La liste ultime des stratégies d'écriture (avec exemples)

Le marketing de contenu ne concerne pas seulement l'écriture, mais l'écriture est une partie importante de ce que nous faisons. Une bonne écriture est également très difficile.

L'écriture est trompeusement délicate. La plupart des écrivains pensent qu'ils peuvent écrire du contenu parce qu'ils connaissent leur langue. Il y a une raison pour laquelle il y a tant de stéréotypes sur les écrivains qui ont de grandes idées mais ne produisent jamais rien ou sur les personnes qui se considèrent comme des écrivains mais ne peuvent pas être publiées.

Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. En réalité, la maîtrise de votre langue n'est que le début de ce dont vous avez besoin pour être un bon écrivain. Que vous essayiez d'écrire le prochain best-seller ou un article de blog marketing, et quoi que ce soit entre les deux, des compétences critiques en rédaction sont nécessaires pour que votre écriture reste ciblée, bien structurée et utile à vos lecteurs.

Aujourd'hui, cet article sera rempli de conseils et d'exemples sur la façon dont vous pouvez utiliser des stratégies d'écriture pour devenir un meilleur écrivain. Certains d'entre eux portent sur le processus, certains sont axés sur le contenu et certains sont des techniques de rhétorique. Ils peuvent tous vous aider si vous apprenez comment ils fonctionnent.

Commençons!

Commencez fort

Où commence un article de blog ?

Cette première question est une question fondamentale. Dans le marketing de contenu, où diriez-vous qu'un article de blog commence ?

Est-ce la première phrase ? C'est la première partie du message, donc une phrase d'ouverture forte est essentielle. Vous voulez quelque chose de court, percutant et convaincant. Beaucoup de gens profitent de l'écart de curiosité pour attirer leurs lecteurs. Posez une question, faites une déclaration, faites penser aux gens : « Je me demande ce qu'ils veulent dire » et continuez à lire. C'est assez efficace - c'est sur quoi repose tout le concept de clickbait - mais ce n'est pas nécessaire à 100%.

Est-ce le paragraphe d'ouverture ? Cette zone est l'endroit où vous voudrez accrocher le lecteur pour qu'il continue à lire. Dans le premier paragraphe, le lecteur a une idée de ce que l'article couvrira, de votre style d'écriture et s'il est au bon endroit.

Les titres sont plus importants que votre première phrase, et pour une raison. Si vous êtes un SEO, vous savez où je veux en venir car c'est Google.

Une partie considérable de vos lecteurs proviendra de la recherche Google, et la recherche Google affiche le titre de votre message comme la partie la plus importante et la plus visible du message. Souvent, votre phrase d'introduction ne fait même pas partie des résultats de recherche. C'est le titre qui intéresse les gens.

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans un titre d'article de blog. Certains sont évidents, comme le trafic, la concurrence, le type de sujet de blog (persistant, explicatif, comparaisons, questions), la longueur idéale, etc. D'autres sont moins évidents, comme le choix des mots, l'allitération, la controverse, la pertinence, la convivialité pour les débutants, l'actualité, et combien il attire l'attention du lecteur.

Darren Rowse, de ProBlogger, approfondit cela en détail, alors lisez ceci :

Écrivez à vos lecteurs

Vous ne pouvez pas simplement écrire un contenu et le lancer dans le monde, en supposant que les gens le trouveront et l'aimeront. Il y a beaucoup trop de gens qui ne sont pas intéressés.

Considérez le message que vous lisez en ce moment. A qui est-ce que j'écris ?

Vous pourriez dire "autres écrivains", et vous auriez raison. Mais c'est encore trop large. Les auteurs de fiction vont-ils utiliser mes conseils ? Romanciers ? Probablement pas. Je peux le réduire davantage aux rédacteurs de sites Web et aux blogueurs.

À titre d'exemple élémentaire, considérons que vous écriviez une question liée aux mathématiques pour défier quelqu'un. Si la personne que vous défiiez était un élève du primaire, vous pourriez demander le théorème de Pythagore. Si la personne à qui vous posez la question est un pro-YouTuber Mathologist ou Numberphile, vous poserez une question beaucoup plus difficile.

Déterminez qui vous ciblez avec votre tâche d'écriture et pourquoi ils visitent, et cela déterminera comment le reste de votre article fonctionnera.

Poser des questions et stimuler la réflexion

Ce qui est mieux? Un atelier pratique ou une conférence ?

Cette enquête est un peu une question piège; les deux ont leur place. Une conférence suffisamment engageante peut être très puissante. Un atelier avec trop de contraintes ne sera pas du tout engageant. Et, bien sûr, il existe de nombreux croisements. Certaines des meilleures conférences TED de tous les temps, par exemple, sont très engageantes pour leur public. Un de mes préférés est celui de Bobby McFerrin. Ce n'est pas un discours, mais cela fait partie d'une présentation plus approfondie sur les attentes et l'engagement avec un public.

Un article de blog est par nature unilatéral. Ce n'est pas une discussion ou un atelier, du moins pas temporaire. Les gens peuvent vous poser des questions dans les commentaires et vous pouvez lancer un débat, mais il y a un décalage dans le temps. Vous devez le reconnaître.

Elles ne doivent pas nécessairement être des questions d'appel à l'action, elles peuvent être rhétoriques, mais vous devez tout de même stimuler la réflexion de vos lecteurs. Étant donné que vous ne pouvez pas être temporairement présent pour dialoguer avec votre public, vous devez les amener à s'engager de manière indépendante.

Soyez cohérent dans la voix et le ton

Une partie de ce qui rend un article de blog engageant est la personne de l'autre côté. Vous lisez la conversation, les opinions et l'autorité de l'auteur lorsque vous lisez un article de blog. C'est une personne authentique avec une perspective objective, et cela ne peut pas être supprimé du contenu.

Les pires blogs sont des articles où tout est écrit d'un point de vue et d'un style secs et "objectifs". Il y a des années, il y avait une façon de penser qu'un style d'écriture plus objectif rendait votre contenu plus fiable si vous écrivez une étude de cas ou quelque chose d'autre où les faits doivent occuper le devant de la scène. Pour les articles de blog, cependant? Tout ce que vous faites, c'est donner l'impression que votre écriture est trop sèche pour engager les utilisateurs.

Vous avez également besoin que votre voix soit cohérente d'une publication à l'autre. Les lecteurs occasionnels ne le remarqueront pas, mais les abonnés le feront, et l'incohérence rend votre contenu moins authentique. Après tout, si les gens voient des différences significatives dans le ton et le style, comment peuvent-ils être sûrs que c'est vous qui avez écrit le contenu ?

Faire de l'écriture une habitude quotidienne

L'écriture est comme n'importe quelle autre compétence. C'est difficile, il faut du temps pour apprendre à le faire, et la pratique rend parfait.

Ce processus est beaucoup plus compliqué si vous devez vous asseoir et vous rappeler comment écrire des articles de blog pour votre frénésie d'écriture une fois par mois. Au lieu de cela, déterminez combien vous devez faire chaque jour pour atteindre vos objectifs, et faites-le au minimum - si vous avancez, tant mieux ! Continuez et créez un backlog.

Cet horaire ne doit pas nécessairement être sept jours sur sept, 365 jours par an. Chaque jour de la semaine est bien; donnez à votre cerveau le temps de se reposer et de se ressourcer le week-end. Différents écrivains ont des idées différentes sur la cohérence dont ils ont besoin, mais la seule façon de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous est de plonger, de le faire et de l'ajuster pour le rendre plus confortable pour votre emploi du temps.

J'écris beaucoup de contenu pour moi et mes clients, donc j'ai tendance à en faire un peu chaque jour. Comme beaucoup de mes écrivains. Alors devriez-vous.

Considérez le flux logique de votre contenu

Les contours des articles de blog sont utiles pour deux raisons : la structure et l'organisation.

Je suis souvent assez léger sur les contours. Je fais cela depuis si longtemps que je peux intérioriser une structure et la construire au fur et à mesure. Je relis et corrige l'article lorsque quelque chose que j'écris ne correspond pas et doit être mélangé.

Au début, ce sera beaucoup plus difficile. Il faut un effort sincère pour structurer un article de blog afin que le flux suive un parcours narratif, de A à B à C à D, plutôt que de A à D à C à B.

Vous voudrez vous appuyer sur ces stratégies de pré-écriture et vous devrez peut-être lire votre article plusieurs fois avant de le publier.

Certains messages ont besoin de plus de structure que d'autres. Ce poste, par exemple, n'a pas besoin de beaucoup; c'est juste une collection de conseils et de techniques d'écriture efficaces. D'autres postes nécessitent plus de structure.

L'écriture libre peut bien fonctionner pour un journal intime ou un blog personnel, mais vous laissez beaucoup de place au hasard dans un article Web. Vous ignorez peut-être des points de discussion critiques d'autres articles mentionnés en détail, ou votre message est peut-être trop unilatéral. Votre écriture peut être trop lourde en haut ou trop en bas. La création d'une structure et d'un brainstorming améliore votre taux de réussite et garantit que votre article couvre tous les points que vous souhaitez mentionner - et dans un ordre logique.

Offrez de la valeur à vos lecteurs

Par-dessus tout, votre article de blog a besoin d'une chose : de la valeur.

Lorsque les lecteurs le lisent, ils veulent savoir ce qu'ils en retireront. Que leur offrez-vous ?

Parfois, c'est une préparation à une offre. Votre message concerne un problème rencontré par l'utilisateur et sa complexité à résoudre, et oh hé, quelle coïncidence ; Il se trouve que j'ai un produit ici qui le résout pour vous beaucoup plus rapidement.

Hé, vous, vous voulez apprendre à rédiger des appels à l'action meilleurs et plus convaincants ? Eh bien, ai-je juste le bon ensemble de conseils pour vous. Il s'agit parfois de conseils pratiques.

La clé est que vous devez avoir une valeur tangible - vous ne pouvez pas simplement présenter des informations et conclure par "et à quoi cela vous sert-il? Je ne sais pas, découvrez-le par vous-même; que suis-je, ta mère? "

Je veux dire, je suppose que tu pourrais le faire si tu le voulais. Ce ne serait pourtant pas efficace.

De cette façon, les gens seront moins susceptibles de rebondir et plus susceptibles de cliquer sur vos résultats la prochaine fois qu'ils vous verront apparaître. Plus important encore, vous donnerez à vos lecteurs les informations qu'ils recherchent, et votre contenu (et votre site Web dans son ensemble) s'en portera mieux.

N'ayez pas peur d'écrire de manière non linéaire

Comment vous asseyez-vous pour écrire un article de blog ?

Beaucoup de gens commencent par un plan et vont de haut en bas, en écrivant tout. Ensuite, ils restent coincés sur une partie de 1200 mots et décrochent. Peut-être qu'ils le blâment sur le blocage de l'écrivain, peut-être juste sur un sujet délicat ou sur un manque de données.

Je leur demande toujours la même chose. Pourquoi ne pas le sauter ? Cette stratégie peut contredire le conseil "Considérez le flux logique de votre contenu" que j'ai mentionné plus tôt, mais parfois un sous-titre est plus fin que prévu. Vous avez beaucoup plus à écrire dans votre plan, alors concentrez-vous là-dessus. Vous pouvez toujours revenir en arrière pour ajouter dans cette section plus tard.

Et, soyons honnêtes ici; la plupart du temps, si une donnée ou un passage vous bloque, ce n'est probablement pas pertinent ou essentiel à votre message. Si c'est le cas, et que vous ne savez pas comment l'exprimer, quelque chose ne va pas avec votre prémisse à la place.

L'un des meilleurs conseils d'écriture que j'ai vu était:

"Si jamais vous êtes bloqué, supprimez les trois dernières phrases, c'est là que se situe votre problème."

L'idée est que ce qui vous bloque n'est pas la phrase sur laquelle vous êtes bloqué ; c'est le chemin qui vous mène à cette impasse. Revenez en arrière et prenez un autre virage.

Ajoutez du piquant aux publications avec des citations, des questions, une mise en forme et des médias

Cette dernière section concerne la rédaction de blogs. Un roman, une fiction, ce genre de choses n'a pas besoin de tous les attributs de l'écriture Web. L'écriture Web, bien sûr, oui! Garçon, bonjour, ça le fait.

Les articles de blog devraient, si c'est raisonnable, avoir :

• Citations tirées de sources précieuses pertinentes pour ce que vous écrivez ou le point que vous faites valoir. Notez qu'il peut s'agir de citations que vous réfutez ; ils n'ont pas à soutenir votre prémisse.
• Le gras, l'italique, le soulignement, les couleurs et les listes rendent votre message plus rapide et plus facile à lire.
• Les images, au strict minimum, sont essentielles. Les intégrations vidéo, les gifs et autres médias peuvent également être utiles.

Mon conseil avec tout cela, cependant, est de ne pas vous en soucier.

Permettez-moi de vous demander; quel est votre conseil d'écriture le plus pertinent et le plus exploitable ? Qu'est-ce que ce serait si vous deviez enseigner une chose à un nouvel auteur de blog ? Faites-moi savoir dans les commentaires.