マーケティングの成功にとってのコンテンツ配信の重要性

今日のマーケティング戦略は、コンテンツの作成、キーワード、検索エンジン最適化を中心に展開しています。

間違いなく、これらはすべて不可欠です。 しかし、コンテンツがたくさんあるからといって、それが適切な視聴者の前に来ているとは限りません。

今日オンラインで非常に多くのコンテンツがあるので、彼らがあなたを見つけたらあなたは幸運です。

したがって、運に頼るのではなく、潜在的な顧客がいる場所でコンテンツを宣伝し、それらに到達するためのより良い方法を見つける必要があります。

これを行うには、コンテンツマーケティング戦略にコンテンツ配信の計画を組み込むことから始めます。 一緒に、これらの2つはダイナミックなデュオを作ります。

詳細については、この記事をご覧ください。

コンテンツ配信とは何ですか？

コンテンツ配信は、さまざまなメディアやチャネルを通じてブランドのコンテンツを共有および宣伝する行為です。

これは、コンテンツが作成された後、購入者のペルソナが使用できるようにコンテンツを公開する場所で行うことです。

また、視聴者を見つけることができる場所を明らかにする傾向と予測について最新の状態を保つ必要があります。

簡単に言えば、コンテンツ配信は視聴者の前に立つための積極的な方法です。 SEO戦略に加えて、貴重なツールとして使用し、より大きな成功を収めましょう。

コンテンツの種類：ビジネスを揺るがすために何を配布するか

配信するのに最適な種類のコンテンツに関しては、特定のビジネス、割り当てられた予算、およびターゲットオーディエンスに大きく依存します。

さまざまな種類のコンテンツが有益である可能性があり、それぞれに独自の配布計画が必要になる場合があります。

以下は、ビジネスをレベルに引き上げることができるコンテンツタイプの例です。

電子書籍

電子書籍を作成し、専用のランディングページ、ウェブサイトのポップアップ、またはブログ投稿の召喚状に埋め込んで視聴者に提供すると、より多くのリードを作成するのに役立ちます。

連絡先情報と引き換えに無料で提供してください。

ウェビナー

ウェビナーを提供することは、あなたが自信を持っており、聴衆と共有する価値のある何かを持っていることを示しています。 これは、あなたと参加者の両方にとって相互に有益なタイプのコンテンツです。

あなたの聴衆をあなたのウェブサイトの専用ページに導きます。 ソーシャルメディアでウェビナーのクリップを共有するか、関連するセクションをブログ投稿またはWebページに挿入します。

インフォグラフィック

視覚的に心地よい方法で大量の情報を示す共有可能なインフォグラフィックを作成します。 Pinterestで共有するか、記事やブログ投稿に挿入してください。

ブログ投稿

ブログはコンテンツを共有するための豊富な機会を提供し、読者を変換するのに役立ちます。 頻繁に投稿し、ソーシャルメディアで共有してください。

ポッドキャスト

ワークアウト中、通勤中、またはハンズフリーオプションが必要なその他の時間に、視聴者に何か聞いてもらうことができます。

オーディオコンテンツは今日でも人気があります。ブログの投稿やビデオコンテンツをこの形式に変換して、さまざまなチャネルで配信することを検討してください。 これらのチャネルは、Googleポッドキャスト、Spotify、またはAppleポッドキャストを介したものである可能性があります。

ビデオ

ビデオは、オンラインでの消費者の時間を支配し続けています。 コンテンツをくまなく調べて、動画形式に変換し、YouTubeやその他のプラットフォームで共有できるコンテンツを見つけます。

ソーシャルメディアチャネルやメールキャンペーンを通じて動画を宣伝します。

ケーススタディ

ケーススタディは、クライアントまたは顧客のブランド、製品、またはサービスに関する経験に関する情報を示します。

簡単な背景を含め、課題をリストし、成功した結果がどのようにしてもたらされたかを明らかにします。 専用ページのWebサイトでこれらを共有します。

ケーススタディの利点は、ブランド、製品、またはサービスがどのように課題に対応し、顧客を支援できるかを実証することです。 それは信頼を築き、今日の顧客はこれをこれまで以上に必要としています。

ニュースレター

ニュースレターは、厳選されたコンテンツだけでなく、テーマ別のトピック、最新の更新、新しい発見を共有するための優れた手段です。

1つ作成して、メーリングリストの全員に送信するか、LinkedInニュースレターを作成して、フォロワーとつながりを招待することができます。

（ニュースレターと言えば、私たちのニュースレターを購読していますか？）

コンテンツ配信チャネル：コンテンツを賢く共有および宣伝する方法

今日、コンテンツ配信チャネルに関しては選択肢があります。

それぞれにメリットがありますが、特定の種類のコンテンツや対象となる視聴者には適していない場合があります。

ただし、成功の秘訣は、視聴者がそれぞれとどのようにやり取りするかです。

コンテンツ配信チャネルの3つの異なるカテゴリは、支払い、獲得、および所有されます。 それらをどのように使用するかはあなた次第です。 コンテンツに1つを選択するか、それらを組み合わせてリーチを拡大し、影響力を高めます。

有料コンテンツの配信

有料のカテゴリは、その通りです。 特定のチャネルにコンテンツを配信するために料金を支払います。

あなたは前向きな結果を受け取ることを期待して前もって投資します。 ただし、プラス面としては、より多くのオーディエンスにリーチできます。

このカテゴリの例は次のとおりです。

• 有料ソーシャルメディア広告（例：Instagram、Facebook、LinkedIn）
• PPC（例：Google広告経由）
• 有料インフルエンサー（インフルエンサーマーケティング）
• スポンサーコンテンツ（プロモーションメディア）
• ディスプレイ広告/ネイティブ広告

ただし、有料コンテンツの配信方法には注意が必要です。 これらは、一部のオーディエンスからは不誠実または操作的であると見なされることが多く、予想されるROIからかなりの部分を奪う可能性があります。

獲得したコンテンツ配信

獲得した配信チャネルとは、支払いを受け取らずにコンテンツを積極的に共有または宣伝する外部の関係者が所有するチャネルです。

配布は次の方法で発生する可能性があります。

• 他のブロガー
• ジャーナリスト
• レビューサイト
• オンラインコミュニティとフォーラム（Reddit、Quoraなど）
• ソーシャルメディアシェア
• 製品レビュー
• 広報

これらのチャネルを通じて、新しいオーディエンスを獲得し、信頼性を高め、より多くのWebサイトのトラフィックを受け取り、検索エンジンでのランキングを向上させることができます。

所有コンテンツの配信

所有する配布チャネルは、既に所有しているチャネルであり、コンテンツを共有するタイミング、内容、場所、および頻度を制御できます。

これらは最も一般的にあなたを含みます

• Webサイト
• ブログ
• ソーシャルメディアプロファイル
• メールマガジン
• モバイルアプリ

コンテンツとその配布方法を完全に制御できます。 パフォーマンスを向上させるために、好きなものを更新、削除、または改良します。

ただし、トラフィックを増やし、これらのチャネルに定期的にアクセスする視聴者を増やすには時間がかかります。

コンテンツを最大の視聴者に獲得する方法：最高のコンテンツ配信ツールの5つ

幸いなことに、今日、コンテンツ配信ツールに関しては、コンテンツを公開してより多くの視聴者にリーチするのに役立つオプションがあります。

ほとんどの場合、無料または有料のバージョンが付属しており、さまざまなメリットがあります。 これが最高のコンテンツ配信ツールの5つです。

1. HubSpot

独自のマーケティングハブを備えたオールインワンCRMとして、HubSpotは、ソーシャルネットワーク上のコンテンツをスケジュール、投稿、および監視できるツールを提供します。 その他の利点には、Eメールマーケティングキャンペーンから学ぶ能力が含まれます。

2.中

Mediumは、誰でも利用できるデジタルパブリッシングプラットフォームであり、現在、1億7000万人を超える読者が組み込まれています。 ここでのトピックは広範囲にわたるので、ブログに加えてコンテンツを配布するためにそれを使用してください。

3.ハロ

HARO（“ Help a Reporter Out”）は、ジャーナリストとデータソースをつなぐオンラインプラットフォームです。 それはあなたがバックリンクを獲得し、言及を押すための方法を提供します。

プラットフォーム上のジャーナリストがそれらを見つけることができるように、ここであなたのオリジナルの研究と研究を配布してください。

また、特定の種類の情報についてジャーナリストから問い合わせを受ける場合もあります。 その結果、彼らは記事の中であなたのブランド、製品、またはサービスに言及する可能性があり、より広い露出と潜在的に新しい聴衆をあなたに提供します。

4. AddThis

AddThisは、コンテンツの読者に、Webページ、電子メールニュースレター、またはその他のコンテンツタイプを離れることなく、コンテンツを共有するための簡単でほとんど簡単な方法を提供するソーシャル共有ツールです。

5.言及する

Mentionは、ソーシャルメディアの監視ツールであり、ソーシャルリスニング機能と公開機能を提供します。 それはあなたにあなたのコンテンツが持っているエンゲージメントまたは影響のレベルを示し、あなたがあなたの会社名、ブランド、製品、サービス、または他の参照の言及を聞くことを可能にします。

ボーナス：露出を最大化するための4つのコンテンツ配信戦略

コンテンツ配信戦略は、マーケティングチームを調整して同じページに保持すること、コンテンツの影響力を高めること、測定するベンチマークを作成することなど、いくつかの理由で不可欠です。

ここでは、露出を戦略化して最大化し、より多くのオーディエンスにリーチするためのヒントを紹介します。

1.コンテンツマーケティング戦略にコンテンツ配信を含める

コンテンツに関して言えば、作成するものと、コンテンツを配布および共有する方法は、同じコインの表裏です。

そのため、全体的なコンテンツマーケティング戦略の一部としてコンテンツ配信を含める必要があります。

もちろん、コンテンツマーケティング計画の最初のステップは、視聴者を知ることです。

あなたはおそらくすでにターゲットオーディエンスを調査し、おそらくバイヤーペルソナを作成しました。どちらも戦略をより効率的にガイドするのに役立ちます。

作成するコンテンツを計画する際に、個々の流通チャネルを調査します。

この手順は、視聴者にリーチするために必要なコンテンツの種類を決定し、時間とリソースを節約するのに役立ちます。 視聴者を見つけたチャンネルでどのコンテンツタイプが最も効果的かを常に自問してください。

識別されたら、編集カレンダーまたはその他のコンテンツガバナンスツールを使用して次のことを行います。

• ターゲットとするすべてのチャネルをカバーしていることを確認してください。
• 有料または有料の流通チャネルの要件と期限を満たします。
• マーケティングチームを最新の状態に保ち、同じページに配置します。

2.コンテンツを最大限に活用—過去と現在

過去と現在のコンテンツを最大限に活用するには、コンテンツ監査から始めて、潜在的な機会を特定します。

これらの機会は、別のコンテンツ配信チャネルで再発行、再パッケージ化、または再利用できるコンテンツの形で表示される場合があります。

おそらく、プロモーション中に不鮮明な結果を受け取ったコンテンツがありますが、より良い成功のためにそれをどこに配布するかを知っています。 このため、コンテンツを別の形式に変換する必要がある場合があります。

もう1つの戦略は、最も人気のあるコンテンツをさまざまな形式に変換し、さまざまなチャネルで共有することで、その波に乗ることです。

3.選択したコンテンツ配信戦略のバランスをとる

所有、獲得、および有料の配信チャネルの任意の組み合わせを利用して、さまざまなタイプのコンテンツを宣伝する方法のバランスを取ります。

たとえば、有料キャンペーンを介して電子書籍を宣伝する場合は、ブログやソーシャルメディアで言及や宣伝を行ってフォローアップしてください。

有益なバランスを見つけることで、オーディエンスを増やし、プロモーション予算を最大限に活用できる可能性が高まります。

4.コンテンツ配信の測定可能な目標とKPIを確立します

コンテンツ配信チャネルを選択する前に、目標と主要業績評価指標（KPI）を定義します。

これらを使用すると、達成したいことに最適なチャネルをより適切に決定できます。

目標を達成するために、最適なチャネルが見つかるまで、さまざまなチャネルを試してみることをお勧めします。

KPIは、コンテンツタイプ、配布作業、およびプロモーション戦略によって異なります。

たとえば、1つの目標またはKPIに潜在顧客の増加が含まれる場合は、ブログ投稿の最後にCTAを挿入して、読者がすぐに行動を起こすように促すことを検討してください。 リードを獲得するためのゲート付き電子書籍を提供することもできます。

結果を分析および測定して、必要に応じていつどのように調整するかを把握します。

要約

コンテンツの作成に重点を置くことは成功に不可欠ですが、意図した視聴者に確実に届くようにコンテンツを配信する方法も重要です。

より多くのターゲットオーディエンスがあなたを見つけるのを待たないでください。 代わりに、今日利用可能なさまざまな所有、獲得、および有料の流通チャネルを利用して、外に出てそれらを見つけてください。

コンテンツマーケティングアプローチを多様化するためのより価値のある方法を見つけるには、インタラクティブな電子書籍をチェックしてください。