20 İçerik Pazarlama Örneği (ve Onlardan Öğrenilecek İpuçları)

İçerik pazarlaması oldukça rekabetçidir. Yüzlerce şirket sürekli olarak sınırları zorluyor ve yeni içerik biçimleri, pazarlama teknikleri ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair vaka çalışmaları yaratıyor.

Sonra onları kopyalayan binlerce şirket var.

Trend belirleyici olmak zor. Yaptıklarını kopyalayıp sizin için işe yarayacağını ummaktansa onlardan bir şeyler öğrenmek de zordur.

İçerik pazarlaması tamamen bağlamla ilgilidir. Zamanlama önemlidir. Hedef kitle önemlidir. Göreceli otorite önemlidir. Diğer pazarlamacıların yaptıklarından öğrenebilir ve ölçümlerine göz atabilirsiniz, ancak yüzeyin ötesine bakmanız gerekir.

İşte bazı harika içerik pazarlama örnekleri ve kendi içeriğinize dahil etmek için onlardan öğrenebileceğiniz dersler.

1: Geri bağlantı

Backlinko.com biraz hile yapıyor çünkü başarılı içerik pazarlamasının mükemmel bir örneği. Yapabilseydim her şeyi buraya bağlardım. Bunun yerine, sadece iki şeye işaret edeceğim.

İlk olarak, Brian Dean'in Backlinko'da yayınladığı her içerik, orijinal araştırma içeren kapsamlı ve son derece ayrıntılı bir rehberdir. Sadece yıllarca değil, on yıllarca süren, her zaman yeşil kalan yüksek kaliteli içerik türüdür.

İkincisi, 2022'de bir içerik dolabını çıkarabilecek tek kişi o. Arşivlerindeki her iki ila üç makalede bir gönderi kilitlenecek. Başlık ve giriş dahil, içeriğin bir önizlemesini görebilirsiniz, ancak bu kadar. Ayrıca, bir e-posta katılımı ile kolayca kilidini açabilirsiniz, ancak yine de kilitlidir. Bunu başarabilmesinin tek yolu, sitesinin geri kalanının sahip olduğu çılgınca miktarda değerdir, bu nedenle kilitli içeriğin en iyi içeriğinden biri olacağını %100 kesin olarak bilirsiniz .

2: Kanvas

Canva ilginç. Basit grafik düzenleme için tasarlanmış bir SaaS platformu olarak, blogları basit "ilham" gönderileriyle ve fikirlerle dolu kaynaklarla doludur. Küçük işletmeniz için 40 yazı tipi, size ilham verecek 30 alıntı, kendinize ilham verecek 50 logo ve diğer marka bilinirliği parçaları gibi şeyler.

Ardından, marka bilinci oluşturma ile renk çağrışımlarına ve hedef kitlenizde yankı uyandıran renklerin nasıl seçileceğine dair derin bir dalış olan yukarıda bağladığım gibi gönderileriniz var. Çoğu kullanıcı için yüzey düzeyinde ilham veren ve ayrıntılardan yararlanabilenler için daha derin, daha yetkili içerik sağlayan içerik pazarlamasının en iyi örneklerinden biridir.

3: Tampon

Buffer bir otoritedir, ancak bunu Brian Dean'in içerik pazarlama stratejisinden farklı bir yöne götürür. Çok daha fazla oldukları biliniyor, diyebilir miyiz, ulaşılabilir. Gerçek kullanıcılardan gerçek sorular aldıkları ve onlara ayrıntılı cevaplar yazdıkları, Tampon Sor adlı düzenli bir özellikleri vardır. Bağlantılı gönderi, bunu pazarlamalarının bir parçası olarak nasıl kullandıklarını gösterir.

Bu içerik stratejisi yeni bir kavram değil – heck, "kullanıcı sorularına yanıt vermek" benim verdiğim klasik bir tavsiyedir – ancak Buffer'ın yaptığı gibi belirli kişilere doğrudan yanıt vermek kadar sık ​​değildir. Buffer için işe yarıyor, çünkü onların, gerçek insanların bunu sorduğu bahanesiyle, tipik olarak ele almadıkları konuları ele almalarına izin veriyor. Ayrıca, nasıl performans gösterdiklerini görmek için normal akışlarının dışındaki deneklerle denemeler yapmak için mükemmel bir yoldur. Ağrı noktaları, olası en iyi blog yazısı konularından bazılarıdır.

4: Dropbox

Dropbox heyecan verici bir konumda. Hizmetleri açık ve net bir değer teklifiyle kolayca anlaşılır, bu nedenle tüm bulut tabanlı depolama hizmetleri pazarından sıyrılmak için yapabilecekleri çok şey yok. Bunun yerine, kültüre odaklanırlar.

Bloglarını kontrol ettiğinizde, "X şirketinin Y şeyini kendilerini ayırmak için nasıl yaptı" ile dolu ve çoğunun Dropbox'la çok az ilgisi olsa da, işbirliğinin (onlarınki gibi bir hizmet aracılığıyla) nasıl olduğunu göstermek için hala kullanıyorlar. ) zorlayıcı olabilir.

5: Shopify

Shopify zaten büyük bir isim, ancak bu, e-ticaret alanında daha önemli olamayacakları anlamına gelmiyor. Yazarlarının hataları göstermekten ve onlardan nasıl öğrenebileceğinizi söylemekten korkmamasını seviyorum. Bu gönderi, herkesin bir vaka çalışması, başarı veya başarısızlık veya her ikisi olabileceğini gösteriyor.

Sonuçlar, en azından pazarlama perspektifinden hikayenizi anlatma yeteneği kadar önemli değildir.

6: Program

Bazen insanların endüstrilerinin karanlık tarafları hakkında konuşmakta çok tereddüt ettiğini buldum. Negatif SEO gibi büyük, belirgin sorunlarla birkaç kez yaptım, ancak içerik pazarlama dünyası dolandırıcılık ve dolandırıcılarla dolu ve muhtemelen bu konuda gerektiği kadar konuşmuyoruz.

Bu gönderide Coschedule, bağlı kuruluş pazarlama dolandırıcılıkları, bunların nasıl tanınacağı ve bunlardan nasıl kaçınılacağı hakkında devam ediyor. Sektörde hedef alınma riski en yüksek olan kişiler için kullanışlı bir kaynaktır.

7: Moz

Moz hakkında sevdiğim bir şey, sadece yüzey seviyesindeki konularla sınırlı olmamaları. Çok derin, çok incelikli ve çok karmaşık konuların yabani otlarını kazmaktan korkmuyorlar. Dijital pazarlama hakkında psikolojik bakış açılarından bahsediyorlar ve pazarlamanız hakkında farklı düşünmenize yardımcı oluyorlar.

Sık sık kendimi bloglarından tamamen yeni kavramlar öğrenirken buluyorum ve bu pek çok site hakkında söyleyebileceğim bir şey değil. Yeni ayrıntılar, teknikler ve değerli bilgiler? Emin. Yeni içerik fikirleri ve düşünme biçimleri? Çok daha az sıklıkla.

8: Kopya blogcusu

Bu gönderi, temel konuyu çevreleyen, benzer konularda yakın zamanda yayınlanan birçok gönderiden biridir. Bu sorun – siteniz için düzenli olarak benzersiz içerik bulma baskısı – hepimizin zaman zaman mücadele ettiği bir sorundur. Copyblogger, hedef kitlesinin sahip olduğu belirli, somut endişeleri derinlemesine incelemekte çok iyidir. Konuyla ilgili kapsamının her varyasyonundaki bilgiler farklı olmasa da, içerik oluşturma benzersizdir.

Sorunu çözmenize ve bir içerik takviminin nasıl doldurulacağını uygulamalı olarak göstermenize yardımcı olabilirler. Ayrıca makalelerine değer ve kelime sayısı katmak için blog yorumlarından büyük ölçüde yararlanırlar.

9: Neil Patel

Neil, bir otorite ve düşünce lideri olduğunu biliyor ve sizin değer vermenize izin vermekten korkmuyor. Geri geleceksin. Hepimiz geri döneceğiz.

Bu gönderi, bir içerik parçasındaki değeri nasıl önden yükleyebileceğinize ve yine de sizin için değer kazanmasını sağlayabileceğinize dair mükemmel bir örnektir. Yedi farklı yazılım parçasının derinlemesine bir incelemesidir, ancak ilk satırda Neil size gönderinin sonucunu söyler. Bunu kim yapar? Bu, bir kitleden ne kadar elde tutma sağlayabilir? Pekâlâ.

Nasıl sonuca vardı? Öğrenmek için okuyabilirsiniz.

10: Reklam Espresso

AdEspresso iki şey bilir. Birincisi, konuları sürekli değişiyor ve verdikleri içerik pazarlama ipuçları, sosyal medya gönderileri, püf noktaları ve optimizasyon stratejileri, çok uzun süre alakalı olmayabilecek belirli bir ortama dayanıyor. İkincisi, tavsiyelerinin özü süresiz olarak geçerli kalacaktır.

Bu nedenle, gönderilerinin çoğu nihai kılavuzlar ve her zaman yeşil kaynaklar olarak biçimlendirilmiştir. Yine de, mevcut en güncel içeriği arayan kişilerin dikkatini çekmek için başlıkta belirli bir tarihi (bazen yıl, bazen ay) kullanırlar. Muhtemelen bu başlığı değiştirirler ve gönderiyi düzenli olarak biraz düzenlerler, böylece içerik hem zamanında hem de her zaman yeşil kalır.

11: Zapier

Zapier'in içerik pazarlama çabaları her yerde. Birleştirici bir tema, tutarlılık, düzenlilik yok. Ve biliyor musun? Bu Zapier için mükemmel bir karakter. Zapier'in hizmetinin kendisi, farklı hizmetler arasındaki bağlantı olmaya odaklanmıştır.

Otomasyon süreçlerini bir arada tutan yapıştırıcıdırlar. İçerik pazarlama ekipleri, rastgele görünen konuları alır ve aynı şekilde bir araya getirir.

12: Ahrefler

Ahrefs çok zekidir. Ara sıra kullandıkları bir teknik bu yazıda görülebilir. Görüyor musun? Bu bir saman adam.

Gönderi, popüler ve saygın bir konuya (içerik siloları) olumsuz ilgi gösteriyor ve bunun korkunç olduğunu söyleyerek dikkatinizi çekiyor. Daha sonra iki şey yapmaya devam ediyor. İlk olarak, size siloların neden iyi olduğunu söyler. Ardından, siloların kullanıldığı belirli bir senaryonun neden korkunç olduğunu okuyucuya açıklar. Mesele şu ki, bu senaryo o kadar olası değil. Siloları birbirine bağlamayı reddeden kaç kişi var? Nispeten az, bahse girerim. Gerçekten, gönderi, içeriği birbirine bağlamanın faydaları hakkında başka bir gönderi haline gelir.

13: İçerik Pazarlama Enstitüsü

İçerik Pazarlama Enstitüsü blogunun en iyi bölümlerinden biri, herhangi bir konuyu herhangi bir perspektiften nasıl ele aldıklarıdır. Çok yazarlı bir blogun nasıl çalışabileceğinin harika bir örneği. Oradaki herkesin uzmanlıkları, uzmanlıkları ve yetkileri var.

Bazıları vaka çalışmaları ve araştırma yapar; bazıları daha çok yer seviyesinde teknikler yapar, vb.

14: Brafton

İçerik pazarlamasının bazen unuttuğumuz gibi, blog yazılarından çok daha fazlasını içerebilir. Brafton bir içerik pazarlama ajansıdır ve kısa süre önce bu bilgi grafiğini açıklayan kapsamlı bir gönderiyle yayınladılar.

Herkese, bir zamanlar olduğu kadar popüler olmasalar bile, infografiklerin hala işe yaradığını hatırlatır.

15: Merkez Noktası

Pazarlamada sevdiğim bir teknik, yinelenen segment veya özelliktir. İster haftalık bir özet linkbait gönderisi, ister bir sektörle ilgili aylık bir rapor, isterse yıllık bir vaka çalışması veya araştırma belgesi olsun, bunların nasıl endüstri rehberleri olabileceğine bayılıyorum. HubSpot, bu tür en önemli raporlardan bazılarını hazırlayacak kaynaklara sahiptir ve yıllık Pazarlama Durumu raporu en üst düzeydedir.

Hemen hemen herkes için göz atmaya değer ve bir yıl boyunca tonlarca bağlantı kazanıyor, bu da hepsi aynı URL'de olduğu için bir sonraki yılın gönderisine aktarılıyor. Değer hakkında konuşun!

16: Mavi Korona

HVAC için SEO ipuçları ile tesisatçılar için SEO ipuçları arasındaki farklar nelerdir? Blue Corona, yerel ve niş pazarlamaya çok odaklanıyor, bu nedenle çok fazla benzer içeriğe sahipler. Çok fazla değil, ama işin püf noktası, bu konuda benzersiz içerik yazıyorlar ve anahtar kelime araştırmasından yararlanıyorlar, bu nedenle tam olarak istedikleri kitleyi çekmek için harika niş içerikle sonuçlanıyorlar.

Benimle alakası yok ama olması gereken insanlara ulaştığı sürece olması gerekmiyor.

17: Kikolani

Bu gönderi eğlenceli çünkü onları kullansam da e-posta listesi açılır pencerelerini sevdiğimi söyleyemem. Çalışıyorlar ama hepimiz onlardan nefret ediyoruz, peki nasıl çalışıyorlar?

Bu merak ettiğim bir soru ve yazı hemen ortaya çıkıyor.

18: Hootsuite

Nasılsınız dost çocuklar? Hootsuite burada trend olan ve popüler olan bir şeyi (TikTok) ve bunu kendi yararınıza nasıl kullanabileceğinizi tartışarak zamana ayak uydurduklarını gösteriyor.

Ayrıca, bu, TikTok'ta son zamanlarda yayınladıkları en az yarım düzine gönderiden biri, yani okunacak çok şey ve çok sayıda dahili bağlantı var.

19: SurveyMonkey

Bazen bir blog gönderisinden ihtiyacınız olan tek şey, ürününüzü daha etkili kullanmanın bir yoludur. SurveyMonkey anketler yapar, ancak anketlerde tonlarca nüans vardır.

Veri topladığınızda, soru sorma şeklinizden, sunduğunuz yanıtlara ve sormadığınız sorulara kadar her şey içerik stratejinizi etkileyebilir.

20: BuzzSumo

Hiç kimse bir ada değildir ve hepimiz birbirimizin eseri üzerine inşa ederiz. Bugünkü blog yazımın temel önermesi budur ve BuzzSumo'dan gelen bu gönderinin özü budur. Görünüşte, bu gönderi, dijital pazarlama alanındaki etkileyicilerin basit bir listesidir.

Bununla birlikte, bu insanları sıralamak için metodolojilerine de giriyorlar, bu da üç şey yapıyor. İlk olarak, onu bir "lider tahtası" ve sıralamasını yükseltmek isteyen insanlar için bir rekabet haline getiriyor. İkincisi, sıralamanın nasıl ölçüldüğüne ilişkin ayrıntılar sağlar, böylece sıralamanızı iyileştirmek için ne yapmanız gerektiğini bilirsiniz. Üçüncüsü, insanların değişip değişmediğini kontrol etmek için geri gelmeye devam edebilecekleri bir gönderi oluşturur. Muhteşem.

İşte aldın; 20 farklı içerik pazarlaması türü ve size öğretebilecekleri şeyler veya çoğaltabileceğiniz eylemler. Bugün bir şey öğrendin mi?