20 exemplos de marketing de conteúdo (e dicas para aprender com eles)

O marketing de conteúdo é altamente competitivo. Centenas de empresas constantemente empurram o envelope e criam novos formatos de conteúdo, técnicas de marketing e estudos de caso sobre o que funciona e o que não funciona.

Depois, existem milhares de empresas copiando-os.

É difícil ser um criador de tendências. Também é difícil aprender com eles, em vez de apenas copiar o que eles fazem e esperar que funcione para você.

O marketing de conteúdo tem tudo a ver com contexto. O tempo importa. O público-alvo importa. A autoridade relativa importa. Você pode aprender com o que outros profissionais de marketing fazem e bisbilhotar suas métricas, mas precisa olhar além da superfície.

Aqui estão alguns ótimos exemplos de marketing de conteúdo e as lições que você pode aprender com eles para incorporar em seu próprio conteúdo.

1: Backlink

Backlinko.com está trapaceando um pouco porque é um exemplo perfeito de marketing de conteúdo de sucesso. Eu ligaria tudo aqui se pudesse. Em vez disso, porém, vou apenas apontar duas coisas.

Primeiro, todo conteúdo que Brian Dean publica no Backlinko é um guia profundo e altamente detalhado com pesquisas originais. É o tipo de conteúdo de alta qualidade hiper-perene que dura décadas, não apenas anos.

Segundo, ele é a única pessoa em 2022 que pode usar um armário de conteúdo. Um post será bloqueado a cada dois ou três artigos em seus arquivos. Você pode ver uma prévia do que está nele, incluindo o título e a introdução, mas é isso. Você também pode desbloqueá-lo facilmente com um opt-in por e-mail, mas ainda está bloqueado. A única maneira de ele conseguir isso é com a quantidade insana de valor que o resto do site possui, então você sabe com 100% de certeza que o conteúdo bloqueado será um de seus melhores conteúdos.

2: Canva

O Canva é interessante. Como uma plataforma SaaS projetada para edição gráfica simples, seu blog está repleto de postagens simples de "inspiração" e recursos cheios de ideias. Coisas como 40 fontes para sua pequena empresa, 30 citações para inspirar você, 50 logotipos para inspirar seus próprios e outras peças de reconhecimento de marca.

Então você tem posts como o que eu vinculei acima, que é um mergulho profundo nas associações de cores com branding e como escolher cores que ressoam com seu público. É um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo que atinge a inspiração superficial para a maioria dos usuários e o conteúdo mais profundo e autoritário para aqueles que podem se beneficiar dos detalhes.

3: Tampão

Buffer é uma autoridade, mas toma uma direção diferente da estratégia de marketing de conteúdo de Brian Dean. Eles são conhecidos por serem muito mais, digamos, acessíveis. Eles têm um recurso regular chamado Ask Buffer, onde eles recebem perguntas reais de usuários reais e escrevem respostas detalhadas para elas. A postagem vinculada mostra como eles usaram isso como parte de seu marketing.

Essa estratégia de conteúdo não é um conceito novo – diabos, “responder às perguntas do usuário” é um conselho clássico que dou – mas não é tão frequente responder diretamente a pessoas específicas quanto o Buffer. Funciona para o Buffer porque permite que eles cubram tópicos que normalmente não abordariam, com a desculpa de que eles têm pessoas reais perguntando sobre isso. Também é uma excelente maneira de experimentar assuntos fora de seu fluxo normal para ver como eles se comportam. Os pontos problemáticos são alguns dos melhores tópicos de postagem de blog possíveis.

4: Caixa de depósito

O Dropbox está em uma posição emocionante. Seu serviço é direto e de fácil compreensão, com uma proposta de valor clara, portanto, não há muito o que fazer para se destacar de todo o mercado de serviços de armazenamento baseados em nuvem. Então, em vez disso, eles se concentram na cultura.

Quando você verifica o blog deles, ele está cheio de "como a empresa X fez a coisa Y para se diferenciar" e, embora a maior parte tenha muito pouco a ver com o Dropbox, eles ainda o aproveitam para mostrar como a colaboração (por meio de um serviço como o deles ) pode ser convincente.

5: Shopify

Shopify já é um grande nome, mas isso não significa que eles não possam ser mais significativos no espaço de comércio eletrônico. Eu gosto que seus autores não tenham medo de mostrar erros e dizer como você pode aprender com eles. Este post mostra que qualquer um pode ser um estudo de caso, sucesso ou fracasso, ou ambos.

Os resultados não são tão importantes quanto a capacidade de contar sua história, pelo menos do ponto de vista do marketing.

6: Agendamento

Descobri que, às vezes, as pessoas hesitam muito em falar sobre o lado mais sombrio de suas indústrias. Já fiz isso algumas vezes com problemas grandes e proeminentes, como SEO negativo, mas o mundo do marketing de conteúdo está repleto de fraudes e golpistas, e provavelmente não falamos sobre isso tanto quanto deveríamos.

Coschedule, neste post, fala sobre golpes de marketing de afiliados, como reconhecê-los e como evitá-los. É um recurso útil para pessoas que correm maior risco de serem direcionadas para o setor.

7: Moz

Uma coisa que eu gosto no Moz é que eles não se limitam apenas a tópicos de nível superficial. Eles não têm medo de cavar as ervas daninhas de assuntos muito profundos, muito sutis e muito complexos. Eles falam sobre marketing digital a partir de perspectivas psicológicas e ajudam você a pensar sobre seu marketing de maneira diferente.

Freqüentemente me pego aprendendo conceitos inteiramente novos em seu blog, e isso não é algo que posso dizer sobre muitos sites. Novos detalhes, técnicas e informações valiosas? Claro. Novas ideias de conteúdo e formas de pensar? Muito menos frequentemente.

8: Copyblogger

Este post é um dos muitos posts publicados recentemente sobre tópicos semelhantes, circulando a questão central. Esse problema – a pressão de criar conteúdo exclusivo para o seu site regularmente – é um com o qual todos nós lutamos de tempos em tempos. O Copyblogger é muito bom em detalhar preocupações específicas e tangíveis que seu público tem. Embora as informações em cada variação de sua cobertura sobre o tema possam não ser diferentes, a criação de conteúdo é exclusiva.

Eles podem ajudá-lo a resolver o problema e demonstrar como preencher um calendário de conteúdo em ação. Eles também fazem um ótimo uso dos comentários do blog para agregar valor e contagem de palavras aos seus artigos.

9: Neil Patel

Neil sabe que é uma autoridade e um líder de pensamento, e não tem medo de deixar você ter algum valor. Você estará de volta. Estaremos todos de volta.

Este post é um excelente exemplo de como você pode antecipar o valor de um conteúdo e ainda assim gerar valor para você. É uma revisão profunda em sete softwares diferentes, mas na primeira linha, Neil conta o resultado do post. Quem faz isso? Quanta retenção isso pode obter de uma audiência? Bem, bastante.

Como ele chegou à sua conclusão? Você pode ler para descobrir.

10: AdEspresso

A AdEspresso sabe duas coisas. Primeiro, seus tópicos estão mudando constantemente, e as dicas de marketing de conteúdo, postagens de mídia social, truques e estratégias de otimização que eles fornecem são baseados em um ambiente específico que pode não ser relevante por muito tempo. Em segundo lugar, o núcleo de seus conselhos permanecerá válido indefinidamente.

Assim, muitos de seus posts são formatados como guias definitivos e recursos perenes. Ainda assim, eles também aproveitam uma data específica no título – às vezes ano, às vezes mês – para atrair a atenção de pessoas que procuram o conteúdo mais atualizado disponível. Eles provavelmente mudam esse título e editam um pouco a postagem regularmente, para que o conteúdo funcione como oportuno e perene.

11: Zapier

Os esforços de marketing de conteúdo do Zapier estão em todo lugar. Não há tema unificador, consistência, regularidade. E sabe de uma coisa? Isso é perfeitamente característico do Zapier. O próprio serviço do Zapier está focado em ser a conexão entre serviços díspares.

Eles são a cola que mantém os processos de automação juntos. Sua equipe de marketing de conteúdo pega tópicos aparentemente aleatórios e os reúne da mesma maneira.

12: Ahrefs

Ahrefs é muito inteligente. Uma técnica que eles usam ocasionalmente pode ser vista neste post. Você vê? É um espantalho.

O post usa a atenção negativa em um assunto popular e bem visto (silos de conteúdo) e chama sua atenção dizendo que é terrível. Em seguida, ele passa a fazer duas coisas. Primeiro, ele diz por que os silos são bons. Em seguida, explica ao leitor por que um cenário específico usando silos é terrível. O problema é que esse cenário não é tão provável. Quantas pessoas por aí se recusam a interligar silos? Relativamente poucos, eu apostaria. Então, realmente, o post se torna mais um post sobre os benefícios da interligação de conteúdo.

13: Instituto de Marketing de Conteúdo

Uma das melhores partes do blog do Content Marketing Institute é como eles cobrem qualquer tópico de qualquer perspectiva. Eles são um ótimo exemplo de como um blog com vários autores pode funcionar. Todos lá têm suas especialidades, conhecimentos e autoridade.

Alguns fazem estudos de caso e pesquisas; alguns fazem mais técnicas ao nível do solo, e assim por diante.

14: Brafton

O marketing de conteúdo, às vezes esquecemos, pode incluir muito mais do que apenas postagens de blog. A Brafton é uma agência de marketing de conteúdo e recentemente publicou este infográfico com um post abrangente explicando-o.

Isso lembra a todos que os infográficos ainda funcionam, mesmo que não sejam tão populares quanto antes.

15: HubSpot

Uma técnica que adoro no marketing é o segmento ou recurso recorrente. Seja um post de linkbait semanal, um relatório mensal sobre um setor ou um estudo de caso anual ou documento de pesquisa, adoro como eles podem se tornar guias do setor. A HubSpot tem os recursos para fazer alguns dos relatórios mais significativos, e seu relatório anual State of Marketing é de primeira linha.

Vale a pena conferir para praticamente qualquer pessoa e ganha toneladas de links ao longo de um ano, que são transferidos para o post do ano seguinte porque estão todos no mesmo URL. Fale sobre o valor!

16: Coroa Azul

Quais são as diferenças entre dicas de SEO para HVAC e dicas de SEO para encanadores? A Blue Corona se concentra muito no marketing local e de nicho, então eles têm muito conteúdo muito semelhante. Não muito, na verdade, mas o truque é que eles escrevem conteúdo exclusivo sobre isso e aproveitam a pesquisa de palavras-chave, então acabam com um ótimo conteúdo de nicho para atrair precisamente o público que desejam.

Não é relevante para mim, mas não precisa ser, desde que alcance as pessoas que deveria.

17: Kikolani

Este post é divertido porque, embora eu os use, não diria que gosto de pop-ups de lista de e-mail. Eles funcionam, mas cada um de nós os odeia, então como eles funcionam?

É uma pergunta que eu tenho feito, e o post vai direto ao ponto.

18: Hootsuite

Como vão, companheiros? A Hootsuite aqui demonstra que eles acompanham os tempos discutindo algo popular e popular (TikTok) e como você pode usá-lo a seu favor.

Além disso, este é um dos pelo menos meia dúzia de posts no TikTok que eles publicaram recentemente, então há muito o que ler e muitos links internos.

19: SurveyMonkey

Às vezes, tudo o que você precisa de uma postagem no blog é uma maneira de usar seu produto de forma mais eficaz. A SurveyMonkey faz pesquisas, mas há muitas nuances nas pesquisas.

Quando você coleta dados, qualquer coisa, desde a maneira como você faz perguntas até a variedade de respostas que oferece às perguntas que não faz, pode afetar sua estratégia de conteúdo.

20: BuzzSumo

Nenhum homem é uma ilha, e todos construímos sobre o trabalho uns dos outros. Essa é a premissa central do meu post de hoje, e é o cerne deste post do BuzzSumo. Externamente, este post é apenas uma lista simples de influenciadores no espaço de marketing digital.

No entanto, eles também entram em sua metodologia para classificar essas pessoas, que faz três coisas. Primeiro, torna-se um "quadro de líderes" e uma competição para pessoas que desejam aumentar sua classificação. Segundo, fornece detalhes sobre como a classificação é medida para que você saiba o que fazer para melhorar sua classificação. E terceiro, ele cria uma postagem que as pessoas podem continuar voltando para verificar se isso muda. Brilhante.

Aí está; 20 tipos diferentes de marketing de conteúdo e coisas que eles podem te ensinar ou ações que você pode replicar. Você aprendeu alguma coisa hoje?