20 Content-Marketing-Beispiele (und Tipps, um daraus zu lernen)

Content-Marketing ist hart umkämpft. Hunderte von Unternehmen gehen ständig an die Grenzen und erstellen neue Inhaltsformate, Marketingtechniken und Fallstudien darüber, was funktioniert und was nicht.

Dann gibt es Tausende von Unternehmen, die sie kopieren.

Es ist schwer, ein Trendsetter zu sein. Es ist auch schwer, von ihnen zu lernen, anstatt einfach zu kopieren, was sie tun, und zu hoffen, dass es für Sie funktioniert.

Beim Content-Marketing dreht sich alles um den Kontext. Timing ist wichtig. Zielgruppe zählt. Relative Autorität ist wichtig. Sie können von dem lernen, was andere Vermarkter tun, und an ihren Metriken herumschnüffeln, aber Sie müssen über die Oberfläche hinausblicken.

Hier sind einige großartige Beispiele für Content-Marketing und die Lektionen, die Sie daraus lernen können, um sie in Ihre eigenen Inhalte zu integrieren.

1: Backlinko

Backlinko.com betrügt ein wenig, weil es ein perfektes Beispiel für erfolgreiches Content-Marketing ist. Wenn ich könnte würde ich alles hier verlinken. Stattdessen möchte ich jedoch nur auf zwei Dinge hinweisen.

Erstens ist jeder Inhalt, den Brian Dean auf Backlinko veröffentlicht, ein profunder und sehr detaillierter Leitfaden mit originellen Recherchen. Es ist die Art von Hyper-Evergreen-Inhalten hoher Qualität, die Jahrzehnte überdauern, nicht nur Jahre.

Zweitens ist er die einzige Person im Jahr 2022, die ein Content Locker abziehen kann. Alle zwei bis drei Artikel wird ein Beitrag in seinem Archiv gesperrt. Sie können eine Vorschau dessen sehen, was darin enthalten ist, einschließlich des Titels und der Einführung, aber das war es auch schon. Sie können es auch einfach mit einer E-Mail-Anmeldung entsperren, aber es ist immer noch gesperrt. Der einzige Weg, wie er das durchziehen kann, ist der wahnsinnige Wert, den der Rest seiner Website hat, sodass Sie mit 100%iger Sicherheit wissen , dass der gesperrte Inhalt zu seinen besten Inhalten gehören wird.

2: Leinwand

Canva ist interessant. Als SaaS-Plattform, die für einfache Grafikbearbeitung konzipiert ist, ist ihr Blog vollgepackt mit einfachen „Inspirations“-Posts und Ressourcen voller Ideen. Dinge wie 40 Schriftarten für Ihr kleines Unternehmen, 30 Zitate, um Sie zu inspirieren, 50 Logos, um Ihre eigenen zu inspirieren, und andere Artikel zur Markenbekanntheit.

Dann haben Sie Posts wie den, den ich oben verlinkt habe, der einen tiefen Einblick in die Assoziationen von Farbe und Branding gibt und wie Sie Farben auswählen, die bei Ihrem Publikum ankommen. Es ist eines der besten Beispiele für Content-Marketing, das die oberflächliche Inspiration für die meisten Benutzer und den tieferen, maßgeblicheren Inhalt für diejenigen trifft, die von den Details profitieren können.

3: Puffer

Buffer ist eine Autorität, geht aber in eine andere Richtung als die Content-Marketing-Strategie von Brian Dean. Sie sind dafür bekannt, viel zugänglicher zu sein. Sie haben eine regelmäßige Funktion namens Ask Buffer, in der sie echte Fragen von echten Benutzern stellen und detaillierte Antworten darauf schreiben. Der verlinkte Beitrag zeigt, wie sie dies als Teil ihres Marketings verwendet haben.

Diese Inhaltsstrategie ist kein neues Konzept – zum Teufel, „auf Benutzerfragen antworten“ ist ein klassischer Ratschlag, den ich gebe – aber sie antwortet nicht so oft direkt auf bestimmte Personen wie Buffer. Es funktioniert für Buffer, weil es ihnen erlaubt, Themen zu behandeln, die sie normalerweise nicht behandeln würden, mit der Ausrede, dass sie echte Leute haben, die danach fragen. Es ist auch eine hervorragende Möglichkeit, mit Motiven außerhalb ihres normalen Flusses zu experimentieren, um zu sehen, wie sie sich verhalten. Pain Points sind einige der besten Themen für Blogbeiträge.

4: Dropbox

Dropbox befindet sich in einer spannenden Position. Ihr Service ist unkompliziert und leicht verständlich, mit einem klaren Wertversprechen, sodass sie nicht viel tun können, um sich vom gesamten Markt der Cloud-basierten Speicherdienste abzuheben. Stattdessen konzentrieren sie sich auf die Kultur.

Wenn Sie ihren Blog überprüfen, ist er voll von „Wie X Unternehmen Y getan haben, um sich von anderen abzuheben“, und obwohl das meiste davon sehr wenig mit Dropbox selbst zu tun hat, nutzen sie es dennoch, um zu zeigen, wie Zusammenarbeit (durch einen Dienst wie ihren ) kann überzeugend sein.

5: Shopify

Shopify ist bereits ein großer Name, aber das bedeutet nicht, dass sie im E-Commerce-Bereich nicht wichtiger werden können. Mir gefällt, dass ihre Autoren keine Angst haben, Fehler zu zeigen und Ihnen zu sagen, wie Sie daraus lernen können. Dieser Beitrag zeigt, dass jeder eine Fallstudie, Erfolg oder Misserfolg oder beides sein kann.

Die Ergebnisse sind nicht so wichtig wie die Fähigkeit, Ihre Geschichte zu erzählen, zumindest aus Marketingperspektive.

6: Co-Zeitplan

Ich habe festgestellt, dass die Leute manchmal sehr zögern, über die dunkle Seite ihrer Branche zu sprechen. Ich habe es ein paar Mal mit großen, prominenten Problemen wie negativer SEO gemacht, aber die Content-Marketing-Welt ist vollgepackt mit Betrug und Betrügern, und wir sprechen wahrscheinlich nicht so viel darüber, wie wir sollten.

Coschedule geht in diesem Beitrag weiter auf Affiliate-Marketing-Betrug ein, wie man sie erkennt und wie man sie vermeidet. Es ist eine praktische Ressource für Personen, die am stärksten gefährdet sind, gezielt in die Branche aufgenommen zu werden.

7: Moz

Eine Sache, die ich an Moz mag, ist, dass sie nicht nur auf oberflächliche Themen beschränkt sind. Sie haben keine Angst davor, sich mit sehr tiefen, sehr nuancierten und sehr komplexen Themen auseinanderzusetzen. Sie sprechen über digitales Marketing aus psychologischer Sicht und helfen Ihnen, Ihr Marketing anders zu denken.

Ich lerne häufig völlig neue Konzepte aus ihrem Blog, und das kann ich nicht über viele Websites sagen. Neue Details, Techniken und wertvolle Informationen? Sicher. Neue Content-Ideen und Denkweisen? Viel seltener.

8: Kopierblogger

Dieser Beitrag ist einer von vielen kürzlich veröffentlichten Beiträgen zu ähnlichen Themen, die das Kernthema umkreisen. Dieses Problem – der Druck, regelmäßig einzigartige Inhalte für Ihre Website zu erstellen – ist eines, mit dem wir alle von Zeit zu Zeit zu kämpfen haben. Copyblogger ist sehr gut darin, spezifische, greifbare Anliegen seiner Zielgruppe aufzuschlüsseln. Während die Informationen in jeder Variation ihrer Berichterstattung zum Thema möglicherweise nicht unterschiedlich sind, ist die Inhaltserstellung einzigartig.

Sie können Ihnen helfen, das Problem zu lösen und demonstrieren, wie Sie einen Inhaltskalender in Aktion füllen. Sie machen auch großen Gebrauch von Blog-Kommentaren, um den Wert und die Wortzahl ihrer Artikel zu erhöhen.

9: Neil Patel

Neil weiß, dass er eine Autorität und ein Vordenker ist, und er scheut sich nicht, Sie einfach etwas wertzuschätzen. Du wirst zurückkommen. Wir kommen alle wieder.

Dieser Beitrag ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie den Wert eines Inhalts vorab laden und ihn dennoch für sich gewinnen lassen können. Es ist eine eingehende Überprüfung von sieben verschiedenen Softwarekomponenten, aber in der ersten Zeile teilt Ihnen Neil das Ergebnis des Beitrags mit. Wer macht das? Wie viel Retention kann das aus einem Publikum herausholen? Nun, ziemlich viel.

Wie kam er zu seiner Schlussfolgerung? Sie können lesen, um es herauszufinden.

10: AdEspresso

AdEspresso weiß zwei Dinge. Erstens ändern sich ihre Themen ständig und die Content-Marketing-Tipps, Social-Media-Posts, Tricks und Optimierungsstrategien, die sie geben, basieren auf einem bestimmten Umfeld, das möglicherweise nicht sehr lange relevant ist. Zweitens wird der Kern ihrer Ratschläge auf unbestimmte Zeit gültig bleiben.

Daher sind viele ihrer Beiträge als ultimative Leitfäden und immergrüne Ressourcen formatiert. Dennoch nutzen sie auch ein bestimmtes Datum im Titel – manchmal Jahr, manchmal Monat – um die Aufmerksamkeit von Leuten zu erregen, die nach den aktuellsten verfügbaren Inhalten suchen. Sie ändern wahrscheinlich diesen Titel und bearbeiten den Beitrag regelmäßig leicht, sodass der Inhalt sowohl aktuell als auch immergrün ist.

11: Zapier

Zapiers Content-Marketing-Bemühungen sind irgendwie überall. Es gibt kein einheitliches Thema, keine Konsistenz, keine Regelmäßigkeit. Und weisst du was? Das passt perfekt zu Zapier. Der Dienst von Zapier selbst konzentriert sich darauf, die Verbindung zwischen unterschiedlichen Diensten herzustellen.

Sie sind der Kitt, der Automatisierungsprozesse zusammenhält. Ihr Content-Marketing-Team nimmt scheinbar zufällige Themen und fügt sie auf die gleiche Weise zusammen.

12: Ahrefs

Ahrefs ist sehr schlau. Eine Technik, die sie gelegentlich verwenden, ist in diesem Beitrag zu sehen. Siehst du es? Es ist ein Strohmann.

Der Beitrag verwendet negative Aufmerksamkeit für ein beliebtes und angesehenes Thema (Inhaltssilos) und erregt Ihre Aufmerksamkeit, indem er sagt, dass es schrecklich ist. Es geht dann weiter, um zwei Dinge zu tun. Erstens sagt es Ihnen, warum Silos gut sind. Dann wird dem Leser erklärt, warum ein bestimmtes Szenario mit Silos schrecklich ist. Die Sache ist, dass dieses Szenario nicht allzu wahrscheinlich ist. Wie viele Menschen da draußen weigern sich, Silos miteinander zu verbinden? Relativ wenige, würde ich wetten. Der Beitrag wird also wirklich zu einem weiteren Beitrag über die Vorteile der Verknüpfung von Inhalten.

13: Content-Marketing-Institut

Einer der besten Teile des Blogs des Content Marketing Institute ist, wie sie jedes Thema aus jeder Perspektive behandeln. Sie sind ein großartiges Beispiel dafür, wie ein Multi-Autoren-Blog funktionieren kann. Jeder dort hat seine Spezialgebiete, sein Fachwissen und seine Autorität.

Einige führen Fallstudien und Forschung durch; manche machen mehr bodennahe Techniken und so weiter.

14: Braton

Content Marketing, das vergessen wir manchmal, kann viel mehr umfassen als nur Blogbeiträge. Brafton ist eine Content-Marketing-Agentur, die kürzlich diese Infografik mit einem umfassenden Beitrag veröffentlicht hat, in dem sie erklärt wird.

Es erinnert jeden daran, dass Infografiken immer noch funktionieren, auch wenn sie nicht mehr so ​​beliebt sind wie früher.

15: HubSpot

Eine Technik, die ich im Marketing liebe, ist das wiederkehrende Segment oder Feature. Ob es sich um einen wöchentlichen Linkbait-Beitrag, einen monatlichen Bericht über eine Branche oder eine jährliche Fallstudie oder ein Forschungsdokument handelt, ich finde es toll, wie diese zu Branchen-Wegweisern werden können. HubSpot verfügt über die Ressourcen, um einige der wichtigsten Berichte dieser Art zu erstellen, und ihr jährlicher State of Marketing-Bericht ist erstklassig.

Es lohnt sich für so ziemlich jeden, vorbeizuschauen und verdient im Laufe eines Jahres Tonnen von Links, die auf den Beitrag des nächsten Jahres übertragen werden, weil alles auf derselben URL ist. Sprechen Sie über Wert!

16: Blaue Korona

Was sind die Unterschiede zwischen SEO-Tipps für HLK und SEO-Tipps für Installateure? Blue Corona konzentriert sich stark auf lokales und Nischenmarketing, daher haben sie viele äußerlich sehr ähnliche Inhalte. Eigentlich nicht viel, aber der Trick ist, dass sie einzigartige Inhalte darüber schreiben und die Vorteile der Keyword-Recherche nutzen, sodass sie am Ende großartige Nischeninhalte haben, um genau das gewünschte Publikum anzusprechen.

Es ist für mich nicht relevant, muss es aber auch nicht sein, solange es die Menschen erreicht, die es erreichen soll.

17: Kikolani

Dieser Beitrag macht Spaß, denn obwohl ich sie verwende, würde ich nicht sagen, dass ich E-Mail-Listen-Popups mag. Sie funktionieren, aber jeder von uns hasst sie, also wie funktionieren sie?

Es ist eine Frage, die ich mich gefragt habe, und der Beitrag gräbt sich direkt ein.

18: Hootsuite

Wie geht es euch, Mitkinder? Hootsuite zeigt hier, dass sie mit der Zeit gehen, indem sie etwas Trendiges und Beliebtes (TikTok) diskutieren und wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Außerdem ist dies einer von mindestens einem halben Dutzend Beiträgen auf TikTok, die sie kürzlich veröffentlicht haben, also gibt es viel zu lesen und viele interne Links.

19: SurveyMonkey

Manchmal ist alles, was Sie von einem Blogbeitrag brauchen, eine Möglichkeit, Ihr Produkt effektiver zu nutzen. SurveyMonkey führt Umfragen durch, aber Umfragen haben eine Menge Nuancen.

Wenn Sie Daten sammeln, kann alles, von der Art und Weise, wie Sie Fragen stellen, bis hin zu der Reihe von Antworten, die Sie auf die Fragen geben, die Sie nicht stellen, Ihre Content-Strategie beeinflussen.

20: BuzzSumo

Niemand ist eine Insel, und wir bauen alle auf der Arbeit der anderen auf. Das ist die zentrale Prämisse meines heutigen Blogposts, und es ist der Kern dieses Posts von BuzzSumo. Äußerlich ist dieser Beitrag nur eine einfache Liste von Influencern im Bereich des digitalen Marketings.

Sie gehen jedoch auch auf ihre Methodik zur Einstufung dieser Personen ein, die drei Dinge bewirkt. Erstens macht es es zu einer "Bestenliste" und einem Wettbewerb für Leute, die ihren Rang erhöhen möchten. Zweitens enthält es Details darüber, wie das Ranking gemessen wird, damit Sie wissen, was Sie tun müssen, um Ihr Ranking zu verbessern. Und drittens erstellt es einen Beitrag, auf den die Leute immer wieder zurückkommen können, um zu sehen, ob er sich ändert. Brillant.

Hier hast du es; 20 verschiedene Arten von Content-Marketing und Dinge, die sie dir beibringen können, oder Aktionen, die du replizieren kannst. Hast du heute etwas gelernt?