À quelle fréquence devez-vous mettre à jour un article de blog pour le référencement ?
Publié: 2022-02-11
Un conseil standard que je donne aux blogueurs sur le marketing de contenu est d'identifier votre contenu pilier, vos publications phares et le nombre de publications qui ont une valeur persistante. Ensuite, travaillez dur pour les tenir à jour.
Un sujet que je n'ai jamais vraiment expliqué - qui semble être largement ignoré en tant que question en ligne - est la fréquence à laquelle vous devez tenir à jour ces nouveaux messages.
Devriez-vous faire un changement et le mettre à jour chaque semaine ? Chaque mois? Toute les quarts? Juste une fois par an ?
C'est simple, en fait : tout dépend. Cela dépend du sujet, de votre blog, du contenu de la publication et de nombreux autres facteurs. Quelle que soit la réponse que vous pensez être évidente, je peux vous assurer que quelqu'un d'autre en a une autre.
Avant de creuser, cependant, je veux vous diriger vers quelques autres articles sur des sujets similaires auxquels je ferai référence en cours de route. Si vous ne les avez pas lus, pensez à les vérifier avant de continuer.
Ces trois messages peuvent répondre à trois questions pour vous. Qu'est-ce qu'une bonne fréquence de publication de blog et à quelle fréquence devriez-vous bloguer (rédaction, publication et calendrier de publication) ? Quelle est la durée de vie moyenne d'un contenu de qualité ? Et, si vous souhaitez mettre à jour d'anciens messages, comment devez-vous le faire ?
Une seule question reste une fois que vous savez tout cela : à quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre ancien contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
Choisir le contenu à mettre à jour
La première chose à reconnaître est que tous les articles de blog ne sont pas créés égaux (même si vous avez mis en place un processus similaire pour les développer). Certains contenus seront meilleurs que d'autres. Certains de vos nouveaux articles de blog généreront une tonne de vues, de liens et de trafic organique, et ces mesures de référencement seront visibles dans Google Analytics et Ahrefs. Certains n'obtiendront pas l'heure de la journée.
Considérez le principe de Pareto, la règle des 80/20. En moyenne sur votre site et dans le temps, 80 % de la valeur de votre site proviendra de 20 % des articles de votre blog. Cela signifie que si vous avez 100 articles de blog sur votre site, seuls 20 d'entre eux sont le facteur déterminant de votre succès.
(Capture d'écran du plugin Ahrefs SEO WordPress après avoir effectué un audit de contenu)
Donc, la première question est, quel contenu mettez-vous à jour ? Il y a trois options.
- Choisissez le contenu qui fonctionne. Ces messages ont déjà bien fonctionné ; tenez-les à jour pour conserver leur statut de "meilleur interprète".
- Choisissez le contenu qui sous-performe. Si vous pouvez ajouter un 21e article à la liste des articles qui apportent de la valeur, vous en tirerez encore plus.
- Faire les deux. Parcourez simplement votre contenu par ordre chronologique et mettez tout à jour régulièrement.
La vérité est, bien sûr, que tout le contenu ne vaut pas la peine d'être mis à jour. Considérez ces messages de mes archives:
Si vous deviez en choisir un, lequel mettriez-vous à jour ?
L'étude de recherche est potentiellement précieuse mais nécessite une barre haute pour être mise à jour. Gratter et analyser à nouveau autant de données, et les comparer à des données datant de deux ans, pourrait être bénéfique comme appât de lien et comme base du contenu futur. D'un autre côté, il faut pratiquement écrire un tout nouveau contenu pour le faire.
La mise à jour de l'article sur Medium n'est peut-être pas pertinente. Peu de choses ont changé avec le site au cours des deux dernières années, du moins pas d'une manière qui change mon opinion sur la plate-forme. Je pourrais le mettre à jour avec de nouvelles informations, mais honnêtement, ce message n'est pas dans mes 20% en premier lieu, et je ne suis pas sûr qu'une mise à jour le relancerait là-bas.
L'infographie était un article de linkbait convaincant, mais il est très clairement daté. Je devrais y faire quelques mises à jour modérées, y compris la modification de la conception graphique et certains des conseils les moins persistants. Cela pourrait être une bonne idée – les infographies sont toujours idéales pour les appâts de liens de courte durée – mais cela nécessite également plus d'édition graphique et pas seulement d'édition de texte dans WordPress.
Je choisirais probablement l'étude de recherche des trois, même si c'est beaucoup plus de travail. Il a déjà des liens et de la valeur, il est donc facile de l'augmenter et de le rendre pertinent pour un autre cycle via la machine de promotion. Mais, un argument peut être avancé pour les trois.
Cela me rappelle que je dois mettre à jour cette infographie et changer "2020" en "2022":
Dans l'ensemble, vous pouvez choisir un contenu de haute qualité à mettre à jour s'il correspond à une bonne raison de l'améliorer.
- Il est daté et non pertinent, mais peut être rendu pertinent en le mettant à jour. Par exemple, vous pouvez rapidement transformer un guide de cadeaux de vacances pour 2020 en un guide 2022.
- Lorsque le contenu fonctionnait bien, quelque chose a changé (dans l'industrie, dans la recherche Google, dans le mot-clé, dans votre site) pour le rendre moins performant, et une modification pourrait le réparer.
- Si les sensibilités modernes ont changé, vous voudrez peut-être mettre à jour votre message pour revoir et améliorer votre terminologie ou votre humour afin de le rendre plus applicable à votre public cible.
- Lorsque quelque chose dans votre entreprise change, cela peut nécessiter un changement dans la façon dont l'ancien contenu est transmis, par exemple, des produits et services nouveaux ou supprimés.
Généralement, la plupart des gens choisissent de mettre à jour un contenu pertinent qui a déjà fait ses preuves. Une publication avec de nombreux liens, un classement de recherche décent et une partie du trafic sur le site Web est plus simple à chasser qu'à optimiser une publication qui n'a jamais gagné en popularité. Après tout, vous pouvez mettre à niveau un élément de contenu autant que vous le souhaitez, mais si personne ne recherche le sujet qu'il cible, vous n'en tirez aucun avantage.
Choisir le degré de mise à jour
La deuxième décision que vous devez prendre – et généralement prise par publication – est de choisir combien vous souhaitez mettre à jour une publication. En règle générale, je vois trois ou quatre types de mises à jour.
1. Le premier est le rafraîchissement rapide . Un rafraîchissement rapide n'est qu'un aperçu rapide de 30 minutes d'un message. Faites des choses comme :
- Supprimez l'humour daté - une blague sur un spinner agité ou un mème obsolète fait glisser un message vers le bas.
- Mettez à jour les liens vers des ressources plus récentes, surtout si vous les référencez en tant que conseils actuels.
- Ajoutez des liens internes vers d'autres contenus pertinents que vous avez publiés depuis la dernière fois que vous avez touché celui-ci.
- Modifiez/changez tous les points importants que vous soulevez et qui ont changé depuis. Par exemple, une publication sur la vitesse d'un site Web d'il y a cinq ans n'aurait pas mentionné Core Web Vitals, alors faites-en mention maintenant.
- Assurez-vous que les choses comme les images sont à la hauteur.
Le but ici est d'apporter les modifications nécessaires pour que le message se sente fraîchement écrit, même si ce n'est pas le cas.
Cependant, vous n'avez pas besoin de modifier le contenu de base, sauf s'il est carrément faux.
Nous créons un contenu de blog qui convertit - non seulement pour nous-mêmes, mais aussi pour nos clients.
Nous sélectionnons des sujets de blog comme les fonds spéculatifs sélectionnent des actions. Ensuite, nous créons des articles 10 fois meilleurs pour gagner la première place.
Le marketing de contenu a deux ingrédients : le contenu et le marketing. Nous avons gagné nos ceintures noires dans les deux.
Vous pourrez peut-être trouver des idées à partir des commentaires de votre blog. Peut-être qu'un lecteur a repéré une erreur que vous pouvez corriger ou a présenté une nouvelle information que vous pouvez ajouter à votre message. Ce processus ne prend pas longtemps et est considéré comme un bon entretien ménager.
2. La seconde est l' actualisation détaillée . Ce concept est le même que le premier, sauf que vous faites également une lecture plus détaillée de tous les points que vous soulevez et réécrivez tout ce qui ne correspond pas à vos conseils, votre façon de penser et votre industrie actuels.
Parfois, c'est facile, et parfois cela nécessite une refonte plus totale.
3. Le troisième est la réécriture/refonte . Remplacez les images, remplacez les liens, remplacez l'écriture ; mettez à jour tout pour être en harmonie avec votre style d'écriture de blog actuel. Cette méthode est particulièrement utile pour les messages où les principaux points saillants sont toujours précis, mais tout le reste est un contenu de remplissage de mauvaise qualité et doit disparaître.
Tout le monde évolue ; votre voix et votre ton peuvent avoir changé, vos opinions peuvent avoir changé, etc.
4. Le quatrième est le remplacement total . Prenez le poste moyen ci-dessus; si ce message avait de bons backlinks, et que j'ai changé d'avis pour croire que Medium est maintenant une bonne plate-forme pour un blog de petite entreprise, je pourrais tout refaire tout en conservant les mots-clés et les liens.
Vous pouvez voir pourquoi je dis trois ou quatre; ceux-ci ont tous suffisamment de chevauchement pour que vous puissiez les condenser en trois si vous le souhaitez.
Généralement, vous allez soit faire le rafraîchissement bas de gamme, soit la refonte haut de gamme. Le remplacement complet est généralement mieux conservé dans des circonstances extrêmes lorsque vous avez désespérément besoin de sauver un ancien message pour enregistrer des backlinks. Un tel cas arrive rarement. Vous voulez souvent mettre à jour des statistiques, mettre à jour des conseils, changer quelques faits et quelques blagues, et c'est à peu près tout. Heureusement, vous n'avez généralement pas besoin de modifier un message pour le rafraîchir suffisamment pour que les moteurs de recherche le considèrent comme "mis à jour".
Vous avez aussi une décision à prendre. Respectez-vous les dates ?
Généralement, Google affichera une date dans son extrait pour en trouver un. Ce sera la date de publication ou la date de la dernière mise à jour, selon ce qu'ils ont. Si vous n'avez pas de date accessible au public, ils ne l'afficheront généralement pas. Cependant, ils auront toujours une date attachée en fonction du moment où ils ont indexé le contenu, ce qui est pertinent pour les recherches limitées dans le temps.
Je suppose généralement que le meilleur article est récent ; plus un message est ancien, moins les gens voudront le vérifier, surtout s'il s'agit d'un sujet urgent. Pas de date, dans ce cas, c'est mieux. Dans tous les cas, vous pouvez en savoir plus sur mon analyse des dates ici.
Décider de la fréquence de mise à jour
À quelle fréquence devez-vous mettre à jour un élément de contenu ? Ça dépend.
Dans mon esprit, cela dépend principalement de la désuétude du contenu.
La mise à jour de la publication avec une pertinence moderne n'aide pas beaucoup car les informations de base ne sont pas pertinentes. Un élément de contenu qui devient obsolète très rapidement, comme certains reportages sur le dernier algorithme de Google, ne devrait généralement pas être mis à jour très souvent. Il est précieux en tant qu'artefact historique et peut être mis à jour pour changer "l'année dernière" en "en 2021" ou autre, mais c'est à peu près tout.
Vous devez mettre à jour un élément de contenu plus persistant aussi souvent que nécessaire pour maintenir les informations qu'il contient à jour. S'il s'agit d'un sujet qui ne change pas beaucoup, vous pouvez le modifier une fois par an . S'il s'agit d'un sujet qui évolue rapidement, vous voudrez peut-être le mettre à jour plus fréquemment. Vous pouvez mettre à jour quelque chose comme ce célèbre article Backlinko sur les facteurs de classement de recherche de Google chaque fois que Google met à jour ou modifie ses algorithmes, par exemple.
Sur la note du post de Backlinko, voici une image de cet article d'un post que j'ai écrit l'année dernière :
Voici une autre image d'un article que j'ai écrit en 2019 :
Voyez-vous le modèle ici? Voyez-vous à quelle fréquence il tient ce message à jour et pourquoi il fonctionne si bien ?
Certaines publications de qualité peuvent être mises à jour plus fréquemment, comme mensuellement ou trimestriellement . Par exemple, les publications liées aux "20 meilleures applications et logiciels pour accomplir la tâche X" peuvent être régulièrement mises à jour. Parcourez tous les liens et supprimez ceux qui sont morts, remplacez-les par des plus récents, supprimez les logiciels que vous n'aimez pas, ajoutez de nouveaux arrivants sur le terrain, etc. Nous vivons dans un monde où les entreprises sont achetées, vendues, effondrées, font des changements importants qui signifient que vous ne leur faites plus confiance, et ainsi de suite, à peu près constamment. Une ressource comme celle-là doit être tenue à jour pour avoir le plus de valeur.
Je ne recommanderais pratiquement jamais de mettre à jour un article chaque semaine ou quotidiennement, à moins qu'il n'y ait une excellente raison de le faire. C'est beaucoup de travail pour un rendement relativement faible, il doit donc s'agir d'un article sur un sujet évoluant très rapidement qui deviendrait rapidement obsolète si vous le laissiez seul. Bloguer à un haut niveau de compétition représente déjà une tonne de travail tel quel, vous voulez donc faire tout ce que vous pouvez pour éviter l'épuisement professionnel et maximiser les performances.
Voici un processus robuste que vous pouvez suivre.
- Commencez par identifier le contenu du blog qui mérite des mises à jour et celui qui n'a pas d'importance et qui peut languir.
- Décidez à quelle fréquence vous devez actualiser ce contenu.
- Configurez des alertes pour vous rappeler de mettre à jour ce contenu au fur et à mesure.
- Au fil du temps, créez une liste déroulante de nouveaux contenus à mettre à jour.
- Faites attention aux changements importants et aux tendances de l'industrie. L'ancien message commence-t-il à attirer l'attention ? Mettez-le à jour ! Y a-t-il une nouvelle tendance sur quelque chose que vous avez écrit auparavant ? Avez-vous remarqué que vos conversions de commerce électronique ont chuté ? Mettez-le à jour !
- Examinez occasionnellement le contenu plus ancien via un audit de contenu et déterminez s'il doit être actualisé ou supprimé.
Et, bien sûr, surveillez ce contenu pour voir si vos modifications améliorent la croissance de votre marketing numérique. N'oubliez pas de faire passer votre contenu par votre moteur de promotion pour le présenter à vos clients potentiels sur les réseaux sociaux, les e-mails et d'autres canaux.
Plus vous pourrez en faire, meilleur sera votre contenu.
À quelle fréquence mettez-vous à jour les articles de votre blog ? Avez-vous un système en place pour vous le rappeler, ou comment choisissez-vous les articles de blog à mettre à jour en premier ? Avez-vous des questions sur mon processus? J'aimerais avoir de vos nouvelles dans les commentaires ci-dessous!