Die Bedeutung der Inhaltsverteilung für Ihren Marketingerfolg

Marketingstrategien drehen sich heute um die Erstellung von Inhalten, Keywords und Suchmaschinenoptimierung.

Zweifellos sind diese alle wesentlich. Doch nur weil Sie viele Inhalte haben, bedeutet das nicht, dass sie das richtige Publikum erreichen.

Bei so vielen Inhalten, die heute online sind, können Sie sich glücklich schätzen, wenn sie Sie überhaupt finden.

Anstatt sich also auf Glück zu verlassen, müssen Sie Ihre Inhalte dort bewerben, wo Ihre potenziellen Kunden sind , und bessere Wege finden, sie zu erreichen.

Beginnen Sie dazu damit, einen Plan für die Inhaltsverteilung in Ihre Content-Marketing-Strategie aufzunehmen. Zusammen bilden die beiden das dynamische Duo.

Erfahren Sie mehr darüber in diesem Artikel.

Was ist Inhaltsverteilung?

Die Inhaltsverteilung ist der Akt des Teilens und Bewerbens der Inhalte Ihrer Marke über verschiedene Medien und Kanäle.

Es ist das, was Sie mit Ihren Inhalten machen, sobald sie erstellt sind, und wo Sie sie für die Nutzung durch Ihre Käuferpersönlichkeiten veröffentlichen.

Es erfordert auch, dass Sie über Trends und Prognosen auf dem Laufenden bleiben , die zeigen, wo Ihr Publikum zu finden ist.

Einfach ausgedrückt, die Verbreitung von Inhalten ist eine proaktive Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen. Nutzen Sie es als wertvolles Tool zusätzlich zu Ihrer SEO-Strategie und streben Sie nach mehr Erfolg.

Arten von Inhalten: Was zu verteilen ist, um Ihr Unternehmen zu rocken

Wenn es um die besten Arten von Inhalten für die Verbreitung geht, hängt viel von Ihrem speziellen Unternehmen, Ihrem zugewiesenen Budget und Ihrer Zielgruppe ab.

Unterschiedliche Arten von Inhalten können von Vorteil sein, und jede benötigt möglicherweise einen eigenen Verteilungsplan.

Nachfolgend finden Sie Beispiele für Inhaltstypen, die Ihr Unternehmen auf ein neues Level bringen können.

E-Books

E-Books zu erstellen und sie Ihrem Publikum über eine spezielle Zielseite, ein Pop-up auf Ihrer Website oder eingebettet in die Handlungsaufforderung eines Blogbeitrags anzubieten, kann Ihnen dabei helfen, mehr Leads zu generieren.

Bieten Sie es kostenlos im Austausch für Kontaktinformationen an.

Webinare

Die Bereitstellung von Webinaren zeigt, dass Sie Selbstvertrauen haben und etwas Wertvolles mit Ihrem Publikum teilen können. Es ist eine für beide Seiten vorteilhafte Art von Inhalten, sowohl für Sie als auch für die Teilnehmer.

Leiten Sie Ihr Publikum zu einer speziellen Seite auf Ihrer Website. Teilen Sie Clips des Webinars in sozialen Medien oder fügen Sie relevante Abschnitte in einen Blogbeitrag oder eine Webseite ein.

Infografiken

Erstellen Sie teilbare Infografiken, die große Mengen an Informationen auf optisch ansprechende Weise veranschaulichen. Teilen Sie sie auf Pinterest oder fügen Sie sie in Artikel und Blogbeiträge ein.

Blogeinträge

Blogs bieten eine Fülle von Möglichkeiten, Inhalte zu teilen, und sind vorteilhaft, um Leser zu konvertieren. Poste oft und teile sie auf Social Media.

Podcasts

Geben Sie Ihrem Publikum etwas zu hören, während es trainiert, zur Arbeit fährt oder zu jeder anderen Zeit, wenn es eine Freisprechoption benötigt.

Audioinhalte sind auch heute noch beliebt, also ziehen Sie in Erwägung, Blogbeiträge und sogar Videoinhalte in diese Form umzuwandeln und über verschiedene Kanäle zu verbreiten. Diese Kanäle können über Google Podcasts, Spotify oder Apple Podcasts laufen.

Videos

Videos dominieren weiterhin die Verbraucherzeit online. Durchsuchen Sie Ihre Inhalte und finden Sie diejenigen, die Sie in Videoform umwandeln und über YouTube oder andere Plattformen teilen können.

Bewerben Sie das Video über Ihre Social-Media-Kanäle und E-Mail-Kampagnen.

Fallstudien

Fallstudien präsentieren Informationen über die Erfahrung eines Klienten oder Kunden mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung.

Fügen Sie einen kurzen Hintergrund hinzu, listen Sie die Herausforderungen auf und zeigen Sie auf, wie ein erfolgreiches Ergebnis zustande kam. Teilen Sie diese auf Ihrer Website auf einer speziellen Seite.

Das Schöne an Fallstudien ist, dass sie zeigen, wie Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eine Herausforderung meistern und dem Kunden helfen kann. Es schafft Vertrauen, und Kunden brauchen dies heute mehr denn je.

Newsletter

Newsletter sind großartige Mittel, um kuratierte Inhalte sowie thematische Themen, neueste Updates und neue Entdeckungen zu teilen.

Sie können einen erstellen und an alle auf Ihrer E-Mail-Liste senden oder einen LinkedIn-Newsletter erstellen und Ihre Follower und Kontakte zum Mitmachen einladen.

(Apropos Newsletter, haben Sie unseren abonniert?)

Vertriebskanäle für Inhalte: So teilen und bewerben Sie Ihre Inhalte mit Bedacht

Heute haben Sie die Wahl, wenn es um die Vertriebskanäle für Inhalte geht.

Jeder bietet Vorteile, ist aber möglicherweise nicht für bestimmte Arten von Inhalten oder für Ihre Zielgruppe geeignet.

Der Schlüssel zum Erfolg ist jedoch, wie Ihr Publikum mit jedem interagiert, wenn überhaupt.

Die drei verschiedenen Kategorien von Inhaltsverteilungskanälen sind Paid, Earned und Owned. Wie Sie sie verwenden, bleibt Ihnen überlassen. Wählen Sie eine für Ihre Inhalte oder kombinieren Sie sie, um die Reichweite und Wirkung zu erhöhen.

Verteilung von kostenpflichtigen Inhalten

Die bezahlte Kategorie ist, wie es sich anhört. Sie zahlen für die Verbreitung von Inhalten über bestimmte Kanäle.

Sie investieren im Voraus in der Hoffnung, positive Ergebnisse zu erzielen. Positiv ist jedoch, dass Sie damit ein breiteres Publikum erreichen können.

Beispiele in dieser Kategorie sind:

• Bezahlte Social-Media-Werbung (z. B. Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (z. B. über Google Ads)
• Bezahlte Influencer (Influencer-Marketing)
• Sponsored Content (Werbemittel)
• Display-Anzeigen/native Anzeigen

Sie sollten jedoch vorsichtig sein, wie Sie die Verbreitung von bezahlten Inhalten angehen. Diese können von einigen Zielgruppen oft als unaufrichtig oder manipulativ angesehen werden und können einen Teil Ihres erwarteten ROI schmälern.

Verteilung verdienter Inhalte

Verdiente Vertriebskanäle sind diejenigen, die Dritten gehören, die Ihre Inhalte bereitwillig teilen oder bewerben, ohne dafür eine Zahlung zu erhalten.

Der Vertrieb kann erfolgen durch:

• Andere Blogger
• Journalisten
• Bewertungsseiten
• Online-Communities und -Foren (z. B. Reddit, Quora)
• Social-Media-Aktien
• Produktrezensionen
• Öffentlichkeitsarbeit

Über diese Kanäle können Sie ein neues Publikum gewinnen, Ihre Glaubwürdigkeit steigern, mehr Website-Traffic erhalten und sogar Ihre Platzierungen in Suchmaschinen verbessern.

Vertrieb von eigenen Inhalten

Eigene Vertriebskanäle sind diejenigen, die Sie bereits besitzen, sodass Sie steuern können, wann, was, wo und wie oft Inhalte geteilt werden.

Dazu gehören am häufigsten Ihre

• Webseite
• Bloggen
• Social-Media-Profile
• E-Mail-Newsletter
• App

Sie haben die volle Kontrolle über den Inhalt und wie er verbreitet wird. Aktualisieren, entfernen oder verfeinern Sie alles, was Sie möchten, um die Leistung zu verbessern.

Es wird jedoch einige Zeit dauern, den Traffic zu steigern und ein Publikum aufzubauen, das diese Kanäle regelmäßig besucht.

Wie Sie mit Ihren Inhalten das größte Publikum erreichen: 5 der besten Tools zur Verbreitung von Inhalten

Glücklicherweise haben Sie heute Optionen, wenn es um Tools zur Verteilung von Inhalten geht, mit denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen und ein größeres Publikum erreichen können.

Die meisten kommen mit einer kostenlosen oder kostenpflichtigen Version und bieten unterschiedliche Vorteile. Hier sind fünf der besten Tools zur Verteilung von Inhalten.

1. HubSpot

Als All-in-One-CRM mit eigenem Marketing-Hub bietet Ihnen HubSpot ein Tool, mit dem Sie Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken planen, veröffentlichen und überwachen können. Zu den weiteren Vorteilen gehört die Möglichkeit, aus Ihren E-Mail-Marketingkampagnen zu lernen.

2. Mittel

Medium ist eine digitale Veröffentlichungsplattform, die für jedermann offen ist und derzeit ein integriertes Publikum von über 170 Millionen Lesern hat. Die Themen hier decken ein breites Spektrum ab, also verwenden Sie es, um Ihre Inhalte zusätzlich zu Ihrem Blog zu verbreiten.

3. HARO

HARO („Help a Reporter Out“) ist eine Online-Plattform, die Journalisten mit Datenquellen verbindet. Es bietet Ihnen eine Möglichkeit, Backlinks und Erwähnungen in der Presse zu erhalten.

Verbreiten Sie hier Ihre Originalrecherchen und -studien, damit Journalisten auf der Plattform sie finden können.

Möglicherweise erhalten Sie auch Anfragen von Journalisten nach bestimmten Arten von Informationen. Infolgedessen können sie Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in einem Artikel erwähnen, was Ihnen eine breitere Präsenz und ein potenziell neues Publikum verschafft.

4. AddThis

AddThis ist ein Social-Sharing-Tool, das den Lesern Ihrer Inhalte eine einfache und fast mühelose Möglichkeit bietet, Ihre Inhalte zu teilen, ohne jemals Ihre Webseite, Ihren E-Mail-Newsletter oder andere Inhaltstypen verlassen zu müssen.

5. Erwähnung

Mention ist ein Überwachungstool für soziale Medien, das Social-Listening-Funktionen sowie Veröffentlichungen bietet. Es kann Ihnen das Engagement oder die Wirkung Ihrer Inhalte zeigen und Sie auf die Erwähnung Ihres Firmennamens, Ihrer Marke, Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder einer anderen Referenz hören lassen.

Bonus: 4 Strategien zur Verteilung von Inhalten zur Maximierung der Präsenz

Strategien zur Verbreitung von Inhalten sind aus mehreren Gründen von entscheidender Bedeutung, darunter die Ausrichtung Ihres Marketingteams und die Aufrechterhaltung des gleichen Standes, die Steigerung der Wirkung Ihrer Inhalte und die Erstellung eines Maßstabs, an dem Sie sich messen können.

Hier sind Tipps, wie Sie Ihre Präsenz strategisch planen und maximieren und ein größeres Publikum erreichen können.

1. Beziehen Sie die Verbreitung von Inhalten in Ihre Content-Marketing-Strategie ein

Wenn es um Ihre Inhalte geht, sind das, was Sie erstellen und wie Sie sie verteilen und teilen, zwei Seiten derselben Medaille.

Daher sollten Sie die Verbreitung von Inhalten in Ihre allgemeine Content-Marketing-Strategie einbeziehen.

Der erste Schritt zu jedem Content-Marketing-Plan ist natürlich, Ihre Zielgruppe zu kennen.

Sie haben höchstwahrscheinlich bereits Ihre Zielgruppe recherchiert und möglicherweise Ihre Käuferpersönlichkeiten erstellt, die Sie beide effizienter durch die Strategie führen werden.

Recherchieren Sie bei der Planung der zu erstellenden Inhalte die einzelnen Vertriebskanäle.

Dieser Schritt hilft Ihnen zu bestimmen, welche Art von Inhalten Sie benötigen, um Ihr Publikum zu erreichen, und spart Ihnen außerdem Zeit und Ressourcen. Fragen Sie sich immer, welcher Inhaltstyp auf den Kanälen, in denen Sie Ihr Publikum finden, am besten funktioniert.

Verwenden Sie nach der Identifizierung einen Redaktionskalender oder ein anderes Content-Governance-Tool, um:

• Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Zielkanäle abdecken.
• Erfüllen Sie die Anforderungen und Fristen für bezahlte oder verdiente Vertriebskanäle.
• Halten Sie Ihr Marketingteam auf dem Laufenden und auf dem gleichen Stand.

2. Machen Sie das Beste aus Ihren Inhalten – Vergangenheit und Gegenwart

Um das Beste aus Ihren vergangenen und aktuellen Inhalten zu machen, beginnen Sie mit einem Inhaltsaudit, um potenzielle Möglichkeiten zu identifizieren.

Diese Möglichkeiten können in Form von Inhalten erscheinen, die neu veröffentlicht, neu verpackt oder für einen anderen Inhaltsverteilungskanal umfunktioniert werden können.

Vielleicht haben Sie Inhalte, die während einer Werbeaktion glanzlose Ergebnisse erzielt haben, aber jetzt wissen, wo Sie sie für besseren Erfolg verteilen können. Dazu müssen Sie den Inhalt ggf. in eine andere Form umwandeln.

Eine andere Strategie besteht darin, auf der Welle Ihrer beliebtesten Inhalte zu reiten, indem Sie sie in verschiedene Formate umwandeln und auf verschiedenen Kanälen teilen.

3. Balancieren Sie Ihre gewählten Content-Distribution-Strategien

Gleichen Sie aus, wie Sie verschiedene Arten von Inhalten bewerben, indem Sie eine beliebige Kombination aus eigenen, verdienten und bezahlten Vertriebskanälen nutzen.

Wenn Sie beispielsweise Ihr eBook über eine bezahlte Kampagne bewerben, lassen Sie dies mit Erwähnungen und Werbeaktionen in Ihrem Blog und in den sozialen Medien nachverfolgen.

Das Finden eines vorteilhaften Gleichgewichts erhöht Ihre Chancen, Ihr Publikum zu vergrößern und auch Ihr Werbebudget optimal zu nutzen.

4. Legen Sie messbare Ziele und KPIs für Ihre Inhaltsverteilung fest

Bevor Sie Ihre Vertriebskanäle für Inhalte auswählen, definieren Sie Ihre Ziele und Key Performance Indicators (KPIs).

Mit diesen können Sie besser bestimmen, welche Kanäle für das, was Sie erreichen möchten, am besten geeignet sind.

Um Ihre Ziele zu erreichen, sollten Sie mit den verschiedenen Kanälen experimentieren, bis Sie herausgefunden haben, was am besten funktioniert.

Ihre KPIs unterscheiden sich je nach Inhaltstyp, Vertriebsaufwand und Ihrer Werbestrategie.

Wenn beispielsweise ein Ziel oder KPI darin besteht, die Lead-Generierung zu steigern, sollten Sie am Ende Ihres Blog-Beitrags einen CTA einfügen, um die Leser zum sofortigen Handeln zu ermutigen. Sie können auch ein geschlossenes eBook anbieten, um Leads zu erfassen.

Analysieren und messen Sie Ihre Ergebnisse, um zu wissen, wann und wie Sie nach Bedarf anpassen müssen.

Einpacken

Während ein Hauptaugenmerk auf die Erstellung Ihrer Inhalte für den Erfolg von entscheidender Bedeutung ist, ist dies auch die Art und Weise, wie Sie diese Inhalte verteilen, um sicherzustellen, dass sie Ihr beabsichtigtes Publikum erreichen.

Warten Sie nicht darauf, dass mehr Ihrer Zielgruppe Sie finden. Gehen Sie stattdessen los und finden Sie sie, indem Sie die verschiedenen heute verfügbaren Vertriebskanäle für eigene, verdiente und bezahlte Vertriebskanäle nutzen.

Weitere nützliche Möglichkeiten zur Diversifizierung Ihres Content-Marketing-Ansatzes finden Sie in unserem interaktiven eBook.