A importância da distribuição de conteúdo para o sucesso do seu marketing

As estratégias de marketing hoje giram em torno da criação de conteúdo, palavras-chave e otimização de mecanismos de pesquisa.

Sem dúvida, tudo isso é essencial. No entanto, só porque você tem muito conteúdo não significa que está chegando ao público certo.

Com tanto conteúdo online hoje, você terá sorte se eles o encontrarem.

Portanto, em vez de confiar na sorte, você precisará promover seu conteúdo onde seus clientes em potencial estão e encontrar melhores maneiras de alcançá-los.

Para fazer isso, comece incorporando um plano de distribuição de conteúdo em sua estratégia de marketing de conteúdo. Juntos, esses dois formam a dupla dinâmica.

Saiba mais sobre isso neste artigo.

O que é Distribuição de Conteúdo?

Distribuição de conteúdo é o ato de compartilhar e promover o conteúdo da sua marca por meio de diversas mídias e canais.

É o que você faz com seu conteúdo depois de criado e onde você o publica para consumo por suas personas de comprador.

Também exige que você se mantenha atualizado sobre as tendências e previsões que revelam onde seu público pode ser encontrado.

Simplificando, a distribuição de conteúdo é uma maneira proativa de chegar à frente do seu público. Use-o como uma ferramenta valiosa, além de sua estratégia de SEO, e alcance um maior sucesso.

Tipos de conteúdo: o que distribuir para impulsionar seus negócios

Quando se trata dos melhores tipos de conteúdo para distribuir, muito dependerá do seu negócio específico, do seu orçamento alocado e do seu público-alvo.

Diferentes tipos de conteúdo podem ser benéficos e cada um pode precisar de seu próprio plano de distribuição.

Abaixo estão exemplos de tipos de conteúdo que podem levar seus negócios a níveis elevados.

e-books

Criar eBooks e oferecê-los ao seu público por meio de uma página de destino dedicada, um pop-up em seu site ou incorporado em uma frase de chamariz de uma postagem do blog pode ajudá-lo a criar mais leads.

Ofereça-o gratuitamente em troca de informações de contato.

Webinars

Fornecer webinars mostra que você tem confiança e algo que vale a pena compartilhar com seu público. É um tipo de conteúdo mutuamente benéfico para você e para os participantes.

Guie seu público para uma página dedicada em seu site. Compartilhe clipes do webinar nas mídias sociais ou insira seções relevantes em uma postagem de blog ou página da web.

Infográficos

Crie infográficos compartilháveis ​​que ilustrem grandes conjuntos de informações de maneira visualmente agradável. Compartilhe-os no Pinterest ou insira-os em artigos e postagens de blog.

Postagens no blog

Os blogs oferecem muitas oportunidades para compartilhar conteúdo e são benéficos na conversão de leitores. Poste com frequência e compartilhe-os nas mídias sociais.

Podcasts

Dê ao seu público algo para ouvir enquanto se exercita, se desloca ou em qualquer outro momento em que precisar de uma opção de viva-voz.

O conteúdo de áudio continua popular hoje, então considere transformar postagens de blog e até mesmo conteúdo de vídeo nesse formato e distribuí-lo em diferentes canais. Esses canais podem ser por meio do Google Podcasts, Spotify ou Apple Podcasts.

Vídeos

Os vídeos continuam a dominar o tempo do consumidor online. Vasculhe seu conteúdo e encontre aqueles que você pode transformar em formato de vídeo e compartilhar via YouTube ou outras plataformas.

Promova o vídeo através de seus canais de mídia social e campanhas de e-mail.

Estudos de caso

Os estudos de caso apresentam informações sobre a experiência de um cliente ou cliente com sua marca, produto ou serviço.

Inclua um breve histórico, liste os desafios e revele como surgiu um resultado bem-sucedido. Compartilhe-os em seu site em uma página dedicada.

A beleza dos estudos de caso é que eles demonstram como sua marca, produto ou serviço pode enfrentar um desafio e ajudar o cliente. Isso cria confiança, e os clientes hoje precisam disso mais do que nunca.

boletins informativos

Os boletins informativos são ótimos veículos para compartilhar conteúdo selecionado, bem como tópicos temáticos, atualizações mais recentes e novas descobertas.

Você pode criar um e enviá-lo para todos em sua lista de e-mail ou criar um boletim informativo do LinkedIn e convidar seus seguidores e conexões para participar.

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Canais de distribuição de conteúdo: como compartilhar e promover seu conteúdo com sabedoria

Hoje você tem opções quando se trata de canais de distribuição de conteúdo.

Cada um oferece benefícios, mas pode não ser adequado para determinados tipos de conteúdo ou para o seu público-alvo.

A chave para o sucesso, no entanto, é como seu público interage com cada um, se é que interage.

As três categorias diferentes de canais de distribuição de conteúdo são pagos, ganhos e de propriedade. Como você usá-los é com você. Escolha um para o seu conteúdo ou combine-os para aumentar o alcance e o impacto.

Distribuição de conteúdo pago

A categoria paga é o que parece. Você paga para distribuir conteúdo em canais específicos.

Você investe antecipadamente na esperança de receber resultados positivos. No lado positivo, no entanto, permite que você alcance um público mais amplo.

Exemplos nesta categoria incluem:

• Publicidade paga em mídia social (por exemplo, Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (por exemplo, por meio do Google Ads)
• Influenciadores pagos (marketing de influenciadores)
• Conteúdo patrocinado (mídia promocional)
• Anúncios gráficos / anúncios nativos

No entanto, você deve ter cuidado ao abordar a distribuição de conteúdo pago. Isso geralmente pode ser visto como insincero ou manipulador por alguns públicos e pode tirar uma parte do seu ROI esperado.

Distribuição de conteúdo ganho

Os canais de distribuição ganhos são aqueles pertencentes a terceiros que compartilham ou promovem voluntariamente seu conteúdo sem receber pagamento para isso.

A distribuição pode ocorrer através de:

• Outros blogueiros
• Jornalistas
• Revisar sites
• Comunidades e fóruns online (por exemplo, Reddit, Quora)
• Compartilhamentos nas redes sociais
• Revisão de produtos
• Relações públicas

Por meio desses canais, você pode conquistar um novo público, aumentar sua credibilidade, receber mais tráfego do site e até melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

Distribuição de conteúdo de propriedade

Canais de distribuição próprios são aqueles que você já possui, permitindo controlar quando, o quê, onde e com que frequência o conteúdo é compartilhado.

Estes geralmente incluem o seu

• Local na rede Internet
• Blogue
• Perfis de mídia social
• Noticiário por e-mail
• Aplicativo móvel

Você tem total controle sobre o conteúdo e como ele é distribuído. Atualize, remova ou refine o que quiser para melhorar o desempenho.

No entanto, levará tempo para aumentar o tráfego e criar um público que visite regularmente esses canais.

Como obter o maior público do seu conteúdo: 5 das melhores ferramentas de distribuição de conteúdo

Felizmente, hoje você tem opções quando se trata de ferramentas de distribuição de conteúdo para ajudá-lo a divulgar seu conteúdo e alcançar um público maior.

A maioria vem com uma versão gratuita ou paga e oferece diferentes benefícios. Aqui estão cinco das melhores ferramentas de distribuição de conteúdo.

1. HubSpot

Como um CRM completo com seu próprio Marketing Hub, o HubSpot fornece uma ferramenta que permite agendar, postar e monitorar seu conteúdo nas redes sociais. Outros benefícios incluem a capacidade de aprender com suas campanhas de marketing por e-mail.

2. Médio

O Medium é uma plataforma de publicação digital aberta a qualquer pessoa e atualmente possui um público interno de mais de 170 milhões de leitores. Os tópicos aqui cobrem uma ampla variedade, então use-o para distribuir seu conteúdo além do seu blog.

3. HARO

HARO (“Help a Reporter Out”) é uma plataforma online que conecta jornalistas a fontes de dados. Ele fornece uma maneira de você ganhar backlinks e menções na imprensa.

Distribua suas pesquisas e estudos originais aqui para que os jornalistas da plataforma possam encontrá-los.

Você também pode receber perguntas de jornalistas sobre certos tipos de informação. Como resultado, eles podem mencionar sua marca, produto ou serviço em um artigo, proporcionando uma exposição mais ampla e um público potencialmente novo.

4. Adicionar isto

AddThis é uma ferramenta de compartilhamento social que fornece aos leitores do seu conteúdo uma maneira fácil e quase sem esforço de compartilhar seu conteúdo sem precisar sair de sua página da Web, boletim informativo por e-mail ou outro tipo de conteúdo.

5. Menção

Mention é uma ferramenta de monitoramento para mídias sociais, fornecendo recursos de escuta social e publicação. Ele pode mostrar o nível de envolvimento ou impacto que seu conteúdo está tendo e permitir que você ouça a menção do nome da sua empresa, marca, produto, serviço ou outra referência.

Bônus: 4 estratégias de distribuição de conteúdo para maximizar a exposição

As estratégias de distribuição de conteúdo são essenciais por vários motivos, incluindo alinhar sua equipe de marketing e mantê-los na mesma página, aumentar o impacto do seu conteúdo e criar um benchmark para medir.

Aqui estão dicas sobre como criar estratégias e maximizar sua exposição e alcançar um público maior.

1. Inclua a distribuição de conteúdo em sua estratégia de marketing de conteúdo

Quando se trata de seu conteúdo, o que você cria e como você distribui e compartilha são dois lados da mesma moeda.

Como tal, você desejará incluir a distribuição de conteúdo como parte de sua estratégia geral de marketing de conteúdo.

O primeiro passo, claro, para qualquer plano de marketing de conteúdo, é conhecer seu público.

Você provavelmente já pesquisou seu público-alvo e possivelmente criou suas personas de comprador, as quais ajudarão a guiá-lo pela estratégia com mais eficiência.

Ao planejar qual conteúdo criar, pesquise canais de distribuição individuais.

Esta etapa ajudará você a determinar que tipo de conteúdo você precisa para alcançar seu público e também economizar tempo e recursos. Sempre pergunte a si mesmo qual tipo de conteúdo funcionará melhor nos canais em que você encontra seu público.

Uma vez identificado, use um calendário editorial ou outra ferramenta de governança de conteúdo para:

• Certifique-se de cobrir todos os seus canais segmentados.
• Atenda aos requisitos e prazos para canais de distribuição pagos ou ganhos.
• Mantenha sua equipe de marketing atualizada e na mesma página.

2. Aproveite ao máximo seu conteúdo - passado e presente

Para aproveitar ao máximo seu conteúdo, passado e presente, comece com uma auditoria de conteúdo para identificar oportunidades potenciais.

Essas oportunidades podem aparecer na forma de conteúdo que pode ser republicado, reempacotado ou reaproveitado para um canal de distribuição de conteúdo diferente.

Talvez você tenha um conteúdo que recebeu resultados medíocres durante uma promoção, mas agora sabe onde distribuí-lo para obter mais sucesso. Para isso, pode ser necessário converter o conteúdo em outro formato.

Outra estratégia é aproveitar a onda do seu conteúdo mais popular, transformando-o em diferentes formatos e compartilhando em diferentes canais.

3. Equilibre suas estratégias de distribuição de conteúdo escolhidas

Equilibre como você promove diferentes tipos de conteúdo, utilizando qualquer combinação de canais de distribuição próprios, ganhos e pagos.

Por exemplo, se você promover seu e-book por meio de uma campanha paga, faça o acompanhamento com menções e promoções em seu blog e mídia social.

Encontrar um equilíbrio benéfico aumenta suas chances de aumentar seu público e também aproveitar ao máximo seu orçamento promocional.

4. Estabeleça metas e KPIs mensuráveis ​​para sua distribuição de conteúdo

Antes de selecionar seus canais de distribuição de conteúdo, defina seus objetivos e indicadores-chave de desempenho (KPIs).

Com isso, você pode determinar melhor quais canais se encaixam melhor para o que você deseja alcançar.

Quanto a atingir seus objetivos, você pode experimentar os diferentes canais até encontrar o que funciona melhor.

Seus KPIs serão diferentes dependendo do tipo de conteúdo, esforço de distribuição e sua estratégia promocional.

Por exemplo, se um objetivo ou KPI envolve aumentar a geração de leads, considere inserir um CTA no final da postagem do seu blog para incentivar os leitores a agir imediatamente. Você também pode oferecer um eBook fechado para capturar leads.

Analise e meça seus resultados para saber quando e como ajustar conforme necessário.

Embrulhar

Embora o foco principal na criação de seu conteúdo seja vital para o sucesso, também é a maneira como você escolhe distribuir esse conteúdo para garantir que ele alcance o público-alvo.

Não espere que mais do seu público-alvo o encontrem. Em vez disso, saia e encontre-os utilizando os vários canais de distribuição próprios, ganhos e pagos disponíveis hoje.

Para descobrir maneiras mais valiosas de diversificar sua abordagem de marketing de conteúdo , confira nosso e-book interativo.