Avantages du blog : 37 façons dont les blogs aident le référencement et les classements

Nous parlons tous des blogs en tant que stratégie de référencement, mais à quelle fréquence approfondissons-nous les avantages réels et tangibles que vous pouvez retirer des blogs ?

Eh bien, j'ai décidé de couvrir à la fois les avantages directs et indirects que les blogs ont sur l'optimisation de votre moteur de recherche, vos classements et votre marketing entrant dans son ensemble. Vous constaterez que les blogs présentent de nombreux avantages, et ce guide couvrira certains des plus importants. Si vous avez besoin d'un peu de conviction pour que ce blog soit opérationnel ou qu'il continue à fonctionner, ne cherchez pas plus loin.

Allons creuser !

1. Google aime le contenu frais

Le nouveau contenu ne se classe pas bien à chaque fois - la plupart des résultats de recherche datent d'au moins un an pour les sujets à feuilles persistantes, mais cela aide le site à mieux se classer de manière globale. Google aime les blogs qui restent actifs car c'est un signe que le propriétaire de l'entreprise derrière eux met activement à jour son site et est toujours en activité. Un blog abandonné ne représente pas un site que Google veut recommander aux gens ; que se passe-t-il s'ils passent une commande et qu'elle n'est jamais expédiée ?

Il convient également de mentionner que Google souhaite que vous gardiez votre blog à jour de manière constante, mais ils ne se soucient pas de la fréquence à laquelle vous le faites. Une fois par semaine ou même une fois toutes les deux semaines peut convenir, tant que c'est régulier et prévisible. Si votre blog devient sombre et cesse de publier du contenu pendant une longue période, les liens externes commencent à se rompre, les commentaires restent sans réponse, les constructions de la concurrence et les toiles d'araignées commencent à s'accumuler. Cela arrive plus vite que vous ne le pensez.

Certains webmasters pensent qu'il est préférable de publier plusieurs articles de blog à la fois plutôt que de les échelonner, mais cela peut dérouter les moteurs de recherche et les visiteurs. Ce processus finit par demander plus de travail, et les robots des moteurs de recherche ne savent pas à quelle fréquence ils devraient vérifier votre site pour de nouveaux contenus. Les gens ne sont généralement pas non plus fans des flots géants de nouveaux contenus, et vous voulez leur donner une raison de s'abonner. C'est un bien meilleur pari de publier du nouveau contenu à un rythme lent et prévisible.

Les moteurs de recherche veulent s'assurer que le contenu est aussi à jour que possible. Ils veulent également prévenir les problèmes de sécurité potentiels et la menace qu'un site disparaisse un jour sans avertissement. Dépoussiérez ces toiles d'araignées ! Un site actif avec du nouveau contenu régulièrement publié est un site sain.

2. Google aime le contenu Evergreen

L'un des principaux objectifs des blogs est la création de contenu à feuilles persistantes. Le contenu Evergreen peut durer et conserver de la valeur pendant des années après sa production, avec un peu d'entretien pour l'empêcher de se dégrader avec le temps. Google adore ce genre de contenu. Après tout, une quantité massive de trafic passant par Google le fait pour des requêtes d'information.

Les requêtes informatives fonctionnent mieux lorsque les autorités relativement statiques et centrales disposent des informations nécessaires pour y répondre. C'est pourquoi des sites comme Wikipédia figurent régulièrement parmi les meilleurs sites Web pour les requêtes d'information. Plus vous pouvez créer de ressources persistantes, plus votre référencement sera meilleur.

3. Les articles de blog génèrent du trafic

Les sites Web doivent acquérir du trafic pour survivre. Chaque article de blog que vous écrivez et publiez est une chance pour les utilisateurs de trouver votre site et une opportunité pour eux de décider de s'abonner ou de revenir plus tard. Chaque publication que vous classez est une publication qui peut générer plus de trafic de recherche organique, de Google, de Bing, des médias sociaux ou de ce que vous avez.

Plus de trafic signifie plus de ressources que vous pouvez utiliser pour développer d'autres mesures et améliorer la pertinence de votre contenu. Cependant, les blogs peuvent prendre un certain temps pour commencer à générer du trafic. si vous êtes patient et que vous arrivez à surmonter l'obstacle, cela portera ses fruits.

4. Le trafic du blog augmente les prospects

Considérez les calculs simples d'une stratégie de marketing en ligne. Si vous avez un taux de conversion de 5 %, cela signifie que cinq visiteurs sur cent seront convertis. Si vous avez 100 visiteurs par mois, cela représente cinq conversions par mois. Si vous augmentez votre trafic à 500 visiteurs par mois, vous vous retrouvez avec 25 conversions par mois. Plus vous obtenez de trafic, plus il y a de conversions et de prospects à partir du contenu de votre blog.

Oui, je sais, ce n'est pas si simple. Souvent, augmenter le trafic signifie diminuer les taux de conversion jusqu'à ce que vous puissiez cibler et optimiser plus précisément vos entonnoirs pour le trafic que vous obtenez (puisque les audiences ne seront pas seulement identiques mais plus grandes, elles seront différentes et plus variées). Bien sûr, il y a des occasions où une augmentation du trafic peut être négative (par exemple si ce n'est pas pertinent ou s'il s'agit de visiteurs robots), mais rarement.

5. Les bons messages augmentent le temps passé sur la page

Un blog est un excellent moyen de dialoguer avec les utilisateurs, et lorsque les utilisateurs sont engagés, ils s'attardent sur la page. Ils voudront peut-être lire l'intégralité de l'article ou en lire une partie et cliquer sur une autre page du même site. Quoi qu'il en soit, le temps passé sur la page est l'une de ces mesures utiles, même s'il est difficile de déterminer exactement comment.

De la même manière, plus vous gardez les gens longtemps, plus ils sont susceptibles de cliquer sur quelque chose ou d'interagir avec votre page. L'amélioration de vos statistiques de "temps sur site" vous permet d'obtenir des sessions plus valides et une vue plus précise de votre taux de rebond .

6. Chaque mot clé est une opportunité de classement

Chaque article de blog que vous écrivez pour votre site est une chance de cibler un nouveau mot-clé que vous n'avez pas ciblé auparavant. Chaque nouveau mot clé que vous ciblez pour votre site est une chance unique pour Google de vous classer en bonne place pour un élément de contenu.

Cette technique comble les lacunes dans la couverture de votre site, fait de vous une ressource complète plutôt qu'une ressource partielle et renforce la notoriété de la marque. Votre objectif final est de vous assurer que presque toutes les recherches qu'un utilisateur pourrait effectuer en rapport avec votre secteur ont un message pertinent quelque part dans vos archives, bien que cela puisse prendre des années à réaliser dans la pratique. Je travaille toujours dessus moi-même - un blog ne cesse de croître.

Tous les mots clés cibles n'entraîneront pas beaucoup de trafic ou même beaucoup de trafic du tout. C'est bien, cependant; vous ne savez jamais laquelle va réussir jusqu'à ce que vous essayiez, et même lorsqu'une page ne vous rapporte pas beaucoup de trafic, elle peut quand même vous rapporter du trafic. Lorsque vous considérez également la règle des 80/20, vous devez continuer à produire du contenu pour en accumuler davantage dans ces 20 %.

En cas de doute, concentrez-vous sur les articles de blog concernant l'intention de l'acheteur et les sujets problématiques. Les clients peuvent également être une source fantastique d'idées de sujets ; essayez de prendre certaines des questions ou des points faibles qui ont conduit vos clients à votre entreprise et rédigez un guide utile sur ce sujet.

7. L'apparition dans les SERP renforce la reconnaissance de la marque

Avez-vous déjà regardé un film et vu quelqu'un que vous reconnaissez mais dont vous ne connaissez pas le nom ? « Hé, c'est ce gars ! » Certains acteurs ont des carrières entières basées sur le fait d'être That Guy.

D'une certaine manière, vous pouvez faire la même chose en publiant et en faisant en sorte que votre contenu soit classé de manière cohérente et en volume. Les personnes de l'industrie à la recherche de contenu vous trouveront. Même s'ils ne cliquent pas sur vous, ils commenceront à vous reconnaître et cette exposition les incitera à vous faire confiance. Après tout, comment vous classeriez-vous souvent pour autant de contenu si vous n'aviez rien pour vous ? Ensuite, les gens commencent à cliquer et vous réalisez cette croissance.

Que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur un autre blog, même une mention non liée peut être précieuse pour votre marque et votre stratégie de référencement. Certains spécialistes du marketing intelligents transforment même des mentions non liées en liens en envoyant des e-mails à ces blogueurs. Ahrefs a un excellent guide sur ce sujet ici.

8. Les articles de blog gagnent des backlinks - Les articles Linkbait gagnent plus

Pour continuer avec "chaque article est une opportunité", chaque article de blog que vous publiez est une chance pour d'autres blogs de créer un lien vers vous. Les blogs plus petits établiront un lien vers vous lorsqu'ils voudront quelque chose de plus autoritaire que de sauvegarder leurs arguments. Les blogs les plus importants seront liés à vous en tant que ressource, par exemple, ou simplement en tant que quelque chose de pertinent pour leur discussion. Les liens, bien sûr, sont l'épine dorsale d'Internet (ils sont ce qui constitue les brins du World Wide Web, après tout), donc en obtenir plus, même passivement, est une excellente idée.

Vous pourriez être surpris par les liens qui commencent à apparaître. La plupart des gens ne réalisent même pas que leur blog accumule d'excellents backlinks. Vous devrez utiliser un logiciel de référencement comme SEMrush ou Ahrefs pour surveiller vos liens chaque semaine.

Les articles Linkbait sont l'un des 12 types d'articles de blog que vous pouvez trouver sur un blog. Ce sont des publications spécialement conçues pour être des ressources pouvant être liées ; ils sont tenus à jour, conçus pour être aussi persistants que possible et conçus pour être irrésistibles.

L'objectif avec eux est d'amener les gens de votre secteur à créer un lien vers ces messages en raison de la valeur qu'ils représentent. Ceux-ci incluent des publications telles que des listes, des infographies, des faits et des statistiques, et d'autres publications massives dignes de liens. Si vous avez déployé énormément d'efforts dans un article et qu'il est dix fois meilleur que tout ce qui est disponible, il y a de fortes chances que vous ayez créé un article fantastique sur les appâts de liens.

Les liens, bien sûr, sont à la base de l'algorithme de Google et sont extrêmement précieux et importants. Sans liens, les résultats sur les moteurs de recherche ne seraient pas aussi précieux. Ils l'ont essayé dans le passé et la qualité de la recherche en a souffert.

9. Un contenu plus large facilite la création de liens brisés

Une autre façon dont un blog vous profite avec des liens est la création de liens brisés. Avec la création de liens rompus, vous recherchez les backlinks qui se sont rompus en ligne lorsque leurs destinations d'origine changent, se déplacent ou disparaissent. Vous envoyez ensuite un message au webmaster à ce sujet et proposez un contenu similaire en remplacement.

Plus vous avez de contenu, mieux vous pouvez cibler les liens rompus avec des remplacements exacts. Cela ne fonctionne pas souvent, mais cela fonctionne assez souvent pour en valoir la peine.

10. Le contenu est une chance de démontrer son expertise

Outre les avantages SEO des blogs, il existe des avantages "intangibles", par exemple l'expertise. Les gens aiment savoir que vous êtes un expert dans tout ce qu'ils lisent. Habituellement, votre biographie d'auteur aide à vendre cela, bien que, bien sûr, n'importe qui puisse réclamer tout ce qu'il veut en ligne.

Ce qui ne peut pas être récupéré aussi rapidement, c'est le volume de contenu que vous avez produit, mettant en valeur votre expertise. Il est difficile de faire semblant d'être un expert lorsque vous le démontrez constamment, après tout.

11. Les signatures des auteurs renforcent le leadership éclairé

L'un des aspects intangibles les plus importants du référencement est le leadership éclairé. Si je dis un nom comme Brian Dean, Neil Patel ou Seth Godin, vous savez de qui je parle parce que ce sont des gens respectés et bien connus.

Pour la plupart, ils sont devenus respectés et connus grâce aux blogs. L'un des principaux objectifs du marketing de contenu dans son ensemble est de vous positionner en tant que leader d'opinion au sein de votre secteur, ce qui ouvre la porte à des opportunités, à des partenariats, etc.

Le leadership éclairé implique d'utiliser votre blog non seulement pour écrire des guides et des ressources, mais aussi pour écrire des articles de réflexion et des discussions qui approfondissent la théorie et les prédictions. Cette expertise est un autre avantage intangible, mais il est très puissant. Vous voulez montrer que vous ne savez pas seulement ce qui se passe autour de vous, mais que vous êtes capable d'anticiper avec précision.

12. Le leadership éclairé construit une marque personnelle

Combien de temps allez-vous rester avec votre entreprise ? Que se passe-t-il si une entité importante décide de vous proposer de vous racheter avec une somme d'argent que vous ne pouvez pas refuser ? Dans quelle mesure votre capacité à passer à un nouveau projet est-elle liée à votre marque ?

La meilleure façon de vous isoler contre les siens est de construire une marque personnelle. Attacher votre nom à votre contenu est un bon début, mais vous pouvez également tirer parti de votre leadership éclairé, être publié sur des sites comme Forbes, créer un blog personnel, etc. Tout cela commence par votre blog.

13. Le contenu peut devenir viral sur les réseaux sociaux

N'oubliez pas que tous les utilisateurs ne visitent pas directement vos profils de médias sociaux. Beaucoup d'entre eux se connectent tous les jours à leurs comptes de médias sociaux, mais ne se soucient pas nécessairement suffisamment de vous suivre. Si vous écrivez un contenu engageant et que vos lecteurs trouvent ce contenu – soit parce qu'ils visitent votre blog, suivent un flux RSS ou l'ont simplement trouvé grâce à une recherche – ils peuvent décider de le partager avec leurs amis, leur famille et leurs abonnés.

Cela profite également à votre présence sur les réseaux sociaux et à votre blog en général. Ajoutez des boutons de partage de médias sociaux à vos articles de blog - cela encourage chaque nouveau visiteur de votre article à le partager avec ses fans. Nous avons vu un seul tweet attirer des dizaines de milliers de visiteurs en une seule journée. Vous ne savez jamais quel type d'influenceur tombera sur votre message.

Le marketing des médias sociaux n'est plus la nouvelle chose à la mode qu'il était, mais il est toujours très précieux. Chaque élément de contenu que vous écrivez doit être partagé sur les réseaux sociaux, que ce soit Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ou quoi que ce soit d'autre. Chacun d'entre eux a la chance de capter la conscience du public au bon moment et d'être partagé à grande échelle, et c'est toujours un événement très bénéfique.

L'astuce consiste donc à tirer parti de cet afflux de trafic pour en tirer un autre avantage à long terme.

Écoutez ce que ces gens ont à dire, répétez-le et grandissez. Ces commentaires peuvent guider davantage de publications à l'avenir, par exemple, et ils peuvent inspirer davantage d'engagement de la part de ces communautés, en créant une boucle de rétroaction entre leur hub et votre blog.

14. Les blogueurs voudront écrire pour vous (ou vous écrivez pour eux)

Plus vous avez de contenu, plus vous obtenez de visibilité et êtes trouvé par plus de visiteurs. Au fur et à mesure que vous grandissez, d'autres blogueurs commenceront à vous découvrir et pourront même vous poser des questions sur la publication d'invités. Vous pouvez publier sur leurs sites, ou ils peuvent publier sur le vôtre, et dans tous les cas, cela sera bénéfique pour vous deux.

Bien sûr, vous devez faire beaucoup de filtrage et de révision de bon sens pour vous assurer de tirer un réel avantage d'une telle relation. La publication d'invités n'est pas facile et il y a beaucoup d'embûches à la pratique, mais cela peut être excellent pour votre référencement lorsqu'il est correctement géré.

Bien sûr, c'est plus un inconvénient qu'un avantage pour certains webmasters, surtout si vous avez déjà une société de marketing de contenu qui gère votre travail. Si vous ne voulez pas passer du temps à filtrer les spams ou si vous ne voulez pas gâcher la qualité de votre contenu, vous pouvez ignorer les blogs invités.

15. Vous pouvez utiliser votre contenu comme portfolio pour votre sensibilisation

Parfois, vous voulez tendre la main à d'autres personnes au lieu que d'autres personnes vous tendent la main. S'ils ne savent pas déjà qui vous êtes, leur première question sera exactement celle-là. Ainsi, votre blog devient un portefeuille public de votre expertise, de votre leadership éclairé, de vos intérêts et de votre autorité sur le sujet. Vous pouvez ensuite l'utiliser pour tirer parti des opportunités de paternité et des accords commerciaux.

Un bon blog peut faire ou défaire une relation commerciale, allant même au-delà des simples échanges de contenu et autres réseaux basés sur les blogs.

16. Vous pouvez réutiliser le contenu dans d'autres formes de médias

Je suis un grand fan de la réutilisation et du recyclage du contenu que vous avez déjà créé.

Un article de blog ne doit pas être qu'un article de blog. Il peut s'agir d'une information de base ou d'une prémisse pour un argument que vous souhaitez présenter et être transformé en des dizaines de contenus , des diaporamas aux vidéos en passant par les podcasts et les infographies. Vous investissez dans la création de ce contenu, et cela peut vous être bénéfique de différentes manières.

Par exemple, nous avons récemment écrit un article sur la façon dont vous pouvez transformer une collection d'articles de blog en un livre électronique. Soyez créatif et profitez du contenu que vous avez déjà écrit.

17. Les médias dans les articles de blog peuvent atteindre d'autres moteurs de recherche

Les articles de blog sont classés dans Google et Bing, mais saviez-vous qu'ils peuvent également atteindre d'autres canaux de recherche ? L'un des plus importants, par exemple, est Google Image Search. Chaque image de votre message est entourée d'un contexte et peut être optimisée avec du texte alternatif, des légendes, des noms de fichiers et d'autres métadonnées qui aident Google à l'indexer.

Ensuite, les personnes parcourant la recherche d'images peuvent la trouver comme une toute nouvelle chaîne à laquelle vous n'aviez pas accès auparavant. C'est une valeur gratuite ! La seule chose que vous avez à faire est d'ajouter des balises alt à vos images. Il existe même des plugins de balises alt WordPress gratuits pour faciliter cela ou automatiser le processus.

18. Le contenu peut être syndiqué pour plus de visibilité

Une autre façon dont votre blog peut alimenter votre référencement et votre trafic, la génération de prospects et d'autres formes de valeur est la syndication. De Yahoo News à Medium, de nombreux sites concluent des accords de syndication pour republier le contenu d'autres blogs.

La syndication de votre contenu est un excellent moyen d'obtenir plus de visibilité et vous attirerez plus de personnes dans votre sphère d'influence.

19. Plus de contenu signifie des classements et des mesures plus stables

Avez-vous déjà pensé à mettre tous vos œufs dans le même panier ? La métaphore parle de les perdre; ils se cassent tous si vous laissez tomber le panier, et maintenant vous n'avez plus d'œufs. Il en va de même pour un blog; si vous ne produisez que quelques éléments de contenu, même si ces éléments sont géniaux, ils sont fragiles. Si quelqu'un d'autre fait une meilleure version, ou si Google décide d'en supprimer une pour une raison quelconque, vous êtes en chute libre. Plus votre base de contenu est large, plus votre valeur est stable contre les attaques sous tous les angles, intentionnelles ou autres.

La qualité du contenu bat toujours la quantité de contenu, bien sûr, mais il est difficile de battre un site qui blogue régulièrement une fois par an depuis quelques années. Si vous ne bloguez pas du tout, ce site Web a probablement beaucoup plus de trafic que vous.

20. Chaque publication aide toutes les autres publications à réussir

Chaque poste est une opportunité. De plus, toute personne amenée dans votre sphère d'influence par cette opportunité est quelqu'un qui a la possibilité de s'engager, de cliquer ou de lire plus de contenu sur votre site. Chaque publication contribue à dynamiser votre site, et à mesure que l'ensemble de votre site s'améliore, chaque publication s'améliore.

C'est un effet boule de neige, chaque flocon que vous ajoutez rend le tout plus significatif et réussi. Par exemple, l'ajout d'une section "Messages associés" à la fin de vos articles permet aux utilisateurs de rester sur votre site et de les aider à découvrir de nouveaux contenus sur votre site Web.

21. Plus de pages signifie plus de liens internes

Les liens internes sont considérés comme une valeur tangible pour votre blog. Vous ne pouvez jamais avoir trop de liens internes .

Malheureusement, les liens internes sont souvent négligés ou négligés par les blogueurs. Le lien d'un article de blog à un autre au sein de votre site présente des avantages en termes de référencement et d'expérience utilisateur, tels qu'une meilleure conscience relationnelle, une meilleure indexation et certains avantages tertiaires que je mentionnerai plus tard. Chaque publication est une chance pour une poignée de liens internes d'aider à diffuser de la valeur sur l'ensemble de votre site Web.

Plus vous avez de messages, plus il est facile d'ajouter des liens internes à votre contenu, car vous aurez plus de pages Web possibles et plus de couverture de plus de sujets vers lesquels créer des liens. Finalement, au fil du temps, votre bibliothèque de contenu sera si vaste que vous pourrez lier pratiquement n'importe quel sujet à un autre article que vous avez écrit sur le sujet.

Les liens internes ne sont pas seulement bénéfiques directement ; ils sont également utiles indirectement. Par exemple, les liens internes permettent aux utilisateurs de continuer à cliquer sur votre site et de rester un peu plus longtemps.

Lorsque les visiteurs restent longtemps sur votre site Web, votre temps d'attente augmente. Le temps de séjour est une mesure semi-controversée ; certaines personnes ne pensent pas que cela importe directement au référencement, tandis que d'autres le pensent.

Je pense qu'il est bon de booster d'une manière ou d'une autre, donc obtenir plus de contenu et l'interconnecter avec d'autres contenus sur votre blog sera toujours une bonne chose à faire. Cela améliore votre temps sur le site, réduit votre taux de rebond et améliore vos chances d'obtenir une conversion. Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer?

22. Le contenu peut répondre directement aux questions des utilisateurs

Construire une audience ne suffit pas toujours. Souvent, il est avantageux de prêter attention à votre public. De quoi parlent vos visiteurs ? Qu'est-ce qui les préoccupe et quelles questions ont-ils? L'un des meilleurs moyens de trouver de nouveaux sujets sur lesquels écrire est de demander à votre auditoire quelles sont ses préoccupations et quelles questions il poserait s'il le pouvait.

Ensuite, répondez à ces questions et préoccupations dans vos prochains articles de blog. Vous gagnez un public plus engagé et proactif en répondant directement aux commentaires et aux questions.

23. Les commentaires augmentent le contenu de votre page (gratuitement)

Lorsque vous créez un blog, l'une des choses que vous créez est une communauté. J'en reparlerai plus précisément plus tard, mais d'abord, la communauté le fait pour vous en laissant des commentaires sur votre blog. Les commentaires de blog sont toujours une excellente ressource pour vous.

Ils peuvent ajouter des mots-clés pertinents liés à votre contenu mais que vous ne pouviez pas intégrer, et ils vous aident à créer un sentiment de communauté en y répondant et en les encourageant.

J'ai vu des discussions très intéressantes se dérouler dans les commentaires, et en y répondant et en contribuant à la conversation, j'ajoute une valeur significative à mon article. Une fois que vos utilisateurs ont laissé un commentaire, vous pouvez répondre et ajouter encore plus de poids. Certains de mes articles de blog contiennent 1 500 mots supplémentaires, provenant exclusivement de commentaires constructifs sur le blog. Certains blogueurs comme Neil Patel ou Brian Dean ont des dizaines de milliers de mots supplémentaires dans leurs articles de blog à partir de leurs commentaires. Ces commentaires ajoutent également des mots clés supplémentaires à longue traine à votre contenu, ce qui améliore le nombre de mots clés pour lesquels votre contenu se classe.

Il n'est pas étonnant qu'ils se classent au premier rang pour les requêtes de recherche ultra-compétitives. Je crois fermement que les commentaires de blog sont l'un des meilleurs facteurs de classement, bien que très peu de spécialistes du marketing en discutent.

Vous devenez plus qu'un simple blog ; vous devenez une entité que les gens reconnaissent, interagissent et apprécient. Les blogs sont, comme d'habitude, la base pour y parvenir.

24. Les blogs vous permettent d'utiliser plus de balisage de schéma

Le schéma est une métadonnée HTML (similaire aux méta-titres et aux méta-descriptions) que vous pouvez ajouter à votre site pour fournir des données plus riches à Google à des fins d'indexation. Certaines de ces données peuvent être utilisées pour des fonctionnalités spéciales dans les SERP, comme le nombre d'étoiles, les informations sur l'auteur et même la catégorie de publication.

Votre blog vous permet d'explorer différents types de contenu et de format et d'utiliser différents types de schémas pour un référencement optimisé.

25. Votre blog vous permet de surpasser vos concurrents

Ci-dessus, j'ai mentionné que l'une des menaces auxquelles vous êtes confronté avec un petit blog est que quelqu'un d'autre arrive et écrive la même chose que vous, mais en mieux. Vous pouvez cependant faire la même chose. En grimpant sur le dos de vos concurrents, vous pouvez atteindre de nouveaux sommets beaucoup plus rapidement que vous ne le pourriez autrement.

Recherchez un contenu qui est un cran ou deux au-dessus du vôtre et essayez de le surpasser.

26. Un blog renforce la confiance des utilisateurs, même s'ils ne le lisent pas

Souvent, un blog peut faire la différence. Si vous étiez intéressé par l'achat d'un produit dans une niche étroite avec peu d'acteurs dans l'espace, comment savez-vous à qui faire confiance ? Même si vous ne lisez pas le blog, le simple fait de savoir que le blog est là vous permet de reconnaître qu'ils investissent dans leur site, leur présence et leur autorité.

Maintenant, vous devriez probablement lire une partie du contenu pour vous assurer qu'il ne s'agit pas de spam ou d'une erreur extravagante, mais s'il s'agit d'un bon contenu, vous pouvez supposer que l'entreprise est plus digne de confiance qu'un concurrent sans blog. La confiance est l'un des facteurs déterminants les plus importants pour les clients qui envisagent d'effectuer un achat.

Achèteriez-vous sur un site qui n'a pas mis à jour son contenu depuis plus de deux ans ? Moi non plus.

27. De meilleures mesures à tous les niveaux réduisent les coûts globaux

Il y a un effet de ruissellement d'exploitation à grande échelle. Bien que les coûts bruts d'une entreprise plus importante soient, eh bien, plus importants, le coût par unité, le coût par utilisateur ou le coût par conversion peut être réduit. Plus de personnes, plus de messages, plus de prospects et plus de trafic organique ; tout cela vous donne plus de données, que vous pouvez ensuite utiliser pour optimiser. Cela signifie notamment une cible plus précise, un engagement plus authentique et une optimisation des conversions plus efficace.

Il est essentiel de s'assurer que vous utilisez votre budget marketing à bon escient, et le blogging est l'une des meilleures stratégies de marketing à long terme qui soit. Je passe en revue de nouveaux sites Web chaque semaine, et certains d'entre eux créent des milliers de pages qui attirent très peu de trafic. S'ils transformaient cette stratégie en une stratégie qui attirait dix fois plus de trafic, leurs prospects, leur taux de conversion et leurs ventes augmenteraient également.

28. Un blog plus grand peut permettre de vendre de l'espace publicitaire

Contrairement aux publicités PPC, les publicités display sont en quelque sorte en train de disparaître en tant que système de monétisation ces jours-ci, mais souvent des choses comme les publications sponsorisées peuvent toujours être bénéfiques.

Bien qu'il ne s'agisse pas nécessairement d'un avantage pour le référencement, un blog plus important peut vous être bénéfique en vous offrant du trafic et de l'espace pour vendre des annonces. De plus, c'est de l'argent que vous pouvez réinvestir dans d'autres formes de référencement.

29. Les blogs se composent au fil du temps

L'avantage le plus important pour le référencement, votre marketing numérique et votre entreprise dans son ensemble est peut-être que votre blog ne cesse de croître.

Comme toutes les techniques de référencement white-hat, il est généralement lent à démarrer, mais se développe et se compose au fur et à mesure.

30. Les blogs augmentent la qualité moyenne de votre contenu

De nombreuses pages de base de votre site – la page d'accueil, la page À propos, les pages de produits – n'ont pas beaucoup de contenu de haute qualité ou de valeur SEO. D'autres, comme les pages de destination et les pages système, doivent être "non indexées" en premier lieu.

Pour augmenter le niveau de qualité moyen global des pages indexées de votre site, vous devez publier du contenu de haute qualité en masse et selon un calendrier régulier. Bloguer est le meilleur moyen de le faire, bien que ce ne soit pas nécessairement le seul moyen.

John Mueller de Google a déclaré que des pages fines et de mauvaise qualité (environ 500 mots) pouvaient nuire à un site entier.

Voici la citation de la vidéo :

"Les pages de mauvaise qualité sur un site peuvent-elles affecter l'autorité globale ? Oui. Eh bien, je suppose que tout dépend de la façon dont vous définissez l'autorité, mais en général, lorsque nos algorithmes examinent un site Web, dans l'ensemble, ils examinent pages individuelles également. Et s'il y a un tas de mauvaises pages de mauvaise qualité sur un site, cela affecte la façon dont nous voyons le site dans son ensemble. […] C'est quelque chose qui, de mon point de vue, si vous êtes au courant de des pages de mauvaise qualité sur votre site, alors c'est quelque chose que j'essaierais de résoudre." - Centre de recherche Google

En publiant un contenu long et de haute qualité, vous augmentez la qualité moyenne de votre page. Vous pouvez encore améliorer la qualité de votre page en vous débarrassant de vos pages de mauvaise qualité grâce à un audit de contenu. Ces deux choses sont parmi les meilleures choses que vous puissiez faire pour votre site.

31. Les blogs améliorent l'indexation

Chaque fois que vous publiez un élément de contenu, Google finira par le découvrir (à moins d'une raison pour laquelle ils ne le feront pas, comme une balise noindex ). Au fur et à mesure que de plus en plus de contenu est trouvé et indexé sur votre site, Google commencera à vérifier plus souvent.

Ce processus, combiné à l'utilisation d'un sitemap que vous soumettez à Google et que vous tenez à jour, signifie que vous disposerez d'un délai d'exécution relativement rapide entre la création et la publication, l'indexation et la distribution.

32. Les blogs vous rendent plus résistant aux changements d'algorithme

Je vois de nombreuses entreprises avec un "mot clé d'argent" principal qui génère la part du lion de leur trafic vers leur entreprise. S'il y a une mise à jour massive du moteur de recherche, ils pourraient perdre le classement des moteurs de recherche pour ce terme et perdre la moitié de leur activité du jour au lendemain.

Si vous avez un millier d'articles de blog intéressants et que chacun de ces articles attire de nouveaux visiteurs sur les moteurs de recherche, vous êtes beaucoup plus diversifié et résilient à ces changements, d'autant plus que les moteurs de recherche ont tendance à favoriser le contenu de blog long. Effectuez simplement une recherche Google pour à peu près n'importe quelle expression de recherche dans votre secteur d'activité et vous verrez combien d'articles de blog s'afficheront. C'est sauvage.

33. Les blogs vous permettent de faire surface pour des types de page uniques

Le balisage de schéma peut améliorer votre classement et votre présence dans les moteurs de recherche, et il existe un balisage riche que vous pouvez utiliser sur vos articles de blog.

Chaque fois que vous pouvez trouver une opportunité d'utiliser ce matériel - comme écrire des critiques avec des étoiles, des recettes, des critiques, des pages FAQ, écrire des instructions avec des étapes signalées, ou même simplement écrire du contenu riche - vous constaterez que ce message fonctionne mieux que le même poster sans ce balisage. Répétez cela assez souvent et vous constaterez des avantages significatifs pour votre référencement.

34. Les blogs augmentent votre liste de diffusion

Un appel à l'action est au cœur du travail d'un blog pour vous. Chaque bon article de blog a une forme d'appel à l'action vers une autre page de leur site Web. Il peut s'agir d'un produit, d'un service, d'un livre électronique ou simplement d'une newsletter, mais il doit être là. Ceux-ci aident votre entreprise et votre site, en général, en stimulant votre référencement et en encourageant les utilisateurs à rester et à en faire plus sur votre site. Ils contribuent à réduire votre taux de rebond et les moteurs de recherche mesurent l'engagement des visiteurs .

Un appel à l'action typique favorisera et ajoutera des utilisateurs à votre liste de diffusion. Vous pouvez partager vos derniers articles de blog avec vos abonnés, et lorsque vos lecteurs trouvent votre article de blog, une partie d'entre eux sont susceptibles de le partager sur les réseaux sociaux ou même de bloguer à ce sujet sur leur site. Une newsletter peut être une force puissante pour créer indirectement des liens et améliorer votre autorité.

35. Les blogs développent vos profils de médias sociaux

Chaque fois que vous publiez un nouvel article de blog, vous pouvez le partager sur vos profils de réseaux sociaux. À la surprise de la plupart des gens, vous pouvez souvent partager cette publication plus d'une fois, voire plusieurs fois, et en tirer continuellement plus de trafic et de valeur.

Les utilisateurs des médias sociaux se connectent tous à leurs profils à différents moments de la journée. Since social media is heavily reliant on fresh, new posts, it's more relevant than ever to get as many posts as you can on your social profiles. You're reaching a more significant percentage of your fanbase by posting the same article a handful of times. This process generates more exposure to your content, brings more eyes to your profile, and draws more people into your ecosystem.

Like email marketing, you can also use your blog posts to funnel users to your social profiles. This process draws users into your orbit, grows your following, and gives you a larger target audience to market to later. A good call to action is one with low friction (think "Free trial" instead of "Buy now"), and a follow on your social profiles isn't too much to ask.

36. Blogging Improves Your EAT Score

Google's Expertise, Authority, and Trust scores are part of the overall ranking of quality and utility a site has and are a reflection of how well a site can rank.

The more relevant content you publish – as long as the content is relevant, on-topic, and accurate – the more you'll build up that EAT score and rank higher for it. Every blog post helps with this, no matter how much or how little traffic it gets.

37. Blogging Promotes Your Videos

If you have a YouTube channel and regularly upload videos, write a blog post or two on the subject!

Créer et publier une vidéo sur YouTube présente de nombreux avantages, mais l'intégration de cette vidéo dans un article de blog peut l'aider énormément. Non seulement l'engagement de votre article de blog s'améliorera grâce à l'augmentation du temps d'attente et de l'engagement, mais votre article sera plus précieux et votre vidéo générera des vues supplémentaires de chaque visiteur de votre article de blog qui le regarde. C'est une excellente relation symbiotique.

Vous pouvez envisager de développer vos vidéos YouTube plus en détail, de fournir des sources pour citer vos affirmations, puis d'intégrer votre vidéo (ou plusieurs vidéos) dans l'article de blog. Surveillez vos métriques "Session Duration" ainsi que vos vues vidéo au cours des 6 à 12 prochains mois. Vous serez surpris par les résultats.

Tout cela pour dire qu'un blog peut bénéficier à votre site de différentes manières. Isolé et pris isolément, aucun d'entre eux n'apporte grand-chose. Ensemble, ils peuvent faire boule de neige votre site Web en une puissance majeure et un nom de marque connu à l'échelle nationale ou mondiale. Bloguer est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour une entreprise, alors pourquoi ne pas commencer dès aujourd'hui ?

Avez-vous des questions à me poser sur la façon dont les blogs influencent votre référencement ? Avez-vous vos propres conseils de référencement, ou ai-je laissé des avantages de blog hors de cette liste ? S'il vous plaît laissez-moi savoir dans les commentaires! Ce serait bien d'engager une conversation.