20 примеров контент-маркетинга (и советы, которым можно у них научиться)

Контент-маркетинг очень конкурентен. Сотни компаний постоянно раздвигают границы и создают новые форматы контента, маркетинговые методы и тематические исследования того, что работает, а что нет.

Затем их копируют тысячи компаний.

Трудно быть трендсеттером. Также трудно учиться у них, а не просто копировать то, что они делают, и надеяться, что это сработает для вас.

Контент-маркетинг зависит от контекста. Время имеет значение. Целевая аудитория имеет значение. Относительная власть имеет значение. Вы можете учиться у других маркетологов и следить за их показателями, но вам нужно смотреть сквозь поверхность.

Вот несколько отличных примеров контент-маркетинга и уроки, которые вы можете извлечь из них, чтобы включить в свой собственный контент.

1: Бэклинко

Backlinko.com немного жульничает, потому что это прекрасный пример успешного контент-маркетинга. Я бы связал все здесь, если бы мог. Однако вместо этого я просто укажу на две вещи.

Во-первых, каждая часть контента, которую Брайан Дин публикует на Backlinko, представляет собой глубокое и очень подробное руководство с оригинальными исследованиями. Это своего рода сверхвечнозеленый высококачественный контент, который сохраняется не только годами, но и десятилетиями.

Во-вторых, он единственный человек в 2022 году, который может разблокировать хранилище контента. Через каждые две-три статьи в его архиве будет блокироваться один пост. Вы можете увидеть предварительный просмотр того, что в нем, включая заголовок и введение, но это все. Вы также можете легко разблокировать его с помощью подписки по электронной почте, но он все еще заблокирован. Единственный способ, которым он может это осуществить, — это безумная ценность остальной части его сайта, поэтому вы со 100% уверенностью знаете , что заблокированный контент будет одним из его лучших материалов.

2: Канва

Канва интересная. Поскольку платформа SaaS предназначена для простого графического редактирования, их блог полон простых «вдохновляющих» постов и ресурсов, полных идей. Например, 40 шрифтов для вашего малого бизнеса, 30 цитат, которые вас вдохновят, 50 логотипов, которые вдохновят вас, и другие элементы, повышающие узнаваемость бренда.

Затем у вас есть публикации, подобные той, на которую я ссылался выше, которая представляет собой глубокое погружение в ассоциации цвета с брендингом и в то, как выбрать цвета, которые резонируют с вашей аудиторией. Это один из лучших примеров контент-маркетинга, который привлекает поверхностное вдохновение для большинства пользователей и более глубокий и авторитетный контент для тех, кто может извлечь выгоду из деталей.

3: Буфер

Buffer — это авторитет, но он идет в другом направлении, чем стратегия контент-маркетинга Брайана Дина. Они известны своей гораздо большей, скажем так, доступностью. У них есть постоянная функция Ask Buffer, где они берут реальные вопросы от реальных пользователей и пишут на них подробные ответы. Связанный пост демонстрирует, как они использовали это как часть своего маркетинга.

Эта контент-стратегия не является новой концепцией — черт возьми, «отвечать на вопросы пользователей» — это классический совет, который я даю, — но это не так часто прямо отвечает конкретным людям, как это делает Buffer. Это работает для Buffer, потому что позволяет им освещать темы, которые они обычно не освещают, под предлогом того, что их спрашивают настоящие люди. Это также отличный способ поэкспериментировать с объектами вне их обычного потока, чтобы увидеть, как они работают. Болевые точки — одни из лучших тем для постов в блоге.

4: Дропбокс

Dropbox находится в захватывающем положении. Их сервис прост и понятен, с четким ценностным предложением, поэтому они не могут сделать ничего, чтобы выделиться на всем рынке облачных сервисов хранения. Поэтому вместо этого они сосредотачиваются на культуре.

Если вы заглянете в их блог, вы увидите, что там полно статей о том, «как компания X сделала Y, чтобы выделиться», и, хотя большая часть этого имеет очень мало общего с самим Dropbox, они все же используют его, чтобы показать, как совместная работа (через сервис, подобный их ) может быть убедительным.

5: Shopify

Shopify уже известное имя, но это не значит, что они не могут быть более значимыми в сфере электронной коммерции. Мне нравится, что их авторы не боятся показывать ошибки и рассказывать, как на них можно научиться. Этот пост показывает, что любой может быть примером, успешным или неудачным, или и тем, и другим.

Результаты не так важны, как возможность рассказать свою историю, по крайней мере, с точки зрения маркетинга.

6: Совместное расписание

Я обнаружил, что иногда люди очень не решаются говорить о темной стороне своей отрасли. Я делал это несколько раз с большими, заметными проблемами, такими как негативное SEO, но мир контент-маркетинга полон мошенничества и мошенников, и мы, вероятно, не говорим об этом так много, как должны.

В этом посте Coschedule рассказывает о мошенничестве в партнерском маркетинге, о том, как их распознать и как их избежать. Это удобный ресурс для людей, которые больше всего рискуют попасть в отрасль.

7: Моз

Что мне нравится в Moz, так это то, что они не ограничиваются поверхностными темами. Они не боятся копаться в сорняках очень глубоких, очень нюансированных и очень сложных тем. Они рассказывают о цифровом маркетинге с психологической точки зрения и помогают вам по-другому взглянуть на свой маркетинг.

Я часто обнаруживаю, что узнаю совершенно новые концепции из их блога, и это не то, что я могу сказать о многих сайтах. Новые детали, методы и ценная информация? Конечно. Новые идеи контента и способы мышления? Гораздо реже.

8. Копиблогер

Этот пост является одним из многих недавно опубликованных постов на похожие темы, посвященных основной проблеме. Эта проблема — необходимость регулярного создания уникального контента для вашего сайта — это то, с чем мы все время от времени сталкиваемся. Копиблогеры очень хорошо разбираются в конкретных, ощутимых проблемах своей аудитории. Хотя информация в каждом варианте их освещения по теме может быть одинаковой, создание контента уникально.

Они могут помочь вам решить проблему и продемонстрировать, как заполнять календарь контента в действии. Они также широко используют комментарии в блогах, чтобы повысить ценность и количество слов в своих статьях.

9: Нил Патель

Нил знает, что он авторитет и идейный лидер, и он не боится просто позволить вам иметь какую-то ценность. Ты вернешься. Мы все вернемся.

Этот пост — отличный пример того, как вы можете заранее загрузить ценность в часть контента и при этом сохранить ее ценность для себя. Это подробный обзор семи различных программных продуктов, но в первой строке Нил рассказывает вам о результате поста. Кто так делает? Насколько это удерживает аудиторию? Ну совсем немного.

Как он пришел к такому выводу? Вы можете прочитать, чтобы узнать.

10: AdEspresso

AdEspresso знает две вещи. Во-первых, их темы постоянно меняются, а советы по контент-маркетингу, публикации в социальных сетях, хитрости и стратегии оптимизации, которые они дают, основаны на конкретной среде, которая может быть неактуальной в течение очень долгого времени. Во-вторых, суть их советов останется в силе на неопределенный срок.

Таким образом, многие из их сообщений оформлены как окончательные руководства и вечнозеленые ресурсы. Тем не менее, они также используют определенную дату в заголовке — иногда год, иногда месяц — чтобы привлечь внимание людей, которые ищут самый свежий доступный контент. Они, вероятно, регулярно меняют этот заголовок и немного редактируют пост, поэтому контент работает как своевременный и вечнозеленый.

11: Запир

Усилия Zapier по контент-маркетингу повсюду. Нет объединяющей темы, нет последовательности, нет закономерности. И знаешь, что? Это идеально подходит для Zapier. Сама служба Zapier ориентирована на то, чтобы быть связующим звеном между разрозненными службами.

Они являются связующим звеном, скрепляющим процессы автоматизации. Их команда по контент-маркетингу берет, казалось бы, случайные темы и объединяет их таким же образом.

12: Арефс

Ahrefs очень умен. Одну технику, которую они иногда используют, можно увидеть в этом посте. Вы видите это? Это соломенный человек.

Пост привлекает негативное внимание к популярной и уважаемой теме (хранилищам контента) и привлекает ваше внимание, говоря, что это ужасно. Затем он продолжает делать две вещи. Во-первых, он говорит вам, почему бункеры хороши. Затем он объясняет читателю, почему конкретный сценарий с использованием бункеров ужасен. Дело в том, что такой сценарий маловероятен. Сколько людей отказываются связывать бункеры? Относительно немного, я бы поспорил. Так что на самом деле пост становится еще одним постом о преимуществах перелинковки контента.

13: Институт контент-маркетинга

Одна из лучших частей блога Института контент-маркетинга — это то, как они освещают любую тему с любой точки зрения. Это отличный пример того, как может работать блог с несколькими авторами. Там у каждого свои специальности, опыт и авторитет.

Некоторые проводят тематические исследования и исследования; некоторые делают больше техник на уровне земли и так далее.

14: Брафтон

Контент-маркетинг, о котором мы иногда забываем, может включать в себя гораздо больше, чем просто сообщения в блогах. Brafton — агентство контент-маркетинга, и недавно они опубликовали эту инфографику с подробной публикацией, объясняющей ее.

Это напоминает всем, что инфографика все еще работает, даже если она не так популярна, как когда-то.

15: ХабСпот

Один из методов, который мне нравится в маркетинге, — это повторяющийся сегмент или функция. Будь то еженедельный обзор линкбейтов, ежемесячный отчет об отрасли, ежегодный тематический анализ или исследовательский документ, мне нравится, как они могут стать отраслевыми ориентирами. У HubSpot есть ресурсы, чтобы сделать некоторые из самых значительных подобных отчетов, и их ежегодный отчет о состоянии маркетинга является первоклассным.

Его стоит проверить почти всем, и в течение года он получает множество ссылок, которые переходят на пост следующего года, потому что все они находятся на одном и том же URL-адресе. Разговор о ценности!

16: Голубая корона

В чем разница между советами по SEO для HVAC и советами по SEO для сантехников? Blue Corona много внимания уделяет локальному и нишевому маркетингу, поэтому у них много внешне очень похожего контента. На самом деле немного, но хитрость в том, что они пишут об этом уникальный контент и используют преимущества исследования ключевых слов, поэтому в итоге они получают отличный нишевый контент, чтобы привлечь именно ту аудиторию, которую они хотят.

Это не имеет отношения ко мне, но это и не должно быть, пока оно достигает людей, которым должно.

17: Киколани

Этот пост забавный, потому что, несмотря на то, что я их использую, я бы не сказал, что мне нравятся всплывающие окна списка адресов электронной почты. Они работают, но каждый из нас их ненавидит, так как же они работают?

Это вопрос, который меня интересовал, и пост копает прямо в него.

18: Хутсюит

Как поживаете, ребята? Hootsuite здесь демонстрирует, что они идут в ногу со временем, обсуждая что-то модное и популярное (TikTok) и то, как вы можете использовать это в своих интересах.

Кроме того, это один из как минимум полудюжины постов в TikTok, которые они опубликовали за последнее время, так что есть что почитать и много внутренних ссылок.

19: Опросная обезьяна

Иногда все, что вам нужно от поста в блоге, — это способ более эффективно использовать ваш продукт. SurveyMonkey проводит опросы, но в опросах есть масса нюансов.

Когда вы собираете данные, все, начиная от того, как вы задаете вопросы и заканчивая набором ответов, которые вы предлагаете, и вопросами, которые вы не задаете, может повлиять на вашу контент-стратегию.

20: Баззсумо

Ни один человек не является островом, и все мы строим работу друг друга. Это основная идея моего сегодняшнего поста в блоге, а также основной посыл этого поста от BuzzSumo. Внешне этот пост представляет собой простой список инфлюенсеров в сфере цифрового маркетинга.

Тем не менее, они также углубляются в свою методологию ранжирования этих людей, которая делает три вещи. Во-первых, это делает его «таблицей лидеров» и соревнованиями для людей, которые хотят повысить свой рейтинг. Во-вторых, он предоставляет подробную информацию о том, как оценивается рейтинг, чтобы вы знали, что делать, чтобы улучшить свой рейтинг. И в-третьих, он создает сообщение, к которому люди могут возвращаться, чтобы проверить, не изменилось ли оно. Блестящий.

Вот оно; 20 различных типов контент-маркетинга и то, чему они могут вас научить, или действия, которые вы можете повторить. Вы узнали что-то сегодня?