20 Contoh Pemasaran Konten (dan Tip untuk Belajar dari Mereka)

Pemasaran konten sangat kompetitif. Ratusan perusahaan terus-menerus mendorong amplop dan membuat format konten baru, teknik pemasaran, dan studi kasus tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Lalu ada ribuan perusahaan yang menirunya.

Sulit untuk menjadi trendsetter. Juga sulit untuk belajar dari mereka, daripada hanya menyalin apa yang mereka lakukan dan berharap itu berhasil untuk Anda.

Pemasaran konten adalah tentang konteks. Waktu penting. Target audiens itu penting. Otoritas relatif penting. Anda dapat belajar dari apa yang dilakukan pemasar lain dan mengintip metrik mereka, tetapi Anda perlu melihat ke permukaan.

Berikut adalah beberapa contoh pemasaran konten yang bagus dan pelajaran yang dapat Anda pelajari darinya untuk dimasukkan ke dalam konten Anda sendiri.

1: Tautan Balik

Backlinko.com sedikit curang karena ini adalah contoh sempurna dari pemasaran konten yang sukses. Saya akan menghubungkan semuanya di sini jika saya bisa. Sebaliknya, saya hanya akan menunjukkan dua hal.

Pertama, setiap konten yang diterbitkan Brian Dean di Backlinko adalah panduan yang mendalam dan sangat rinci dengan penelitian asli. Ini adalah jenis konten berkualitas tinggi hyper-evergreen yang bertahan selama beberapa dekade, bukan hanya bertahun-tahun.

Kedua, dia satu-satunya orang di tahun 2022 yang bisa membuka loker konten. Satu posting akan dikunci setiap dua hingga tiga artikel dalam arsipnya. Anda dapat melihat pratinjau apa yang ada di dalamnya, termasuk judul dan pendahuluan, tetapi hanya itu. Anda juga dapat dengan mudah membukanya dengan email opt-in, tetapi masih terkunci. Satu-satunya cara dia bisa melakukan ini adalah dengan jumlah nilai gila yang dimiliki oleh sisa situsnya, jadi Anda tahu dengan kepastian 100% bahwa konten yang dikunci akan menjadi beberapa konten terbaiknya.

2: kanvas

Canva menarik. Sebagai platform SaaS yang dirancang untuk pengeditan grafis sederhana, blog mereka dikemas dengan posting "inspirasi" sederhana dan sumber daya yang penuh dengan ide. Hal-hal seperti 40 font untuk bisnis kecil Anda, 30 kutipan untuk menginspirasi Anda, 50 logo untuk menginspirasi Anda sendiri, dan potongan kesadaran merek lainnya.

Kemudian Anda memiliki posting seperti yang saya tautkan di atas, yang merupakan penyelaman mendalam ke dalam asosiasi warna dengan branding dan bagaimana memilih warna yang sesuai dengan audiens Anda. Ini adalah salah satu contoh terbaik dari pemasaran konten yang menyentuh inspirasi tingkat permukaan bagi sebagian besar pengguna dan konten yang lebih dalam dan lebih otoritatif bagi mereka yang dapat mengambil manfaat dari detailnya.

3: Penyangga

Buffer adalah otoritas tetapi membawanya ke arah yang berbeda dari strategi pemasaran konten Brian Dean. Mereka dikenal lebih banyak, harus kita katakan, mudah didekati. Mereka memiliki fitur reguler yang disebut Ask Buffer, di mana mereka mengambil pertanyaan nyata dari pengguna nyata dan menulis jawaban terperinci untuk mereka. Posting tertaut menunjukkan bagaimana mereka menggunakan ini sebagai bagian dari pemasaran mereka.

Strategi konten ini bukanlah konsep baru – ya, "tanggapi pertanyaan pengguna" adalah saran klasik yang saya berikan – tetapi tidak sering secara langsung menanggapi orang tertentu seperti yang dilakukan Buffer. Ini berfungsi untuk Buffer karena memungkinkan mereka untuk membahas topik yang biasanya tidak mereka bahas, dengan alasan bahwa mereka memiliki orang-orang nyata yang bertanya tentang hal itu. Ini juga merupakan cara terbaik untuk bereksperimen dengan subjek di luar aliran normalnya untuk melihat performanya. Poin nyeri adalah beberapa topik posting blog terbaik.

4: Dropbox

Dropbox berada dalam posisi yang menarik. Layanan mereka lugas dan mudah dipahami, dengan proposisi nilai yang jelas, jadi tidak banyak yang bisa mereka lakukan untuk menonjol dari seluruh pasar layanan penyimpanan berbasis cloud. Jadi, sebaliknya, mereka fokus pada budaya.

Ketika Anda memeriksa blog mereka, itu penuh dengan "bagaimana perusahaan X melakukan hal Y untuk membedakan diri mereka sendiri" dan, sementara sebagian besar tidak ada hubungannya dengan Dropbox sendiri, mereka masih memanfaatkannya untuk menunjukkan bagaimana kolaborasi (melalui layanan seperti milik mereka ) dapat menarik.

5: Shopify

Shopify sudah menjadi nama besar, tetapi itu tidak berarti mereka tidak bisa lebih signifikan di ruang eCommerce. Saya suka bahwa penulis mereka tidak takut untuk menunjukkan kesalahan dan memberi tahu Anda bagaimana Anda dapat belajar darinya. Posting ini menunjukkan bahwa siapa pun bisa menjadi studi kasus, sukses atau gagal, atau keduanya.

Hasil tidak sepenting kemampuan untuk menceritakan kisah Anda, setidaknya dari perspektif pemasaran.

6: Coschedule

Saya menemukan bahwa terkadang, orang sangat ragu untuk membicarakan sisi gelap dari industri mereka. Saya telah melakukannya beberapa kali dengan masalah besar dan menonjol seperti SEO Negatif, tetapi dunia pemasaran konten penuh dengan penipuan dan penipu, dan kita mungkin tidak membicarakannya sebanyak yang seharusnya.

Coschedule, dalam posting ini, membahas tentang penipuan pemasaran afiliasi, bagaimana mengenalinya, dan bagaimana menghindarinya. Ini adalah sumber daya yang berguna untuk orang-orang yang paling berisiko menjadi sasaran industri.

7: Mozo

Satu hal yang saya suka tentang Moz adalah mereka tidak terbatas pada topik tingkat permukaan saja. Mereka tidak takut untuk menggali rerumputan dari subjek yang sangat dalam, sangat bernuansa, dan sangat kompleks. Mereka berbicara tentang pemasaran digital dari perspektif psikologis dan membantu Anda berpikir tentang pemasaran Anda secara berbeda.

Saya sering menemukan diri saya belajar konsep yang sama sekali baru dari blog mereka, dan itu bukan sesuatu yang bisa saya katakan tentang banyak situs. Detail baru, teknik, dan informasi berharga? Tentu. Ide konten baru dan cara berpikir? Jauh lebih jarang.

8: Copyblogger

Posting ini adalah salah satu dari banyak posting yang baru-baru ini diterbitkan tentang topik serupa, yang melingkari masalah inti. Masalah itu – tekanan untuk membuat konten unik untuk situs Anda secara teratur – adalah salah satu yang kita semua perjuangkan dari waktu ke waktu. Copyblogger sangat ahli dalam menelusuri masalah spesifik dan nyata yang dimiliki audiens mereka. Meskipun informasi dalam setiap variasi liputan mereka tentang topik mungkin tidak berbeda, pembuatan kontennya unik.

Mereka dapat membantu Anda memecahkan masalah dan mendemonstrasikan cara mengisi kalender konten dalam tindakan. Mereka juga memanfaatkan komentar blog untuk menambah nilai dan jumlah kata pada artikel mereka.

9: Neil Patel

Neil tahu dia adalah otoritas dan pemimpin pemikiran, dan dia tidak takut membiarkan Anda memiliki beberapa nilai. Anda akan kembali. Kita semua akan kembali.

Posting ini adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana Anda dapat memuat nilai di depan dalam sebuah konten dan tetap memiliki nilai yang menarik untuk Anda. Ini adalah tinjauan mendalam ke dalam tujuh perangkat lunak yang berbeda, tetapi di baris pertama, Neil memberi tahu Anda hasil dari posting tersebut. Siapa yang melakukan itu? Berapa banyak retensi yang bisa didapat dari audiens? Yah, cukup sedikit.

Bagaimana dia sampai pada kesimpulannya? Anda bisa membaca untuk mengetahuinya.

10: IklanEspresso

AdEspresso tahu dua hal. Pertama, topik mereka terus berubah, dan tip pemasaran konten, posting media sosial, trik, dan strategi pengoptimalan yang mereka berikan didasarkan pada lingkungan tertentu yang mungkin tidak relevan untuk waktu yang lama. Kedua, inti dari nasihat mereka akan tetap berlaku selamanya.

Jadi, banyak dari posting mereka diformat sebagai panduan utama dan sumber daya yang selalu hijau. Namun, mereka juga memanfaatkan tanggal tertentu dalam judul – terkadang tahun, terkadang bulan – untuk menarik perhatian orang yang mencari konten terbaru yang tersedia. Mereka mungkin mengubah judul itu dan sedikit mengedit posting secara teratur, sehingga kontennya berfungsi tepat waktu dan selalu hijau.

11: Zapier

Upaya pemasaran konten Zapier ada di mana-mana. Tidak ada tema pemersatu, tidak ada konsistensi, tidak ada keteraturan. Dan Anda tahu apa? Itu karakter yang sempurna untuk Zapier. Layanan Zapier sendiri difokuskan untuk menjadi penghubung antara layanan yang berbeda.

Mereka adalah perekat yang menyatukan proses otomatisasi. Tim pemasaran konten mereka mengambil topik yang tampaknya acak dan menyatukannya dengan cara yang sama.

12: Ahrefs

Ahrefs sangat pintar. Salah satu teknik yang mereka gunakan sesekali dapat dilihat di posting ini. Apakah kamu melihatnya? Ini adalah manusia jerami.

Postingan tersebut menggunakan perhatian negatif pada subjek yang populer dan dianggap baik (silo konten) dan menarik perhatian Anda dengan mengatakan bahwa itu mengerikan. Ia kemudian melanjutkan untuk melakukan dua hal. Pertama, ini memberi tahu Anda mengapa silo bagus. Kemudian, menjelaskan kepada pembaca mengapa skenario tertentu menggunakan silo mengerikan. Masalahnya, skenario itu tidak terlalu mungkin. Berapa banyak orang di luar sana yang menolak untuk menghubungkan silo? Relatif sedikit, saya akan bertaruh. Jadi sungguh, postingan tersebut menjadi postingan lain tentang manfaat interlinking content.

13: Institut Pemasaran Konten

Salah satu bagian terbaik dari blog Content Marketing Institute adalah bagaimana mereka membahas topik apa pun dari perspektif apa pun. Mereka adalah contoh yang bagus tentang bagaimana blog multi-penulis dapat bekerja. Setiap orang di sana memiliki spesialisasi, keahlian, dan otoritas mereka.

Beberapa melakukan studi kasus dan penelitian; beberapa melakukan lebih banyak teknik tingkat dasar, dan seterusnya.

14: Brafton

Pemasaran konten, terkadang kita lupa, dapat mencakup lebih dari sekadar posting blog. Brafton adalah agensi pemasaran konten, dan mereka baru-baru ini menerbitkan infografis ini dengan posting komprehensif yang menjelaskannya.

Ini mengingatkan semua orang bahwa infografis masih berfungsi, meskipun tidak sepopuler dulu.

15: HubSpot

Salah satu teknik yang saya sukai dalam pemasaran adalah segmen atau fitur berulang. Baik itu posting linkbait roundup mingguan, laporan bulanan tentang industri, atau studi kasus tahunan atau dokumen penelitian, saya suka bagaimana ini bisa menjadi pedoman industri. HubSpot memiliki sumber daya untuk membuat beberapa laporan yang paling signifikan, dan laporan Keadaan Pemasaran tahunan mereka adalah yang terbaik.

Layak untuk dicoba oleh hampir semua orang dan menghasilkan banyak tautan sepanjang tahun, yang ditransfer ke pos tahun berikutnya karena semuanya ada di URL yang sama. Bicara tentang nilai!

16: Korona Biru

Apa perbedaan antara tip SEO untuk HVAC dan tip SEO untuk tukang ledeng? Blue Corona banyak berfokus pada pemasaran lokal dan niche, sehingga mereka memiliki banyak konten yang sangat mirip. Tidak banyak, sungguh, tetapi triknya adalah, mereka menulis konten unik tentangnya dan memanfaatkan penelitian kata kunci, sehingga mereka berakhir dengan konten niche yang bagus untuk menarik audiens yang mereka inginkan.

Itu tidak relevan bagi saya, tetapi tidak harus, selama itu menjangkau orang-orang yang seharusnya.

17: Kikolani

Postingan ini menyenangkan karena meskipun saya menggunakannya, saya tidak akan mengatakan bahwa saya suka pop-up daftar email. Mereka bekerja, tetapi kita masing-masing membenci mereka, jadi bagaimana cara kerjanya?

Ini adalah pertanyaan yang telah saya tanyakan, dan posnya langsung masuk.

18: Kamar Mandi

Bagaimana kabarmu, anak-anak? Hootsuite di sini menunjukkan bahwa mereka mengikuti perkembangan zaman dengan mendiskusikan sesuatu yang sedang tren dan populer (TikTok) dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda.

Plus, ini adalah salah satu dari setidaknya setengah lusin posting di TikTok yang mereka terbitkan baru-baru ini, jadi ada banyak untuk dibaca dan banyak tautan internal.

19: SurveyMonkey

Terkadang, yang Anda butuhkan dari sebuah posting blog adalah cara untuk menggunakan produk Anda secara lebih efektif. SurveyMonkey melakukan survei, tetapi ada banyak nuansa survei.

Saat Anda mengumpulkan data, apa pun mulai dari cara Anda mengajukan pertanyaan hingga rangkaian jawaban yang Anda tawarkan hingga pertanyaan yang tidak Anda ajukan dapat memengaruhi strategi konten Anda.

20: BuzzSumo

Tidak ada manusia yang merupakan pulau, dan kita semua membangun di atas pekerjaan satu sama lain. Itulah premis inti dari posting blog saya hari ini, dan itu adalah inti dari posting ini dari BuzzSumo. Secara lahiriah, posting ini hanyalah daftar influencer sederhana di ruang pemasaran digital.

Namun, mereka juga masuk ke metodologi mereka untuk memeringkat orang-orang itu, yang melakukan tiga hal. Pertama, menjadikannya sebagai "papan peringkat" dan kompetisi bagi orang-orang yang ingin menaikkan peringkatnya. Kedua, ini memberikan perincian tentang bagaimana peringkat diukur sehingga Anda tahu apa yang harus dilakukan untuk meningkatkan peringkat Anda. Dan ketiga, ini membuat postingan yang orang-orang dapat terus datang kembali untuk memeriksa apakah ada perubahan. Cemerlang.

Itu dia; 20 jenis pemasaran konten yang berbeda dan hal-hal yang dapat mereka ajarkan kepada Anda atau tindakan yang dapat Anda tiru. Apakah Anda belajar sesuatu hari ini?