6 marques créent du contenu financier interactif pour générer des conversions

Avec des entreprises spécialisées dans l'attention du public, il est devenu de plus en plus difficile de se démarquer.

Les meilleures techniques de rédaction peuvent tout simplement ne pas apporter les résultats escomptés si l'utilisateur ne voit pas de différence dans le contenu. En conséquence, ils pourraient partir et la compétition pour attirer leur attention se poursuivra.

C'est pourquoi nous avons décidé de produire ce contenu sur les conversions avec du contenu interactif .

Le contenu interactif peut capter l'intérêt de l'utilisateur avec une efficacité impressionnante, et les professionnels du marketing commencent à s'en rendre compte. Une étude réalisée par Demand Metric a montré que :

• 96 % des professionnels du marketing interrogés pensent que le contenu interactif a un impact sur les décisions des acheteurs tout au long de leur parcours.
• 90% pensent que le contenu interactif est efficace pour éduquer le client, alors que seulement 60% considèrent que le contenu traditionnel peut atteindre cet objectif.
• 68 % des entreprises participantes ont enregistré une croissance de leurs revenus dans l'année suivant le début de l'utilisation de l'interactivité dans leur contenu.

Nous ne pouvons pas oublier quelque chose de fondamental : le contenu interactif est une puissante source de données de première partie.

Plusieurs entreprises, dont celles de la finance, ont réussi à collecter des données avec ce type de contenu. Bien sûr, il est également efficace pour engager, attirer des prospects qualifiés et optimiser les conversions.

Continuez à lire pour voir des exemples de contenu financier interactif et les avantages de son utilisation dans une stratégie marketing.

6 entreprises du secteur financier qui utilisent du contenu interactif

Pour mieux visualiser les avantages du contenu financier interactif, une excellente stratégie consiste à observer ce que font les autres entreprises. Dans les sections suivantes, faites connaissance avec 6 marques de la région qui font un grand usage de l'interactivité dans leur contenu.

1. Nerdwallet

La mission de Nerdwallet est d'aider les gens à avoir de la clarté lorsqu'ils prennent des décisions liées à leur vie financière.

Grâce à son contenu, qui comprend des outils interactifs, l'entreprise guide les utilisateurs pour rembourser leurs dettes, choisir de bons produits et services financiers, acheter une maison ou épargner pour la retraite.

Sur la page des calculatrices du site Web Nerdwallet, il existe des dizaines d'outils interactifs que les utilisateurs peuvent utiliser pour effectuer des calculs utiles pour leur vie financière.

Le point de départ est une calculatrice qui, à l'aide de la règle 50-30-20, montre comment quelqu'un doit organiser son budget pour rembourser ses dettes ou investir :

Mais il y a aussi du contenu interactif plus élaboré. Un autre exemple vise à aider l'utilisateur à savoir combien d'argent il doit avoir dans son fonds d'urgence :

Des calculatrices et des questionnaires comme ceux-ci aident l'utilisateur à découvrir et à apprendre des concepts simples pour les professionnels des marchés financiers, mais peuvent être assez complexes pour la personne moyenne.

Quant à l'entreprise qui produit le contenu, réalisez-vous combien de données peuvent être collectées ? À partir de ces chiffres, il est possible d'avoir une bien meilleure vision de la situation financière de l'audience, ce qui contribue à améliorer la stratégie de marketing numérique de l'entreprise.

2. Coopérative de crédit des membres Premier

Cette institution financière à but non lucratif vise à fournir des solutions financières aux particuliers et aux entreprises de la ville de Boulder et de la région métropolitaine de Denver dans l'État du Colorado.

Le site Web de la Premier Members Credit Union contient une page avec des calculatrices axées sur les activités financières personnelles.

Ceux-ci aident les utilisateurs à prendre des décisions liées aux pensions privées, à l'épargne, aux prêts et à l'organisation personnelle. Prenons, par exemple, la calculatrice qui aide l'utilisateur à décider d'acheter ou de louer une maison :

Imaginez la valeur qu'une calculatrice interactive crée pour le public.

Un professionnel de la finance peut se prononcer assez facilement sur ce sujet. Mais, en général, les gens apprécient vraiment les outils qui les aident à prendre des décisions aussi importantes.

Un autre type de matériel intéressant est une combinaison d'une calculatrice et d'une infographie interactive qui peut aider l'utilisateur à planifier sa retraite :

Ce ne sont là que deux exemples du contenu interactif disponible sur le site Web de Premier Members Credit Union. Avec l'aide de ces matériaux, l'utilisateur peut prendre des décisions avec confiance et sagesse, comme le dit l'entreprise elle-même.

3. Taux d'escompte

L'objectif de Bankrate est d'aider les gens avec leurs finances personnelles.

En plus du contenu traditionnel, leur site Web propose des calculatrices qui contribuent à l'engagement du public et collectent des données liées au pouvoir d'achat et aux limites financières de l'utilisateur.

La page des calculatrices de Bankrate répertorie des dizaines d'outils adaptés à des besoins spécifiques. Il s'agit notamment des calculs de paiement d'impôts, des dépenses d'assurance et des simulations de prêt et de financement.

Cette calculatrice, par exemple, aide l'utilisateur à simuler quel sera le résultat de ses investissements mensuels après un certain temps :

Le design de la calculatrice attire l'attention car il affiche un graphique coloré qui le rend facile à comprendre.

Ce qui est intéressant, c'est que, juste en dessous de la calculatrice, l'utilisateur voit des suggestions d'investissements qu'il peut faire, et il peut cliquer sur les liens pour accéder au site Web du partenaire.

Vous voulez voir une autre calculatrice qui attirerait certainement l'attention du public ? Jetez un œil à celui-ci, qui suggère la valeur idéale pour la couverture d'assurance-vie :

Les quiz et les calculatrices créent de la valeur parce qu'elles aident les utilisateurs à prendre des décisions éclairées.

Plus que cela, ces outils sont excellents pour générer des leads car ils enseignent de manière simple, donnent envie d'en savoir plus et montrent que l'entreprise comprend le sujet.

Sans parler de la quantité de données générées, qui peuvent être utilisées pour optimiser une stratégie de Content Marketing .

4. Groupe financier Johnson

Johnson Financial Group est la société holding qui gère Johnson Bank et Johnson Insurance. Le groupe propose des produits et services financiers dans les États du Wisconsin et de l'Arizona.

Le site Web de l'entreprise contient une page qui regroupe plusieurs calculatrices répondant aux besoins des personnes soucieuses de leurs finances.

L'un d'eux vise à aider l'utilisateur à comprendre comment accumuler un million de dollars :

Il convient de noter que les résultats des calculs sont présentés sous forme graphique, ce qui est très utile pour la compréhension.

Le bouton CTA (appel à l'action) apparaît un peu plus bas - une invitation pour le visiteur à contacter un conseiller en investissement pour obtenir de l'aide.

Comme nous pouvons le voir, ce contenu est très utile pour la conversion car il encourage la personne à faire des plans et à compter sur l'aide de professionnels pour atteindre ses objectifs à long terme.

Ceux qui acceptent le CTA deviennent qualifiés au fur et à mesure qu'ils avancent dans le contenu, augmentant le retour sur investissement de cette stratégie.

5. Argent CNN

CNN, la chaîne d'information payante, dispose sur son site Internet d'un espace dédié au journalisme d'affaires.

De cette façon, cela va au-delà du simple rapport sur ce qui se passe dans le monde de la finance pour éduquer les lecteurs et créer de la valeur pour eux.

Une partie du contenu interactif disponible sur CNN Money consiste en des cartes, comme celle-ci montrant les performances des marchés boursiers dans différents pays :

Il existe également une carte montrant le loyer moyen dans différentes régions des États-Unis :

Un tel contenu génère de l'engagement, ce qui est excellent pour réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur le site Web, ainsi que pour contribuer au positionnement de la marque.

6. Économisez et investissez.org

L'objectif de Save and Invest est de promouvoir l'éducation financière.

Le site Web de l'organisation est riche en contenu, y compris des calculatrices, des jeux et des questionnaires, situés sous l'onglet Outils et ressources.

Ces supports permettent aux utilisateurs de tester leurs connaissances en finance et de planifier les investissements avec plus de précision.

L'une des calculatrices est conçue pour aider l'utilisateur à calculer combien il doit investir chaque mois pour accumuler suffisamment de fonds pour payer ses études :

Autre contenu interactif qui mérite d'être souligné, le quiz qui permet à l'utilisateur de tester ses connaissances en finance :

De cette façon, Save and Invest simplifie quelque chose que beaucoup de gens considèrent comme compliqué : les finances personnelles.

De plus, l'organisation peut collecter des données qui l'aident à mieux connaître son public et à développer des solutions alignées sur les besoins de sa personnalité .

3 raisons pour lesquelles le contenu financier interactif est précieux pour les marques

Les expériences interactives que vous venez de voir favorisent l'engagement. Ils travaillent en harmonie avec la nature humaine elle-même, qui apprécie une bonne interaction.

De plus, un tel contenu enseigne de manière intéressante et — pourquoi pas ? — façon amusante .

Les connaissances acquises par l'utilisateur ont un impact significatif sur sa décision, comme le souligne l'étude de Demand Metric.

Ce qui est excitant, c'est que les prospects générés par le contenu interactif ont tendance à être plus qualifiés.

En effet, selon le matériel, l'utilisateur fournit une série de données qui seront utiles au service commercial.

Le contenu financier interactif est avantageux pour plusieurs facteurs, mais nous en soulignons certains dans les sections suivantes.

1. Collecte de données de première partie

L'inquiétude suscitée par les données individuelles est croissante et leur obtention n'est plus aussi facile qu'avant.

En fait, il est bon de voir que les consommateurs ont pris conscience de l'importance de leurs informations personnelles, mais cela conduit les entreprises à trouver des méthodes éthiques pour les collecter.

Le contenu interactif résout ce problème, à condition, bien sûr, que vous avertissiez les utilisateurs de cette collection. Les données primaires, fournies volontairement et directement par l'utilisateur lors des expériences interactives , sont inestimables.

En obtenant ces données, vous avez la confirmation que votre stratégie de marque fonctionne puisque l'utilisateur a montré suffisamment de confiance pour fournir ses données.

De plus, la segmentation rendue possible par les données collectées directement auprès de l'utilisateur est plus détaillée, ce qui permet une plus grande personnalisation dans l'approche du client potentiel.

2. Optimisation des conversions

Le contenu interactif favorise les conversions basées sur la qualification des leads, ce qui peut se faire avec les données obtenues à chaque interaction utilisateur.

De cette façon, les CTA et les offres affichées peuvent être personnalisées pour être plus compatibles avec leurs besoins et leurs intérêts.

Cela a beaucoup à voir avec le respect du moment où se trouve le lead tout au long du parcours de l'acheteur.

Faire une approche de vente alors qu'ils ne comprennent même pas pleinement qu'ils ont un problème provoque généralement un effet négatif. Mais la personnalisation est une solution qui augmente les chances de conversion.

3. Engagement accru du public

Le contenu interactif augmente l'engagement en offrant quelque chose que l'utilisateur veut. Cet alignement entre attentes et réalité rend l'expérience plus immersive.

En outre, pour recevoir des informations, la personne doit participer, soit en fournissant des données, soit en cliquant sur des éléments de contenu. C'est courant dans les jeux vidéo, et nous savons à quel point cette interaction peut être captivante.

Puisque l'utilisateur a besoin de participer, il a tendance à consommer le contenu jusqu'au bout et est susceptible de poursuivre l'expérience en suivant le CTA.

Emballer

Les sociétés financières se sont beaucoup modernisées ces derniers temps, et les stratégies de marketing de contenu doivent suivre ce mouvement.

Comme vous l'avez vu, le contenu financier interactif répond à ce besoin, apportant des avantages supérieurs au contenu traditionnel.

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