20가지 콘텐츠 마케팅 사례(및 이를 통해 배울 수 있는 팁)

콘텐츠 마케팅은 경쟁이 치열합니다. 수백 개의 회사가 끊임없이 한계를 뛰어 넘어 새로운 콘텐츠 형식, 마케팅 기법, 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대한 사례 연구를 만듭니다.

그런 다음 수천 개의 회사가 이를 복사합니다.

트렌드 세터가 되기는 어렵다. 그들이 하는 일을 따라하고 그것이 당신에게 효과가 있기를 바라는 것보다 그들에게서 배우는 것도 어렵습니다.

콘텐츠 마케팅은 컨텍스트에 관한 것입니다. 타이밍이 중요합니다. 타겟 고객이 중요합니다. 상대적 권위가 중요합니다. 다른 마케터가 하는 일에서 배우고 지표를 엿볼 수 있지만 표면을 지나칠 필요가 있습니다.

다음은 몇 가지 훌륭한 콘텐츠 마케팅 사례와 당신의 콘텐츠에 통합하기 위해 배울 수 있는 교훈입니다.

1: 백링크코

Backlinko.com은 성공적인 콘텐츠 마케팅의 완벽한 예이기 때문에 약간의 속임수를 쓰고 있습니다. 할 수만 있다면 여기에 모든 것을 연결하고 싶습니다. 대신 두 가지만 지적하겠습니다.

첫째, Brian Dean이 Backlinko에 게시하는 모든 콘텐츠는 독창적인 연구와 함께 심오하고 매우 상세한 가이드입니다. 그것은 단지 몇 년이 아니라 수십 년 동안 지속되는 일종의 초 항상 녹색 고품질 콘텐츠입니다.

둘째, 그는 2022년에 콘텐츠 보관함을 풀 수 있는 유일한 사람입니다. 그의 기록 보관소에 있는 2~3개의 기사마다 하나의 게시물이 잠깁니다. 제목과 소개를 포함하여 내용의 미리보기를 볼 수 있지만 그게 전부입니다. 이메일 수신 동의를 통해 쉽게 잠금을 해제할 수도 있지만 여전히 잠겨 있습니다. 그가 이것을 해낼 수 있는 유일한 방법은 그의 사이트의 나머지 부분이 보유하고 있는 엄청난 가치를 사용하는 것이므로 잠긴 콘텐츠가 그의 최고의 콘텐츠 중 일부가 될 것이라는 것을 100% 확신할 수 있습니다.

2: 칸바

Canva는 흥미롭습니다. 단순한 그래픽 편집을 위해 설계된 SaaS 플랫폼으로서 그들의 블로그는 단순한 "영감" 게시물과 아이디어로 가득 찬 리소스로 가득 차 있습니다. 소규모 비즈니스를 위한 40개의 글꼴, 영감을 주는 30개의 인용문, 나만의 영감을 주는 50개의 로고 및 기타 브랜드 인지도 조각과 같은 것입니다.

그런 다음 위에서 링크한 것과 같은 게시물이 있습니다. 이 게시물은 색상과 브랜딩의 연관성과 청중의 공감을 불러일으키는 색상을 선택하는 방법에 대해 자세히 설명합니다. 이것은 대부분의 사용자에게 표면적인 영감을 주는 콘텐츠 마케팅의 가장 좋은 예 중 하나이고 세부 사항에서 혜택을 받을 수 있는 사람들에게 더 깊고 더 권위 있는 콘텐츠입니다.

3: 버퍼

버퍼는 권위자지만 브라이언 딘의 콘텐츠 마케팅 전략과는 다른 방향으로 나아가고 있다. 그들은 훨씬 더 접근하기 쉬운 것으로 알려져 있습니다. 그들은 Ask Buffer라는 일반 기능을 가지고 있으며 실제 사용자로부터 실제 질문을 받아 자세한 답변을 작성합니다. 링크된 게시물은 마케팅의 일부로 이것을 어떻게 사용했는지 보여줍니다.

이 콘텐츠 전략은 새로운 개념이 아닙니다. 젠장, "사용자 질문에 응답"은 제가 제공하는 고전적인 조언이지만 Buffer만큼 특정 사람들에게 직접적으로 직접 응답하지는 않습니다. 실제 사람들이 그것에 대해 묻는 핑계로 일반적으로 다루지 않는 주제를 다룰 수 있기 때문에 Buffer에서 작동합니다. 또한 정상적인 흐름을 벗어난 주제를 실험하여 그들이 수행하는 방식을 확인하는 훌륭한 방법입니다. 문제점은 가능한 최고의 블로그 게시물 주제입니다.

4: 드롭박스

Dropbox는 흥미로운 위치에 있습니다. 그들의 서비스는 명확한 가치 제안으로 간단하고 쉽게 이해되기 때문에 클라우드 기반 스토리지 서비스의 전체 시장에서 눈에 띄기 위해 할 수 있는 일은 많지 않습니다. 그래서 그들은 대신 문화에 중점을 둡니다.

블로그를 확인하면 "X 회사가 Y를 통해 차별화된 방법"으로 가득 차 있으며 대부분이 Dropbox 자체와 거의 관련이 없지만 여전히 이를 활용하여 협업(그들과 같은 서비스를 통해)을 보여줍니다. ) 설득력이 있을 수 있습니다.

5: 쇼피파이

Shopify는 이미 큰 이름이지만 전자 상거래 공간에서 더 중요할 수 없다는 의미는 아닙니다. 나는 그들의 작가들이 실수를 보여주는 것을 두려워하지 않고 당신이 실수로부터 배울 수 있는 방법을 알려주는 것을 좋아합니다. 이 게시물은 누구나 사례 연구, 성공 또는 실패 또는 둘 다일 수 있음을 보여줍니다.

결과는 최소한 마케팅 관점에서 이야기를 전달하는 능력만큼 중요하지 않습니다.

6: 일정

나는 때때로 사람들이 자신의 산업의 어두운 면에 대해 이야기하는 것을 매우 주저한다는 것을 알게 되었습니다. 나는 Negative SEO와 같은 크고 눈에 띄는 문제로 몇 번 그것을 수행했지만 콘텐츠 마케팅 세계는 사기와 사기꾼으로 가득 차 있고 아마도 우리는 그것에 대해 많이 이야기하지 않을 것입니다.

이 게시물에서 Coschedule은 제휴 마케팅 사기, 이를 인식하는 방법 및 방지하는 방법에 대해 계속 설명합니다. 업계의 표적이 될 위험이 가장 큰 사람들에게 유용한 리소스입니다.

7: 모즈

내가 Moz에 대해 좋아하는 한 가지는 표면 수준의 주제에만 국한되지 않는다는 것입니다. 그들은 매우 깊고 매우 미묘하며 매우 복잡한 주제의 잡초를 파헤치는 것을 두려워하지 않습니다. 그들은 심리적 관점에서 디지털 마케팅에 대해 이야기하고 마케팅에 대해 다르게 생각할 수 있도록 도와줍니다.

나는 종종 그들의 블로그에서 완전히 새로운 개념을 배우고 있음을 발견하는데, 많은 사이트에 대해 말할 수 있는 것은 아닙니다. 새로운 세부 사항, 기술 및 귀중한 정보? 확신하는. 새로운 콘텐츠 아이디어와 사고 방식? 훨씬 덜 자주.

8: 카피블로거

이 게시물은 핵심 문제를 둘러싸고 유사한 주제에 대해 최근에 게시된 많은 게시물 중 하나입니다. 사이트에 대한 고유한 콘텐츠를 정기적으로 제공해야 한다는 압박감이 있는 문제는 우리 모두가 때때로 고심하는 문제입니다. Copyblogger는 청중이 가지고 있는 구체적이고 실질적인 우려 사항을 자세히 살펴보는 데 매우 능숙합니다. 주제에 대한 적용 범위의 각 변형에 있는 정보는 다르지 않을 수 있지만 콘텐츠 생성은 고유합니다.

그들은 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있으며 실제로 콘텐츠 캘린더를 채우는 방법을 보여줄 수 있습니다. 그들은 또한 블로그 댓글을 잘 활용하여 기사에 가치와 단어 수를 추가합니다.

9: 닐 파텔

Neil은 자신이 권위 있고 사려 깊은 리더라는 것을 알고 있으며 당신에게 가치를 부여하는 것을 두려워하지 않습니다. 당신은 돌아올거야. 우리 모두 돌아올거야.

이 게시물은 콘텐츠의 값을 미리 로드하고 여전히 가치를 끌어낼 수 있는 방법에 대한 훌륭한 예입니다. 7개의 다른 소프트웨어에 대한 심층 검토이지만 첫 번째 줄에서 Neil은 게시물의 결과를 알려줍니다. 누가 그렇게 합니까? 청중으로부터 얼마나 많은 유지율을 얻을 수 있습니까? 글쎄, 꽤.

그는 어떻게 결론에 이르렀습니까? 읽어보시면 알 수 있습니다.

10: 애드에스프레소

AdEpresso는 두 가지를 알고 있습니다. 첫째, 그들의 주제는 끊임없이 변하고 그들이 제공하는 콘텐츠 마케팅 팁, 소셜 미디어 게시물, 트릭 및 최적화 전략은 매우 오랫동안 관련이 없을 수도 있는 특정 환경을 기반으로 합니다. 둘째, 그들의 조언의 핵심은 무기한 유효할 것입니다.

따라서 많은 게시물이 궁극적 인 가이드 및 상록 리소스로 형식이 지정됩니다. 그러나 그들은 또한 제목의 특정 날짜(때로는 연도, 때로는 월)를 활용하여 사용 가능한 가장 업데이트된 콘텐츠를 찾는 사람들의 관심을 끕니다. 그들은 아마도 그 제목을 변경하고 정기적으로 게시물을 약간 편집하므로 콘텐츠가 시의적절하고 지속적으로 작동합니다.

11: 자피어

Zapier의 콘텐츠 마케팅 노력은 곳곳에 있습니다. 통일된 주제도, 일관성도, 규칙성도 없습니다. 그리고 뭔지 알아? 그것은 Zapier의 성격에 완벽합니다. Zapier의 서비스 자체는 이질적인 서비스 간의 연결에 중점을 둡니다.

그들은 자동화 프로세스를 하나로 묶는 접착제입니다. 그들의 콘텐츠 마케팅 팀은 겉보기에 무작위로 보이는 주제를 가지고 같은 방식으로 함께 그립니다.

12: 아레프

Ahrefs는 매우 영리합니다. 그들이 가끔 사용하는 한 가지 기술은 이 포스트에서 볼 수 있습니다. 당신은 그것을 볼 수 있습니까? 밀짚맨입니다.

게시물은 인기 있고 잘 알려진 주제(콘텐츠 사일로)에 대해 부정적인 관심을 사용하고 끔찍하다고 말함으로써 주의를 끕니다. 그런 다음 두 가지 작업을 계속합니다. 첫째, 사일로가 좋은 이유를 알려줍니다. 그런 다음 사일로를 사용하는 특정 시나리오가 왜 끔찍한지 독자에게 설명합니다. 문제는 그 시나리오가 그렇게 가능성이 높지 않다는 것입니다. 얼마나 많은 사람들이 사일로의 연결을 거부합니까? 상대적으로 적습니다. 나는 내기를 할 것입니다. 따라서 실제로 게시물은 콘텐츠를 연결하는 이점에 대한 또 다른 게시물이 됩니다.

13: 콘텐츠 마케팅 연구소

Content Marketing Institute 블로그의 가장 좋은 부분 중 하나는 모든 관점에서 주제를 다루는 방법입니다. 그들은 다중 작성자 블로그가 어떻게 작동하는지 보여주는 좋은 예입니다. 그곳의 모든 사람들은 자신의 전문성, 전문성, 권위를 가지고 있습니다.

일부는 사례 연구 및 연구를 수행합니다. 일부는 더 많은 지상 기술을 수행합니다.

14: 브라프턴

콘텐츠 마케팅에는 블로그 게시물보다 훨씬 더 많은 것이 포함될 수 있다는 사실을 가끔 잊고 있습니다. Brafton은 콘텐츠 마케팅 대행사이며 최근에 이 인포그래픽을 설명하는 포괄적인 게시물과 함께 게시했습니다.

인포그래픽은 예전만큼 인기가 없더라도 여전히 작동한다는 사실을 모든 사람에게 상기시킵니다.

15: 허브스팟

내가 마케팅에서 좋아하는 한 가지 기술은 반복되는 세그먼트 또는 기능입니다. 주간 링크베이트 포스트, 업계에 대한 월간 보고서, 연간 사례 연구 또는 연구 문서 등, 이것이 어떻게 업계의 이정표가 될 수 있는지 저는 매우 좋아합니다. HubSpot은 이러한 가장 중요한 보고서 중 일부를 작성할 수 있는 리소스를 보유하고 있으며 연간 마케팅 현황 보고서는 최상위 수준입니다.

거의 모든 사람을 확인할 가치가 있으며 일년 내내 수많은 링크를 얻을 수 있습니다. 링크는 모두 동일한 URL에 있기 때문에 다음 해의 게시물로 이전됩니다. 가치를 말하다!

16: 블루 코로나

HVAC를 위한 SEO 팁과 배관공을 위한 SEO 팁의 차이점은 무엇입니까? 블루 코로나는 지역 마케팅과 니치 마케팅을 많이 하다 보니 겉보기에는 비슷한 내용이 많다. 많지는 않지만 비결은 고유한 콘텐츠를 작성하고 키워드 연구를 활용하여 원하는 청중을 정확하게 끌어들이는 훌륭한 틈새 콘텐츠로 끝납니다.

나와는 관련이 없지만 사람들에게 전달되기만 하면 필요하지 않습니다.

17: 키콜라니

이 포스트는 재미있습니다. 제가 써도 이메일 리스트 팝업이 마음에 든다는 말은 하지 않겠습니다. 그들은 작동하지만 우리 모두는 그들을 싫어합니다. 어떻게 작동합니까?

제가 궁금했던 부분인데 글이 제대로 떴네요.

18: 훗스위트

어떻게 지내요, 친구들? 여기 Hootsuite는 유행하고 인기 있는 것(TikTok)과 이를 유리하게 사용할 수 있는 방법에 대해 논의하여 시대에 뒤떨어지지 않음을 보여줍니다.

또한 이것은 최근에 게시한 TikTok의 최소 6개 게시물 중 하나이므로 읽을 내용과 내부 링크가 많습니다.

19: SurveyMonkey

때때로 블로그 게시물에서 필요한 것은 제품을 보다 효과적으로 사용하는 방법입니다. SurveyMonkey는 설문조사를 수행하지만 설문조사에는 많은 뉘앙스가 있습니다.

데이터를 수집할 때 질문하는 방식부터 제공하는 답변, 묻지 않은 질문에 이르기까지 모든 것이 콘텐츠 전략에 영향을 줄 수 있습니다.

20: 버즈스모

아무도 섬이 아니며 우리 모두는 서로의 작업을 기반으로 합니다. 이것이 오늘 제 블로그 게시물의 핵심 전제이며 BuzzSumo의 이 게시물의 핵심입니다. 외견상 이 포스트는 디지털 마케팅 공간의 인플루언서들의 단순한 목록일 뿐입니다.

그러나 그들은 또한 세 가지를 수행하는 해당 사람들의 순위를 매기는 방법론을 사용합니다. 첫째, 순위를 높이고자 하는 사람들을 위한 "리더보드"이자 경쟁이 됩니다. 둘째, 순위를 측정하는 방법에 대한 세부 정보를 제공하므로 순위를 향상시키기 위해 무엇을 해야 하는지 알 수 있습니다. 셋째, 사람들이 계속해서 게시물이 변경되었는지 확인하기 위해 다시 방문할 수 있는 게시물을 만듭니다. 훌륭한.

당신은 그것을 가지고 있습니다; 20가지 다른 유형의 콘텐츠 마케팅과 그들이 가르쳐 줄 수 있는 것 또는 당신이 따라할 수 있는 행동. 오늘 배운 것이 있습니까?