L'importance de la distribution de contenu pour votre réussite marketing

Les stratégies marketing tournent aujourd'hui autour de la création de contenu, des mots-clés et de l'optimisation des moteurs de recherche.

Sans aucun doute, tout cela est essentiel. Pourtant, ce n'est pas parce que vous avez beaucoup de contenu qu'il est présenté au bon public.

Avec autant de contenu en ligne aujourd'hui, vous aurez de la chance s'ils vous trouvent.

Ainsi, au lieu de compter sur la chance, vous devrez promouvoir votre contenu là où se trouvent vos clients potentiels et trouver de meilleurs moyens de les atteindre.

Pour ce faire, commencez par intégrer un plan de distribution de contenu dans votre stratégie de marketing de contenu. Ensemble, ces deux-là forment le duo dynamique.

Apprenez-en plus à ce sujet dans cet article.

Qu'est-ce que la distribution de contenu ?

La distribution de contenu est l'acte de partager et de promouvoir le contenu de votre marque à travers divers médias et canaux.

C'est ce que vous faites avec votre contenu une fois qu'il est créé et où vous le publiez pour être consommé par vos acheteurs.

Cela vous oblige également à rester à jour sur les tendances et les prévisions qui révèlent où votre public peut être trouvé.

En termes simples, la distribution de contenu est un moyen proactif de se présenter devant votre public. Utilisez-le comme un outil précieux, en plus de votre stratégie de référencement, et atteignez un plus grand succès.

Types de contenu : quoi distribuer pour faire basculer votre entreprise

En ce qui concerne les meilleurs types de contenu à distribuer, cela dépendra en grande partie de votre entreprise, de votre budget alloué et de votre public cible.

Différents types de contenu peuvent être bénéfiques, et chacun peut nécessiter son propre plan de distribution.

Vous trouverez ci-dessous des exemples de types de contenu qui peuvent propulser votre entreprise à des niveaux supérieurs.

livres électroniques

Créer des livres électroniques et les proposer à votre public via une page de destination dédiée, une fenêtre contextuelle sur votre site Web ou intégrés dans l'appel à l'action d'un article de blog peut vous aider à créer plus de prospects.

Offrez-le gratuitement en échange d'informations de contact.

Webinaires

Offrir des webinaires montre que vous avez confiance et quelque chose d'intéressant à partager avec votre public. C'est un type de contenu mutuellement bénéfique pour vous et les participants.

Guidez votre audience vers une page dédiée sur votre site web. Partagez des extraits du webinaire sur les réseaux sociaux ou insérez des sections pertinentes dans un article de blog ou une page Web.

Infographie

Créez des infographies partageables qui illustrent de grands ensembles d'informations d'une manière visuellement agréable. Partagez-les sur Pinterest ou insérez-les dans des articles et des articles de blog.

Billets de blog

Les blogs offrent une multitude d'opportunités pour partager du contenu et sont bénéfiques pour convertir les lecteurs. Publiez souvent et partagez-les sur les réseaux sociaux.

Podcasts

Donnez à votre public quelque chose à écouter pendant l'entraînement, les déplacements ou à tout autre moment où il a besoin d'une option mains libres.

Le contenu audio reste populaire aujourd'hui, alors envisagez de transformer les articles de blog et même le contenu vidéo sous cette forme et de le distribuer sur différents canaux. Ces canaux peuvent être via Google Podcasts, Spotify ou Apple Podcasts.

Vidéos

Les vidéos continuent de dominer le temps passé en ligne par les consommateurs. Parcourez votre contenu et trouvez ceux que vous pouvez transformer en vidéo et partager via YouTube ou d'autres plateformes.

Faites la promotion de la vidéo via vos canaux de médias sociaux et vos campagnes par e-mail.

Études de cas

Les études de cas présentent des informations sur l'expérience d'un client ou d'un client avec votre marque, produit ou service.

Incluez un bref historique, dressez la liste des défis et expliquez comment un résultat positif est survenu. Partagez-les sur votre site web sur une page dédiée.

La beauté des études de cas est qu'elles démontrent comment votre marque, produit ou service peut relever un défi et aider le client. Cela renforce la confiance, et les clients d'aujourd'hui en ont plus que jamais besoin.

Bulletins d'information

Les newsletters sont d'excellents véhicules pour partager du contenu organisé ainsi que des sujets thématiques, les dernières mises à jour et de nouvelles découvertes.

Vous pouvez en créer un et l'envoyer à tout le monde sur votre liste de diffusion, ou créer un bulletin d'information LinkedIn et inviter vos abonnés et relations à se joindre.

(En parlant de newsletters, êtes-vous abonné à la nôtre ?)

Canaux de distribution de contenu : comment partager et promouvoir judicieusement votre contenu

Aujourd'hui, vous avez le choix en matière de canaux de distribution de contenu.

Chacun offre des avantages mais peut ne pas convenir à certains types de contenu ou à votre public cible.

La clé du succès, cependant, est la façon dont votre public interagit avec chacun, voire pas du tout.

Les trois différentes catégories de canaux de distribution de contenu sont payées, gagnées et détenues. La façon dont vous les utilisez dépend de vous. Choisissez-en un pour votre contenu ou combinez-les pour augmenter la portée et l'impact.

Distribution de contenu payant

La catégorie payante est ce qu'elle paraît. Vous payez pour distribuer du contenu sur des canaux spécifiques.

Vous investissez dès le départ dans l'espoir de recevoir des résultats positifs. Du côté positif, cependant, cela vous permet d'atteindre un public plus large.

Les exemples dans cette catégorie incluent :

• Publicité payante sur les réseaux sociaux (par exemple, Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (par exemple, via Google Ads)
• Influenceurs payants (marketing d'influence)
• Contenu sponsorisé (supports promotionnels)
• Annonces display / annonces natives

Cependant, vous voudrez être prudent dans votre approche de la distribution de contenu payant. Celles-ci peuvent souvent être considérées comme peu sincères ou manipulatrices par certains publics et peuvent réduire considérablement votre retour sur investissement attendu.

Distribution de contenu gagné

Les canaux de distribution gagnés sont ceux appartenant à des tiers qui partagent ou promeuvent volontairement votre contenu sans recevoir de paiement pour le faire.

La distribution peut se faire par :

• Autres blogueurs
• Journalistes
• Sites d'examen
• Communautés et forums en ligne (par exemple, Reddit, Quora)
• Partages sur les réseaux sociaux
• Avis sur les produits
• Relations publiques

Grâce à ces canaux, vous pouvez gagner un nouveau public, renforcer votre crédibilité, recevoir un trafic plus important sur votre site Web et même améliorer votre classement sur les moteurs de recherche.

Distribution de contenu propriétaire

Les canaux de distribution détenus sont ceux que vous possédez déjà, ce qui vous permet de contrôler quand, quoi, où et à quelle fréquence le contenu est partagé.

Ceux-ci incluent le plus souvent votre

• Site Internet
• Blog
• Profils de médias sociaux
• Courriel
• Application mobile

Vous avez un contrôle total sur le contenu et la façon dont il est distribué. Mettez à jour, supprimez ou affinez tout ce que vous voulez afin d'améliorer les performances.

Cependant, il faudra du temps pour augmenter le trafic et créer un public qui visite régulièrement ces canaux.

Comment obtenir votre contenu son plus large public : 5 des meilleurs outils de distribution de contenu

Heureusement, aujourd'hui, vous disposez d'options en matière d'outils de distribution de contenu pour vous aider à diffuser votre contenu et à atteindre un public plus large.

La plupart viennent avec une version gratuite ou payante et offrent différents avantages. Voici cinq des meilleurs outils de distribution de contenu.

1. HubSpot

En tant que CRM tout-en-un avec son propre Hub Marketing, HubSpot met à votre disposition un outil qui vous permet de programmer, publier et suivre vos contenus sur les réseaux sociaux. Les autres avantages incluent la possibilité d'apprendre de vos campagnes de marketing par e-mail.

2. Moyen

Medium est une plateforme de publication numérique ouverte à tous et compte actuellement une audience intégrée de plus de 170 millions de lecteurs. Les sujets ici couvrent un large éventail, alors utilisez-le pour diffuser votre contenu en plus de votre blog.

3. HARO

HARO (« Help a Reporter Out ») est une plateforme en ligne reliant les journalistes aux sources de données. Il vous permet d'obtenir des backlinks et des mentions dans la presse.

Diffusez ici vos recherches et études originales afin que les journalistes de la plateforme puissent les retrouver.

Vous pouvez également recevoir des demandes de journalistes pour certains types d'informations. Par conséquent, ils peuvent mentionner votre marque, produit ou service dans un article, vous offrant ainsi une plus grande visibilité et un public potentiellement nouveau.

4. Ajouter ceci

AddThis est un outil de partage social qui offre aux lecteurs de votre contenu un moyen simple et presque sans effort de partager votre contenu sans jamais avoir à quitter votre page Web, votre newsletter par e-mail ou tout autre type de contenu.

5. Mentionner

Mention est un outil de surveillance des médias sociaux, offrant des capacités d'écoute sociale ainsi que de publication. Il peut vous montrer le niveau d'engagement ou l'impact de votre contenu et vous permettre d'écouter la mention du nom de votre entreprise, de votre marque, de votre produit, de votre service ou de toute autre référence.

Bonus : 4 stratégies de distribution de contenu pour maximiser l'exposition

Les stratégies de distribution de contenu sont essentielles pour plusieurs raisons, notamment l'alignement de votre équipe marketing et son maintien sur la même longueur d'onde, l'augmentation de l'impact de votre contenu et la création d'une référence à laquelle se mesurer.

Voici des conseils sur la façon d'élaborer des stratégies et de maximiser votre exposition et d'atteindre un public plus large.

1. Incluez la distribution de contenu dans votre stratégie de marketing de contenu

En ce qui concerne votre contenu, ce que vous créez et la façon dont vous le distribuez et le partagez sont les deux faces d'une même médaille.

En tant que tel, vous souhaiterez inclure la distribution de contenu dans le cadre de votre stratégie globale de marketing de contenu.

La première étape, bien sûr, de tout plan de marketing de contenu, est de connaître votre public.

Vous avez probablement déjà recherché votre public cible et éventuellement créé vos personas d'acheteur, qui vous aideront à vous guider plus efficacement dans la stratégie.

Lors de la planification du contenu à créer, recherchez des canaux de distribution individuels.

Cette étape vous aidera à déterminer le type de contenu dont vous avez besoin pour atteindre votre public et vous fera également gagner du temps et des ressources. Demandez-vous toujours quel type de contenu fonctionnera le mieux sur les chaînes dans lesquelles vous trouvez votre public.

Une fois identifié, utilisez un calendrier éditorial ou un autre outil de gouvernance de contenu pour :

• Assurez-vous de couvrir tous vos canaux ciblés.
• Respectez les exigences et les délais des canaux de distribution payants ou gagnés.
• Tenez votre équipe marketing informée et sur la même longueur d'onde.

2. Tirez le meilleur parti de votre contenu - passé et présent

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, passé et présent, commencez par un audit de contenu pour identifier les opportunités potentielles.

Ces opportunités peuvent apparaître sous la forme de contenu qui peut être republié, reconditionné ou réutilisé pour un canal de distribution de contenu différent.

Peut-être avez-vous du contenu qui a reçu des résultats médiocres lors d'une promotion, mais vous savez maintenant où le distribuer pour un meilleur succès. Pour cela, vous devrez peut-être convertir le contenu sous une autre forme.

Une autre stratégie consiste à surfer sur la vague de votre contenu le plus populaire en le transformant en différents formats et en le partageant sur différents canaux.

3. Équilibrez les stratégies de distribution de contenu que vous avez choisies

Équilibrez la façon dont vous faites la promotion de différents types de contenu, en utilisant n'importe quelle combinaison de canaux de distribution détenus, gagnés et payants.

Par exemple, si vous faites la promotion de votre eBook via une campagne payante, poursuivez avec des mentions et des promotions sur votre blog et vos réseaux sociaux.

Trouver un équilibre avantageux augmente vos chances d'élargir votre audience et également de tirer le meilleur parti de votre budget promotionnel.

4. Établissez des objectifs mesurables et des KPI pour votre distribution de contenu

Avant de sélectionner vos canaux de distribution de contenu, définissez vos objectifs et vos indicateurs de performance clés (KPI).

Avec ceux-ci, vous pouvez mieux déterminer quels canaux conviendront le mieux à ce que vous voulez réaliser.

Pour atteindre vos objectifs, vous voudrez peut-être expérimenter les différents canaux jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux.

Vos KPI différeront en fonction du type de contenu, de l'effort de distribution et de votre stratégie promotionnelle.

Par exemple, si un objectif ou un KPI implique d'augmenter la génération de leads, pensez à insérer un CTA à la fin de votre article de blog pour encourager les lecteurs à agir immédiatement. Vous pouvez également proposer un eBook fermé pour capturer des prospects.

Analysez et mesurez vos résultats pour savoir quand et comment ajuster au besoin.

Emballer

Bien qu'il soit essentiel de se concentrer sur la création de votre contenu pour réussir, il en va de même pour la manière dont vous choisissez de distribuer ce contenu pour vous assurer qu'il atteigne votre public cible.

N'attendez pas que davantage de votre public cible vous trouve. Au lieu de cela, sortez et trouvez-les en utilisant les différents canaux de distribution détenus, gagnés et payants disponibles aujourd'hui.

Pour découvrir des moyens plus utiles de diversifier votre approche de marketing de contenu , consultez notre eBook interactif.