة ، والتي تدور حول المشكلة الأساسية. هذه المشكلة - الضغط الناتج عن ابتكار محتوى فريد لموقعك بانتظام - هي مشكلة نكافح جميعًا من وقت لآخر. Copyblogger جيد جدًا في التعمق في مخاوف محددة وملموسة لدى جمهوره. في حين أن المعلومات في كل شكل من أشكال تغطيتها حول الموضوع قد لا تكون مختلفة ، فإن إنشاء المحتوى فريد.
يمكنهم مساعدتك في حل المشكلة وتوضيح كيفية ملء تقويم المحتوى أثناء العمل. كما أنهم يستفيدون بشكل كبير من تعليقات المدونة لإضافة قيمة وعدد الكلمات لمقالاتهم.
9: نيل باتيل
يعرف نيل أنه زعيم سلطة وفكر ، ولا يخشى أن يمنحك بعض القيمة فقط. ستعود. سنعود جميعا.
يعد هذا المنشور مثالًا ممتازًا على كيفية تحميل القيمة مسبقًا في جزء من المحتوى والاستمرار في جذب القيمة لك. إنها مراجعة متعمقة لسبعة أجزاء مختلفة من البرامج ، ولكن في السطر الأول ، يخبرك نيل بنتيجة المنشور. من يفعل ذلك؟ ما مقدار الاستبقاء الذي يمكن أن يخرجه الجمهور؟ حسنًا ، قليلًا.
كيف توصل إلى استنتاجه؟ يمكنك أن تقرأ لتكتشف.
نقوم بإنشاء محتوى مدونة يتحول - ليس فقط لأنفسنا ، ولكن لعملائنا أيضًا.
نختار مواضيع المدونة مثل صناديق التحوط التي تختار الأسهم. بعد ذلك ، نقوم بإنشاء مقالات أفضل بـ 10x للحصول على المركز الأول.
تسويق المحتوى له مكونان - المحتوى والتسويق. لقد حصلنا على أحزمةنا السوداء في كليهما.
10: AdEspresso
يعرف AdEspresso شيئين. أولاً ، تتغير موضوعاتهم باستمرار ، وتستند نصائح تسويق المحتوى ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والحيل واستراتيجيات التحسين التي يقدمونها إلى بيئة معينة قد لا تكون ذات صلة لفترة طويلة جدًا. ثانيًا ، سيظل جوهر نصائحهم صالحًا إلى أجل غير مسمى.
لذلك ، يتم تنسيق العديد من مشاركاتهم كأدلة نهائية وموارد دائمة الخضرة. ومع ذلك ، فهم يستفيدون أيضًا من تاريخ محدد في العنوان - أحيانًا عام ، وأحيانًا شهر - لجذب انتباه الأشخاص الذين يبحثون عن أحدث محتوى متوفر. ربما يغيرون هذا العنوان ويعدلون المنشور بشكل طفيف بانتظام ، لذا يعمل المحتوى في الوقت المناسب ودائمًا.
11: زابير
جهود Zapier لتسويق المحتوى هي نوع من أنواع في كل مكان. لا يوجد موضوع موحد ولا تناسق ولا انتظام. وتعلم ماذا؟ هذا مثالي في شخصية Zapier. تركز خدمة Zapier نفسها على كونها الصلة بين الخدمات المتباينة.
إنها المادة اللاصقة التي تجمع عمليات الأتمتة معًا. يأخذ فريق تسويق المحتوى الخاص بهم مواضيع تبدو عشوائية ويجمعها معًا بنفس الطريقة.
12: Ahrefs
Ahrefs ذكي جدا. يمكن رؤية إحدى التقنيات التي يستخدمونها أحيانًا في هذا المنشور. هل تراه؟ إنه قش.
يستخدم المنشور اهتمامًا سلبيًا بموضوع شائع ومحترم (صوامع المحتوى) ويجذب انتباهك بالقول إنه فظيع. ثم يمضي في فعل شيئين. أولاً ، يخبرك لماذا الصوامع جيدة. ثم يشرح للقارئ سبب كون سيناريو استخدام الصوامع أمرًا مروعًا. الشيء هو أن هذا السيناريو ليس كل هذا الاحتمال. كم عدد الأشخاص الذين يرفضون ربط الصوامع؟ قليل نسبيًا ، سأراهن. لذلك في الحقيقة ، يصبح المنشور منشورًا آخر حول فوائد ربط المحتوى.
13: معهد تسويق المحتوى
أحد أفضل أجزاء مدونة Content Marketing Institute هو كيفية تغطية أي موضوع من أي منظور. إنها مثال رائع لكيفية عمل مدونة متعددة المؤلفين. لكل شخص هناك تخصصاته وخبراته وسلطته.
يقوم البعض بدراسات الحالة والبحوث ؛ البعض يفعل المزيد من تقنيات مستوى الأرض ، وما إلى ذلك.
14: برافتون
ننسى أحيانًا أن تسويق المحتوى يمكن أن يتضمن أكثر من مجرد منشورات مدونة. Brafton هي وكالة تسويق محتوى ، وقد نشروا مؤخرًا هذا الرسم البياني مع مشاركة شاملة تشرحها.
إنه يذكر الجميع بأن الرسوم البيانية لا تزال تعمل ، حتى لو لم تكن شائعة كما كانت من قبل.
15: HubSpot
إحدى التقنيات التي أحبها في التسويق هي المقطع أو الميزة المتكررة. سواء أكان ذلك منشورًا إخباريًا أسبوعيًا للرابط ، أو تقريرًا شهريًا عن صناعة ، أو دراسة حالة سنوية أو مستند بحث ، فأنا أحب كيف يمكن أن تصبح هذه إرشادات صناعية. تمتلك HubSpot الموارد اللازمة لإعداد بعض أهم هذه التقارير ، وتقريرها السنوي عن حالة التسويق هو من الدرجة الأولى.
من الجدير التحقق من أي شخص تقريبًا وكسب الكثير من الروابط على مدار العام ، والتي تنتقل إلى منشور العام التالي لأنها كلها على نفس عنوان URL. تحدث عن القيمة!
16: الهالة الزرقاء
ما هي الاختلافات بين نصائح تحسين محركات البحث (SEO) لنصائح التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) وتحسين محركات البحث (SEO) للسباكين؟ يركز Blue Corona كثيرًا على التسويق المحلي والمتخصص ، لذلك لديهم الكثير من المحتوى المتشابه جدًا ظاهريًا. ليس كثيرًا ، حقًا ، ولكن الحيلة هي أنهم يكتبون محتوى فريدًا عن ذلك ويستفيدون من البحث عن الكلمات الرئيسية ، لذلك ينتهي بهم الأمر بمحتوى متخصص رائع لجذب الجمهور الذي يريدونه بالضبط.
إنها ليست ذات صلة بي ، لكن لا يجب أن تكون كذلك ، طالما أنها تصل إلى الأشخاص الذين ينبغي أن تصل إليهم.
17: كيكولاني
هذا المنشور ممتع لأنه على الرغم من أنني أستخدمها ، فلن أقول إنني أحب النوافذ المنبثقة لقائمة البريد الإلكتروني. هم يعملون ولكن كل واحد منا يكرههم فكيف يعملون؟
إنه سؤال لطالما تساءلت عنه ، وحُفر المنشور فيه.
18: هووتسوت
كيف حالك يا رفاق الاطفال؟ يوضح Hootsuite هنا أنهم يواكبون العصر من خلال مناقشة شيء شائع وشائع (TikTok) وكيف يمكنك استخدامه لصالحك.
بالإضافة إلى ذلك ، هذه واحدة من ست منشورات على الأقل على TikTok تم نشرها مؤخرًا ، لذلك هناك الكثير للقراءة والكثير من الروابط الداخلية.
19: سيرفيمونكي
في بعض الأحيان ، كل ما تحتاجه من منشور مدونة هو طريقة لاستخدام منتجك بشكل أكثر فاعلية. تقوم SurveyMonkey بإجراء استطلاعات الرأي ، ولكن هناك الكثير من الفروق الدقيقة في الاستطلاعات.
عندما تقوم بجمع البيانات ، فإن أي شيء من الطريقة التي تطرح بها الأسئلة إلى مجموعة الإجابات التي تقدمها إلى الأسئلة التي لا تطرحها يمكن أن يؤثر على استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
20: BuzzSumo
لا يوجد إنسان جزيرة ، ونحن جميعًا نبني على عمل بعضنا البعض. هذه هي الفرضية الأساسية لمنشور مدونتي اليوم ، وهو جوهر هذا المنشور من BuzzSumo. ظاهريًا ، هذا المنشور هو مجرد قائمة بسيطة من المؤثرين في مجال التسويق الرقمي.
ومع ذلك ، فهم يدخلون أيضًا في منهجيتهم لترتيب هؤلاء الأشخاص ، والتي تقوم بثلاثة أشياء. أولاً ، يجعلها "لوحة صدارة" ومنافسة للأشخاص الذين يرغبون في زيادة ترتيبهم. ثانيًا ، يوفر تفاصيل حول كيفية قياس الترتيب حتى تعرف ما يجب فعله لتحسين ترتيبك. وثالثًا ، يُنشئ منشورًا يمكن للأشخاص العودة إليه للتحقق لمعرفة ما إذا كان سيتغير. متألق.
ها أنت ذا ؛ 20 نوعًا مختلفًا من تسويق المحتوى والأشياء التي يمكنهم تعليمك إياها أو الإجراءات التي يمكنك تكرارها. هل تعلم شيئا اليوم؟