La importancia de la distribución de contenido para su éxito de marketing

Las estrategias de marketing actuales giran en torno a la creación de contenido, palabras clave y optimización de motores de búsqueda.

Sin duda, todos estos son esenciales. Sin embargo, el hecho de que tenga una gran cantidad de contenido no significa que esté frente a las audiencias adecuadas.

Con tanto contenido en línea hoy en día, tendrás suerte si te encuentran.

Por lo tanto, en lugar de confiar en la suerte, deberá promocionar su contenido donde se encuentran sus clientes potenciales y encontrar mejores formas de llegar a ellos.

Para ello, empieza por incorporar un plan de distribución de contenidos en tu estrategia de marketing de contenidos. Juntos, estos dos forman el dúo dinámico.

Obtenga más información al respecto en este artículo.

¿Qué es la distribución de contenido?

La distribución de contenido es el acto de compartir y promocionar el contenido de su marca a través de varios medios y canales.

Es lo que hace con su contenido una vez que se crea y dónde lo publica para que lo consuman sus compradores.

También requiere que se mantenga actualizado sobre las tendencias y los pronósticos que revelan dónde se puede encontrar su audiencia.

En pocas palabras, la distribución de contenido es una forma proactiva de estar frente a su audiencia. Úselo como una herramienta valiosa, además de su estrategia de SEO, y alcance un mayor éxito.

Tipos de contenido: qué distribuir para impulsar su negocio

Cuando se trata de los mejores tipos de contenido para distribuir, mucho dependerá de su negocio en particular, su presupuesto asignado y su público objetivo.

Diferentes tipos de contenido pueden ser beneficiosos y cada uno puede necesitar su propio plan de distribución.

A continuación, se incluyen ejemplos de tipos de contenido que pueden llevar su negocio a otro nivel.

libros electrónicos

Crear libros electrónicos y ofrecerlos a su audiencia a través de una página de destino dedicada, una ventana emergente en su sitio web o incrustados en un llamado a la acción de una publicación de blog puede ayudarlo a crear más clientes potenciales.

Ofrécelo gratis a cambio de información de contacto.

seminarios web

Brindar seminarios web muestra que tiene confianza y algo valioso para compartir con su audiencia. Es un tipo de contenido mutuamente beneficioso tanto para usted como para los participantes.

Guíe a su audiencia a una página dedicada en su sitio web. Comparta clips del seminario web en las redes sociales o inserte secciones relevantes en una publicación de blog o página web.

infografías

Cree infografías para compartir que ilustren grandes conjuntos de información de una manera visualmente agradable. Compártalos en Pinterest o insértelos en artículos y publicaciones de blog.

Publicaciones de blog

Los blogs ofrecen una gran cantidad de oportunidades para compartir contenido y son beneficiosos para convertir lectores. Publica con frecuencia y compártelas en las redes sociales.

podcasts

Ofrezca a su audiencia algo para escuchar mientras hace ejercicio, viaja al trabajo o en cualquier otro momento en que necesite una opción de manos libres.

El contenido de audio sigue siendo popular hoy en día, así que considere convertir las publicaciones de blog e incluso el contenido de video en este formato y distribuirlo en diferentes canales. Estos canales pueden ser a través de Google Podcasts, Spotify o Apple Podcasts.

Vídeos

Los videos continúan dominando el tiempo del consumidor en línea. Examine su contenido y encuentre aquellos que pueda convertir en video y compartir a través de YouTube u otras plataformas.

Promocione el video a través de sus canales de redes sociales y campañas de correo electrónico.

Estudios de caso

Los estudios de casos presentan información sobre un cliente o la experiencia del cliente con su marca, producto o servicio.

Incluya una breve reseña, enumere los desafíos y revele cómo se logró un resultado exitoso. Compártalos en su sitio web en una página dedicada.

La belleza de los estudios de casos es que demuestran cómo su marca, producto o servicio puede enfrentar un desafío y ayudar al cliente. Genera confianza, y los clientes de hoy necesitan esto más que nunca.

Boletines

Los boletines son excelentes vehículos para compartir contenido seleccionado, así como temas temáticos, últimas actualizaciones y nuevos descubrimientos.

Puede crear uno y enviarlo a todos en su lista de correo electrónico, o crear un boletín de noticias de LinkedIn e invitar a sus seguidores y conexiones a unirse.

(Hablando de boletines, ¿estás suscrito al nuestro?)

Canales de distribución de contenido: cómo compartir y promocionar su contenido sabiamente

Hoy tiene opciones cuando se trata de canales de distribución de contenido.

Cada uno ofrece beneficios, pero es posible que no sea el adecuado para ciertos tipos de contenido o para su público objetivo.

La clave del éxito, sin embargo, es cómo interactúa su audiencia con cada uno, si es que lo hace.

Las tres categorías diferentes de canales de distribución de contenido son pagados, ganados y propios. Cómo los uses depende de ti. Elija uno para su contenido o combínelos para impulsar el alcance y aumentar el impacto.

Distribución de contenido pagado

La categoría paga es como suena. Pagas para distribuir contenido a través de canales específicos.

Invierte por adelantado con la esperanza de recibir resultados positivos. Sin embargo, en el lado positivo, le permite llegar a un público más amplio.

Los ejemplos en esta categoría incluyen:

• Publicidad pagada en redes sociales (p. ej., Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (por ejemplo, a través de Google Ads)
• Influencers pagados (marketing de influencers)
• Contenido patrocinado (medios promocionales)
• Anuncios gráficos / anuncios nativos

Sin embargo, querrá tener cuidado con la forma en que aborda la distribución de contenido pago. Algunas audiencias a menudo pueden verlos como poco sinceros o manipuladores y pueden quitarle una parte de su ROI esperado.

Distribución de contenido ganado

Los canales de distribución ganados son aquellos propiedad de terceros que voluntariamente comparten o promocionan su contenido sin recibir pago por ello.

La distribución puede ocurrir a través de:

• Otros blogueros
• Periodistas
• Revisar sitios
• Comunidades y foros en línea (p. ej., Reddit, Quora)
• Acciones en redes sociales
• Reseñas de productos
• Relaciones públicas

A través de estos canales, puede obtener una nueva audiencia, aumentar su credibilidad, recibir un mayor tráfico del sitio web e incluso mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Distribución de contenido propio

Los canales de distribución propios son aquellos que ya posee, lo que le permite controlar cuándo, qué, dónde y con qué frecuencia se comparte el contenido.

Estos más comúnmente incluyen su

• Sitio web
• Blog
• Perfiles de redes sociales
• Boletín electrónico
• Aplicación movil

Tienes control total sobre el contenido y cómo se distribuye. Actualice, elimine o perfeccione lo que quiera para mejorar el rendimiento.

Sin embargo, tomará tiempo aumentar el tráfico y crear una audiencia que visite regularmente estos canales.

Cómo lograr que su contenido tenga la audiencia más grande: 5 de las mejores herramientas de distribución de contenido

Afortunadamente, hoy tiene opciones cuando se trata de herramientas de distribución de contenido para ayudarlo a difundir su contenido y llegar a una audiencia más amplia.

La mayoría vienen con una versión gratuita o de pago y ofrecen diferentes beneficios. Aquí hay cinco de las mejores herramientas de distribución de contenido.

1. HubSpot

Como un CRM todo en uno con su propio Centro de Marketing, HubSpot le brinda una herramienta que le permite programar, publicar y monitorear su contenido en las redes sociales. Otros beneficios incluyen la capacidad de aprender de sus campañas de marketing por correo electrónico.

2. Medio

Medium es una plataforma de publicación digital abierta a cualquier persona y actualmente tiene una audiencia integrada de más de 170 millones de lectores. Los temas aquí cubren una amplia gama, así que úselo para distribuir su contenido además de su blog.

3. HARO

HARO ("Help a Reporter Out") es una plataforma en línea que conecta a los periodistas con fuentes de datos. Proporciona una forma de obtener vínculos de retroceso y menciones en la prensa.

Distribuya sus investigaciones y estudios originales aquí para que los periodistas de la plataforma puedan encontrarlos.

También puede recibir consultas de periodistas para cierto tipo de información. Como resultado, pueden mencionar su marca, producto o servicio en un artículo, brindándole una exposición más amplia y una audiencia potencialmente nueva.

4. Agregar esto

AddThis es una herramienta para compartir en redes sociales que brinda a los lectores de su contenido una forma fácil y casi sin esfuerzo de compartir su contenido sin tener que abandonar su página web, boletín informativo por correo electrónico u otro tipo de contenido.

5. Mención

Mention es una herramienta de monitoreo para las redes sociales, que proporciona capacidades de escucha social y publicación. Puede mostrarle el nivel de compromiso o impacto que está teniendo su contenido y permitirle escuchar la mención del nombre de su empresa, marca, producto, servicio u otra referencia.

Bonificación: 4 estrategias de distribución de contenido para maximizar la exposición

Las estrategias de distribución de contenido son esenciales por varias razones, incluida la alineación de su equipo de marketing y mantenerlos en la misma página, aumentar el impacto de su contenido y crear un punto de referencia para medir.

Estos son algunos consejos sobre cómo diseñar estrategias y maximizar su exposición y llegar a un público más amplio.

1. Incluya la distribución de contenido en su estrategia de marketing de contenido

Cuando se trata de su contenido, lo que crea y cómo lo distribuye y comparte son dos caras de la misma moneda.

Como tal, querrá incluir la distribución de contenido como parte de su estrategia general de marketing de contenido.

El primer paso, por supuesto, para cualquier plan de marketing de contenido, es conocer a tu audiencia.

Lo más probable es que ya haya investigado a su público objetivo y posiblemente haya creado sus personajes de comprador, los cuales lo ayudarán a guiarlo a través de la estrategia de manera más eficiente.

Mientras planifica qué contenido crear, investigue los canales de distribución individuales.

Este paso lo ayudará a determinar qué tipo de contenido necesita para llegar a su audiencia y también le ahorrará tiempo y recursos. Pregúntate siempre qué tipo de contenido funcionará mejor en los canales en los que encuentras a tu audiencia.

Una vez identificado, use un calendario editorial u otra herramienta de control de contenido para:

• Asegúrese de cubrir todos sus canales objetivo.
• Cumplir con los requisitos y plazos para canales de distribución pagados o ganados.
• Mantenga a su equipo de marketing actualizado y en la misma página.

2. Aproveche al máximo su contenido: pasado y presente

Para aprovechar al máximo su contenido, pasado y presente, comience con una auditoría de contenido para identificar oportunidades potenciales.

Estas oportunidades pueden aparecer en forma de contenido que se puede volver a publicar, empaquetar o readaptar para un canal de distribución de contenido diferente.

Tal vez tenga contenido que recibió resultados mediocres durante una promoción, pero ahora sabe dónde distribuirlo para un mejor éxito. Para esto, es posible que deba convertir el contenido a otra forma.

Otra estrategia es subirse a la ola de su contenido más popular convirtiéndolo en diferentes formatos y compartiéndolo en diferentes canales.

3. Equilibre sus estrategias de distribución de contenido elegidas

Equilibre cómo promociona diferentes tipos de contenido, utilizando cualquier combinación de canales de distribución propios, ganados y pagados.

Por ejemplo, si promociona su libro electrónico a través de una campaña paga, haga un seguimiento con menciones y promociones en su blog y redes sociales.

Encontrar un equilibrio beneficioso aumenta sus posibilidades de aumentar su audiencia y también aprovechar al máximo su presupuesto promocional.

4. Establezca objetivos medibles y KPI para su distribución de contenido

Antes de seleccionar sus canales de distribución de contenido, defina sus objetivos e indicadores clave de rendimiento (KPI).

Con estos, puede determinar mejor qué canales se adaptarán mejor a lo que desea lograr.

En cuanto al cumplimiento de sus objetivos, es posible que desee experimentar con los diferentes canales hasta que encuentre el que funcione mejor.

Sus KPI diferirán según el tipo de contenido, el esfuerzo de distribución y su estrategia promocional.

Por ejemplo, si un objetivo o KPI implica aumentar la generación de clientes potenciales, considere insertar un CTA al final de la publicación de su blog para alentar a los lectores a tomar medidas de inmediato. También puede ofrecer un libro electrónico cerrado para capturar clientes potenciales.

Analice y mida sus resultados para saber cuándo y cómo ajustar según sea necesario.

Envolver

Si bien un enfoque principal en la creación de su contenido es vital para el éxito, también lo es la forma en que elige distribuir ese contenido para garantizar que llegue a sus audiencias previstas.

No espere a que más de su público objetivo lo encuentre. En cambio, salga y encuéntrelos utilizando los diversos canales de distribución propios, ganados y pagados disponibles en la actualidad.

Para descubrir formas más valiosas de diversificar su enfoque de marketing de contenido , consulte nuestro libro electrónico interactivo.