20 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา (และเคล็ดลับในการเรียนรู้จากพวกเขา)

การตลาดเนื้อหามีการแข่งขันสูง บริษัทหลายร้อยแห่งพยายามผลักดันซองจดหมายและสร้างรูปแบบเนื้อหาใหม่ เทคนิคการตลาด และกรณีศึกษาว่าอะไรได้ผลและไม่ได้ผล

แล้วมีบริษัทหลายพันแห่งที่ลอกเลียนแบบ

เป็นการยากที่จะเป็นผู้กำหนดเทรนด์ นอกจากนี้ยังยากที่จะเรียนรู้จากพวกเขา แทนที่จะแค่ลอกเลียนสิ่งที่พวกเขาทำและหวังว่าจะได้ผลสำหรับคุณ

การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับบริบท เวลามีความสำคัญ กลุ่มเป้าหมายมีความสำคัญ อำนาจสัมพัทธ์มีความสำคัญ คุณสามารถเรียนรู้จากสิ่งที่นักการตลาดรายอื่นทำและสอดแนมเมตริกของพวกเขา แต่คุณต้องมองข้ามพื้นผิว

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและบทเรียนที่คุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขาเพื่อรวมเข้ากับเนื้อหาของคุณเอง

1: Backlinko

Backlinko.com มีการโกงเล็กน้อยเพราะเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ฉันจะเชื่อมโยงทุกอย่างที่นี่ถ้าทำได้ แต่ฉันจะชี้ให้เห็นสองสิ่ง

ประการแรก เนื้อหาทุกชิ้นที่ Brian Dean เผยแพร่บน Backlinko เป็นคำแนะนำที่ลึกซึ้งและมีรายละเอียดสูงพร้อมงานวิจัยต้นฉบับ เป็นเนื้อหาคุณภาพสูงที่คงอยู่นานหลายสิบปี ไม่ใช่แค่หลายปี

ประการที่สอง เขาเป็นคนเดียวในปี 2022 ที่สามารถเปิดตู้เก็บเนื้อหาได้ หนึ่งโพสต์จะถูกล็อคทุกๆ สองถึงสามบทความในเอกสารสำคัญของเขา คุณสามารถดูตัวอย่างของสิ่งที่อยู่ในนั้นได้ รวมถึงชื่อเรื่องและบทนำ แต่นั่นก็เท่านั้น คุณยังสามารถปลดล็อกได้ง่ายๆ ด้วยการเลือกรับอีเมล แต่อีเมลยังคงล็อกอยู่ วิธีเดียวที่เขาสามารถทำได้คือมีมูลค่ามหาศาลที่เว็บไซต์ของเขามีอยู่ ดังนั้นคุณจึง ทราบ ได้อย่างแน่นอนว่าเนื้อหาที่ถูกล็อคจะเป็นเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนของเขา

2: Canva

Canva น่าสนใจ เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์ม SaaS ที่ออกแบบมาสำหรับการแก้ไขกราฟิกอย่างง่าย บล็อกของพวกเขาจึงเต็มไปด้วยโพสต์ "แรงบันดาลใจ" ที่เรียบง่ายและแหล่งข้อมูลที่เต็มไปด้วยแนวคิด สิ่งต่างๆ เช่น แบบอักษร 40 แบบสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ คำพูด 30 คำเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ โลโก้ 50 แบบเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับตัวคุณเอง และส่วนอื่นๆ ในการรับรู้ถึงแบรนด์

จากนั้น คุณมีโพสต์แบบเดียวกับที่ฉันลิงก์ไว้ด้านบน ซึ่งเป็นการลงลึกถึงความสัมพันธ์ของสีกับการสร้างแบรนด์ และวิธีเลือกสีที่โดนใจผู้ชมของคุณ เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการตลาดเนื้อหาที่ได้รับแรงบันดาลใจระดับพื้นผิวสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ และเนื้อหาที่ลึกและเชื่อถือได้มากขึ้นสำหรับผู้ที่สามารถได้รับประโยชน์จากรายละเอียด

3: บัฟเฟอร์

บัฟเฟอร์เป็นผู้มีอำนาจ แต่ใช้ไปในทิศทางที่แตกต่างจากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Brian Dean พวกเขาเป็นที่รู้จักมากขึ้นเรื่อย ๆ เรียกได้ว่าเข้าถึงได้ พวกเขามีคุณสมบัติปกติที่เรียกว่า Ask Buffer ซึ่งพวกเขาใช้คำถามจริงจากผู้ใช้จริงและเขียนคำตอบโดยละเอียด โพสต์ที่เชื่อมโยงแสดงให้เห็นว่าพวกเขาใช้สิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดอย่างไร

กลยุทธ์เนื้อหานี้ไม่ใช่แนวคิดใหม่ – ห่า "ตอบคำถามผู้ใช้" เป็นคำแนะนำแบบคลาสสิกที่ฉันให้ แต่ก็ไม่ตอบสนองโดยตรงต่อบุคคลที่เฉพาะเจาะจงเหมือนกับที่บัฟเฟอร์ทำบ่อย ใช้ได้กับ Buffer เพราะช่วยให้ครอบคลุมหัวข้อที่ปกติแล้วไม่ครอบคลุม โดยมีข้ออ้างว่ามีคนถามถึงเรื่องนี้จริงๆ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทดลองกับตัวแบบที่อยู่นอกขั้นตอนปกติเพื่อดูว่าพวกเขาทำงานเป็นอย่างไร จุดปวดคือหัวข้อโพสต์บล็อกที่ดีที่สุด

4: Dropbox

Dropbox อยู่ในตำแหน่งที่น่าตื่นเต้น บริการของพวกเขาตรงไปตรงมาและเข้าใจได้ง่าย ด้วยคุณค่าที่ชัดเจน ดังนั้นจึงไม่มีอะไรมากที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อให้โดดเด่นจากตลาดบริการจัดเก็บข้อมูลบนคลาวด์ทั้งหมด ดังนั้นพวกเขาจึงมุ่งเน้นไปที่วัฒนธรรมแทน

เมื่อคุณตรวจสอบบล็อกของพวกเขา มันเต็มไปด้วย "วิธีที่บริษัท X ทำ Y เพื่อทำให้ตัวเองแตกต่าง" และในขณะที่ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับ Dropbox เพียงเล็กน้อย พวกเขายังคงใช้ประโยชน์จากมันเพื่อแสดงให้เห็นว่าการทำงานร่วมกันเป็นอย่างไร (ผ่านบริการแบบพวกเขา ) สามารถน่าสนใจ

5: Shopify

Shopify เป็นชื่อที่ยิ่งใหญ่อยู่แล้ว แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่สามารถมีความสำคัญมากขึ้นในพื้นที่อีคอมเมิร์ซ ฉันชอบที่ผู้เขียนของพวกเขาไม่กลัวที่จะแสดงข้อผิดพลาดและบอกคุณว่าคุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขาได้อย่างไร โพสต์นี้แสดงให้เห็นว่าทุกคนสามารถเป็นกรณีศึกษา สำเร็จหรือล้มเหลว หรือทั้งสองอย่าง

ผลลัพธ์ไม่สำคัญเท่ากับความสามารถในการบอกเล่าเรื่องราวของคุณ อย่างน้อยก็จากมุมมองทางการตลาด

6: Coschedule

ฉันพบว่าบางครั้งผู้คนลังเลมากที่จะพูดถึงด้านมืดของอุตสาหกรรมของตน ฉันเคยทำมาแล้วสองสามครั้งกับปัญหาใหญ่และเด่นชัด เช่น SEO เชิงลบ แต่โลกของการตลาดเนื้อหาเต็มไปด้วยการฉ้อโกงและนักต้มตุ๋น และเราอาจจะไม่พูดถึงมันมากเท่าที่ควร

Coschedule ในโพสต์นี้จะกล่าวถึงการหลอกลวงด้านการตลาดแบบ Affiliate วิธีการรับรู้และวิธีหลีกเลี่ยง เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์สำหรับผู้ที่มีความเสี่ยงที่จะถูกกำหนดเป้าหมายในอุตสาหกรรมมากที่สุด

7: โมซ

สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับ Moz คือพวกเขาไม่ได้จำกัดแค่หัวข้อระดับพื้นผิวเท่านั้น พวกเขาไม่กลัวที่จะขุดลงไปในวัชพืชของวัตถุที่ลึกมาก ละเอียดมาก และซับซ้อนมาก พวกเขาพูดถึงการตลาดดิจิทัลจากมุมมองทางจิตวิทยาและช่วยให้คุณคิดเกี่ยวกับการตลาดของคุณในแบบที่ต่างออกไป

ฉันมักจะพบว่าตัวเองได้เรียนรู้แนวคิดใหม่ทั้งหมดจากบล็อกของพวกเขา และนั่นไม่ใช่สิ่งที่ฉันสามารถพูดได้เกี่ยวกับไซต์จำนวนมาก รายละเอียด เทคนิค และข้อมูลอันทรงคุณค่าใหม่? แน่นอน. แนวคิดเนื้อหาใหม่และวิธีคิด? ไม่ค่อยบ่อยนัก

8: Copyblogger

โพสต์นี้เป็นหนึ่งในโพสต์ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ในหัวข้อที่คล้ายกัน โดยกล่าวถึงประเด็นหลัก ปัญหานั้น – ความกดดันในการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับไซต์ของคุณเป็นประจำ – เป็นปัญหาที่เราทุกคนต้องเผชิญเป็นครั้งคราว Copyblogger เก่งมากในการเจาะลึกลงในข้อกังวลเฉพาะเจาะจงที่จับต้องได้ของผู้ชม แม้ว่าข้อมูลในแต่ละรูปแบบของความครอบคลุมในหัวข้ออาจไม่ต่างกัน แต่การสร้างเนื้อหาก็มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

พวกเขาสามารถช่วยคุณแก้ปัญหาและสาธิตวิธีการกรอกปฏิทินเนื้อหาในการดำเนินการ พวกเขายังใช้ประโยชน์จากความคิดเห็นในบล็อกเพื่อเพิ่มมูลค่าและจำนวนคำให้กับบทความของตน

9: นีล พาเทล

นีลรู้ว่าเขาเป็นผู้มีอำนาจและเป็นผู้นำทางความคิด และเขาไม่กลัวที่จะปล่อยให้คุณมีค่า คุณจะกลับมา เราทุกคนจะกลับมา

โพสต์นี้เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีที่คุณสามารถโหลดค่าล่วงหน้าในเนื้อหาชิ้นหนึ่งและยังคงดึงคุณค่านั้นมาให้คุณ เป็นการตรวจสอบเชิงลึกเกี่ยวกับซอฟต์แวร์ที่แตกต่างกันเจ็ดชิ้น แต่ในบรรทัดแรก Neil จะบอกคุณถึงผลลัพธ์ของโพสต์ ใครทำอย่างนั้น? การคงผู้ชมไว้ได้มากเพียงใดจากผู้ชม ค่อนข้างมาก

เขามาถึงบทสรุปของเขาได้อย่างไร? คุณสามารถอ่านเพื่อหา

10: โฆษณาเอสเพรสโซ่

AdEspresso รู้สองสิ่ง ประการแรก หัวข้อของพวกเขาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และเคล็ดลับการตลาดเนื้อหา โพสต์บนโซเชียลมีเดีย กลอุบาย และกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่พวกเขาให้นั้นอิงตามสภาพแวดล้อมเฉพาะที่อาจไม่เกี่ยวข้องนานนัก ประการที่สอง แก่นแท้ของคำแนะนำจะยังคงใช้ได้ตลอดไป

ดังนั้น โพสต์จำนวนมากของพวกเขาจึงถูกจัดรูปแบบเป็นแนวทางที่ดีที่สุดและทรัพยากรที่ไม่สิ้นสุด อย่างไรก็ตาม พวกเขายังใช้ประโยชน์จากวันที่ที่ระบุในชื่อ – บางครั้งเป็นปี, บางครั้งเป็นเดือน – เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ที่มองหาเนื้อหาที่อัปเดตที่สุดที่มี พวกเขาอาจเปลี่ยนชื่อนั้นและแก้ไขโพสต์เล็กน้อยเป็นประจำ ดังนั้นเนื้อหาจึงทำงานได้อย่างทันท่วงทีและคงอยู่ตลอดไป

11: ซาเปียร์

ความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของ Zapier มีอยู่ทั่วทุกหนทุกแห่ง ไม่มีธีมที่เป็นหนึ่งเดียว ไม่มีความสม่ำเสมอ ไม่มีความสม่ำเสมอ และคุณรู้อะไรไหม นั่นเหมาะอย่างยิ่งสำหรับ Zapier บริการของ Zapier นั้นมุ่งเน้นที่การเชื่อมต่อระหว่างบริการที่แตกต่างกัน

เป็นกาวที่ยึดกระบวนการอัตโนมัติไว้ด้วยกัน ทีมการตลาดเนื้อหาของพวกเขาใช้หัวข้อที่ดูเหมือนสุ่มและนำมารวมกันในลักษณะเดียวกัน

12: อาเรฟส์

Ahrefs ฉลาดมาก เทคนิคหนึ่งที่พวกเขาใช้เป็นครั้งคราวสามารถเห็นได้ในโพสต์นี้ คุณเห็นมันไหม มันเป็นคนฟาง

โพสต์ใช้ความสนใจเชิงลบในเรื่องที่ได้รับความนิยมและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี (เนื้อหาในคลัง) และดึงความสนใจจากคุณด้วยการพูดว่ามันแย่ จากนั้นก็ไปทำสองสิ่ง อันดับแรก จะบอกคุณว่าทำไมไซโลถึงดี จากนั้นจะอธิบายให้ผู้อ่านฟังว่าเหตุใดสถานการณ์เฉพาะที่ใช้ไซโลจึงแย่มาก ประเด็นก็คือ สถานการณ์นั้นไม่น่าจะเป็นไปได้ทั้งหมด มีกี่คนที่ปฏิเสธที่จะเชื่อมโยงไซโล? ค่อนข้างน้อยฉันจะเดิมพัน จริงๆ แล้ว โพสต์นี้กลายเป็นอีกโพสต์เกี่ยวกับประโยชน์ของการเชื่อมโยงเนื้อหา

13: สถาบันการตลาดเนื้อหา

หนึ่งในส่วนที่ดีที่สุดของบล็อก Content Marketing Institute คือเนื้อหาครอบคลุมหัวข้อต่างๆ จากทุกมุมมองอย่างไร สิ่งเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ดีว่าบล็อกที่มีผู้เขียนหลายคนสามารถทำงานอย่างไร ทุกคนที่นั่นมีความเชี่ยวชาญ ความเชี่ยวชาญ และอำนาจหน้าที่ของตน

บางคนทำกรณีศึกษาและการวิจัย บางคนใช้เทคนิคระดับพื้นดินมากขึ้นเป็นต้น

14: แบรฟตัน

การตลาดเนื้อหา บางครั้งเราลืมไปว่าสามารถรวมอะไรได้มากกว่าแค่โพสต์ในบล็อก Brafton เป็นหน่วยงานด้านการตลาดเนื้อหา และพวกเขาเพิ่งเผยแพร่อินโฟกราฟิกนี้พร้อมโพสต์ที่อธิบายอย่างละเอียด

มันเตือนทุกคนว่าอินโฟกราฟิกยังคงใช้งานได้แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้รับความนิยมอย่างที่เคยเป็นมาก็ตาม

15: HubSpot

เทคนิคหนึ่งที่ฉันชอบในด้านการตลาดคือส่วนหรือคุณลักษณะที่เกิดซ้ำ ไม่ว่าจะเป็นโพสต์ลิงค์เบทแบบสรุปรายสัปดาห์ รายงานรายเดือนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมหนึ่งๆ หรือกรณีศึกษาประจำปีหรือเอกสารการวิจัย ฉันชอบที่สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นแนวทางในอุตสาหกรรมได้ HubSpot มีทรัพยากรในการสร้างรายงานที่สำคัญที่สุดบางส่วน และรายงานสถานะการตลาดประจำปีของพวกเขาอยู่ในระดับสูง

เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การตรวจสอบสำหรับทุกคนและได้รับลิงก์มากมายตลอดทั้งปี ซึ่งจะย้ายไปที่โพสต์ของปีถัดไปเพราะทั้งหมดอยู่ใน URL เดียวกัน พูดถึงความคุ้ม!

16: บลูโคโรนา

เคล็ดลับ SEO สำหรับ HVAC และเคล็ดลับ SEO สำหรับช่างประปาแตกต่างกันอย่างไร Blue Corona มุ่งเน้นที่การตลาดในท้องถิ่นและเฉพาะกลุ่มเป็นอย่างมาก ดังนั้นพวกเขาจึงมีเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันมากจากภายนอก ไม่มาก แต่เคล็ดลับคือ พวกเขาเขียนเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันเกี่ยวกับเรื่องนี้และใช้ประโยชน์จากการวิจัยคำหลัก ดังนั้นพวกเขาจึงลงเอยด้วยเนื้อหาเฉพาะที่ยอดเยี่ยมเพื่อดึงดูดผู้ชมที่พวกเขาต้องการได้อย่างแม่นยำ

มันไม่เกี่ยวข้องกับฉัน แต่ไม่จำเป็น ตราบใดที่มันไปถึงผู้คนที่ควรจะเป็น

17: คิโคลานี

โพสต์นี้สนุกเพราะถึงแม้ฉันจะใช้ แต่ฉันจะไม่บอกว่าฉันชอบป๊อปอัปของรายชื่ออีเมล มันใช้งานได้ แต่เราทุกคนเกลียดพวกเขา แล้วพวกมันทำงานอย่างไร?

เป็นคำถามที่ฉันสงสัยและโพสต์ก็เจาะเข้ามา

18: Hootsuite

เป็นยังไงกันบ้างคะเด็กๆ Hootsuite ที่นี่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาตามทันเวลาโดยพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นที่นิยมและเป็นที่นิยม (TikTok) และวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของคุณ

นอกจากนี้ นี่เป็นหนึ่งในโพสต์อย่างน้อยครึ่งโหลบน TikTok ที่พวกเขาเพิ่งเผยแพร่ ดังนั้นจึงมีเนื้อหาให้อ่านมากมายและมีลิงก์ภายในมากมาย

19: SurveyMonkey

บางครั้ง สิ่งที่คุณต้องใช้ในการโพสต์บล็อกคือวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น SurveyMonkey ทำแบบสำรวจ แต่การสำรวจมีความแตกต่างกันนิดหน่อย

เมื่อคุณรวบรวมข้อมูล สิ่งใดจากวิธีที่คุณถามคำถามไปจนถึงอาร์เรย์ของคำตอบที่คุณเสนอให้กับคำถามที่คุณ ไม่ได้ ถามอาจส่งผลต่อกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

20: BuzzSumo

ไม่มีใครเป็นเกาะ และเราทุกคนต่างสร้างผลงานของกันและกัน นั่นคือหลักการพื้นฐานของโพสต์บล็อกของฉันในวันนี้ และเป็นแกนหลักของโพสต์นี้จาก BuzzSumo ภายนอกโพสต์นี้เป็นเพียงรายชื่อผู้มีอิทธิพลในพื้นที่การตลาดดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม พวกเขายังเข้าสู่ระเบียบวิธีการจัดอันดับคนเหล่านั้นด้วย ซึ่งทำสามสิ่ง ประการแรกมันทำให้เป็น "ลีดเดอร์บอร์ด" และการแข่งขันสำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มอันดับของพวกเขา ประการที่สอง มันให้รายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการวัดการจัดอันดับ เพื่อให้คุณรู้ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณ และประการที่สาม มันสร้างโพสต์ที่ผู้คนสามารถกลับมาตรวจสอบเพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ ฉลาดหลักแหลม.

คุณมีมัน; 20 ประเภทที่แตกต่างกันของการตลาดเนื้อหาและสิ่งที่พวกเขาสามารถสอนคุณหรือการกระทำที่คุณสามารถทำซ้ำได้ วันนี้คุณได้เรียนรู้อะไรไหม